博物館紅色文創產品設計開發中的問題及對策

紅色文創是博物館挖掘紅色文化資源、展現紅色精神的重要表現形式，紅色文創產品的設計開發是增加觀眾與博物館之間的情感黏性、加深紅色文化育人效果的重要手段。通過對我國博物館紅色文創典型案例分析，歸納出紅色文創創新設計路徑，并對博物館紅色文創開發存在的問題及對策進行思考，讓紅色精神永放光芒。

博物館作為公眾紅色旅游的重要目的地，擁有豐富的紅色文化資源，應該成為為社會公眾服務、促進社會和諧的力量。[1]讓紅色文物活起來，滿足公眾多層次的紅色旅游文化需要成為博物館開發紅色文創產品的使命和擔當。文旅融合以后，博物館深耕文化服務內容，增加沉浸式體驗、學術課程、多媒體資源展示等多種方式豐富文化供給，培育夜開放經濟、紅色旅游、數字旅游等新型消費模式以提高博物館的服務水平及效率。據《2023年上半年度紅色旅游消費報告》顯示：二季度紅色旅游出游人次環比一季度增長164%，游客參與紅色旅游的熱情持續高漲。與此同時，隨著社會的發展與變革，博物館對于自身的定位和職能也在不斷思考和再認識，以“博物館+”為代表的跨界產出備受矚目。這種破圈實踐打破博物館紅色文創傳統的開發設計主題、資源等方面的局限，實現紅色文創產品的聯合發展，給博物館紅色文創產品開發帶來新的機遇，推動博物館紅色文創事業創造性轉化與創新性發展。

博物館紅色文創產品的跨界產出與情感表達

（一）以跨界合作打破行業壁壘

伴隨博物館與時俱進的發展速度，博物館紅色文創產品的產出也緊隨博物館發展的腳步，由博物館自身或第三方的單一產出轉為與多個不同領域、行業、品牌以及機構之間進行的合作，通過共同推出新的文創產品，實現資源共享、優勢互補及價值疊加。如博物館獨立文創品牌打造，與知名企業聯名開發，開通線上產銷渠道等等，向外界環境借力，通過對紅色藏品的不斷轉化打破傳統壁壘，向社會提供更優質的公共文化服務，以達到對社會公眾的紅色文化及精神教育。在產品的表達方式上以紅色文化創意設計為核心內涵，向展覽、社教活動、文創商品多邊延伸，吸取其他行業的價值和經驗，共同推出將原有的紅色歷史資源再生為創新型成果的系列文化創意衍生品，實現紅色文創應有的公益及經濟雙重價值，推動博物館紅色文創事業的長足發展。

（二）以沉浸互動加深情感表達

博物館并非冰冷的文物展示機器，而是通過對文物的呈現，表達文物背后的情感價值，引發觀眾的情感共鳴。對于革命文物、遺址等紅色文化的發生地和見證人、物、事，因其文化的特殊性，在文創的設計開發中是否能觸發觀眾情感尤為重要。通過沉浸式互動體驗加深觀眾情感表達是近年來博物館紅色文化創意產品的常用表現方式，如場景打造、影像展示等手段營造更符合主題的情感氛圍，虛擬現實或者增強現實等信息技術的廣泛使用讓觀眾更清晰地了解文物和歷史文化，帶來更為深刻的情感體驗。社教活動中的參與體驗也是與觀眾建立聯系、加深觀眾情感的重要方式，如紅色劇本殺、密室逃脫等實境體驗活動備受當下年輕人的喜愛。

博物館紅色文創產品設計開發困境

隨著黨和國家政策的大力支持和推動，博物館紅色文創事業高速發展，相較于傳統意義上的博物館文創，紅色文創產品的產生和發展滿足了公眾對紅色文化資源認知、購買、紀念以及社交等方面的需求，起到了弘揚革命精神、傳播紅色文化的重要作用，但在紅色文創產品開發實踐過程中，博物館仍然面臨一些現實困境。

（一）紅色文創產品設計開發標準更嚴

相較于博物館其他文創產品，紅色文創產品因其價值的特殊性，開發設計目的更加鮮明，即側重于發掘紅色文物、紅色歷史事件、紅色革命人物背后的社會思潮、革命思想、高風亮節等精神風范，[2]起到再現紅色歷史事件、弘揚紅色革命歷史的作用。所以在紅色文創的開發設計上，要緊緊圍繞文化宣傳目的，牢牢把握紅色文化產品設計開發環境的嚴肅性，在守住意識形態領域紅線的同時把紅色革命歷史相關故事展示得更加生動有趣，最終達到博物館深刻的紅色主題教育意義。因此，博物館紅色文創產品的設計開發相較于其他文創商品而言具有更嚴格的審核標準。

