戴春林以藥妝之名，傳承中華之美引領世界美妝新風尚

從四百多年前的一個春日于揚州埂子街創立，到如今被稱為“老祖宗嚴選”的國妝品牌，不斷以產品研發“出圈”——“戴春林”這個名字猶如一顆璀璨星辰，跨越了百年時空依然熠熠生輝。近日，本刊獨家專訪了揚州戴春林化妝品有限公司總經理、揚州戴春林香粉文化非物質文化遺產傳承人穆青女士，聽她講述這家始于明朝的老字號美妝品牌，是如何以匠心獨運的產品贏得世人的贊譽，又是如何見證中華民族美妝文化不斷發展的。

專訪嘉賓

穆 青

揚州戴春林化妝品有限公司 總經理

Part 1代代傳承，中醫美妝文化博大精深

戴春林是一個擁有近四百年歷史的美妝品牌，創辦于明朝崇禎年間。1628 年， 戴春林開在了揚州埂子街，明代書法家董其昌為其親筆題寫了“戴春林”的招牌。而這一品牌的創辦者，正是生于中醫世家的揚州人戴春林。

據說，戴春林香粉一開始是揚州地方特色產品，后來被揚州走出的田貴妃帶到宮廷后，名聲大噪，聲動京城，成為明清兩朝的皇室貢品。

成書于1795 年的清代《揚州畫舫錄》中曾記載：“天下香料，莫如揚州，戴春林為上?！背蓵?784 年的中國巨著《紅樓夢》中也多次提到的揚州香粉即是戴春林香粉《，補紅樓夢》中第二十二回“薛蟠到戴春林買香粉”的情節，也側面印證了這一事實。

朝代更迭之際，戴春林也曾因戰亂受到影響，不得不選擇“隱匿生存”。然而，因為有著一代代的接力與傳承，才守住了戴春林這一的金字招牌不曾被埋沒在時代的塵埃里?！按鞔毫謶撜驹谑廊说难矍?，告訴大家中國美妝文化源遠流長，中國人自古的中醫養膚理念可以比肩國際頂級護膚品，這也是我們的使命與責任?！蹦虑嗾f。

戴春林品牌創辦于中醫世家，創始人戴春林的祖父是皇室御醫。因此，中醫草本養膚，是戴春林的產品特色，也是品牌基因。戴春林的產品有著深厚的歷史淵源，放同時兼具“藥”和“妝”結合的產品特色。

戴春林在傳承和挖掘自家經典配方的同時，也會從古代著名的中醫典籍里尋找產品研發、創新的靈感。比如《傷寒雜病論》《本草綱目》《黃帝內經》《千金方》等，這些典籍中會提到很多古代養膚護膚的理念，以及與美妝相關的中藥材、配方，戴春林將其融會貫通到新產品的研發中。因此要結合現代醫學、中藥化學、中藥炮制學等傳承和創新，提高對古人用方的認知?！霸谶@一過程中，你會驚嘆于中醫美妝文化的博大精深?！蹦虑嗾f。

在產品創新中，戴春林也深度聚焦傳統的紅樓文化。作為被寫入書中的戴春林，挖掘紅樓文化更有先天優勢。戴春林將《紅樓夢》與美妝結合，推出了“紅樓金釵”系列產品。穆青舉例闡述道：“《紅樓夢》中講到鳳姐愛喝杏仁茶，我們就去研究杏仁和養容的關聯，發現杏仁本身是非常好的天然保濕因子，就在產品中加入了大量杏仁油，并取名之‘熙鳳杏仁蜜’。此外，探春桃花水粉膏、黛玉降草露、寶釵冷香雪、妙語冰爽等系列中的其他產品也是如此，每一款都貼合十二金釵各自的個性和故事。 ”

中醫里有藥食同源的說法，而放在戴春林里，便是“藥妝同源”。穆青說，戴春林將繼續沿著這條路走下去，在產品研發中堅持“藥妝結合”，將中醫文化科技應用到美妝護膚中，讓戴春林生生不息。

