現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興：機制、效應(yīng)與優(yōu)化路徑

摘 要：本研究聚焦于現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，基于國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，探討現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游如何通過多種途徑助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施改善和居民生活質(zhì)量提升。研究表明，鄉(xiāng)村旅游不僅能帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，增加就業(yè)機會，還能促進傳統(tǒng)文化的保護與傳播，增強社區(qū)凝聚力，提高鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量。此外，鄉(xiāng)村旅游通過推廣綠色發(fā)展理念，推動了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護與可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；經(jīng)濟效應(yīng)；文化效應(yīng)；社會效應(yīng)；生態(tài)效應(yīng)

中圖分類號：F323 文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：陜西省體育局2023年常規(guī)課題“關(guān)于體育旅游促進鄉(xiāng)村振興的研究”（2023355）。

引言

在我國推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的進程中，鄉(xiāng)村地區(qū)面臨著發(fā)展滯后的挑戰(zhàn)。根據(jù)黨的十九大報告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過振興農(nóng)村經(jīng)濟、提高農(nóng)民生活質(zhì)量，保護生態(tài)環(huán)境，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對休閑娛樂的需求日益多樣化。現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游以自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)具有休閑娛樂性質(zhì)的新興旅游方式，逐漸成為帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量[1]。文章將探討現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游如何通過多種途徑助力鄉(xiāng)村振興，以期助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化、社會和生態(tài)的全面發(fā)展。

一、現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的作用機制分析

新時代背景下，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益有限，發(fā)展新型旅游產(chǎn)業(yè)則可以為鄉(xiāng)村地區(qū)謀求新出路，其不僅能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化、社會和生態(tài)的發(fā)展[2-3]。

（一）經(jīng)濟發(fā)展

1.促進產(chǎn)業(yè)多元化

傳統(tǒng)上，許多鄉(xiāng)村經(jīng)濟依賴單一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，抗風(fēng)險能力弱，經(jīng)濟增長有限。通過發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村地區(qū)可以有效整合農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和服務(wù)業(yè)資源，形成“農(nóng)業(yè)+旅游+鄉(xiāng)村”的復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈，通過開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)產(chǎn)品采摘等現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游項目[4]，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)相結(jié)合，開展農(nóng)事體驗活動，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動相結(jié)合，吸引外來游客，促進當(dāng)?shù)氐淖∷蕖⒉惋嫛⒔煌ā①徫锏确?wù)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點。

2.促進就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

在現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)運營過程中，鄉(xiāng)村居民通過參與旅游服務(wù)、導(dǎo)游、接待等相關(guān)工作，實現(xiàn)就業(yè)增收；通過開設(shè)民宿、農(nóng)家樂、非遺體驗商店等，使其成為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，不僅能夠幫助鄉(xiāng)村居民改善經(jīng)濟狀況，也能夠為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展作出貢獻。

3.推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的興起常常伴隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，政府和企業(yè)在開發(fā)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游項目時，往往會加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，如修建通往景區(qū)的道路、改造旅游景區(qū)內(nèi)的公共設(shè)施、提升通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋率等。

（二）文化傳承與創(chuàng)新

1.保護與弘揚鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化

鄉(xiāng)村地區(qū)在開發(fā)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游項目時，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)活動、民間藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣等，將傳統(tǒng)文化元素融入旅游項目，打造具有濃郁地方特色的旅游項目，如非遺主題旅游路線（如秦淮燈會、馬街書會）、陶瓷研學(xué)游（如江西景德鎮(zhèn)）、兼具文化韻味和地方特色的旅游演藝項目（如西安華清池《長恨歌》）等，增強游客對文化的認(rèn)同感和自豪感，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力。

2.促進文化創(chuàng)新與融合

在旅游開發(fā)過程中，通過將現(xiàn)代元素與鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性和吸引力的旅游項目，在吸引大量游客的同時，本地區(qū)文化也與外來文化產(chǎn)生交流和碰撞，促使鄉(xiāng)村文化在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新發(fā)展。

