文旅融合背景下漢中地區(qū)音樂文化發(fā)展策略研究

陜南地區(qū)音樂資源豐富，內(nèi)涵深刻，歷史悠久，是中國傳統(tǒng)音樂的重要組成部分。漢中是陜南地區(qū)最大的城市，近年來，該地區(qū)將音樂文化與旅游業(yè)做到有機(jī)結(jié)合、同步推進(jìn)，這不僅能加大宣傳漢中音樂文化的力度，也能夠推動漢中地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)地域凝聚力。本文從該地區(qū)音樂文化和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展過程中存在的問題以及解決對策三個方面入手，繼續(xù)拓寬漢中地區(qū)傳統(tǒng)音樂傳承、創(chuàng)新之路，在文旅融合背景下為漢中地區(qū)音樂文化發(fā)展提供新思路。

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)要素相互滲透、交叉融合或整合重組，逐漸突破原有產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，相互交融形成新的共生關(guān)系的現(xiàn)象和過程。它通過將文化元素融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，豐富旅游的內(nèi)涵和體驗，同時也借助旅游的傳播力和影響力，促進(jìn)文化的傳承、創(chuàng)新和弘揚(yáng)。[1]2018年，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案正式提出“文旅融合”這一關(guān)鍵詞，指出了文化和旅游充分發(fā)展是融合發(fā)展的重要前提。漢中地區(qū)擁有悠久的歷史和民間音樂，這些音樂資源為文旅融合提供了豐富的素材。

漢中地區(qū)音樂文化和旅游融合發(fā)展概況

（一）漢中地區(qū)音樂的種類和藝術(shù)特點

漢中地區(qū)傳統(tǒng)音樂是陜南民間音樂的重要組成部分，大體可分為四種類型：

1、民歌類

漢中民歌種類繁多，體裁豐富，通常分為山歌、小調(diào)和勞動號子。山歌與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和民俗、日常勞動生活有關(guān)，主要有通山歌、山歌號子等；小調(diào)為娛樂休閑時的演唱，有哭嫁歌、敘事歌等；勞動號子產(chǎn)生于勞動過程中，用于鼓舞士氣，傳遞高漲激昂的情緒，有船工號子、漢山樵歌等。新中國成立后，漢中地區(qū)還出現(xiàn)了革命民歌和新民歌等形式，具有濃郁的生活氣息和樸實的藝術(shù)色彩，如《跟咱紅軍上巴山》等。偉大的革命戰(zhàn)爭為漢中民歌注入了新思想和新內(nèi)容，豐富了漢中民歌的內(nèi)涵。

2、戲曲類

漢中的戲曲文化也具有濃郁的地方特色和深厚的歷史底蘊(yùn)。現(xiàn)今漢中地區(qū)的戲曲類型主要以漢調(diào)桄桄和漢調(diào)二黃為主。漢調(diào)桄桄是陜南的最大劇種，它既保留了陜南地方音樂悠揚(yáng)委婉之長，又吸取了秦腔高亢激越的特點。2006年，漢調(diào)桄桄被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，代表唱段有《韓信拜將》等；漢調(diào)二黃是中國較為古老的劇種，該劇在不同地區(qū)有不同的流派，在漢中和安康地區(qū)稱為“漢江派”，唱腔主要以西皮二黃為主，共有十個行當(dāng)，時而婉轉(zhuǎn)時而激昂，旋律抑揚(yáng)頓挫，以二胡、月琴、笛子等為主要伴奏樂器。代表唱段有《八蠟廟》《戰(zhàn)蚩尤》等。

3、佛教音樂類

漢中地區(qū)的佛教音樂主要聚集于洋縣，距今已有1400多年的歷史。現(xiàn)有洋縣的“經(jīng)樂班”仍舊在進(jìn)行佛教音樂的演繹。洋縣佛教音樂種類繁多，以管子為主要樂器，分為“坐樂”和“行樂”兩種形式，在發(fā)展過程中也吸收了漢中曲子、關(guān)中碗碗腔等民間音樂。目前保存下來的曲子有200余首，分為經(jīng)韻、鼓吹樂曲、鑼鼓三類，其中鼓吹樂曲最為豐富。曲調(diào)細(xì)膩委婉，具有較強(qiáng)的感染力。代表作有《粉紅蓮》《打銀槍》等。

