寧夏鄉村旅游發展研究

寧夏鄉村旅游資源豐富，具備發展鄉村旅游的優勢。利用好鄉村文化資源，有助于促進鄉村經濟發展的同時推動鄉村精神文化發展。在梳理寧夏鄉村旅游發展現狀的基礎上，分析了鄉村旅游發展存在的問題，并從政府、社會組織和專業人才三個方面提出了發展路徑。

鄉村旅游作為一種獨特的旅游形態，不僅能夠保護傳統農耕文化，傳承鄉村記憶，更為農村經濟發展注入新動力，有利于促進農民增收、農村產業轉型升級。近年來，國家大力推動鄉村旅游發展。寧夏鄉村旅游資源豐富，美麗的黃河風光、壯麗的沙漠景觀、豐富的歷史文化遺址和多樣的民俗文化，具備發展鄉村旅游的優勢。在建設鄉村旅游重點村（鎮）、創建鄉村旅游景區、培育鄉村民宿過程中，鄉村人居環境顯著改善、基礎設施不斷完善、品牌效益日益凸顯。

寧夏鄉村旅游發展現狀

70%以上的自然風光、民俗風情、文化遺產集中在鄉村，寧夏鄉村旅游已成為旅游產業蓬勃發展的生力軍。2024年《寧夏政府工作報告》提出，全年游客人次、旅游收入均增長10%以上，積極創建國家級文旅產業融合發展示范區，強化鄉村游等大規模、大流量旅游基礎條件，推進投資消費提質增效等工作任務。寧夏已出臺了《關于支持農產品加工業高質量發展政策的意見》《關于進一步促進農民增收13條政策措施》《關于推進鄉村旅游高質量發展的實施意見》等政策，編制了《寧夏鄉村旅游發展新三年行動方案（2023-2025年）》，以促進鄉村旅游發展。同時，圍繞“食住行游購娛”等文旅核心要素，打造具有鮮明地域特色和濃郁文化底蘊的六大“寧字號”鄉村文旅品牌。①在這些政策和措施的力促下，加之互聯網和數字化等技術的支持，寧夏鄉村旅游吸引力越來越大。

（一）鄉村旅游成為寧夏休閑旅游和假日消費的新亮點

各個節慶假日期間，特色旅游村鎮、休閑農莊、農家樂等鄉村旅游點熱度持續攀升，成為寧夏休閑旅游和假日消費的新亮點。2024年清明小長假期間，寧夏共接待國內游客111.86萬人次，旅游總花費4.61億元。②為拉動消費，五個地級市積極探索夜間文化和消費旅游發展新措施，開啟寧夏智慧夜游模式。豐富了鄉村旅游新業態，促進了農民增收、農村繁榮，受到廣大游客和社會各界的廣泛關注。

銀川市在2024年“五一”期間，納入統計的60家鄉村旅游示范點（星級農家樂）共接待游客26.26萬人次，直接經營收入2030.81萬元；③中衛市主辦了中國民歌“花兒”大會暨南北長灘黃河梨花節，同步開展了微博、抖音、網紅直播等云賞梨花線上活動；固原市原州區開展文旅促消費系列活動，以線下促銷和線上直播雙重模式，展銷原州區特產、特色民俗和非遺文化；青銅峽市葉盛鎮蔣灘村舉辦了中國農民豐收節活動，并開展了葡萄采摘活動、農民趣味運動會、農特產品及特色美食展示和廚藝評選活動等形式多樣的分會場活動，豐富了當地農村文化生活；石嘴山市大武口區龍泉村開展了桃花節活動，舉辦漢服賞花巡游、桃花“飛花令”、非遺展示、春季采摘等主題活動，游客和村民共享鄉村風光。