3.提高鄉(xiāng)村文化品牌的影響力

鄉(xiāng)村地區(qū)通過舉辦具有地方特色的體育賽事或文化節(jié)慶活動，可以成功打造具有一定影響力的文化品牌，不僅能吸引大量國內(nèi)外游客，也能帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，增強鄉(xiāng)村的文化自信。

（三）社會發(fā)展

1.增強社區(qū)凝聚力

一些地區(qū)在開發(fā)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游項目時，采用社區(qū)參與的發(fā)展模式，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與項目的規(guī)劃、建設(shè)和運營，不僅能使當(dāng)?shù)鼐用瘾@得經(jīng)濟收益，還能增強居民之間的合作與信任，形成更緊密的社區(qū)關(guān)系，增強社區(qū)內(nèi)部的凝聚力。

2.提升鄉(xiāng)村治理能力

旅游項目的運營需要有效的組織協(xié)調(diào)和資源管理，在這個過程中，村級組織通過不斷學(xué)習(xí)和實踐，提高了管理能力和服務(wù)水平，鄉(xiāng)村地區(qū)的社會治理模式得到了創(chuàng)新，形成了更加開放、包容和多元的治理結(jié)構(gòu)。

3.改善公共服務(wù)與生活質(zhì)量

在旅游項目的推動下，政府會加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的投入，如改善醫(yī)療、文化設(shè)施等，公共服務(wù)的提升不僅滿足了游客的需求，也改善了鄉(xiāng)村居民的生活條件，提升生活質(zhì)量，增強幸福感和滿意度。

（四）生態(tài)環(huán)境保護

1.促進綠色發(fā)展與生態(tài)保護

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，充分利用鄉(xiāng)村的自然資源，進行如徒步旅行、山地騎行、生態(tài)探險等旅游活動，不僅吸引了大量熱愛自然的游客，還保護了鄉(xiāng)村自然生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了經(jīng)濟、生態(tài)效益的雙贏。

2.減少環(huán)境污染與資源浪費

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游以自然體驗和健康運動為核心，通常對環(huán)境的要求較高，不適宜過度開發(fā)自然資源，更加注重資源的可持續(xù)利用和對環(huán)境的保護。

3.促進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)通過引入生態(tài)旅游認(rèn)證體系，對旅游項目的開發(fā)運營進行嚴(yán)格的環(huán)境評估和監(jiān)管，通過合理開發(fā)旅游項目，在保護生態(tài)環(huán)境的同時，實現(xiàn)經(jīng)濟增長和社會進步，為自身提供一種可持續(xù)的發(fā)展路徑。

二、現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的效應(yīng)分析——以陜西省為例

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游作為一種新興旅游形式，能夠為鄉(xiāng)村帶來顯著的經(jīng)濟收入，促進鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新，改善居民生活質(zhì)量，增強社區(qū)凝聚力，同時能夠保護環(huán)境、促進生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。筆者以陜西省為例，通過分析近年來陜西省鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)（見表1），進一步探討現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游在促進鄉(xiāng)村振興中的經(jīng)濟效應(yīng)、文化效應(yīng)、社會效應(yīng)和生態(tài)效應(yīng)。

（一）經(jīng)濟效應(yīng)

旅游業(yè)在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施和旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量和規(guī)模也隨之不斷擴大。盡管2020年受到公共衛(wèi)生事件影響出現(xiàn)了旅游人數(shù)和收入的下滑，但2021年之后迅速回升，反映出旅游業(yè)強大的恢復(fù)能力。旅游業(yè)的繁榮推動了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，進一步提升了鄉(xiāng)村居民的生活水平和生活質(zhì)量，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力，成為鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動力。

（二）文化效應(yīng)

