和田旅游產業鏈中的社區參與模式研究

摘 要：隨著旅游業在全球范圍內的快速發展，鄉村旅游作為一種重要的旅游形式，不僅促進了地方經濟的發展，還帶動了社區居民的就業增收。和田地區作為新疆維吾爾自治區的重要旅游目的地，憑借其豐富的自然資源、獨特的文化遺跡以及政府和社會各界的共同努力，鄉村旅游產業鏈逐漸成熟。文章旨在探討和田地區旅游產業鏈中的社區參與模式，分析不同模式的運作機制、成效及存在的問題，并提出相應的對策和建議，以期為和田地區乃至全國鄉村旅游的可持續發展提供參考。

關鍵詞：旅游產業鏈；社區參與模式；政府主導；股份合作制；和田地區

中圖分類號：G592.7 文獻標識碼：A

引言

隨著人們生活水平的提高和休閑旅游需求的增長，鄉村旅游作為一種新興的旅游方式，日益受到社會各界的關注。鄉村旅游不僅能夠為游客提供獨特的體驗，還能夠促進當地經濟的多元化發展，帶動社區居民的就業增收。和田地區作為新疆南部的重要旅游目的地，憑借其得天獨厚的自然資源和豐富的文化遺產，鄉村旅游產業蓬勃發展。然而，如何有效引導社區居民參與旅游產業鏈，實現旅游資源的可持續利用，成為當前亟待解決的問題。文章將從社區參與的角度出發，探討和田地區旅游產業鏈中的社區參與模式，分析不同模式的運作機制、成效及存在的問題，并提出相應的對策建議。

一、和田地區旅游產業鏈現狀

在新疆維吾爾自治區的最南端，和田地區依托其獨有的自然資源和豐富的文化遺產，正在逐漸成為中國西部重要的旅游目的地。此地域的自然風貌主要由昆侖山脈、沙漠景象及綠洲美景構成，加之包含古絲綢之路遺址、維吾爾族手工藝術及民間習俗等在內的深厚歷史文化內涵，使其吸引了眾多國內外旅行者的目光。和田地區在政府推動及政策幫助下，旅游業快速發展，構建起融合觀光、休閑、度假與文化體驗的綜合性旅游業態[1]。

2023年和田地區的游客數量超過了2 240萬人次，帶來了144.23億元的旅游收益，與前一年相比增長顯著，這凸顯了當地旅游行業的迅猛增長勢頭。和田地區旅游業的顯著成績，不僅源于該地區豐富的旅游資源，還源于地方行政部門對基礎設施發展、推廣活動和完善工業布局的持續努力。旅游業促進了和田地區經濟的增長，并帶動了交通、住宿及餐飲業的興盛，還激勵了社區民眾的積極參與，并推進了文化遺產的保護工作，彰顯了其可持續發展的前景，如表1所示。

二、和田地區旅游產業鏈中的社區參與模式

（一）政府主導型模式

在和田地區的發展中，鄉村旅游產業鏈的構建與升級，得到政府引領模式的極大支持。全面的旅游發展規劃由政府通過宏觀調控和資源調配制定，旨在明確發展目標和方向。特別是以昆侖山脈為依托，融合當地文化遺產，由政府推動設計，包括昆侖山自駕游路線、團城景區在內的多個精品旅游項目。通過這些項目，和田地區旅游產品類型得以充實，旅游吸引力顯著增強，從而吸引了眾多游客。

政府投入巨額資金，不僅優化了旅游區的基礎設施，也對相關設施進行了全面提升，以保障游客在游玩時能夠體驗到優質服務。涉及的對策全方位覆蓋了從道路到停車場地帶，以及公共服務設施等各個層面，確保了游客出行的便捷性。例如，政府推行了諸如貸款支持、減稅以及專項旅游基金等多項政策措施，以此激發并引導當地居民投身于旅游相關服務中，這包括但不限于經營家庭旅館、提供餐飲服務，以及手工藝品的銷售等多樣化的項目。政府著力推進旅游業發展，不僅帶動了社區就業和居民收入的提升，也促進了鄉村旅游產業的持續成長。

（二）股份合作制模式

和田地區社區通過實施股份合作制模式，深度融入鄉村旅游產業鏈中，極大促進了當地居民廣泛參與的旅游產業的發展。采用此種模式，實現國家、集體與農戶的三方協作，將土地、資金、勞動等資源轉換成股份形式，從而確保在旅游產業進步的過程中，社區成員能公平分享經濟收益。居民在該模式中不僅擔任旅游資源的所有者角色，亦為股權的持有者，可通過股權分紅方式獲取持續的經濟收益[2]。