4、少數(shù)民族音樂類

漢中寧強(qiáng)縣和鎮(zhèn)巴縣等地有羌族和苗族，形成了少數(shù)民族聚集區(qū)，有自己獨特的音樂。其中寧強(qiáng)儺戲為羌族音樂的代表，它以儺舞、儺俗、儺面多種文化表現(xiàn)形式，形成了獨具寧強(qiáng)特色的儺文化藝術(shù)，有“上刀山”“下火海”“扣錢燒紅耙齒”等技藝；苗族音樂主要聚集在鎮(zhèn)巴縣，其中鎮(zhèn)巴苗鄉(xiāng)民歌最具代表性，流傳歷史悠久，內(nèi)容豐富，已收集到四千多首，具有歌種全、歌者眾、數(shù)量多、音樂美的特點，代表唱段有《太陽出來亮堂堂》等。[2]

（二）漢中地區(qū)音樂文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，漢中地區(qū)在旅游產(chǎn)品設(shè)計中融入了音樂元素，如舉辦各類音樂會、音樂節(jié)等活動，讓游客在游玩過程中感受當(dāng)?shù)氐囊魳贩諊?/p>

2015年，漢中、安康、商洛三市文化旅游部門聯(lián)合舉辦了“首屆陜南民歌大賽成果巡回演出”活動并展開巡演，通過歌手們的精彩表演，使現(xiàn)場觀眾親身感受到了陜南民歌經(jīng)典的獨特魅力；2023年陜南民歌節(jié)暨第三屆陜南民歌大賽在鎮(zhèn)巴縣舉行，用一場別出心裁的演繹，讓現(xiàn)場觀眾深刻體會到當(dāng)?shù)?strong style="display:none;">jaz6NYswXdDRYwAw3bYuRsi0wyIy3EsvzshTVeUs96s=非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的成果與實力；同年，陜西理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院申報的《陜南民歌傳承教育實踐基地》項目成功獲批，實現(xiàn)了陜西理工大學(xué)在非遺文化傳承與保護(hù)、傳統(tǒng)文化教育工作中的一大突破；漢中市推薦的“2023中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)”榮獲“2023年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例”，其中音樂結(jié)合旅游系列活動，如“金色花海·漢風(fēng)古韻——2023中國最美油菜花海”漢中市首屆音樂舞蹈大賽等活動功不可沒。

漢中地區(qū)音樂文化與旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）資源開發(fā)存在失衡現(xiàn)象

漢中地區(qū)音樂文化與旅游融合資源開發(fā)存在失衡情況，這對漢中地區(qū)音樂文化旅游發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。首先，漢中位于陜西省南部，地處秦巴山區(qū)，地理位置較為偏遠(yuǎn)，這使得漢中地區(qū)的音樂文化與旅游資源難以受到外界關(guān)注。其次，漢中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后，政府經(jīng)費(fèi)大多都投資在農(nóng)林水利、能源、交通運(yùn)輸、城建等與人民群眾生活息息相關(guān)等方面，文化旅游等方面得不到充足的資金支持，從而影響旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量快速提升。[3]所以，游客無法深入其中體驗漢中豐富的音樂文化，旅游的吸引力和滿意度也可能會隨之降低。文化資源得不到有效開發(fā)和傳承，逐漸導(dǎo)致漢中地區(qū)文化遺產(chǎn)的流失速度變快，從而影響旅游業(yè)的整體效益，無法充分發(fā)揮音樂文化對旅游經(jīng)濟(jì)的帶動作用。最后，資源集中在某些地區(qū)或領(lǐng)域不能全面帶動發(fā)展，加劇地區(qū)間的不平衡，不合理的開發(fā)使得文化特色不突出，影響地區(qū)的文化形象。

（二）缺乏人才培養(yǎng)與技術(shù)支持力度

無論是旅游行業(yè)還是音樂行業(yè)，都離不開相關(guān)人才的推動發(fā)展。因此，需要音樂和旅游行業(yè)相關(guān)專業(yè)人才引領(lǐng)人們?nèi)W(xué)習(xí)和解讀漢中地區(qū)傳統(tǒng)音樂文化中的內(nèi)涵，以及對旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，對兩者進(jìn)行有機(jī)整合，革新漢中地區(qū)音樂文化的傳播形式，才能帶領(lǐng)漢中音樂文化走出陜西，走向全國。

