南陽市紅色文化資源開發利用對策研究

紅色文化資源記錄著黨的發展歷史，充分彰顯了黨的革命精神和理想，具有較高的開發利用價值，能夠對群眾發揮教育功能，更好地對紅色文化進行傳承?；诖?，以南陽市為例，在分析南陽市紅色文化資源開發利用存在的困境基礎上，提出紅色文化資源開發利用的對策，以期能夠更好地開發利用紅色文化資源。

黨的二十大報告中，習近平總書記強調要弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源。因此，要重視對紅色資源的開發利用，讓紅色資源“活起來”，讓紅色文化和精神得到傳承和傳播。河南省南陽市有著豐富的紅色文化資源，包括豫南大別山革命老區、桐柏革命紀念館等紅色文化資源，還有張仲景墓祠紀念地、武侯祠等諸多文化資源，但文化資源的開發利用率還不高，需進一步采取措施助力紅色文化的傳播及發展。

南陽市紅色文化資源開發利用存在的困境

（一）缺乏明確定位，資源保護和開發不足

目前關于南陽市紅色資源開發利用的研究相對較少，關于紅色資源保護和利用的研究存在一定的滯后性，在實踐中缺乏頂層設計和整體規劃，在這樣的背景下，部分紅色遺址或場館閑置，未能達到對紅色資源充分利用的效果。另外，一些民間建筑等紅色資源存在一定程度的損毀，部分紅色遺址甚至損毀嚴重。還有部分紅色資源在早期建設中缺乏規劃，被私自改建。管理過程中也存在管理不完善、維護不足的問題，部分不文明游客破壞遺址，這些都使紅色資源受到破壞。

（二）重視程度不足，未能深度挖掘文化內涵

南陽市對于紅色文化資源的重視程度還不夠，未能投入充足資金進行保護和開發，后期維護和升級改造投入同樣不足，雖然有著豐富的紅色資源，但整體利用率不高。同時，紅色資源建設存在一些問題，未能對紅色資源的內涵進行深度挖掘，如一些紅色場館陳列的展品質量不高，有些甚至無人講解，未能充分引入現代化設備，一定程度上影響了受眾的參觀體驗。

（三）宣傳力度不強，受眾體驗感不佳

新媒體已成為文化旅游宣傳的重要渠道，但南陽市紅色資源宣傳不足，未能在宣傳工作中充分利用新媒體渠道，還沒有在受眾群體中產生較大的影響力。南陽市APP平臺建設力度也相對不足，未能形成新媒體宣傳矩陣，這些成為了約束紅色資源宣傳推廣的因素。[1]在發布的推廣資料中，缺乏創新性，吸引受眾的效果不佳，在文案和圖片選取上也未能凸顯出紅色資源的特色。此外，針對紅色文化相關的文創產品開發不足，紅色資源景區缺乏現代化體驗項目，項目建設創新性不足，受眾進入景區后大多只能獲得觀看體驗，很難使受眾產生共鳴。

南陽市紅色文化資源開發利用的對策

（一）明確特色定位，強化紅色文化主題

南陽市擁有豐富的紅色文化資源，是發展紅色文化產業的基礎。南陽市也同樣擁有豐富的生態資源和歷史文化資源。需要將人文景觀、紅色文化資源以及旅游資源進行整合建設，從而明確南陽市的特色定位，朝著“紅色文化內核，生態旅游城市”方向發展，將自然生態景觀、人文歷史資源、紅色文化資源等進行統籌整合，將南陽市打造成旅游城市的典型案例。

應當將南陽市主導產業以及紅色文化產業作為核心，展開頂層設計，將“紅色文化引領”“旅游帶動經濟”作為發展戰略，將紅色文化資源作為文化產業的重點來建設和發展。在城市管理上，更加突出紅色文化資源的重要地位，城市布局和規劃均需要關注紅色文化資源的建設和開發，將主題接近、位置接近的紅色資源進行一體化規劃，形成紅色文化資源群，建設紅色主題場館，從而提高南陽市紅色文化的知名度，不斷擴大紅色文化景區的規模，并以此為基礎，大力發展南陽市旅游業，以旅游業促進當地經濟發展，最大程度提升經濟效益，創造經濟價值。

