基于敦煌壁畫元素轉譯的非遺茶產品包裝設計研究

敦煌壁畫作為獨特的文化遺產，其豐富的圖形、色彩和構圖布局為現代設計提供了寶貴的靈感。敦煌壁畫元素被應用于現代設計中，特別是在敦煌非遺茶產品包裝設計中的融合與創新具有積極意義，但品牌包裝理念缺乏、同質化現象普遍、創新意識匱乏等問題仍然存在。從打造敦煌地域文化特色品牌、拓展包裝設計的創新意識與展示途徑，以及轉譯地域非遺文化元素的應用與設計等方面，提出基于敦煌壁畫元素的設計策略。最后，通過實際案例“敦煌茶韻”杏皮茶包裝設計，展示了如何將敦煌壁畫元素應用于地域非遺茶產品包裝中，以提升產品文化內涵和市場競爭力，旨在推動敦煌文化的傳播與推廣，助力地區經濟發展，同時為我國現代地域茶產品包裝設計提供新的思路和方法。

敦煌壁畫作為敦煌藝術的主要組成部分，有著令世人嘆為觀止的獨特魅力，敦煌壁畫元素在現代設計思潮中不斷與各個領域融合與碰撞，拓寬了藝術設計的內容與表現形式。敦煌非遺茶產品作為地域飲食文化的重要標志物，其包裝通過融入地域特色元素，使商品的外包裝成為傳統藝術文化的載體，創造經濟價值的同時，直觀地向世界各地的人們展示中華民族深厚的文化底蘊，繼承和弘揚民族精神，拓展現代包裝設計的空間。但目前敦煌市面上多數可見的非遺茶產品存在包裝同質化、文化特色不突出等問題，因此，文章擬基于敦煌壁畫元素轉譯于本土茶產品包裝設計，為當地非遺茶產品包裝開辟新視角的同時促進當地敦煌文化的傳播與推廣，助力地區經濟的發展。

敦煌非遺茶產品包裝現狀

（一）品牌包裝理念缺乏

目前的敦煌非遺茶產品市場當中，種類豐富多樣，產品的體系也趨于完善，然而，包裝品牌的初級性打造存在一定的落差，沒有跟隨旅游行業的興旺發展而同步繁榮，其主要問題就在于非遺茶產品品牌包裝設計理念的滯后。當前，非遺茶品牌包裝的設計與開發主要依賴于紀念館、博物館等載體，具體的非遺茶產品品牌相對貧乏，對于產品來說缺少了傳播度，對于消費者來說缺少了關注度和購買欲望。相較于較年輕一代的游客群體對產品的時尚性、創新度和文化知性等方面更高層次的追求，其茶產品品牌包裝設計在敦煌地域文化資源的深度契合、政策和消費優勢的充分發揮層面存在較大的提升空間。由此，應當加強對當地非遺茶產品品牌包裝設計理念的研究，更進一步推動地域文化繁榮發展。

（二）同質化現象普遍

目前，敦煌非遺茶葉包裝是以常見的錫紙袋、牛皮紙袋等構成的簡易包裝，能夠起到防潮、保質、留香等基本需求。因為經營者多為當地民眾，為了降低生產成本各類茶產品整體包裝設計上趨于相似，本土地域文化特色元素應用比例較低，同質化現象較普遍。在當前旅游產業為主體的敦煌市場，相似化的茶產品包裝難以達到現代消費者的關注與需求。

（三）創新意識匱乏

經實地考察，常見的茶產品包裝會直接使用純黑的文字和高飽和色彩的實物圖片進行簡單組合，外觀上風格不一致的元素較多，版式稍顯隨意，色彩不協調，美觀性較弱。在包裝材料選擇上僅從便利性上下功夫，有些包裝材質略顯廉價粗糙，對更多人性化、審美化的元素和功能缺乏體現，在這種情況下設計形式上難以吸引消費者的興趣與購買欲望。

敦煌非遺茶品包裝設計策略

（一）打造敦煌地域文化特色品牌的重要性

調查顯示，半數以上的中國消費者因為品牌而進行消費，品牌產品觀念根深蒂固。因此，在中國市場上，知名品牌的產品相較于普通商品具備更高的溢價能力。品牌代表著產品的形象和符號，良好的品牌包裝可以讓商品在眾多同類產品中脫穎而出。擁有品牌和相應的地域化包裝，有利于帶動敦煌當地經濟和文化產業的發展，更有利于體現包裝的文化價值、發揚民族文化特色、塑造民族品牌。