目前，漢中地區(qū)音樂文化和旅游方面依舊缺乏大量人才支撐。一方面，缺少創(chuàng)作型音樂專業(yè)人才，導(dǎo)致音樂創(chuàng)作和表演的質(zhì)量降低，對游客和觀眾的吸引力減弱。沒有足夠的創(chuàng)新、不符合年輕人的審美品位使民歌缺乏吸引力，也逐漸失去了與流行音樂競爭的機(jī)會，大部分年輕人對于漢中民歌的傳承和發(fā)展意識淡化。另一方面，社會各界參與度不夠，對漢中地區(qū)音樂旅游文化關(guān)注度不高，這影響了文化、旅游的活力和發(fā)展前景，文化氛圍和凝聚力也受到了影響。

（三）出現(xiàn)同質(zhì)化傾向且缺乏創(chuàng)新意識

目前，我國各地區(qū)鼓勵發(fā)展旅游業(yè)，但存在旅游規(guī)劃政策落實情況差異較大、項目創(chuàng)新性不夠、各地區(qū)特色不明顯等問題，旅游形象、目標(biāo)、定位、產(chǎn)品相似性較強(qiáng)，盲目追求開發(fā)新景點卻不深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣霈F(xiàn)了旅游開發(fā)“同質(zhì)化”傾向。一方面，游客游覽興趣降低，體驗感不足，各地區(qū)旅游無法凸顯自身優(yōu)勢，缺乏標(biāo)志性、唯一性的旅游體驗，導(dǎo)致地方音樂文化的傳承受到影響。另一方面，旅游中傳統(tǒng)音樂的展現(xiàn)方式也出現(xiàn)了同質(zhì)化傾向。目前，漢中地區(qū)傳統(tǒng)音樂的表現(xiàn)形式、內(nèi)容和風(fēng)格與其他地區(qū)趨于雷同，例如，天漢長街的各類音樂演出活動和各景區(qū)的節(jié)日慶典活動等，參演節(jié)目缺乏獨特的表演形式，缺乏一些獨特性和持續(xù)的發(fā)展創(chuàng)新，為了迎合市場而犧牲特色，導(dǎo)致了內(nèi)容和形式的僵化和單一。

（四）缺乏有代表性的精品案例推廣

當(dāng)?shù)匦枰e極探索文旅融合精品案例，才能夠有效將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展動能，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市形象。[4]在旅游項目開發(fā)過程中，可以對國內(nèi)有影響力的文旅IP進(jìn)行分析和研究。如2003年廣西桂林陽朔打造的大型山水實景劇《印象劉三姐》，演出至今已經(jīng)二十余年，但依舊吸引大量游客慕名觀看，成為當(dāng)?shù)匚穆脴?biāo)志性演出項目；2007年開始，西安臨潼華清宮景區(qū)推出的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，以白居易傳世名篇《長恨歌》古詩詞為藍(lán)本，將歷史故事與實景演出相結(jié)合，重現(xiàn)了李隆基與楊貴妃的愛情故事，將歷史故事演繹的活靈活現(xiàn)，劇目經(jīng)久不衰。在2020年，漢中市推出了大型漢文化史詩劇目《漢頌》，還有《天漢傳奇》《尋夢青木川》等一系列旅游演藝項目，雖然運(yùn)用了國內(nèi)較為領(lǐng)先的舞臺演繹技術(shù)，配合絢麗多彩的煙花燃放烘托背景，呈現(xiàn)出完美的視覺效果，但在劇情的編排上仍然缺乏內(nèi)涵與層次感，沒有反映牽動人心的劇情和漢中地區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)。因此，應(yīng)該廣泛借鑒全國乃至全球范圍內(nèi)的成功演出代表作品，學(xué)習(xí)借鑒成熟的編排模式，同時深入挖掘漢中地區(qū)漢文化、三國文化、非遺代表性項目，綜合以上優(yōu)勢編排本地區(qū)品牌劇目，打造出能夠代表漢中文旅特色的精品案例。