（二）整合文化資源，挖掘紅色文化內涵

南陽市紅色文化資源數量大，內容豐富，需要根據特點進行整合，并深度挖掘紅色文化的內涵，多和當前發展需求和時代背景相結合，賦予紅色文化資源全新的意義。[2]

首先，南陽市需要提高對紅色文化資源開發的重視程度，在常態化黨建教育活動中，要求全體黨員干部對紅色文化進行學習，深刻認識到紅色資源開發利用的重要性，黨委政府需要將紅色資源開發和保護納入當地工作計劃以及考核指標中，在工作機制上予以保障?？沙闪⒓t色文化保護和利用工作小組，專門負責對紅色文化資源利用和保護的建設和實踐。在經費保障上，南陽市需要保證紅色文化資源開發和保護的資金充足，保障紅色文化項目的后續管理、升級和維護。

其次，南陽市需要邀請更多紅色文化專家學者，參與到頂層設計和規劃中，對南陽市紅色文化資源發展展開深度研究，立足于紅色文化資源實際情況進行整體規劃。南陽市各縣區需要積極參與到紅色文化資源建設中，對本地區紅色資源的開發和使用進行重新規劃。同時，由于河南省南陽市距離陜西省、湖北省較近，還能和陜西省、湖北省的紅色文化資源進行聯動，積極和當地省市負責部門進行跨省市合作，將相似紅色資源進行整合，編制一體化旅游路線，同時借鑒其他省市在紅色資源開發中的成功經驗，更好地開展紅色資源保護開發工作。

南陽市紅色文化景區設計有些單一，利用率不高，為解決這一問題，需要深度挖掘紅色文化資源的時代內涵，利用現代化手段和工具賦予紅色文化資源全新的陳列方式。如使用聲電光影設備來展示紅色文化遺址，重現革命先烈的生活軌跡和方式，利用AI技術等重現革命先烈的生活場景，以更新的面貌來吸引受眾的注意力，讓受眾可以參與其中，更深刻地體會紅色文化的內涵。也可以通過紅色文化體驗活動，給受眾帶來更真實的體驗感，如在紅色文化遺址內，提供吃紅軍飯、穿軍鞋等活動，讓受眾在體驗參與過程中受到紅色文化熏陶。

（三）建設人才隊伍，豐富受眾參觀體驗

首先，南陽市開發利用紅色文化資源，更需要得到高素質人才隊伍的支持，人才隊伍的建設應當涵蓋從業人員、研發團隊、領導隊伍三個部分，通過多樣化人才隊伍建設，為紅色文化資源建設提供人才支持?？梢猿浞纸柚髣e山紅色文化研究中心、干部學院等機構，對后備人才進行定向培養，建立獨立的紅色文化資源研究團隊，對南陽市紅色文化資源進行深入研究深度挖掘。

其次，可以邀請紅色文化專家到南陽市進行紅色文化講座，利用文化講座方式對干部及從業者進行培訓，進一步提高干部和從業者素養。經過對紅色文化資源從業者的培養，能夠建立全心全意服務于人民的專業素養，在開發紅色文化資源工作過程中，積極發揮出主觀能動性，更好地投身于工作中。

最后，南陽市紅色文化資源建設更需要積極和其他省市建立合作，主動和高校、社會團體進行交流合作。通過合作交流，吸取外部優秀經驗，轉化為內部建設動力，吸引高校、社會團體等人員參與進來，成為建設紅色文化資源的社會力量。

（四）開發文創產品，重塑紅色資源品牌

南陽市紅色文化資源的開發可適當把重點放到文創產品和服務的開發上，不僅能夠提高紅色文化的經濟價值，同時還能對南陽市紅色資源品牌進行宣傳推廣。

首先，可以開發研學產品，以南陽市紅色文化資源為基礎，設計紅色研學路線，對青少年群體展開愛國主義教育，利用研學路線講好黨的故事。[3]紅色資源在當今學校教育、干部培訓中發揮著重要作用，在紅色場館基礎上建設紅色教育基地，充分利用紅色場館的氛圍和影響力，為學員帶來更好的體驗感和教育效果。