（二）拓展包裝設計的創新意識與展示途徑

伴隨數字媒體時代的發展，信息技術的普及和完善出現了許多新概念和新技術，給人們生活帶來便利的同時，也給包裝設計的革新帶來了科技上的支持。現階段實現包裝設計創新趣味性和交互展示性的途徑可以從三方面入手：

首先，智能化與數字化交互創新應用。智能化和數字化交互創新運用逐漸成為包裝設計領域的新趨勢，表現在消費者可以通過手機或平板電腦掃描包裝上的特定圖案或二維碼，從而在屏幕上看到產品的三維模型、使用演示、附加信息等。這種互動方式不僅增強了消費者對產品的了解，還提高了他們的購買興趣和參與度。此外，智能包裝還可以與消費者互動，提供使用提醒、保質期管理等個性化服務，這些功能不僅提升了產品的科技感，還增強了消費者對品牌的信任和忠誠度。

其次，包裝材料的創新研發。包裝材料發展創新大致分為兩個方向：包括環保可持續性和功能提升性的使用，如新型高阻隔包裝材料、活性包裝材料以及智能化包裝材料等，比如能夠感知環境與產品狀態的包裝材料，具有保鮮、防偽等功能，隨著時代的更迭，這些材料已是食品類包裝應用的大方向。

第三，混合現實技術的革新及其在數字平臺展示中的應用，為現代包裝展示領域開辟了前所未有的時空維度。這項技術巧妙融合了虛擬現實（VR）的精髓，不僅實現了消費者與虛擬世界內物體的即時互動，更構建起一個虛擬時空與現實無縫銜接的沉浸式體驗平臺，極大地激發了消費者的參與熱情與探索欲，使得產品信息的傳遞過程更加生動有趣。借助先進的手持移動設備，用戶能夠輕松瀏覽產品的虛擬三維模型，能夠細致入微地探究商品的每一個細節，極大地拉近了消費者與產品之間的距離。混合現實技術超越了傳統靜態展示的局限，通過融入動畫及場景模擬等輔助效果，將產品巧妙地嵌入精心設計的虛擬環境之中。消費者只需輕點屏幕，即可與這些虛擬元素互動，體驗產品在不同場景下的應用效果，從而全方位、多角度地感受產品的魅力與價值。這一創新應用不僅提升了產品展示的吸引力和互動性，更為品牌故事的講述提供了更加豐富多元的舞臺，有效促進了產品信息的廣泛傳播與深度理解。

（三）轉譯地域非遺文化元素的應用與設計

敦煌壁畫是當地非物質文化遺產的核心載體，有著豐富的藝術文化底蘊，其中，敦煌壁畫所構建的空間構圖形態、營造技藝、神話傳說、裝飾圖案等元素，展示了地域文化特質，是當地珍貴的文化遺產傳承載體，以此作為敦煌非遺茶產品的包裝設計切入點，凝練傳統文化精髓，傳播地域文化價值。根據敦煌壁畫的特點，設計轉譯具有敦煌特色的圖形元素以及文化符號，并與非遺茶產品傳統技藝相融合，結合地域文化智慧，將包裝設計做到獨特新穎有趣味。

敦煌壁畫元素轉譯提煉

敦煌文化作為中國的傳統藝術瑰寶，包括建筑、繪畫、雕塑等多個方面，其中石窟壁畫元素是標志性代表之一，壁畫中的圖形文化元素賦予地域化視覺識別性。在地域茶產品包裝設計中，設計師通過歸納提取壁畫中相關造型元素，“轉譯設計圖形語言將其概括化、抽象化、符號化、模數化編排后，采用新型設計技巧應用在茶產品包裝中，并且結合新型技術與材料將敦煌壁畫轉譯元素展現在受眾與包裝的交互體驗中。”[1]引發消費者文化思考，實現刺激消費、并帶給觀者審美愉悅的目的和效果，讓設計作品實現商業價值的同時，得到文化和精神層面的提升。

（一）圖形元素轉譯提煉

敦煌地處干旱少雨的河西走廊，這使得石窟中的壁畫作品雖然歷經了時間的洗禮，但有關圖案紋樣色彩仍保存基本完好。對于包裝設計來說，這些文化元素不僅代表獨特的藝術魅力，更具有豐富的應用價值。敦煌壁畫圖形元素的轉譯提取種類大致分為三類：