（二）紅色文創產品市場運營難度更大

眾所周知，我國博物館以國有單位為主，資金來源主要依賴有限的政府撥款。如南京這樣公共文化服務水平均值較高的城市，在2024年南京市文旅資源普查中，備案注冊的82座博物館中有62座為國有博物館，比例近76%。博物館當前的經營收入除了講解、文創、租賃等傳統收入外，近年也新增了許多收費的社教活動、展覽策劃、文物鑒定等，但相較于博物館自身基礎運營的高成本而言，大多數博物館仍不足以靠自身收入支撐。因此，博物館紅色文創產品的設計開發容易受到資金的限制而無法將好的想法落地，無法充分發揮出文物資源的社會價值。其次，文創產品的開發設計是一個需要迎合觀眾需求的市場行為，而博物館作為一個執行預算管理的事業單位，顯然缺少相對自由的運行機制和相匹配的人力物力支持，再加上政府對于紅色文創行業的政策支持力度有限且紅色文創市場相對小眾，因而難以形成良性的市場循環，使得博物館紅色文創產品市場的運營難以為繼。

（三）紅色文創產品的設計開發同質化程度過高

紅色文化是中華優秀傳統文化的延續，是中華民族共有的精神財富，其蘊含的精神內涵和育人價值需要通過對有趣的紅色故事或紅色形象進行充分挖掘、創新及凝練表達，才能開發出大家喜聞樂見的紅色文創產品。而如今博物館大都以軍人形象、奮斗口號等耳熟能詳的素材作為紅色文創產品開發設計的來源，其文創產品的表達形式也以常見的冰箱貼、鑰匙扣、明信片等載體為主，長此以往，這種千館一面的現象不僅讓觀眾感到審美疲勞，也凸顯博物館文創產品創新表達能力的匱乏。尤其是當前文旅融合發展的背景下，博物館紅色文創產品的同質化現象不僅會讓博物館失去了體現自身特色的文化屬性，還可能因缺少對紅色文化內涵的深度闡釋及難以呈現地域特色等問題而弱化博物館自身形象的表達，無法精準滿足游客把博物館“帶回家”的美好愿望。

博物館紅色文創產品設計開發優化路徑

博物館的文化表達是社會文化體系的重要組成部分，而博物館文化產品既是博物館文化表達中文化的物化形態，也是博物館文化綜合體的呈現與轉化模式。[3]隨著紅色文創產品設計開發逐漸走向深入，博物館面對公眾日益增長的精神文化參觀需求與采購需求，需要依托自身優勢，重新審視現階段面臨的主要問題，科學地借助社會力量，合力解決博物館紅色文創產品設計開發等問題。

（一）塑造IP形象：資源融合

館藏文物是博物館文博資源的核心，文物原型是博物館衍生品創造的開發根本同時也是創新的源泉，[4]在博物館紅色文創產品的設計中革命文物是基礎，對博物館革命文物的內涵和價值的深入挖掘歷來格外受到重視。而跨界合作的本質就是雙方資源的整合及品牌效應的疊加，利用跨領域的互補性和集成性為公眾創造更多有附加價值的產品。因此，博物館基于紅色文化資源塑造的文創IP形象是跨界合作能否出圈的關鍵，IP合作也成為博物館紅色文創產品跨界合作中最普遍和最典型的方式。例如湖南韶山毛澤東同志紀念館以毛澤東書法作品和名言警句為創意源泉打造“大志”紅色系列IP形象，意為以物明志，以此形象與金鷹卡通衛視打造的“麥咭”卡通形象合作推出一款親子出游的休閑背包，引導家長陪伴孩子多走、多看、多想、多做，讓孩子們從小胸懷凌云大志，閱覽祖國河山。博物館通過與電視媒體在IP層面上的強強聯合，打破紅色文創嚴肅沉悶的形象，電視媒體也借助博物館的IP形象向公眾傳達積極正面的力量，一舉多得。