其次，文創產品在年輕人群體中有著較高的熱度，南陽市可積極借鑒故宮、蘇州博物館等文化場館以IP為主開發文創產品的成功經驗，以紅色文化資源為基礎，開發設計相關的文創產品，利用文創產品對紅色文化進行傳播和宣傳，憑借文創產品打開紅色文化知名度，獲得更好的傳播效果。

最后，可以積極和旅游平臺、鄰近省市共同開發旅游產品，規劃旅游路線，吸引更多游客到紅色文化景區參觀學習，以紅色文化為背景打造紅色文化民宿、重走紅軍路、研學活動、紅色文化游等產品，讓紅色旅游產品更加豐富，更貼合游客的實際需求。

（五）重視宣傳傳播，擴大品牌影響力

首先，南陽市應當就紅色文化資源建設進行全媒體傳播布局。根據2023年6月份的數據統計，我國網絡用戶規模已經達到了10.79億，網絡普及率已經達到了76.4%。網絡時代，紅色文化資源宣傳需要高度重視網絡渠道宣傳，建構全平臺媒體傳播布局，建設紅色資源數據庫，及時更新圖庫，保證視頻圖片資源的實時性。在網絡平臺上重視和網絡用戶的互動，提高受眾黏度。就紅色文化資源建立紅色文化網站。作為紅色文化資源宣傳的主要陣地，將一系列景區介紹、黨史紀錄片、相關經典影視作品、公益廣告等資源統一整合在網站上，方便受眾查看。

其次，南陽市要更加重視青年群體的需求和體驗感，年輕群體作為紅色文化教育的主要受眾，也是網絡用戶、旅游訪客的主要群體，更需要抓住年輕群體的需求，豐富年輕群體的體驗感，從而擴大紅色文化資源在年輕群體中的知名度以及影響力。根據旅游網站數據，游客中20-39歲群體占比超過55%，可見青年群體已經成為紅色文化資源宣傳的主要目標群體，這部分群眾更關注自身的體驗感，具有多元化個性化需求。不斷提高年輕群體對紅色文化資源的評價水平，[4]需要在宣傳過程中牢牢抓住熱點話題，利用平臺數據計算推送宣傳廣告，讓更多年輕群體收看宣傳廣告。同時也需要重視多媒體廣告視覺、聽覺的結合，利用具有沖擊力的畫面，搭配吸引人的音效背景，提高紅色資源宣傳視頻的感染力，更好地抓住受眾眼球。

最后，關于紅色文化資源的宣傳還需要重視品牌化建設，品牌化戰略將成為紅色文化資源發展的方向。以“豫南大別山”為例，在多媒體平臺上持續宣傳大別山的故事，將大別山紅色文化作為品牌主題進行發散性宣傳，在網絡上打響大別山紅色文化品牌。將大別山紅色文化作為南陽市紅色文化資源的典范，讓大別山紅色精神得到更大范圍傳播。

參考文獻

[1]彭佳烯、涂先青、朱洋陽等：《新時代紅色文化資源開發利用中存在的問題與對策——以汕尾市為例》，《商展經濟》，2022（12）：30-32頁。

[2]馬巖龍、胡可楊、朱佳煊等：《數字人文視域下新疆紅色文化資源開發與利用》，《蘭臺世界》，2024（4）：125-129頁。

[3]賈勇：《百年黨史視域下咸寧紅色文化資源開發與利用研究》，《湖北科技學院學報》，2022（5）：1-5頁。

[4]陳建宏：《成都市大邑縣政府紅色文化旅游資源開發利用的問題及對策研究》，電子科技大學學位論文，2022。

作者簡介

齊飛中共唐河縣委黨校講師，研究方向為政治學