漢中地區(qū)音樂文化與旅游融合發(fā)展對策

（一）拓展升級產(chǎn)業(yè)鏈，提升核心競爭力

文旅融合是推動文化和旅游業(yè)發(fā)展的新途徑，可以拓展升級產(chǎn)業(yè)鏈，并提升核心競爭力。首先，深度挖掘文化內(nèi)涵。當(dāng)?shù)匾獙⒁魳肺幕谌胛穆卯a(chǎn)業(yè)中，不斷推陳出新，開發(fā)多樣化、個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同游客的需求。漢中地區(qū)可以考慮在紅星劇院、天漢大劇院等地標(biāo)性場地進(jìn)行常規(guī)化演出，在旅游項目中融入漢中當(dāng)?shù)靥厣魳肺幕鐫h中采茶文化、漢文化、羌文化等。[5]其次，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。漢中市可以通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸、市場調(diào)研、加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)的合作、創(chuàng)新文旅融合模式等促進(jìn)協(xié)同發(fā)展。最后，利用科技手段提升旅游品質(zhì)。通過借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技手段，提升旅游營銷和管理的效率和精準(zhǔn)度。在陜西理工大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“樂游漢水”——鄉(xiāng)村文化旅游振興示范項目中，利用抖音、微信公眾號等多種渠道讓更多人對漢中音樂文化進(jìn)行了解，推動文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時，注重提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提升服務(wù)人員技能，確保提供高標(biāo)準(zhǔn)的旅游服務(wù)；打造優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境，從而提升游客的滿意度和忠誠度。此外，整合地理環(huán)境、非遺文化等文旅資源，為游客提供旅游推薦、便捷消費(fèi)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓大家全方位深入體驗傳統(tǒng)音樂文化。

（二）培育特色音樂品牌，提高創(chuàng)新意識

培育特色音樂旅游品牌對于漢中的發(fā)展具有多重意義，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方面共同發(fā)展。首先，全面挖掘當(dāng)?shù)匾魳肺幕臐h中民間歌曲、樂器等入手，深入了解其特點和歷史背景，在此基礎(chǔ)之上，繼續(xù)策劃、創(chuàng)新具有漢中特色的音樂演出。如之前的“兩漢三國·真美漢中”2017旅游音樂節(jié)、2023年陜南民歌大賽等都具有漢中當(dāng)?shù)靥厣慰陀^看后能有深刻印象；其次，大力開發(fā)音樂旅游產(chǎn)品。漢中作為國家級歷史文化名城，不僅具有“兩漢三國”等深厚文化底蘊(yùn)，而且有山清水秀的旖旎風(fēng)光，因此提倡加大開發(fā)以“漢水”“樂”“綠”等為主題的旅游線路、音樂工作坊，或在著名旅游景點安排特色音樂表演并設(shè)置音樂體驗區(qū)，增加互動感和參與度，能讓全國各地游客更好地感受漢中傳統(tǒng)音樂文化的魅力；再次，打造代表性音樂地標(biāo)。音樂地標(biāo)是打造漢中地區(qū)文旅品牌的一個重要方面，可以深入研究漢中地區(qū)傳統(tǒng)音樂文化，根據(jù)其特色來確定音樂地標(biāo)的主題，設(shè)計時要考慮漢中的自然環(huán)境與建筑風(fēng)格，與城市景觀和諧統(tǒng)一，在建成后定期舉辦各類音樂活動，如音樂會、音樂講座等。也可以將其打造為一個教育平臺，提供音樂教育和培訓(xùn)活動。這些地標(biāo)的打造不但讓文化有了新載體，也為漢中音樂文化的持續(xù)發(fā)展注入新活力，這是文旅融合背景下漢中音樂文化持續(xù)推廣的一大亮點。

（三）加大人才培養(yǎng)力度，保護(hù)音樂文化價值

近年來，國家大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這突顯出弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必要性和迫切性，因此需要更多相關(guān)專業(yè)人才來推動傳統(tǒng)音樂文化的發(fā)展。[6]一方面，重點培養(yǎng)音樂和旅游業(yè)復(fù)合型人才。漢中政府相關(guān)部門從加強(qiáng)音樂教育入手，為有潛力的音樂人才提供專業(yè)的培訓(xùn)和教育平臺，為優(yōu)秀的音樂人才提供獎勵。這能夠鼓勵他們在音樂領(lǐng)域深耕細(xì)作，投身于本地區(qū)傳統(tǒng)音樂文化的發(fā)掘、發(fā)展工作中去。但是也要注意疊加旅游培訓(xùn)和文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的引導(dǎo)，如開設(shè)旅游業(yè)相關(guān)課程，讓這些人才不僅熟悉當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)音樂，還要開拓思路使其和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，找準(zhǔn)對接點進(jìn)行旅游活動和旅游產(chǎn)品的開發(fā)建議，通過旅游活動展示和推廣漢中地區(qū)傳統(tǒng)音樂，讓漢中當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力；另一方面，打造專業(yè)推廣平臺。好的想法需要及時實踐和推廣，后期應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大舉辦音樂比賽和活動的規(guī)模，通過組織各類音樂比賽和文化活動、邀請民族音樂大師開展普及講座等，為音樂人才提供展示才華的平臺，這也是對文旅活動創(chuàng)新思路的有力保障。

