文旅融合背景下陜西韓城非遺文化旅游開發策略

摘 要：非物質文化遺產蘊含了豐富的歷史文化，文旅融合的深入發展促進了非物質文化遺產的旅游開發與活化利用。陜西韓城非遺文化資源十分豐富，具有重要的開發價值和研究價值。本研究通過分析陜西韓城非遺文化旅游開發和利用現狀，揭示其開發現狀中存在的同質化現象嚴重、產品開發層次不高、基礎設施與服務配套不完善、傳承人培養與隊伍建設滯后等問題，并提出創新非遺文化開發模式、優化非遺文化旅游產品、提升非遺文化旅游服務質量、加強非遺傳承人培養等開發策略，以期對促進韓城非遺文化傳承及旅游業可持續發展提供一定的參考。

關鍵詞：非遺文化；旅游利用；文旅融合；開發策略；韓城市

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2022年陜西省社科基金專項項目“‘鏈長制’推動陜西省文化旅游深度融合研究”（2022R057）；2023 年大學生創新創業省級項目“文理文氣”校園文創設計與開發（S202311080048）。

引言

文化與旅游深度融合背景下，非遺文化作為地方特色文化的重要組成部分，其旅游開發與活化利用日益受到關注。陜西韓城歷史悠久、文化底蘊深厚，擁有眾多獨特的非遺文化資源，為韓城文化旅游深度融合提供了得天獨厚的資源條件。

一、研究背景

非物質文化遺產在文旅融合發展中的地位逐漸凸顯，作為中華傳統文化的重要組成部分，非遺文化具有豐富歷史積淀和獨特民俗風情，對促進區域旅游業可持續發展、振興地方經濟起著至關重要的作用。韓城非遺文化承載著濃厚的歷史文化內涵，具有極高的藝術價值和市場潛力，深入研究和探討韓城非遺文化開發與旅游利用，對促進韓城文化和旅游產業深度融合發展具有重要現實意義。

二、文獻研究綜述

文章通過對國內文旅融合與非遺文化、非遺文化開發與旅游利用、陜西韓城非遺文化與旅游開發相關研究進行綜述，以期為后續研究提供參考。

（一）文旅融合背景下的非遺文化研究

以“文旅融合”和“非遺文化”為關鍵詞在中國知網進行檢索，共檢索出8篇文獻，分別對贛州[1]、巢湖[2]、非遺文化保護與開發[3]、棗莊市[4]、非遺文化的文旅融合模式[5]、貴州蠟染[6]、齊魯民間手工藝[7]、大連市非遺旅游開發[8]進行研究。文獻主要圍繞“文旅融合”與“非遺文化”，借助文獻分析法、訪談法、實地調研法，探索文旅融合背景下非遺文化保護和傳承及非遺文化與旅游融合路徑、模式和策略。

（二）非遺文化旅游開發研究

以“非遺文化”和“旅游開發”為關鍵詞進行文獻檢索，刁宗廣強調在保留文化本真性和商品化之間找到最佳平衡點，實現旅游開發中“非遺”文化創意性和真實性[9]。張曉琳、張文磊、趙錢以彝族“撮泰吉”為例，研究少數民族非遺文化在旅游開發中的傳承策略[10]。賈瑞對非物質文化遺產旅游開發潛力評價，提出針對性發展建議[11]。劉佳欣探討策略聯動機制，合理利用非遺旅游資源，為非遺科學保護和開發提供可行性建議[12]。周思聰、俞逸暉主要從國內外學者的研究方法、研究側重點等幾個方面進行了解，試圖發現國內外不同的研究熱點，并發掘其中問題[13]。鄭偉剛、馬月偉對中國非遺旅游研究進行梳理，認為非遺的旅游開發有利于非遺保護和促進旅游業發展[14]。