Part 2流水不爭先，爭的是滔滔不絕

在五六年前，戴春林可能會被定位成比較“小眾”的日化用品，因為那時尚未有“國風”“國潮”的定義，只有一部分比較熱衷傳統文化的消費者，是戴春林的忠實粉絲。然而，隨著穆青擔任總經理，她開始對戴春林這一品牌進行“重塑”。結合品牌的歷史底蘊與現代創新，穆青將戴春林巧妙地在融入了新時代背景下，從整個市場層面推進國潮文化、“新中式”審美的熱潮中汲取能量，使戴春林這一中式美妝品牌的關注度水漲船高，更是實現了銷售量在一年內翻倍，成功引發“國貨復興”熱潮。

作為在中國化妝品行業頗有影響力的經理人，穆青將戴春林這個品牌從“太奶級國貨”帶入國際舞臺。機遇和挑戰并存，越來越多的消費者既看到了戴春林，也看到了無數國風美妝的后起之秀。穆青帶領戴春林與時俱進的同時，一些主打國風的化妝品品牌也受到戴春林的影響，隨之跟風而上。

談起戴春林曾被擁有800多萬粉絲的央視網選抖音號里定位為“太奶級國貨”，穆青也不無幽默地感嘆：“但是‘太奶’也要與時俱進，不斷開拓視野，在向年輕品牌學習的同時，更要邁出去，帶著中國美妝的頭銜向更大的國際舞臺邁進?！?/p>

在穆青看來，當下國產美妝的一大問題，或只會模仿跟風，或空有外形，沒有內核和靈魂。出任總經理后， 穆青通過一系列創新舉措與深度市場調研，針對戴春林品牌做出了重大變革，使得“大變樣”后的戴春林品牌定位更清晰，更年輕。這樣的“變革”使戴春林不僅在年輕消費者中贏得口碑，也成為國貨美妝崛起的經典案例。

穆青上任后，首先對品牌的市場定位進行了全面調整，通過調研發現，戴春林的消費群體完全可以轉型年輕化。基于這一點，她決定將品牌的形象與產品線專注于滿足當今消費者對高品質、天然成分和個性化妝容的需求。她還對產品進行了重新包裝設計，并獲得了五個外觀設計專利證書，使戴春林品牌更具時尚感和親和力，以更符合目標群體的審美習慣。

穆青認為，戴春林悠久的歷史與匠心精神是品牌最寶貴的財富。在上任后，她通過精美的視頻畫面、走心的文案故事，講述作為四百年老品牌的宮廷用品歷史，一脈相承的匠心和情懷。有故事的品牌，一定要找窗口把故事講出去，通過情緒價值抓住年輕市場，放大品牌效應。老字號品牌的商業營銷，其根本在于挖掘品牌背后的文化，要贏得年輕人市場的熱愛和尊重，品牌才能代代傳承下去。穆青的營銷戰略，讓消費者感受到戴春林品牌獨特的文化魅力，用品牌的故事以及精準定位策略幫助戴春林品牌重回主流消費者視線，奠定了新的增長基礎。

在重塑品牌的內核靈魂的同時，穆青堅持一切營銷要從產品出發的理念。在美妝行業里，擁有四百年歷史的戴春林絕對算得上出新很慢的企業，每一個新品背后的打磨時間可能是一年兩年，甚至三年五年，成百上千次的實驗才能鑄就一個產品。戴春林產品的售價均在100元上下，價格不便宜，但依舊有好口碑，這源自戴氏家訓的鞭策——嚴循祖法、精致細微、童叟無欺、誠贏天下、世守其訓、莫能懈怠。

然而，當前競爭激烈的市場環境對于品牌和企業來說是挑戰和機遇并存的。企業的成長就是在一次次挑戰和機遇中完成的。對美妝產品來說，在市場多樣性和個性化需求不斷發展、研發與科技結合日益緊密的當下，必然會有不斷試錯、不斷加大投入成本的過程。

被問及眼前最大的挑戰是什么，穆青認為是現在常說的“長期主義”。身為非遺老字號，戴春林有它的使命性，走過四百年風風雨雨，如何往后再走幾百年，是她們這些企業掌舵者必然面臨的壓力和挑戰。

