小鎮(zhèn)青年：尋找幸福坐標(biāo)

“大城市有前途，小縣城更幸福。”如今，小鎮(zhèn)青年正于事業(yè)發(fā)展與生活品質(zhì)中尋得平衡，找到理想中的歸屬感。

說起“小鎮(zhèn)青年”，每個人心中或許都能浮現(xiàn)出特定的形象，他們既不同于在大城市打拼的青年，也不同于立足鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村青年。伴隨著縣域經(jīng)濟活力的日漸增長，小鎮(zhèn)青年幸福感日益提升，無論是財富上，還是精神上的并不輸于一二線城市青年，而三四五線城市慢節(jié)奏、無壓力的生活方式反而讓在外打拼的青年們向往。與此同時，作為新崛起的力量，小鎮(zhèn)青年在創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)揮著主力軍的作用，為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入了澎湃動力。

小鎮(zhèn)青年的職業(yè)幸福度

“去北上廣深闖一闖，還是回老家？”這似乎是所有小鎮(zhèn)青年都思考過的問題。“成為大城市的一分子”是每一個小鎮(zhèn)青年的夢想：面對鋪陳在大城市中的繁華街景與拔地高樓，仰視是必要的童年經(jīng)歷。然而，隨著縣域經(jīng)濟活力的與日俱增，縣城的職業(yè)選擇日漸增多，創(chuàng)業(yè)氛圍逐漸濃厚，少了喧囂、多了靜謐的小城鎮(zhèn)成了不少青年的新選擇。手握技術(shù)的藍(lán)領(lǐng)、“我的事業(yè)我做主”的創(chuàng)業(yè)者、“為家鄉(xiāng)作公仆”的公務(wù)員……每一種職業(yè)選擇的背后，都是小鎮(zhèn)青年對于當(dāng)下時代的真實反饋。

他趣發(fā)布的《2024年小鎮(zhèn)青年事業(yè)生活洞察報告》顯示，自由職業(yè)者、普通白領(lǐng)（公司職員/管理者）、技術(shù)藍(lán)領(lǐng)（工地、工廠技術(shù)維修等）、服務(wù)人員 （餐飲、娛樂休閑、美容美發(fā)、司機等）、新型藍(lán)領(lǐng)（外賣、快遞行業(yè)等）位于小鎮(zhèn)青年就業(yè)分布的前五。有趣的是，技術(shù)藍(lán)領(lǐng)這一職業(yè)在小鎮(zhèn)青年中悄然走紅，成為他們職業(yè)選擇中的“新寵”。

被小鎮(zhèn)青年所青睞競相追逐的目標(biāo)。這背后的推動力，正是縣域經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力的崛起。智能制造、電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為小鎮(zhèn)青年提供了大量的技術(shù)藍(lán)領(lǐng)崗位，讓他們在家門口就能找到一份體面且有前途的工作。

在職業(yè)幸福度方面，小鎮(zhèn)青年有著自己的見解。《2024年小鎮(zhèn)青年事業(yè)生活洞察報告》顯示，創(chuàng)業(yè)者/個體戶這一職業(yè)，榮登小鎮(zhèn)青年幸福感最高職業(yè)的榜首。71.26%的受訪者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者/個體戶是最幸福的職業(yè)，這一比例遠(yuǎn)高于其他職業(yè)。這些年輕人憑借自己的智慧和汗水，在家鄉(xiāng)的土地上闖出了一片新天地。他們享受著創(chuàng)業(yè)帶來的自由與成就感，同時也為家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。公務(wù)員，普通白領(lǐng)，教師、醫(yī)生、律師等專業(yè)領(lǐng)域人員，農(nóng)、漁、養(yǎng)殖、畜牧業(yè)工作者緊跟其后，是小鎮(zhèn)青年心中幸福度排名第二至第五的職業(yè)。

品質(zhì)生活不在遠(yuǎn)方，在身邊

今年的“雙11”購物大軍中，除了來自一、二線城市的消費者，小鎮(zhèn)青年也成了這場消費狂歡的主力。拼多多最新發(fā)布的“雙11”開門紅戰(zhàn)報顯示，從消費人群來看，一二線城市的用戶買走了更多的新品手機、大牌美妝和健康輕食，三四線城市的用戶則更青睞高端家電、新銳美妝、進口水果以及輕奢產(chǎn)品，廣大的縣域用戶包括小鎮(zhèn)青年、新晉寶媽、縣城中年等，正在迎來一輪品牌消費的熱潮，運動、服飾、母嬰、美妝、家居、洗護等領(lǐng)域品牌爆發(fā)顯著。

對于小鎮(zhèn)青年而言，品質(zhì)生活不再遙不可及，甚至已經(jīng)觸手可及。新茶飲、快餐、零食折扣店等連鎖品牌紛紛下沉。這兩年發(fā)力三四線城市的消費品牌，也獲得了不錯的業(yè)績回報。肯德基就是典型代表，為了加速下沉，還特別開發(fā)了“小鎮(zhèn)mini門店模式”，通過簡化菜單和優(yōu)化設(shè)備，進一步降低開店成本。2023年，肯德基的母公司百勝中國，超過一半的凈新增門店都位于三四線城市，在門店與價格上持續(xù)下沉。據(jù)2024年百勝中國第二季度財報，肯德基總收入和經(jīng)營利潤再創(chuàng)新高，可謂把性價比做到了極致。