（三）韓城非遺文化研究

以“非遺文化”和“韓城”為主題檢索近五年文獻僅4篇，趙麗慧在《非物質文化遺產與旅游融合發展的效應評價研究》中對韓城政府、游客、居民、傳承人進行問卷調查和訪談，提出政府要完善非遺保護傳承體系建設、轉變政府職能、加大宣傳力度，企業要創新非遺旅游產品內涵、培養高層次復合型人才，社區要強化社區參與、創新與政府企業之間的合作模式等建議[15]。國內文旅融合背景下非遺文化研究關注非遺文化保護、傳承和旅游利用等相關問題，針對陜西韓城非遺文化和旅游開發的研究較少。因此，為促進陜西韓城文化旅游深度融合，需進一步深入探討非遺文化的旅游開發路徑與對策。

三、陜西韓城非遺文化開發與旅游利用現狀

（一）陜西韓城非遺文化開發現狀

陜西韓城擁有豐富的非遺文化，在非遺文化保護與開發方面成果顯著。2019年，“景區+非遺”發展模式被文化和旅游部列入非遺與旅游融合十大優秀案例之一。2022年韓城市政府根據國家《關于加強非物質文化遺產保護工作的意見》，推出“非遺進校園”實施方案，積極推進非遺文化走入校園、社區和鄉村，通過開展非遺文化相關講座、演出、展覽等活動，將非遺文化融入學校教育，增強學生文化認同和傳承意識。2023年韓城成為“陜西省非遺特色示范城市”中15個縣（市、區）之一。韓城依托豐富非遺文化資源，推出一系列具有地方特色的非遺主題演出、非遺文化展覽，不僅豐富游客非遺文化體驗，也為當地非遺文化傳承與發展注入新活力。

（二）陜西韓城非遺文化旅游利用情況

2017年6月10日是我國第一個“文化和自然遺產日”，韓城文物局組織多個文物單位舉辦豐富多彩的非遺紀念活動。韓城定期舉辦社火、抬神樓等非遺文化節日慶典民俗活動，通過現場演示讓游客參與其中，增強游客體驗。韓城剪紙和大禹治水傳說是代表性非遺項目，被列為優秀非遺項目進行展示和保護。1973年韓城司馬遷墓祠博物館正式投用，館內展示司馬遷祠及《史記》相關非遺項目，舉辦“祭祀司馬遷大典”，吸引游客深入了解相關歷史及非遺文化，將非遺表演融入景區和旅游活動，打造國家級非遺文化宣傳推廣平臺。

四、文旅融合背景下陜西韓城非遺文化開發存在問題

（一）同質化現象嚴重

通過調研和訪談發現，韓城非遺文化旅游產品對游客缺乏吸引力，且產品缺乏創新性和差異化設計，難以吸引游客眼球。市內不同區域出現相似非遺展示和文化體驗項目，導致游客在多地游覽時感覺內容重復且缺乏獨特性和新鮮感，部分非遺文化旅游項目在設計和開發時缺乏創新思維，只簡單將傳統非遺文化元素融入旅游產品中，沒有結合現代審美和游客需求進行差異化開發，且過度的商業包裝和營銷使游客難以感受到非遺文化真實的魅力。

（二）產品開發層次不高

通過韓城非遺文化旅游產品市場調研，發現其非遺文旅產品類型少、做工粗糙、品質不高，產品缺乏創新和深度開發，多以復制傳統手工藝品或簡單演藝展示為主，未深入挖掘韓城非遺文化內涵，未形成具有吸引力的高端文化旅游產品。可見，韓城非遺文化旅游產品開發僅停留在表面展示和簡單體驗，未深入挖掘非遺蘊含的深層文化和歷史背景，游客難以獲得深度文化體驗和文化認知。