（二）調動感官：體驗博物館生活

《2023年中國文創與禮物經濟行業發展研究報告》顯示，圍繞博物館的文化自信與傳統文化復興相關文創產品已成為文創行業發展的重要驅動力之一。文創消費年輕化趨勢明顯，以00后為主力的消費群體占49.8%，消費者也更加注重文博文創產品的體驗感與個性化。在跨界合作的情境下，博物館文創的設計開發方向也越來越注重公眾的文創體驗，尤其在多感知視角下，圍繞公眾的生活形態和文化消費構建博物館文創設計開發方向，調動公眾味覺、嗅覺等感官，突出文化賦能的創新性轉化成為跨界合作的理念和未來方向。因此，以食物為載體的美食文創開始出現，并逐漸成為當下博物館文創合作的熱門品類。食物的特性增加了公眾對博物館紅色文創“聞”“品”等多重的體驗維度，感官的深刻記憶與博物館紅色元素相結合，增強了公眾對博物館紅色文化的認知印象，讓“博物館+生活”深入人心。上海中共一大紀念館就攜手眾多食品企業推出多款紅色美食文創，例如在建黨百年之際，與“大白兔”聯名推出奶糖禮盒，禮盒外觀設計包裝以中共一大會址的石庫門建筑造型為原型，內含特別定制的凈重100克的奶糖，寓意獻禮一百周年，不忘初心，致敬時光，禮贊未來；又比如在端午之際，與“沈大成”推出“真理的味道”粽子文創組合，靈感來源于陳望道先生在翻譯《共產黨宣言》時，由于太過聚精會神把母親送來的粽子蘸著墨汁吃了的故事，聯名文創的粽子中特別加入墨魚紅糖汁，通過食物載體將當年的故事再現，讓公眾沉浸式感受黨史故事。

（三）打造集群：延伸應用場景

隨著跨界合作的不斷深入，紅色文創的內涵和外延都在擴展，主要表現在以博物館紅色文創為紐帶，與不同城市、地區、國家的紅色文化資源以及教育、旅游、食品、藝術等各領域進行不同程度的融合，強化優勢互補，提升綜合競爭力，形成紅色文化區域共同體，延伸博物館紅色文創的應用場景，以紅色文化展現博物館之城的精神力量。例如貴州四渡赤水紀念館充分利用革命紀念館、偉人故宮、革命遺址遺跡、革命文物等紅色文化要素，利用館區優越的地理位置在臨近的古鎮老街商鋪上建立博物館紅色文創商店，將紀念館的文化資源與古鎮的旅游資源融合打造紅色文化旅游集群，將紅色基因融入到公眾游覽古鎮的全過程，豐富公眾的紅色旅游體驗，讓紅色文創煥發新的時代活力。

（四）科技互動：增強情感共鳴

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2024年6月，我國網民規模達10.9967億，較2023年12月增長742萬，互聯網普及率達78%。[5]伴隨互聯網的普及及公眾體驗模式的改變，博物館數字藏品文創開始興起。通過博物館與互聯網平臺的跨界合作，將博物館藏品呈現出三維動態內容，并依托互聯網的區塊鏈技術讓帶有文化內涵的數字藏品文創實現公眾購買、收藏和使用的需要。[6]更重要的是，公眾通過博物館數字文創產品的功能與現有業態進行交互體驗，可以在朋友圈展示、記錄甚至是創作來表達自己對紅色文創的喜愛，加深博物館紅色文創的傳播效果，讓數字文創成為個人化標簽的產品，依靠互聯網社交的核心屬性，讓公眾可以交流結識到更多志趣相同的朋友，將個人的用戶體驗上升到社群的共享體驗，滿足情感以及社交的需求。例如江西南昌八一起義紀念館在建軍九十五周年之際發布《歡慶勝利》的數字藏品，以銀章為載體，用數字化的形式再現了當年南昌起義戰士的英雄形象，喚醒紅色歷史記憶，加深公眾尤其是年輕用戶對紅色文化價值的理解和認同。

博物館作為中華民族寶貴的紅色文化資源與精神遺產的重要集散地，紅色文創產品的設計開發是對紅色資源的挖掘與闡釋、多維度解讀革命藏品背后的故事、探尋博物館紅色文化資源創造性轉化的進一步延伸。在此基礎上，需要充分凝練博物館自身的紅色資源特質，尋找與其他領域融合發展的鏈接點，完善對外合作的相關制度規范，構建符合紅色精神內涵、紅色文創發展以及紅色文化傳播相一致的博物館紅色文化新形態，通過博物館的紅色文化內涵與多領域多業態載體的創意融合，達到弘揚中華傳統文化、傳播紅色文化時代精神的目的。

參考文獻

[1]宋新潮：《公共文化服務體系與博物館免費開放》，《東南文化》，2012（4）：6-9頁。

[2]李紅超：《北京地區紅色旅游文創設計研究》，《設計》，2021（11）：9頁。

[3]繆慧玲：《博物館文化創意產品發展實踐研究——以上海博物館文創發展為例》，《中國博物館》，2019（2）：100頁。

[4]楊蕾：《博物館經典藏品資源的文創產品開發——以曾侯乙編鐘文創系列產品的開發為例》，《東南文化》，2018（1）：122-126頁。

[5]《第54次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉發布》，《傳媒論壇》，2024（17）：121頁。

[6]顧振清、肖波、張小朋等：《“探索思考展望：元宇宙與博物館”學人筆談》，《東南文化》，2022（3）：154頁。

作者簡介

鎖蕾南京市博物總館渡江勝利紀念館辦公室主任、文博館員