（二）鄉村旅游產品開發注重品牌建設，與教育、文化、健康、養老等產業深度融合

開發了農產品、旅游商品、創意產品、非遺作品和精品旅游線路等多種鄉村旅游產品。銀川市靈州湖城金秋鄉愁休閑游入選“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。賀蘭縣依托“稻漁空間”產業基礎，打造了一批都市近郊型休閑農業和鄉村旅游精品，提升了鄉村游玩體驗質量；石嘴山市將散落的鄉村旅游景點串成線路，打造出沿賀蘭山、沿109國道、沿黃河3條不同風光的鄉村休閑旅游與美麗鄉村精品旅游線路，并印制成旅游攻略手冊；吳忠市同心縣推動了“紅色同心·魅力旱塬”品牌建設，先后有尕妹子“紅色同心”系列文創產品、以“冰雪+文化”為主題的黃谷川冰雪旅游等項目的開發。“文旅青銅峽”微信視頻號、抖音號上線，傳播最新鄉村旅游動態；固原市彭陽縣將辣椒、紅梅杏、手工醋、小秋雜糧等農副產品等與旅游產業深度融合，打造“彭陽伴手禮”，提高農產品附加值；中衛市推出66號公路古村落鄉村古道體驗線路，構筑鄉村旅游發展新格局。各市發布的鄉村精品旅游線路，涵蓋多個景區景點，展現了鄉村自然舒適的風光，實現了鄉村旅游全域發展。

鄉村旅游發展形式邁向多元化、綜合化，同旅游觀光、個性度假、娛樂放松、研學體驗等實現了融合發展。寧夏園藝產業園開展產研學活動，讓學生了解植物拓染魅力。漫葡小鎮推出“看見賀蘭”沉浸式演藝項目，打造出《賀蘭山盛典》《靈州會盟》《山河人家》等文旅演藝項目。中衛市以枸杞為媒，舉辦枸杞開園節暨鄉村文化旅游節，打造“互聯網+紅色教育+休閑娛樂+文化旅游”產業模式。石嘴山市惠農區以紅果子鎮大地天香鄉村旅游景區為核心，帶動周邊其他村鎮旅游產業集聚發展。吳忠市紅寺堡區通過舉辦楊柳村（西川）油桃和黃花菜采摘節，推動農文旅產品和業態不斷創新升級，吸引游客體驗鄉村旅游。

（三）美麗休閑鄉村和民宿農家樂建設規范化發展，鄉村旅游品質不斷提升

建設國家級、自治區級美麗鄉村和鄉村旅游重點村鎮，推動寧夏鄉村旅游形成一定的規模和特色，提升了鄉村旅游質量。寧夏銀川市西夏區鎮北堡鎮昊苑村、石嘴山市惠農區禮和鄉銀河村、吳忠市青銅峽市葉盛鎮龍門村、固原市涇源縣大灣鄉楊嶺村、中衛市中寧縣石空鎮太平村等5個村入選2023年中國美麗休閑鄉村，其中龍門村和太平村還被評為農家樂特色村。目前，寧夏共有全國鄉村旅游重點村鎮46個、寧夏特色旅游村鎮112個、特色產業示范村10個、五星級鄉村旅游示范點34個。④示范村鎮富集文化和旅游資源、市場規范有序、配套服務完善、鄉風淳樸，成為其他鄉村學習的榜樣。銀川市賀蘭縣立崗鎮的星光村以二十四節氣和十二星宿為主題打造特色民宿，應時開展系列農事活動，將中華優秀傳統文化融入鄉村的建設和發展過程。2023年，民宿累計接待6萬多人，收入達到270余萬元，僅星光村內就帶動30余人就業。⑤石嘴山市重點打造龍泉村、常青村等鄉村旅游示范村，抓好休閑農業“評星定級”，推進休閑農莊改造升級。吳忠市利通區形成了南有牛家坊、北有新華橋、中有石佛寺和白寺灘的鄉村旅游打卡點；中衛市形成了休閑農業和鄉村旅游單體200余個，重點打造了沙坡頭村、鳴鐘村、何灘村等多個鄉村旅游示范村。

（四）科技促進寧夏鄉村旅游發展

隨著數字化技術的加快發展，元宇宙構建的虛實互動空間以及帶給人們特有的沉浸式體驗，為廣大游客提供了全新的呈現方式和消費模式。為更好借助數字技術，體驗新技術新手段，發布“元游寧夏”。“元游寧夏”集中展示寧夏“二十一景”⑥文旅資源，使大眾體驗無差異、跨地域、個性化的多元文旅服務。在“元游寧夏”元宇宙書畫作品征集中，以“鄉村時光——記憶中的鄉村”為主題之一，征集200余幅作品，成為寧夏鄉村旅游宣傳、體驗新平臺。