“對我來說，在眼前快銷快節奏的市場里，如何站穩自己的節奏，不被外界的一些評價干擾，如何沉下心去做產品也是對我的挑戰。每一個爆品都不是一蹴而就的，研發周期、設計落地周期通常會長達兩三年，甚至五年、十年。還記得我們有一個產品從2016年就開始打樣，到現在依舊沒有完美落地。流水不爭先，爭的是滔滔不絕。戴春林的目標是用長期主義去沉淀和打磨每一件產品，在歲月里將它們熬成一件件精美藝術品?！蹦虑鄤忧榈卣f：“我希望，百年后，我們消費者的孫輩、重孫輩回頭看它時，依舊會感嘆、會贊不絕口——原來奶奶外婆當年用的是這樣的美妝產品。這就戴春林追求的目ede6e776cb32abe9bb213e2bb34ef33b51651303ed707d1fc68bbf271035be1e標，是我們一直不懈追求的的事情。”

Part 3用“守舊”去世界舞臺“拓新”

戴春林作為擁有四百年歷史的老字號品牌，在穆青的帶領下，不僅在中華大地上留下了印記，還積極邁出步伐，擁抱世界。戴春林通過代表中國國貨美妝品牌積極參與國際活動，與其他領域跨界合作產生各種創意營銷，不但讓越來越多的中國消費者認可了戴春林這個品牌，同時，戴春林一步一步走向了國際舞臺。

今年6月，在波蘭舉行的世界運河大會上，戴春林作為中國唯一的美妝品牌走上世界舞臺；7月，在長沙舉行的中非民間論壇上，戴春林展示出獨家產品，也作為現場唯一的美妝產品展出，論壇上大家對戴春林的產品愛不釋手，這也大大加強了品牌出海的信心；10月，戴春林隨《中國化妝品》雜志社奔赴法國，代表中國美妝“出戰”國際化妝品創新匹亞大賽，并榮獲“INPD國際創新品牌獎”，再次向世界舞臺展示中華非遺美妝的獨特之美。

“INPD國際創新品牌獎”是對戴春林品牌的一項國際性的認可，一定程度上提高了品牌的知名度和影響力。國際化妝品創新匹亞大賽是世界范圍內化妝品行業備具權威性和含金量的獎項之一。

在中國制造和中國創造席卷全球的當下，國貨美妝都或早或晚都要面臨著要走向世界的選擇。然而，戴春林自有特別之處，這個觀點不一定適用于別的品牌，但對它而言，老牌美妝國貨如何更好地走向世界，其秘訣是“長期主義”及“中國特色”——從源頭開始，在原料上，堅持用中國特色主義的中草藥成分；在包材上，設計更是原原本本的“中國味道”。

穆青說，中國文化博大精深、源遠流長，持續挖掘我們老祖宗留下的文化，無論何時放到世界舞臺來講，都是“新”的，都是西方人沒有見過的，所以走長期主義、具有中國特色文化的中式美妝將是戴春林堅持走的路線。她談到一個很有趣的觀點——用所謂的“守舊”去世界舞臺上“拓新”，用“中國制造”的實力證明中國四百年美妝歷史的底蘊。由此看來，戴春林的重生不僅僅是一次市場營銷的勝利，也傳遞出國貨復興的信號，體現了現代年輕人對傳統文化的認同與支持。

業內專家認為，戴春林的成功得益于穆青在品牌傳承與現代創新之間的平衡。她的精準洞察力和深厚的品牌理解力，使戴春林在激勵的市場競爭中脫穎而出，成為國貨美妝品牌崛起的標桿。戴春林的故事正在激勵更多本土品牌煥發新的活力，穆青的成功策略也為中國美妝行業提供了有利的范本。

穆青說：“戴春林是中華民族的品牌。我的夢想是要將戴春林打造成民族品牌出海。在未來世界化妝品之林中，能有一個與國際頂尖大牌比肩齊名的悠久老牌，代表東方美妝文化的品牌，規模不一定很大，但它來自中國，名叫戴春林?！?/p>