慈善風采——華東地區慈善宣傳方式簡介

● 蘇 紅

?

慈善風采——華東地區慈善宣傳方式簡介

● 蘇 紅

華東地區自然條件優越，物產資源豐富，商品生產發達，工業門類齊全，是中國經濟文化最發達地區之一。這里也是中國慈善事業發展較好、水平較高的地區，為中國的慈善事業做出了貢獻。本期將通過“宣傳方式”帶大家一起感受江蘇、浙江、山東三個省的慈善風采。

江蘇慈善

江蘇省慈善總會成立于2005年，宗旨是發揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困、樂善好施的傳統美德，倡導符合時代特征的社會道德風尚，發動社會各界力量，籌募慈善資金，扶助社會弱勢群體，推進國際間、境內外合作，發展江蘇省慈善事業，為實現“兩個率先”，構建和諧江蘇，促進社會文明進步服務。江蘇省慈善總會在慈善工作方面，緊貼地氣，深入了解全省慈善工作新動態，加快步伐建設基層慈善組織、積極探索募捐新形勢、精心設計慈善項目、著力打造慈善經濟實體、大力推行“公益創投”模式、不斷強化自身建設并壯大慈善志愿者服務。

在慈善宣傳工作方面，多方參與，努力搭建慈善宣傳新平臺。首先，利用現代媒體放大慈善傳播效果。江蘇省慈善總會多年持續和《新華日報》、南京有線云媒體等主流媒體保持密切合作，并在重要節日等時間節點集中發力，刊發宣傳專版，擴大宣傳效果。同時，總會繼續做好江蘇慈善網及《江蘇慈善》雜志，登載全省各地優秀稿件，共同放大慈善正能量。形成一個覆蓋全省的立體化、全方位的宣傳平臺，凸顯慈善傳播效果。其次，借助高校力量探索現代慈善理念。在經濟新常態的大背景下，為了與時俱進、創新思路，為江蘇省慈善事業發展提供理論指導，省慈善總會聯合南京大學河仁慈善學院，共同探討傳統慈善如何向現代慈善轉型發展。經過半年左右時間的課題研究，南京大學河仁學院完成了《傳統慈善的現代轉型》研究報告初稿，該報告從理論高度進一步闡釋了現代慈善理念，并從實踐角度為傳統慈善提供了轉型的意見建議，目前該報告正在進一步論證當中。在新的一年，江蘇省慈善總會將會繼續推動社會各界共同參與，營造慈善文化的濃厚氛圍。總會將發揮傳播慈善文化、宣傳慈善理念的職能作用，加強省市聯動，通過江蘇慈善網和《江蘇慈善》雜志大力宣傳慈行善舉和慈善典型，以及慈善事業在服務困難群眾、促進社會文明進步等方面所發揮的作用，引導社會各界關心慈善、支持慈善、參與慈善。繼續深化和主流媒體的合作，努力在全省范圍營造更加濃厚的慈善氛圍。

江蘇省慈善總會秉承“取之于社會，用之于社會”的良好理念，與熱心的社會各界人士一起，獻出摯愛之心，伸出友愛之手，用真情和行動為特困群體送上了一份溫暖，讓親情、友情、慈善情充滿了江蘇大地。

浙江慈善

浙江省慈善總會成立于1994年9月，從此，掀開了浙江現代慈善事業的帷幕。浙江現代慈善從無到有，從小到大，已連續多年成為全國捐贈最多的省和慈善事業發展最快的地區之一。浙江率先在全國實現全省市、縣（市、區）慈善機構全覆蓋，工作網絡已延伸到鄉鎮（街道）和村（社區），覆蓋全省城鄉的五級慈善工作網絡基本形成。在發展基層組織的同時，浙江省慈善總會根據慈善事業發展需要，研究出臺《基層慈善工作指導意見》《義務工作指導意見》《建設透明慈善指導意見》，形成了比較完善的管理機制和一級法人三級管理的運作模式，有力地推動了慈善組織的規范化建設。這些都是浙江省慈善總會不斷努力、進步和發展的有力證明。