在旅游產業中，作為旅游資源的管理者和運營實體，企業肩負著產品的創新開發、市場的廣泛推廣以及資源的科學管理等多重職責。企業通過累積公積金，持續擴大再生產規模，優化旅游基礎設施的布局，進一步推進鄉村生態的保護與恢復，確保旅游資源的可持續開發和利用。例如，和田地區借助生態旅游項目，通過強化周邊村落的環保措施及完善基礎設施，成功增加了游客數量，進而提高了旅游的整體品質與游客的體驗。該模式向社區居民提供了長期的經濟利益分配保障。在股份合作制模式下，居民通過參與旅游產業鏈，實現了利益共享和風險共擔，從而獲得了穩定的收益，如圖1所示。

（三）“政府+企業+旅游協會+旅行社”模式

有一種創新模式將政府、企業、社區和市場緊密融合，確保了各方在鄉村旅游發展中的角色得以充分發揮，這一模式是由“政府+企業+旅游協會+旅行社”構成的。在旅游行業的興盛之路上，政府扮演著重要角色，不僅制定宏觀的藍圖與具體的基建計劃，而且提供政策上的扶持與行為上的規范，從而營造了一個有益于旅游業發展的優良環境。商業實體負責旅游產品的營銷和市場拓展，保障其商業模式的有效運行與推廣活動的實施。通過產業鏈中的分工協調，鄉村旅游得以高效運作，進而有效地吸收了外部資本和游客。

在這種模式下，社區與企業的協作得以順暢連接，扮演紐帶角色的農民旅游協會發揮了關鍵的橋梁功能。由旅游協會主導，召集村中居民共同投身于旅游相關服務工作，保障了社區民眾能直接參與到旅游業務之中。地方戲演員、餐飲與住宿提供者、傳統手工藝者均通過各自的方式從本地文化表演、服務業以及手工藝市場中受益。社區成員得以通過參與鄉村旅游項目獲得工作機會，從而使得這些項目浸透了地方文化色彩，極大地豐富了游客的文化體驗。通過這種多方合作的模式，有效避免了鄉村旅游可能出現的過度商業化風險，保障了當地文化的真實性得以保留，對傳統民居和文化遺產實施了保護[3]。

三、社區參與模式成效分析

（一）促進地方經濟發展

和田地區通過社區參與模式推動鄉村旅游，促進了地方經濟顯著增長。旅游產業鏈的廣泛參與，為社區居民提供了多樣化和穩定的就業機會，使得收入來源更為豐富。當地經濟因旅游業振興而得到顯著提升，居民通過經營家庭旅館、餐飲服務以及手工藝品交易等途徑，直接參與旅游產業鏈，進而實現了收入的穩步增長。尤其是在旅游高峰期，社區內的餐飲業和住宿業因旅游者對服務需求的上升而獲得可觀的經濟利益。政府和企業通過股份合作制模式，確保了當地居民能夠從旅游業的紅利中獲得長期利益，這種模式通過利益共享機制，進一步提升了社區經濟的韌性和持續性。

（二）增強社區凝聚力

社區成員的參與機制不僅促進了經濟收益的增加，也顯著提升了集體歸屬感和內部聯系的緊密度。和田地區社區成員通過共同協作，參與旅游相關項目的經營及管理活動，形成了穩固的聯營伙伴關系，這一過程加強了社區間的聯系并促進了旅游產業鏈的發展。在經營家庭旅館、提供餐飲服務、進行文化演出、制作手工藝品等活動中，社區成員必須展開緊密合作，各司其職。社區居民間的相互信任和資源共享，是在這種合作模式下逐步建立起來的，進而強化了整個社區的凝聚力和集體意識[4]。

社區居民在旅游資源利用及運營中，共同應對挑戰，解決問題，從而增強了社區凝聚力。在旅游高峰期，通過社區資源的共同利用和旅游基礎設施的合理分配，克服了游客接待能力方面的局限，展現了社區成員之間的高效合作態度。社區居民參與旅游服務和景區管理，使居民從單純的農業生產者轉變為共同發展的利益相關者。

