這屆銀發族“老年輕了”

日前，京東消費及產業發展研究院通過調研形式與500位銀發族、500位年輕人共同圍繞生活狀態、生活方式、消費方式等話題進行交流，結果顯示，銀發族正在跳出“社會時鐘”，與年輕人及當下流行元素等碰撞交流，在越來越多的消費場景中與年輕人“同頻共振”。綜合消費行為表現，《2024銀發族消費報告》（以下簡稱報告）顯示，這屆銀發族“老年輕了”。

銀發族和年輕人的消費邊界正在消融

中國的銀發族是一群比較“年輕”的老年人。國家統計局數據顯示，2022年中國60歲及以上人口達到2.8億人，其中60至69歲的相對低齡老年人口占比超過50%，他們的受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似。同時，年輕人的消費牽引也在推動銀發族生活方式的改變及消費結構的變化，兩個人群的消費邊界正在不斷消融。

運動健身不只是年輕人的“專利”，越來越多的銀發族樂于走向戶外、走進健身房跟年輕人們“較較勁”。調研顯示，銀發族和年輕人偏好相同的運動方式。在這個國慶假期，他們也有著相同的旅游出行規劃。

在這個秋天購置的服飾中，銀發族和年輕人在服裝類型、顏色上有相同的偏好。他們也同樣秉持極簡護膚理念，只用面霜護膚、認真防曬、重視深度清潔。

銀發族和年輕人關注著同樣的科技新潮產品。精神世界也日趨重合，共同偏好旅游類書籍、熱門小說、心理學書籍、文學著作。

報告顯示，銀發族和年輕人在細分品類的消費上產生了更多的“交集”，金銀投資、黃金、和田玉、水果等品類在兩個人群中消費增長均顯著。

銀發族新面貌：數字融入、積極消費、自我投資、價值躍升、社交外拓

過去，銀發族的最強標簽是“勤儉節約”“不愛消費”。如今，以60后為代表的新一代銀發族正以全新的生活態度和強大消費能力革新銀發族的固有形象。

報告顯示，銀發族積極跨越數字鴻溝，展現出了強大的網絡適應能力和對數字生活的熱情，在手機上網時長、互聯網沖浪行為上與年輕人基本一致，為銀發族帶來了豐富多樣的生活體驗。

逐步習慣網上購物的銀發族在消費上一點也不遜于年輕人。從基礎的吃穿、家清個護，到數碼、家電等科技新潮，再到家政保潔、搬家貨運等服務型消費，銀發族的購物種類愈加豐富、消費結構不斷升級。

銀發族熱衷于在美麗、健康方面投資自我，也渴望在發揮余熱過程中實現自我價值躍升。一方面，銀發族愈加愿意在美麗、健康上投入更多金錢和精力。另一方面，半數以上銀發族退休后愿意提升個人價值，60.1%的人選擇“保持看書等自主學習”，49.3%的人傾向“承擔一部分家庭責任，比如照顧小孩”。此外，重返就業市場、以老助老、成為銀發博主也是價值躍升的路徑。

此外，銀發族也在不斷拓展自己的社交半徑，從閑聊天等周邊小聚，到周邊游、出國游等向外探索，他們的社交關系圈層不斷擴大。

健康、時尚、適老、科技新潮……銀發族掀起多樣消費潮

銀發族已成為線上消費增長的新動能，消費能力、消費意愿極大提升，購物種類愈加豐富。報告顯示，銀發族的主動健康意識不斷提升，在營養保健、傳統滋補、運動健身上的消費力越來越強。

銀發族穿衣打扮比年輕人還要精致時尚，在珠寶首飾、美妝護膚、醫療美容服務、服飾上的消費投入明顯增長。

銀發族既熱衷于適老產品，也是科技新潮產品的積極擁抱者，在潮流電器產品上的消費增長亮眼。智能產品也為銀發族生活提供了極大的便利。

此外，銀發族休閑娛樂消費不斷升級，帶動了攝影、旅游、樂器等消費增長。銀發族也是“養寵大戶”，他們在消費決策上更加注重寵物的生活品質和健康安全，愿意為寵物購買高品質的食品、用品及健康產品。（來源：京東消費及產業發展研究院）