第一類是從敦煌壁畫中提取的裝飾植物紋樣。植物紋樣從屬莫高窟壁畫和藻井上的自然裝飾紋樣，大致歸納為四類，包括卷草紋、忍冬紋、團花紋、寶相花，每一種類別都演繹出旺盛的生命力。其中，運用在現代包裝設計中頻率最高的紋樣為卷草紋，它又被稱為“卷葉紋”“卷枝紋”，是由忍冬紋發展而來，其形式轉化成多莖多葉，葉紋莖蔓或互相交叉纏繞，或不相交纏，花葉連綿、俯仰生姿，造型富有柔和的節奏感，在唐代被稱為“唐草”。運用在地域茶產品包裝設計中時，可作為輔助裝飾圖形，根據產品的定位選取相關植物圖形元素，在保留紋樣的原始特征下進行抽象或夸張化的藝術處理。

第二類是從敦煌壁畫中提取人物、動物、異獸紋樣。人物、動物、異獸紋樣屬于敦煌壁畫裝飾元素中故事性、想象力最為豐富的圖形之一，古人寄予了他們深厚的釋義，其種類繁多，分為人物、仙佛、飛天、飛禽鳥獸、異獸等。包裝上結合這些元素來反映商品的地域文化特色，能實現產品品牌釋義與紋樣元素的寓意完美契合。圖形元素的原型風格趨于扁平化，過程轉化提取時需要對造型進行現代美化，根據需要加入現代時尚元素，使其更加符合現代人審美品位。

第三類為敦煌壁畫中的幾何紋樣。紋樣構成形式包括單獨紋樣、適合紋樣、帶狀紋樣、角隅紋樣、二方連續和四方紋樣等，囊括了常見裝飾組合中的所有的排列形式。幾何紋樣原型中的云紋、火焰紋、聯珠紋等圖形，應用在茶產品包裝設計中可根據產品外包裝器型將幾何原型進行多元素組合，通過模數化的編排將幾何紋樣打散重組，并與動植物紋樣相結合，從而打造包裝外觀圖案或裝飾造型的層次感與節奏調性，進一步凸顯敦煌莫高窟藝術的地域氣韻。

（二）色彩元素轉譯提煉

敦煌壁畫的整體畫面色調帶有強烈的地域特色，色差對比效果強烈，這是由于所用的色彩種類繁多且飽和度較高產生的效果。敦煌壁畫中描繪的色彩靜美樸直，取材于天然的礦植物，飽含了天然的美。壁畫色調以青、綠、土紅為主要基調，“朱砂之浮華，赭石之古樸，石青之淡雅，藤黃之明媚造就了熱烈的敦煌。”[2]經過歲月的洗禮，變色和褪色現象不能避免，但石青、石綠依舊華彩粲然，這也是屬于敦煌壁畫專屬的色彩風致。敦煌壁畫所應用的色彩隨著時代的變遷其意蘊也各具風雅，魏晉南北朝時期的色彩趨于渾厚，赤紅打底，對比強烈。隋唐時期，壁畫色彩高雅華美，吐露著柔和優雅的氣質，拋棄了濃烈的對比色，如莫高窟中唐朝112窟，色彩展現的是一種和煦、寧靜之美，利用天然銀白云母粉，烘托石窟壁畫呈現隱隱的波光，把壁畫色彩的天然美表現得淋漓盡致，同時表現出我國千年璀璨繪畫藝術的奧妙。將敦煌壁畫中的色彩應用在產品的包裝設計中，運用敦煌傳統五色與現代色彩交融搭配，展現東方色韻的設計風格，讓消費者感受到敦煌藝術的氣韻與魅力。

（三）構圖布局轉譯提煉

構圖是各類設計的視覺呈現，能展示出設計師的藝術理念與情感，“相同視覺環境下，針對相同視覺元素，除了個體之間的差異，還會從觀者的視角、視線等方面呈現出不同的藝術性。”[3]敦煌壁畫的構圖布局體現了層次與裝飾之美，主要分為五種類型：主體式構圖，以主體物為核心來表現畫面的中心思想；對稱式構圖，畫面以一點或中線為中心，對應元素對稱或大致對等，畫面呈現布局平衡、和諧穩定的特點，如：藻井穹頂的壁畫構圖；連環式構圖，畫面方向性較強，故事所有的情節展現在一幅畫里，視覺跟隨故事的發展而移動；“連續性構圖，以一個元素為一點，多個元素組成一條線，通過有規律的無限排列構成一個畫面，畫面聯系完整，飽滿有序；散點式構圖，即無焦點透視法，畫面中的元素沒有近大遠小，沒有透視變化。”[4]