總體來說，寧夏鄉村旅游經營形式多樣，涵蓋了觀光、休閑、康養、民俗、研學、露營等諸多產品，帶動了生態養殖、民俗展演、直播帶貨、特色種植等新業態的發展。通過逐步完善鄉村旅游交通體系，探索鄉村美食品牌，推動鄉村旅游形成點線面一體化發展格局，在寧夏鄉村旅游開發中，按照“一村一品一特色”工程，融入科技、創新發展理念，促進了鄉村特色資源轉化為經濟發展優勢。

寧夏鄉村旅游發展存在的問題

寧夏鄉村旅游在賦能鄉村振興的同時，還存在一些制約因素亟待解決，具體有以下三個方面。

（一）鄉村旅游創新發展動力不足

鄉村旅游開發前期缺乏市場調研和對消費者行為的把握，鄉村旅游經營者基本屬于“土法上馬”，旅游產品同質化、低質化較為嚴重而創新動力不足。⑦這不僅是全國鄉村旅游存在的普遍問題，也是寧夏鄉村旅游不可避免地存在的問題。目前，寧夏大多數鄉村旅游仍停留在以農業為基礎的“吃農家飯、住農家屋、賞鄉村景”的層面。以各地舉辦的鄉村旅游活動為例，活動內容趨同，缺乏創新形式。

（二）鄉村旅游開發缺少深層次研究，產品做精做細意識不強

鄉村旅游產品多以特色美食、民俗體驗和遺址參觀為主，忽視了鄉村背后的風土人情、文化內涵和趣味性故事的開發。側重于產品的經濟價值，忽視了產品的人文價值。同時，鄉村旅游產品基于自然景觀和傳統民俗文化開發，創意和新穎性不足。鄉村旅游宣傳推廣力度相對較弱，缺乏有效的市場營銷手段，潛在游客對寧夏鄉村旅游的了解不深、認知度不高。

（三）鄉村旅游基礎設施建設和從業人員服務水平有待提升

經濟發展趨勢對鄉村旅游的綜合服務設施和衛生安全提出了更高要求。寧夏鄉村基礎設施建設整體還有很大的改善空間。鄉村旅游從業人員服務理念滯后、服務意識不足、缺乏相關政策指導和旅游相關知識。此外，寧夏鄉村旅游還面臨淡旺季等問題。

寧夏鄉村旅游發展展望

中國式現代化也包括農業農村現代化。習近平總書記尤為重視農業農村發展，鄉村旅游作為鄉村特色產業的一部分，也必將迎來高質量發展新階段。寧夏鄉村旅游發展要克服存在的問題，突出自身優勢，找準發展定位。同時，要充分發揮政府、社會組織和鄉村旅游從業人員等主體優勢，注重多方合作，才能實現有序發展、高質量發展目標。

（一）政府要積極引導支持，建立鄉村旅游發展長效機制

分層分級制定鄉村旅游發展規劃。科學謀劃，分層編制省級、地市級、縣級、鄉鎮級鄉村旅游發展規劃。各級鄉村旅游發展規劃均依據上一級鄉村旅游發展規劃，并結合實際情況進行編制。⑧優化發展環境。進一步加快鄉村旅游硬件和軟件建設，持續加大對鄉村旅游基礎設施的投資，改善交通條件，提升餐飲住宿設施的品質，提高游客的旅游體驗。同時，做好鄉村旅游課題研究，健全完善制定各類配套支持政策。加快從業人員培訓。針對鄉村旅游人才老齡化、低學歷等現狀，在人才隊伍建設上要下大功夫。不僅要摸清家底，還要通過鄉村旅游人才培養工程、建立農村實用人才信息庫等方式，真正激活人才引擎賦能鄉村振興。此外，加強對鄉村旅游的管理和監督，提升服務質量。