浙江省慈善總會的慈善宣傳工作也很到位。全方位鞏固宣傳陣地，運用各類媒體，做好日常宣傳。充分發揮“一網一刊”作用，安排專人負責。不斷深化慈善宣傳，增強慈善意識。并充分利用電視、報紙、網絡、愛心宣傳欄等載體進行慈善宣傳以及慈善工作的展示和公開公示。浙江省慈善總會網站也進行了全新改版，設置了“機構動態”“推薦項目”“推薦基金”“項目動態”“通知公告”“市縣動態”“行業觀察”“媒體報道”等欄目。在“機構動態”欄目中我們看到浙江省慈善總會的一項活動，“莫讓鄉愁無所寄——2016年新春‘情系老人’大型公益眾籌活動”。該活動將為全省2萬余名鄉村老教師、鄉村老醫生、鄉村退伍老兵，送去一份全年《浙江老年報》，把精神的關愛和健康的呵護帶給現代新鄉村建設的中堅力量。為農村“新三老”送去一份老年報，就是送去一份孝心、一份祝福，更是送去一份精神慰藉。這不僅關愛了老人，也在無形中宣傳了尊老愛老文化以及中華傳統的慈善文化。慈善文化的宣傳就是在潤物細無聲中走進了人們的心中。

浙江省慈善總會不斷豐富宣傳慈善文化宣傳載體，增強全民慈善意識，廣泛宣傳慈善事業的性質、宗旨和意義，積極引導更多群眾，更多的有識之士，將慈善之心變為慈行善舉。大力宣傳國家對慈善事業的優惠政策，普及慈善理念，弘揚慈善文化，提高慈善意識，讓社會充滿人文關懷，動員社會各界愛心人士廣泛參與到慈善活動中來，激發了社會各界參與慈善事業的熱情。

山東慈善

山東省慈善總會成立于2003年12月18日。其宗旨是發揚人道主義精神，弘揚中華民族優秀傳統，動員社會力量，籌募慈善資金，扶助弱勢群體，發展慈善事業，促進社會文明。其主要業務是籌募善款、賑災救助、扶貧濟困、公益援助，與國內外慈善組織合作交流，指導會員單位工作，推動慈善事業發展。山東省慈善總會成立以來，始終堅持“依靠社會辦慈善，辦好慈善為社會”的方針，按照“依法組織，廣泛發動，堅持自愿，鼓勵奉獻”的原則，開拓創新，扎實工作。由山東省慈善總會倡導發起的“慈心一日捐”活動已成為全國慈善募捐品牌。如今，覆蓋城鄉居民的慈善組織網絡已經形成，慈善義工組織和慈善超市迅速發展，慈善募捐救助活動成績顯著，為推動全省慈善事業發展、完善社會保障體系、改善民生、構建和諧社會和促進社會文明等發揮了積極作用，樹立了慈善機構的良好形象。

山東省的慈善宣傳工作做出了自己的風格。借助媒體及自媒體開展宣傳。山東省慈善總會的自媒體主要有山東慈善網和《山東慈善》雜志。山東慈善網主要有“最新要聞”“熱點追蹤”“慈善公告”“慈善新聞”“救助項目”“會員咨詢”“在線愛心榜”“身邊慈善”等欄目。通過山東慈善網，我們可以看到最新的慈善新聞和信息，可以看到慈善項目，可以看到愛心人士的捐款等等，從每一個方面都將慈善動態展示給人們，真正做到公開透明，同時也做到了慈善的宣傳。《山東慈善》有“慈善窗”“本期聚焦”“本期關注”“慈善視點”“慈善探索”“慈善故事”“慈善史話”等欄目，從不同方向、不同側面展示和宣傳慈善。在近期《山東慈善》“本期關注”欄目中，向我們宣告了一件喜事。在2015年12月18日，山東魯慈對外交流中心成立了。謝玉堂當選為理事長，他闡述了山東魯慈對外交流中心的主要工作任務和工作方式。山東魯慈對外交流中心的性質是利用國內外非國有資產資源舉辦，從事非營利性社會服務活動的社會組織。其宗旨是遵守憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會道德風尚，秉承人道主義精神，發揚孔孟之鄉樂善好施、扶弱濟困的傳統美德，加強山東與國內外慈善（公益）組織和個人的交流與合作，爭取更多的國內和國際慈善資源，開展多種形式的國內外慈善項目，促進山東慈善事業持續健康發展。謝玉堂表示，山東魯慈對外交流中心的成立，標志著山東省慈善總會走上了對外交流與合作的快車道，必將推動山東的慈善事業更好更快發展，開拓山東慈善發展的新局面，為和諧山東建設貢獻新的力量。

華東地區江蘇省、浙江省、山東省的慈善組織采用了多樣化的慈善宣傳方式，在理論研究研討中宣傳慈善，在自身品牌項目的開展中宣傳慈善，在開展對外交流合作中宣傳慈善，主流媒體與自媒體相結合，慈善宣傳與慈善活動相結合等等。形成了多角度，深入立體式的宣傳效果，擴大了慈善組織的知名度和影響力，向人們展示了慈善的魅力和風采。