（三）基礎設施與服務配套不完善

通過實地調研發現，韓城非遺文化硬件設施不足，非遺文化展示、傳承基地、手工作坊場地規模小、設施較為陳舊，不能滿足日益增長的游客體驗需求，難以承載較大型文化交流活動；其次，通往非遺文化景區或活動地點的道路、公交設施不完善，乘坐公交或打車往返有一定困難，給游客造成極大不便。韓城住宿、餐飲、購物及衛生等服務設施與非遺文化開發規模與發展速度不匹配，導致游客體驗滿意度不高，未能充分帶動當地旅游消費市場。

（四）傳承人培養與隊伍建設滯后

通過訪談了解到，由于自然更替和社會變遷，許多非遺傳承人年齡偏大，且年輕人對傳統技藝學習興趣和繼承意愿相對較低，導致韓城非遺傳承面臨后繼無人的風險。此外，由于現代生活方式改變，部分非遺技藝實用性減弱，加上缺乏有效的傳承機制和培訓體系，致使非遺技藝和知識得不到系統的傳授和記錄，存在流失和失傳的可能。

五、文旅融合背景下陜西韓城非遺文化旅游開發策略

（一）創新非遺文化旅游產品

韓城應注重創新，可將體驗開發模式和主題式開發模式相結合，綜合市場需求和游客體驗，打造具有吸引力和競爭力的主題旅游產品。首先，針對不同類型游客需求和消費偏好，設計多樣化非遺文化旅游產品組合，提升游客滿意度和體驗感。其次，韓城可以通過社火、行鼓、秧歌等表演活動，展示當地獨具特色的非遺文化，激發游客對傳統文化的興趣和關注。同時，利用舞臺技巧、燈光和音響的完美結合，提升韓城非遺演藝視聽效果，加大韓城非遺文化傳播力度。通過非遺文化旅游產品優化開發，推動非遺文化與旅游融合發展。

（二）提升非遺文化旅游基礎設施與服務質量

首先，韓城應加強通往重要非遺景區的道路建設，確保道路平整、標識清晰。其次，應優化景區內外交通連接，發展公共交通，增設旅游公交路線，特別是連接各非遺點的穿梭巴士服務。再次，要確保住宿設施新穎、舒適和安全，提供高品質床鋪、衛浴設施、空調、網絡及增設無障礙設施，滿足各類游客需求。從次，應加強服務人員培訓，提升其專業素養和服務意識，確保游客享受到貼心周到的服務，提供旅游咨詢、預訂景區門票、叫車等服務。最后，應建設和改造一批具有地域特色的非遺主題民宿和文化客棧，提升游客住宿體驗。

（三）加強非遺傳承人培養與隊伍建設

首先，韓城應為非遺傳承人提供政策、資金支持，制定相關政策為非遺傳承人培養提供政策保障；實施稅收優惠政策，提供就業及創業支持；投入大量資金開展培訓，對部分非遺傳承人進行生活補貼，減輕非遺傳承人經濟負擔；設立專項基金支持非遺文化傳承人學習交流和創新。其次，建立健全傳承人認證與管理體系，對符合非遺傳承要求的個體，韓城非遺相關機構應實施嚴謹認證程序，提升傳承人社會地位及公眾認可度，確保韓城非遺文化傳承高質量延續。此外，韓城市政府應整合教育資源為非遺文化傳承人提供全面系統的教育與培訓，深化與高校、研究機構的戰略協作，加強國際非遺文化交流與合作，為韓城非遺傳承人搭建展示與交流平臺。

六、結語

韓城擁有豐富的非遺文化資源，非遺文化開發及旅游利用具有巨大的開發潛力和研究價值。通過深入挖掘和整理非遺文化，開發獨具特色的非遺文化旅游產品；通過加強非遺文化傳承人培訓和支持力度，建立健全非遺文化傳承機制，確保非遺文化的原真性和傳承性；完善和提升基礎設施與服務，形成協同效應，共同推動非遺文化開發與旅游利用；運用現代科技手段和創新理念，與其他產業深度融合，形成多元化非遺文化旅游產業鏈，促進韓城非遺文化與旅游業深度融合發展。

參考文獻

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