隨著現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村的特色文化和傳統(tǒng)得到了更廣泛的傳播和保護。底蘊深厚的特色民宿和古樸建筑不僅給前來觀光的游客帶來了沉浸式的體驗，也推動了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使鄉(xiāng)村文化從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從封閉走向開放。通過旅游業(yè)的帶動，鄉(xiāng)村的古建筑、民俗文化、手工藝、傳統(tǒng)節(jié)慶等得以展示給更多的游客，增加了鄉(xiāng)村旅游的附加值，拓寬鄉(xiāng)村文化的傳播途徑。

（三）社會效應(yīng)

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)水平有了顯著提升，人居環(huán)境得到極大改善，居民生活質(zhì)量得到大幅提升。一方面，為了吸引游客，推動旅游業(yè)發(fā)展，政府等職能部門在環(huán)境保護和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面持續(xù)加大力度。另一方面，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展需要越來越多的鄉(xiāng)村居民參與其中，為他們帶來了大量的就業(yè)機會，不僅拓寬了鄉(xiāng)村居民的增收渠道，提高了居民收入，還增強了基層社區(qū)的凝聚力和社會穩(wěn)定性。鄉(xiāng)村居民通過參與旅游服務(wù)、管理和社區(qū)活動，不僅增加了經(jīng)濟收入，也增強了對社區(qū)的認(rèn)同感和歸屬感。

（四）生態(tài)效應(yīng)

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境也得到了有效保護和改善。鄉(xiāng)村在大力發(fā)展旅游 經(jīng)濟的同時，非常重視對生態(tài)環(huán)境的保護。與此同時，通過開展生態(tài)研學(xué)、綠色旅游等活動，不僅保護了鄉(xiāng)村自然資源，還提高了居民和游客的環(huán)保意識，推動了鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展。這種生態(tài)效應(yīng)表明，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游不僅僅是經(jīng)濟增長的動力，更是實現(xiàn)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

三、現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的對策

（一）市場開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)需要從多個角度入手，滿足游客多樣化需求。通過市場細(xì)分，可以根據(jù)不同人群的需求特點開發(fā)具有針對性的產(chǎn)品。例如，年輕人偏好攀巖、漂流等冒險類活動，家庭則傾向于選擇農(nóng)業(yè)體驗、非遺體驗等安全項目，老年人則傾向于養(yǎng)生方面的項目。因此，加強現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、文化和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，如農(nóng)田觀光、文化徒步等項目，不僅能夠豐富游客的旅游體驗，還能夠促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

（二）社區(qū)參與與能力建設(shè)

社區(qū)參與是推動現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游項目成功實施的重要因素，鄉(xiāng)村居民的積極參與能夠確保項目的可持續(xù)發(fā)展。為此，加強宣傳與教育，提升居民對現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知，是增強其參與意識的關(guān)鍵。地方政府可以通過組織村民參觀和學(xué)習(xí)成功項目，展示現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益，從而激發(fā)他們的參與熱情。同時，建立利益共享機制是必不可少的，通過提供就業(yè)機會、合作經(jīng)營、土地租賃等方式，確保居民從項目中獲益，這能夠有效提高他們的參與度和積極性。

（三）可持續(xù)發(fā)展策略

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游在推動鄉(xiāng)村振興過程中，必須兼顧生態(tài)環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展的平衡。首先，開展全面的環(huán)境影響評估至關(guān)重要，應(yīng)綜合考慮土地、水資源、空氣質(zhì)量和生物多樣性等因素，根據(jù)評估結(jié)果制訂保護措施，以確保項目不會對生態(tài)系統(tǒng)造成不可逆的破壞。此外，生態(tài)友好型項目設(shè)計也是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，優(yōu)先使用環(huán)保材料建造基礎(chǔ)設(shè)施，推廣低碳出行方式，并通過環(huán)保宣傳，鼓勵游客踐行綠色旅游理念。與此同時，鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展還需依賴科學(xué)規(guī)劃，地方政府應(yīng)根據(jù)實際情況制訂發(fā)展目標(biāo)和實施路徑，確保項目的可行性和可持續(xù)性。

參考文獻

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