（四）明確主題，設(shè)計頂層發(fā)展策略

在文旅融合背景下，明確發(fā)展主題與合理規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略是推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。漢中地區(qū)的旅游發(fā)展主題和戰(zhàn)略規(guī)劃可以從旅游發(fā)展模式、區(qū)域合作與市場開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)等方面開展。

首先應(yīng)明確發(fā)展路線。漢中地區(qū)可以依托“兩漢三國文化”“張騫文化”明確漢中旅游的發(fā)展路線，通過打造更具創(chuàng)新意義的“文化旅游名城”開展豐富的文化資源開發(fā)，如進(jìn)行音樂創(chuàng)作、劇目表演等，繼而成為漢中地區(qū)傳統(tǒng)音樂發(fā)展的助推器；其次，積極探索文旅發(fā)展路徑。[7]根據(jù)《漢中市“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的要求，本市在明確旅游業(yè)發(fā)展主題后積極進(jìn)行發(fā)展路徑探索，與周邊省市積極交流推廣區(qū)域合作開拓市場，擴(kuò)大漢中地區(qū)的旅游影響力，使游客在感受當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光的同時也能了解到傳統(tǒng)音樂的魅力；再次，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。采用“快進(jìn)+慢游”的交通網(wǎng)絡(luò)，改善交通條件，提升旅游服務(wù)中心功能和旅游服務(wù)水平，同時開展文化惠民工程來進(jìn)行傳統(tǒng)音樂文化的推廣，增強(qiáng)游客的文化獲得感，形成漢中地區(qū)音樂文化推廣的濃厚氛圍。

總 結(jié)

漢中地區(qū)音樂文化以其獨具特色的藝術(shù)魅力逐漸讓世人了解，也是充分展示陜南地域特色的文化符號。漢中市一直以來堅持“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的方針，不斷推動陜南音樂傳承發(fā)展和創(chuàng)新，使得以鎮(zhèn)巴民歌、漢調(diào)桄桄為首的漢中地區(qū)傳統(tǒng)音樂文化贏得社會各界越來越多的關(guān)注，影響力日益擴(kuò)大，知名度持續(xù)提升。因此，漢中市政府和各相關(guān)部門應(yīng)在此基礎(chǔ)之上群策群力，在創(chuàng)新意識、培養(yǎng)人才、推廣宣傳等方面繼續(xù)推動該地區(qū)音樂文化與旅游深入融合，穩(wěn)步推進(jìn)，為漢中地區(qū)音樂文化和旅游的融合發(fā)展注入不竭動力。

參考文獻(xiàn)

[1]蘇軍：《陜南少數(shù)民族音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策——以漢中市鎮(zhèn)巴縣苗鄉(xiāng)民歌為例》，載《北方音樂》，2017（1）：12-13頁。

[2]王曉平：《陜南民間音樂區(qū)域文化特質(zhì)考察》，南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)位論文，2010。

[3]張曉虹：《漢水流域傳統(tǒng)音樂文化形成的歷史地理背景》，載《黃鐘（武漢音樂學(xué)院學(xué)報）》，2016（1）：24-35頁。

[4]黃虎：《陜西民間音樂的地域特征與生成背景》，載《星海音樂學(xué)院學(xué)報》，2012（4）：19-29頁。

[5]王旸：《陜南茶歌的地方文化特色與傳承》，載《陜西理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2019（3）：68-73頁。

[6]肖虹：《陜西民間音樂的地域特征與傳承研究》，載《黃河之聲》，2019（6）：6-7頁。

[7]范周：《文旅融合的理論與實踐》，載《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》，2019（11）：43-49頁。

作者簡介

王 旸 陜西理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，研究方向為音樂教育學(xué)、民族音樂學(xué)

賈方知 寧夏師范大學(xué)音樂舞蹈學(xué)院研究生，研究方向為音樂教育學(xué)、二胡演奏