以文旅融合助推湖湘民俗體育發展的有效路徑

摘 要：文旅融合背景下，湖湘民俗體育發展迎來了新契機。湘西地區作為國家重點文化旅游區之一，具有深厚的民族文化底蘊和豐富的民俗體育資源，并通過多種形式的民俗體育活動得以體現和傳承。文章深入剖析了湖湘民俗體育的發展現狀，認為在展現地域文化特色的同時，存在民俗體育特色不鮮明、文旅融合深度不足等問題，并提出相應的優化路徑，以期促進湖湘民俗體育與旅游產業的深度融合，實現文化傳承與經濟發展的雙贏。

關鍵詞：湖湘民俗；湖湘體育；文旅融合

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：2021年度湖南省哲學社會科學基金委一般項目“湖湘民俗體育‘文旅融合’的推進路徑研究”（21YBA196）。

引言

民俗體育以草根性、傳統性和地方性為核心特征，是以身體運動技藝呈現、為一定區域普通民眾所世代傳承的民間體育文化形態。湖湘民俗體育是指在自然環境與社會風俗影響下形成的、具有湖湘民族特色的體育文化活動，其形式多樣、內容豐富，多出現在民間祭祀活動、宗教活動和節慶活動中，是傳承和發展中華民族優秀體育文化的載體之一，也是加速湖湘地區體育、旅游等產業發展、提升當地經濟發展水平的重要力量[1]。然而，隨著社會的快速發展和文化的變遷，湖湘民俗體育在現代社會中的傳承與發展面臨著諸多挑戰。文章將通過分析湖湘民俗體育的現狀與問題，探討以文旅融合助推湖湘民俗體育發展的有效路徑，旨在為這一重要文化遺產的保護與傳承提供新的思路與實踐方案。

一、湖湘民俗體育概況

湖湘民俗體育是湖南地區特有的體育文化現象，具有悠久的歷史淵源和獨特的文化內涵。其形成和發展受地域、氣候、民族習俗等多重因素的影響，起源于古代祭祀、慶典、狩獵和軍事訓練等活動，逐漸演變為大眾化的娛樂和競技項目。湖湘民俗體育項目種類繁多，其在凝民心、聚民力、提民氣、塑民德等方面具有融合作用，主要包括龍舟賽、舞獅、舞龍、打糍粑、花鼓燈，趕集場的摔跤、斗雞、放風箏、劃旱船、挑花擔等。湖湘民俗體育具有鮮明的地域特點，體現出強烈的集體性和互動性，參與者通常以家庭或村落為單位，展示團隊協作和群體競爭的精神。湖湘地區民俗體育不僅強調身體素質的提高，更注重精神文化的傳承，如忠孝、節儉、合作等傳統價值觀。此外，湖湘民俗體育還體現了明顯的節慶性和季節性。大部分項目與重要節日密切相關，如端午節的龍舟賽和春節的舞龍舞獅，此類活動表達了湖湘人民對自然、社會和祖先的敬畏，具有重要的文化傳承和社會教化功能。

二、湖湘民俗體育發展現狀

（一）區域文化特色不夠突出

區域特色文化作為無形的精神財富，受到越來越多人的重視[2]。當前，部分民俗體育項目在傳承過程中，呈現出一定程度的趨同化與同質化傾向，一定程度上忽視了原有鄉村濃郁的生活氛圍與自身的地域文化特色[3]。此現象在傳統舞獅、舞龍等項目中比較明顯，其表演形式和內容日益趨向全國通用的規范，未能充分體現湖湘地區獨特的歷史文化背景與地方風俗。例如，湖南省岳陽市汨羅市長樂古鎮的“九龍鬧新春”活動過程中，為迎合部分觀眾的喜好，加入了現代燈光和音效裝置，雖然提升了視覺效果，但現代裝置可能影響傳統文化的象征意義。此外，傳統體育項目如劃旱船在商業化運營過程中，比較注重賽事的觀賞性與商業價值，在一定程度上忽視了其深層次的文化內涵和歷史淵源。例如，土家族蹺旱船作為具有民族特色的傳統體育項目，為了競技化的需要，在文化層面、場地器材和規則層面、健身價值及推廣層面都進行了一定程度的調整和優化，以適應現代體育競技的要求，可能導致民俗體育項目出現“功利化”現象，淡化其本身的民族性和文化內涵。