（二）社會組織要促進文旅融合，健全鄉村旅游發展產業體系

社會組織參與鄉村旅游發展要充分做好市場調研、目標游客分析等工作。充分吸引周邊游客，提升其重游率。依托鄉村歷史文化，打造各具特色的鄉村旅游項目和產品。⑨如開發“鄉村旅游+文化”文創基地、鄉間工坊，“鄉村旅游+美食”美食村、美食街，“鄉村旅游+教育”戶外親子課堂等產品，使鄉村旅游產品的創新從“低、散、小”走向“新、聚、大”，真正實現產業融合。農產品開發是鄉村旅游的重要組成部分，突出創新，將創意分別導入農產品“種植、加工、包裝、營銷”等各環節，形成產品美學價值，產生更高附加值，有效增加農民收入，帶動區域經濟發展，提高農產品競爭性，進而推動鄉村旅游發展。⑩注重鄉村旅游體驗性和互動性。如靈武市崇興鎮中北村利用村里近百年的桑樹，舉辦桑葚文化大集，吸引游客體驗鄉村文化。鄉村旅游要有鄉愁這一重要的文化體驗，讓游客體驗自然風光和田園趣野這些鄉村之美，體驗內心的鄉土情結。不斷豐富鄉村旅游新業態。如以寧夏紅色文化資源為主線，連線成面，做好深層次的開發和研究，打造各市縣紅色文化旅游精品線路，發揮紅色文化的育人價值，也帶動鄉村其他產業發展。建設鎮村史館。鎮村史館建設過程中，向村民征集過去的老物件、老照片、老證件等等，展現每個鄉村的獨特魅力，也讓綿延的地方歷史文脈得以傳承。

（三）從業人員要樹立意識加強學習，提升鄉村旅游服務水平

鄉村旅游從業者要避免只追求短期效益，鄉村旅游項目開發要在精致化、精細化、精品化上下功夫。定期開展鄉村旅游相關的技能培訓、技能比賽、考察交流等活動，推進鄉村旅游從業人員再教育，提升服務意識。充分利用自然資源和人文資源，把鄉土風貌、傳統文化與現代旅游需求有機結合起來，立足于本土特色優勢資源、文化異質性，滿足游客多樣化需求，如農家樂的特色菜、民宿的特色體驗等。

注釋

①即打造鄉村美食“寧味千碗”品牌；打造土特產品“寧選好禮”品牌；打造鄉村住宿“寧韻百宿”品牌；打造非遺傳承“寧遺百坊”品牌；打造鄉村文化“寧藝好戲”品牌；培育鄉村人才“寧才興旅”品牌。

②鮑淑玲：《寧夏共接待游客111.86萬人次》，載《銀川日報》，2024-04-07（001）。

③鮑淑玲：《2024年“五一”假期銀川旅游市場延續火爆態勢》，載《銀川日報》，2024-05-07（001）。

④王濤：《第三批寧夏特色旅游村鎮名單出爐》，載《中國旅游報》，2024-01-25（002）。

⑤靜篤、段語澤：《文旅推動鄉村全面振興的“星光”實踐》，載《中國文化報》，2024-03-14（002）。

⑥寧夏二十一景包括：水洞遺址、遠古巖畫、西夏王陵、西部影城、賀蘭公園、黃沙古渡、鳴翠濕地、寧夏酒堡、大漠星空、六朝長城、千年灌渠、閩寧新貌、須彌石窟、絲路古道、沙湖鳥國、青銅長峽、沙坡鳴鐘、火石丹霞、固原梯田、紅色六盤、科創寧東。

⑦羅瑩、姚增福：《鄉村旅游高質量發展的現實困境及路徑》，載《農業與技術》，2022（13）：155-158頁。

⑧曹莉麗：《新時代下鄉村旅游產業融合發展研究》（電子書），楊凌：西北農林科技大學出版社，2019。

⑨林虎、周露：《鄉村振興戰略下云南鄉村旅游發展路徑優化研究》，載《農業經濟與科技》，2022（15）：114-117頁。

⑩李霞、朱丹丹：《鄉村旅游該升級了》，化學工業出版社，2015：114-121頁。

參考文獻

[1]汪克會、李露：《鄉愁視角下寧夏鄉村旅游高質量發展對策研究——以西吉縣龍王壩景區為例》，載《農業與技術》，2023（4）：145-148頁。

[2]寧夏回族自治區文化和旅游廳：《譜寫鑄牢中華民族共同體意識示范區建設的文旅篇章》，載《寧夏日報》，2023-07-22（003）。

[3]李佩珊、張國鳳：《寧夏銀川市：鄉村美起來旅游熱起來百姓富起來》，載《農民日報》，2021-10-19（002）。

[4]鄒統釬：《綠水青山與金山銀山轉化的鄉村旅游機制探討》，載《旅游學刊》，2020（10）：4-7頁。

[5]牛學智：《寧夏文化發展報告（2024）》，銀川：寧夏人民出版社，2023。

作者簡介

馬 珍 寧夏社會科學院文化研究所副研究員、北方民族大學博士研究生，研究方向為鄉村旅游與鄉村文化