在大城市流行的咖啡市場也在小城鎮(zhèn)中大放異彩。根據(jù)《2023咖啡與茶消費洞察》報告，2023年全年咖啡消費中，縣域市場的人均消費金額增速比一線城市人均增速高26%，成為各級市場中人均增速最快的市場。其中，瑞幸咖啡功不可沒。據(jù)極海品牌監(jiān)測，瑞幸在過去一年里，基本完成了對全國地級市的全覆蓋。實現(xiàn)了四線以上地級市的100%覆蓋，以及五線城市（含省直轄縣）78%的覆蓋率，整體城市覆蓋率達(dá)90%。

此外，今年的國內(nèi)旅游也呈現(xiàn)出大城市向中小城市擴散的特征，有力帶動了三四線城市的餐飲、住宿、購物、娛樂等消費。

小城鎮(zhèn)的消費熱潮離不開小鎮(zhèn)青年的助力。相對于一線大城市的青年，小鎮(zhèn)青年工作壓力小，空閑時間較多，與房地產(chǎn)之間的關(guān)聯(lián)更弱，可支配收入更多，更加有錢、有閑去追逐個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費體驗。武漢大學(xué)社會學(xué)院教授呂德文在小鎮(zhèn)青年的研究中指出，在就地城鎮(zhèn)化地區(qū)，由于沒有住房城鎮(zhèn)化壓力，不少小鎮(zhèn)青年已在踐行都市化生活方式，他們不僅注重生活必需品的消費升級，對衣、食、住、行都有較高品質(zhì)的要求，且將娛樂社交視作消費必需。摩根士丹利中國首席經(jīng)濟學(xué)家邢自強曾表示：小鎮(zhèn)青年正在成為消費市場的主力軍，預(yù)計到2030年，三四線城市居民消費將達(dá)到45萬億元。

留在家鄉(xiāng)是另一種奮斗的開始

左手城市，右手家鄉(xiāng)，當(dāng)下的人們總在尋找一份歸屬感。人們向往城市的繁華，渴望闖出一番天地，但現(xiàn)實中的家鄉(xiāng)也成了眾人心中無法割舍的牽掛。選擇大城市還是小縣城的生活？每一年都有人涌入大城市追夢，也陸續(xù)有一批人回到家鄉(xiāng)。小鎮(zhèn)青年選擇留在家鄉(xiāng)，是一種生活態(tài)度的選擇，更是看中了家鄉(xiāng)發(fā)展的新機遇。

令人欣喜的是，《2024年小鎮(zhèn)青年事業(yè)生活洞察報告》顯示，超六成小鎮(zhèn)青年選擇留在家鄉(xiāng)或奔赴更有發(fā)展前景的異鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，而不是盲目涌向大城市。他們看中了家鄉(xiāng)發(fā)展的新機遇，也更加珍視那份難以割舍的歸屬感。在家鄉(xiāng)的田野間、工廠里、電商平臺上，到處都能看到他們忙碌的身影。他們用雙手和智慧為家鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

即便超半數(shù)的小鎮(zhèn)青年選擇留在家鄉(xiāng)，但留在家鄉(xiāng)并不意味著“佛系”。很大程度上，留在家鄉(xiāng)工作，是另一種奮斗的開始。

縣域是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要切入點，更是我國經(jīng)濟發(fā)展的壓艙石和穩(wěn)定器。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長張立在此前舉行的“2024縣域經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展論壇”上指出，截至2023年，全國縣域貢獻(xiàn)了37%以上的國內(nèi)生產(chǎn)總值、39%以上的第二產(chǎn)業(yè)增加值、46%以上的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的數(shù)量。由此可見，縣域經(jīng)濟是國內(nèi)經(jīng)濟不可或缺的增長點。

當(dāng)前，縣域經(jīng)濟多元化發(fā)展為小鎮(zhèn)青年帶來了新機遇。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、政策扶持力度加大，小鎮(zhèn)青年可以依托當(dāng)?shù)靥厣Y源，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。例如，農(nóng)業(yè)深加工、鄉(xiāng)村旅游、電商等，都為小鎮(zhèn)青年提供了就業(yè)的平臺。同時，小鎮(zhèn)青年能夠結(jié)合自身優(yōu)勢和市場需求，創(chuàng)新經(jīng)營模式，如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、短視頻等新興技術(shù)，拓寬銷售渠道，提升產(chǎn)品競爭力。此外，縣域經(jīng)濟多元化發(fā)展還完善了基礎(chǔ)設(shè)施，為小鎮(zhèn)青年提供了更好的發(fā)展環(huán)境。

面對新機遇，小鎮(zhèn)青年大有可為，也必將大有作為。