（二）文旅融合深度有待提升

湖湘民俗體育與旅游產業的深度融合，作為推動區域經濟發展與文化傳播的重要途徑，融合度尚有提升空間。盡管民俗體育項目在旅游化開發中已有一定的進展，但仍有一些不足之處，主要表現為旅游產品設計的系統性與創新性不足，具有高度吸引力和差異化的民俗體育旅游產品與線路沒有完全形成[4]。例如，湖南省懷化市沅陵縣的傳統龍舟賽以“五月五，出盤古，端陽前后聽鑼鼓”的俗語和深厚的民族文化為背景，展現了沅陵獨特的龍舟文化。但沅陵縣在舉辦龍舟賽時，比較側重將其作為節慶活動進行推廣，在結合周邊的自然景觀、歷史遺跡及地方美食，形成綜合性的旅游體驗項目方面稍顯不足。此外，旅游產業對民俗體育項目深層次文化內涵的挖掘與展示也不夠深入，使得旅游產品在文化深度和體驗上相對單調，進而影響了旅游產品的吸引力與競爭力。

（三）宣傳推廣力度尚顯不足

現階段，湖湘民俗體育的宣傳主要依賴傳統媒體，如地方電視臺、報紙及少數社交媒體平臺，未能充分利用新興的數字媒體和社交網絡的廣泛影響力，在一定程度上限制了其受眾群體的覆蓋范圍與傳播深度。例如，在湖南省懷化市麻陽苗族自治縣舉辦的“水韻苗鄉·龍騰錦江”首屆傳統龍舟賽中，雖然賽事本身通過禁毒宣傳橫幅、游江等活動進行了宣傳，但宣傳活動多集中于節慶期間的短期報道，缺乏持續性的、多渠道的宣傳策略，未能充分利用直播平臺、短視頻應用等新媒體工具進行實時互動與廣泛傳播。此外，宣傳內容一般停留在對賽事時間、地點及基本規則的介紹。例如，永州市道縣在舉辦中國龍舟公開賽暨國家非遺道州龍船賽時，通過新聞發布會介紹了賽事相關情況，但對民俗體育項目背后的文化內涵、歷史淵源及社會價值的挖掘與呈現相對不足，影響了公眾情感共鳴的激發與參與熱情的提升。

三、以文旅融合助推湖湘民俗體育發展的有效路徑

旅游與文化的融合，有效塑造了文化旅游產品的全新面貌，可以不斷深化宣傳與傳播文化旅游品牌的效應，有效助推地方經濟建設與發展[5]。文旅融合的特點主要體現在以下幾個方面：一是文化資源與旅游資源的深度融合；二是文化創意與旅游產業的相互促進；三是文化傳承與旅游發展的有機結合。因此，以文旅融合助推湖湘民俗體育需要從資源、產業、發展三個方向著手。

（一）資源：以著名景點為平臺，展列湖湘民俗體育傳統項目

湖南省擁有豐富的旅游資源，張家界、鳳凰古城、岳麓書院等地既是知名旅游景點，又承載著深厚的歷史文化底蘊，在景點中設立民俗體育展示區，能夠充分利用已有的游客流量和文化氛圍，達到更深入的宣傳效果。在選址過程中，應充分考慮景點的文化特色與湖湘民俗體育項目之間的契合度。例如，在岳麓書院這類歷史文化景區，可以選擇展示與傳統儒家文化精神相符的項目，如文人雅集中的射箭或圍棋等活動；而在張家界這種自然景觀豐富的區域，則可以展示與自然環境相融合的戶外體育項目，如龍舟模型展示和傳統狩獵模擬等。在建設過程中，應注重展示區的整體設計風格，確保其與景區的自然景觀和建筑風格相融合。例如，可以使用合院式建筑、青磚青瓦、較大的窗面積和深出檐，將民俗體育展示區打造成景區的一部分，而非突兀的附加設施，方便游客全方位、多角度地體驗湖湘民俗體育的魅力。

為增強游客對湖湘民俗體育的興趣和參與感，可以在展示區內安排定期的現場表演和互動體驗活動。例如，在龍舟展示區，定期安排龍舟劃手的現場表演，展示龍舟競賽中的技巧和團隊協作精神。為確保活動的專業性、互動性和文化內涵的準確傳遞，可以邀請具有豐富經驗的民俗體育傳承人或專業教練進行現場指導，將“游”和“學”有機結合，傳遞體育項目背后的文化故事和精神內涵[6]。例如，在圍棋展示區，傳承人向游客講解圍棋的基本規則和歷史背景，并通過實際對弈教學，讓游客感受圍棋所蘊含的戰略思維與哲學思想。此外，在展示和體驗的過程中，可通過多媒體展示、導覽講解等形式，向游客深入介紹湖湘民俗體育的起源、演變和在當地社會中的角色。例如，在鳳凰古城的斗雞展示區，除了展示斗雞的技巧，還應通過展示板、視頻短片等方式，介紹斗雞在湖湘文化中的象征意義，以及其如何從古代農耕社會的娛樂形式演變為今天的文化符號。