在對敦煌壁畫構圖布局形式設計應用時，利用視覺成像技術的秩序和畫面關注停留時長進行構圖布局建設，呈現的視角分為以下兩個方面：一是以敦煌元素為主體思想的設計呈現，放大主體元素在畫面空間中的比例，凸顯其主體重要性，同時在整體空間布局中，主體物與輔助圖形內容展現層次分明，通過重點突出的構圖傳達設計情感和氛圍，強調視覺沖擊力。二是以敦煌元素作為輔助素材的設計呈現，元素只是作為呈現設計理念的輔助物，起到錦上添花的作用，通過某個圖案、構圖布局方式或色彩使設計思想和理念達到提升。

敦煌壁畫元素包裝案例實踐

敦煌非遺茶有著獨特的保健功效而為人稱道，選取當地極具特色的非遺杏皮茶為代表進行設計包裝。目前敦煌非遺杏皮茶的產品包裝存在不足之處，根據上述提到的設計策略對其包裝進行提升。

包裝設計從打造原創品牌出發，創建了相應的獨創茶品牌“敦煌茶韻”，并設計了品牌LOGO、標志圖形、標準字、標準色等元素對應品牌形象與理念，包裝外觀主體形象提取轉譯了敦煌壁畫中頗具代表性的西魏莫高窟285窟壁畫《伏羲女媧》中的神話人物和北魏莫高窟257窟壁畫《鹿王本生》故事，插畫構圖同時借鑒了藻井的布局形態并與羅布麻、李廣杏的造型元素相結合，背景融匯了九色鹿、飛天形象與石窟場景，運用現代扁平插畫風格結合植物紋、云氣紋、九層塔等元素進行畫面創意編排，整體圖案重點凸顯敦煌特色文化，細節上突出了茶產品的特點，在增強插畫元素主體性的同時表達敦煌本土風貌，增強了地域辨識度。在色彩搭配方面，以敦煌壁畫中石青、石綠、朱砂、土紅、靛青、白土、金色為主，整體的紅藍、紅綠對比搭配增強了包裝的視覺沖擊力，能夠讓消費者產生共情與記憶點。

在包裝造型方面，以禮盒為主，結構思考運用了藻井天圓地方的哲學思想，包括方形的內外紙盒外包裝、圓形鐵罐內包裝等相關設計。在材料選取部分，外觀包裝選擇了遮光性能好的硬質紙盒，內部茶葉分裝選用了馬口鐵盒，具有防潮、隔氧、避光、保香等特點，包裝材料總體符合可循環綠色環保理念。馬口鐵盒的表面裝飾圖形采用了燙金工藝，增強了視覺和觸覺的體驗，升華了文化品味。禮盒內外包裝印有敦煌壁畫元素轉譯成的插畫圖形、LOGO以及相關說明信息，充分體現了敦煌地域風情，具有獨特的藝術魅力。

結論

敦煌壁畫元素蘊含著深厚的傳統文化底蘊，對敦煌壁畫元素的解析、融合、升華到最后在地域非遺茶產品包裝設計中的呈現應用，探究敦煌壁畫元素精髓與非遺茶包裝融合的設計思考，將豐富多元的壁畫元素進行藝術轉譯，把精髓的內容融入到包裝設計中進行提取、分類、組合、模式化地展現，讓地域非遺茶產品包裝內涵高效提升，增強產品市場核心競爭力，實現非物質文化遺產與物質文化遺產的交相輝映，同時也拓寬了我國現代地域茶產品包裝設計藝術道路，為當代包裝設計實踐注入新的生命力，也為弘揚傳統文化開辟了一條新的道路。

參考文獻

[1]王曉光、徐雷、李綱：《敦煌壁畫數字圖像語義描述方法研究》，《中國圖書館學報》，2014（1）：50-59頁。

[2]圖拉、馬曉娜、杜鵑、徐迎慶：《敦煌壁畫色彩數字化采集研究》，《裝飾》，2019（01）：28-35頁。

[3]安慧莉、吳健、俞天秀、丁曉宏：《敦煌壁畫藝術元素提取與應用》，《美術大觀》，2021（08）：130-132頁。

[4]胡朝陽、胡同慶：《敦煌壁畫藝術的美學特征》，《敦煌研究》，2003（02）：1-7+106-113頁。

作者簡介

徐靈芳湖南涉外經濟學院人文藝術學院講師，研究方向為視覺傳達設計