（三）保護本土文化

社區參與模式在促進經濟增長的同時，對本土文化的保存與傳遞起到了關鍵作用。旅游業的興盛使得和田地區居民不僅融入旅游服務業，更自覺擔負起文化的傳遞使命。諸多當地民眾參與到旅游相關產業鏈中，通過演繹地方戲曲、修復古民居、制作傳統手工藝品等行為，致力于本土文化的保護與傳承工作。上述活動不僅豐富了游客的文化體驗，也提升了和田地區在文化層面的影響力。

本土文化借助社區的深度參與，不僅獲得了更充分的展示與保護，而且開創了新的平臺與機遇。在旅游市場的助力下，傳統手工藝品再次充滿活力，許多幾乎消失的工藝和技能因此獲得新生，旅游業的發展為它們帶來了新的機遇。和田地區旅游資源的充實，源于對文化遺產的堅守與延續，為文化未來的穩健發展打下了堅實基礎。和田地區的文化遺產借助社區參與的旅游模式獲得了有力的保護與繼承，現代旅游業因而能充分挖掘和展示這些文化資源[5]。

四、存在問題及對策建議

（一）存在問題

1.利益分配不均

在部分社區參與的旅游模式中，由于資源、技能等條件的差異，部分居民難以獲得公平的經濟收益。這導致了社區內部的利益分配不均，某些居民可能在參與旅游過程中處于邊緣地位，收入較少。

2.參與積極性不高

部分社區居民對旅游產業鏈缺乏足夠的認識和深入了解，導致居民對參與旅游服務的積極性較低。這種現象不僅導致了部分旅游項目的運營和管理效率較低，也直接影響了整體旅游服務的質量，造成了游客體驗的差異化。

3.環境保護意識薄弱

在旅游業快速發展的背景下，部分社區居民為了追求短期的經濟利益，忽視了對生態環境的保護。這導致一些地區的自然資源遭到過度開發，生態環境出現不同程度的破壞，影響了旅游業的可持續發展。提升居民的環保意識，通過政策引導、教育培訓和嚴格監管，能夠有效減少環境破壞行為，從而推動旅游經濟的可持續發展。

（二）對策建議

1.完善利益分享機制

為確保社區居民公平受益，建立健全的利益分享機制十分關鍵。政府和企業應制定公平透明的分配政策，通過股份合作、收益共享等方式保障所有參與者的經濟利益。針對資源稟賦較差的居民，提供技能培訓和支持，提升其參與能力和收入水平。

2.加強宣傳引導

提高社區居民對旅游產業鏈的認識和參與積極性，關鍵在于政府和企業的有效宣傳和引導。通過舉辦培訓班、發放宣傳資料等方式，普及旅游服務知識，提升居民的服務技能和意識。

3.強化環境保護意識

為確保旅游業的可持續發展，生態環境保護必須得到重視。政府可以通過制定嚴格的環保政策，規范旅游行為。通過宣傳教育，增強社區居民的環保意識，強調環境保護與經濟利益的長遠關系。

五、結語

和田地區作為新疆重要的旅游目的地之一，鄉村旅游產業鏈逐漸成熟。通過探討和分析和田地區旅游產業鏈中的社區參與模式，發現政府主導型模式、股份合作制模式以及“政府+企業+旅游協會+旅行社”模式各具特色，均在一定程度上促進了地方經濟的發展和社區居民的就業增收。然而，在發展過程中仍存在利益分配不均、參與積極性不高、環境保護意識薄弱等問題。針對這些問題，文章提出了完善利益分享機制、加強宣傳引導、強化環境保護意識等對策建議。希望在政府、企業和社區居民的共同努力下，和田地區鄉村旅游產業鏈將進一步實現可持續發展。

參考文獻

[1] 陸玉坤，陳志剛.和田地區沙漠體育旅游資源開發的戰略構建研究[J].和田師范專科學校學報，2024（2）：113-120.

[2] 魏亞東，鄭凌玲.全域旅游背景下和田地區旅游空間結構優化研究[J].西部旅游，2022（12）：76-78.

[3] 李東，陳玥彤，王玉清.目的地居民旅游獲益、影響感知與行為意向研究——以新疆和田地區為例[J].新疆財經，2020（5）：28-38.

[4] 王莉琴.和田“旅游專列”體驗質量提升研究[J].德州學院學報，2020（2）：88-93.

[5] 王莉琴.和田民俗旅游體驗性提升研究[J].湖北農機化，2019（16）：138-139.