（二）產業：以文旅融合為契機，打造湖湘民俗體育特色文創

產業聯動依托文旅融合下的區域吸引力，以多元產業的協同為抓手，是打造湖湘民俗體育特色文創產品的契機。湖湘民俗體育文創產品的開發應依托當地成熟的手工藝品生產工藝，將傳統手工藝與現代設計理念結合，創造出具有文化深度和市場潛力的產品。在文創產品的設計環節，需對龍舟、打鐵水等民俗體育項目進行深入的文化研究，挖掘其背后的故事、習俗與精神價值，以此為基礎開發具有文化故事性的文創產品，如龍舟NFC交通卡、冰箱貼等。將龍舟競賽的團隊精神、拼搏精神融入產品設計，讓消費者在購買時不僅獲得物品，更能體驗湖湘民俗體育的文化與精神。同時，在設計過程中應注重功能性與美觀性的平衡，避免傳統元素的單純堆砌，而是要在保留文化精髓的同時，賦予產品現代化的風格與用途。為在激烈的市場競爭中脫穎而出，文旅部門可以牽頭成立專項工作組，并組織面向社會的湖湘民俗體育品牌標識設計大賽，征集富有創意且文化內涵深刻的品牌標志和宣傳語，擴大湖湘文化的傳播面。在特色文創概念準備完成后，文旅部門可以組織“湖湘文化節”或“湖湘民俗體育博覽會”等線下活動，結合旅游項目和文化體驗項目，展示湖湘民俗體育文創產品。文旅部門可以依托當地的歷史文化遺址、旅游景區等資源，策劃文創主題旅游線路。例如，將龍舟競賽作為旅游線路的一部分，游客在觀看賽事的同時，還可以購買與龍舟文化相關的紀念品；或開發以民俗體育為主題的旅游紀念品，使文創產品成為地方旅游的標志性消費品，通過產業聯動實現文化傳播與區域經濟的共同繁榮，促進湖湘民俗體育文創產業的持續健康發展。

（三）發展：以文旅宣傳為渠道，拓展湖湘民俗體育傳播范圍

當前，文旅宣傳通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行宣傳，有效吸引了游客，推動了旅游業的發展。湖湘民俗體育可借此渠道，成立專門的數字宣傳團隊，負責策劃和執行湖湘民俗體育的全媒體宣傳策略。團隊應充分利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，進行定期和主題化的內容發布。對于抖音等短視頻平臺，可以策劃系列化的湖湘民俗體育內容，例如“湖湘民俗體育每周一課”，每周定期發布龍舟賽、舞獅等民俗體育項目的高質量視頻，重點突出活動的視覺沖擊力和游客參與感。在微信公眾號平臺上，應注重深度內容的輸出，通過推送湖湘民俗體育的背景故事、人物專訪、賽事回顧等圖文內容，打造一系列關于湖湘民俗體育的知識科普欄目。例如，打造“湖湘體育文化深度解讀”專欄，每半月更新一次，涵蓋湖湘民俗體育的歷史淵源、文化內涵以及當代意義，結合當地的社會發展和文化變遷，深入挖掘湖湘民俗體育的精神價值。文旅部門應推動與湖湘民俗體育相關的高質量數字內容的創作和傳播，尤其是紀錄片、微電影、動畫短片等形式的數字內容。在此過程中，文旅部門可以與知名影視制作公司、紀錄片導演及文化學者合作，推出以湖湘民俗體育為主題的系列紀錄片或微電影。例如，可以籌拍名為《湖湘魂》的紀錄片，聚焦龍舟賽、舞獅等民俗體育項目的歷史傳承與現代發展，通過高質量的攝影和深度采訪，展現民俗體育項目的文化根源和社會影響。紀錄片可以在國內主流視頻平臺如優酷、騰訊視頻、愛奇藝等進行上線，并借助地鐵站和商場大屏等地推方式宣傳。

四、結語

本文通過深入分析湖湘民俗體育的現狀與發展瓶頸，提出了以文旅融合助推其發展的有效路徑。研究成果表明，通過整合旅游資源、打造文創產品、加強多渠道宣傳等舉措，湖湘民俗體育可以在現代社會中煥發新的活力，既有助于實現文化傳承，也能夠促進區域經濟發展。然而，研究仍有提升空間，未來可進一步探討如何在全球化背景下保持湖湘民俗體育的獨特性，并深入研究數字化技術在民俗體育傳播中的應用。

參考文獻

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[3] 吳嘉越.地域文化傳承下的旅游型鄉村場景設計[J].建筑與文化，2023（12）：252-254.

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