綠色發展理念下鄉村旅游的可持續路徑

摘 要：鄉村旅游綠色發展是落實我國可持續發展戰略、助推鄉村全面振興的必然選擇。如何在綠色發展理念下發展高質量的鄉村旅游，關鍵在于認清綠色發展和鄉村旅游的內涵，明確二者之間的相互聯系，并探索其發展路徑。文章從主要內涵、發展意義以及鄉村旅游的特點等方面，對綠色發展理念和鄉村旅游的相關理論概念作了梳理和闡釋。通過對石城縣鄉村旅游發展等相關案例進行剖析和總結，提出政府應該加強統籌規劃，以科學規劃為基礎做好頂層設計，創新發展模式，不斷挖掘特色產品、打造綠色旅游品牌，旨在踐行綠色發展理念，推動鄉村生態旅游發展，以確保鄉村旅游高質量發展，進而實現以旅游業高質量發展助推鄉村振興。

關鍵詞：綠色發展；路徑；鄉村旅游

中圖分類號：G592 文獻標識碼：A

基金項目：廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“綠色發展視域下廣西鄉村旅游高質量發展路徑研究”（2024KY2013）。

引言

隨著人們對生態環境的重視和對鄉村生活的向往，綠色發展與鄉村旅游的融合成為必然趨勢。綠色發展為鄉村旅游提供了可持續的資源基礎和生態保障，鄉村旅游則為綠色發展提供了經濟動力和社會價值。鄉村旅游正處于快速發展階段，各地紛紛挖掘鄉村的自然資源和人文資源，打造具有特色的鄉村旅游產品。但鄉村旅游在發展中也面臨著一些挑戰，諸如部分地區發展鄉村旅游中存在生態環境被破壞、旅游產品同質化、服務質量不高等問題。因此，實現綠色發展與鄉村旅游的融合，對于推動鄉村旅游可持續發展具有重要意義。

文章旨在探索綠色發展理念如何更好地推動鄉村旅游可持續發展。通過對綠色發展與鄉村旅游融合的理論和實踐進行分析，提出促進鄉村旅游可持續發展的策略和建議。具體而言，文章將從生態保護、文化傳承、產業融合、社區參與等方面入手，探討綠色發展理念在鄉村旅游中的應用，為鄉村旅游的可持續發展提供理論支持和實踐指導。同時，文章也將為政府部門制訂鄉村旅游政策提供參考依據，促進鄉村旅游與鄉村振興的有機結合。

一、綠色發展與鄉村旅游的理論基礎

（一）綠色發展的內涵與意義

綠色發展是以效率、和諧、持續為目標的經濟增長和社會發展方式[1]。在生態保護層面，綠色發展強調對自然生態系統的保護，減少人類活動對生態環境的破壞，包括保護森林、濕地、河流、海洋等生態系統，維護生物多樣性。在資源利用方面，綠色發展要求提高資源的利用率，減少資源的浪費，通過推動產業升級和轉型，發展資源節約型、環境友好型產業，實現經濟發展與資源利用的良性循環[2]。在經濟增長層面，綠色發展追求一種可持續的經濟增長模式，主張通過發展綠色產業、推動綠色創新，實現經濟增長與環境保護的雙贏。綠色產業包括新能源、節能環保、生態農業、綠色制造業等，這些產業具有廣闊的發展前景和市場潛力，能夠為經濟增長提供新的動力。

綠色發展是一種全新的發展理念和模式，它將生態環境保護、資源節約利用與經濟社會發展有機結合起來，實現經濟、社會和環境的可持續發展。當前中國經濟發展處于高速增長邁向高質量發展的新階段，為順應新時代潮流，綠色發展是實現經濟、社會和環境可持續發展的必然選擇。

（二）鄉村旅游的概念與特點

鄉村旅游是以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式[3]。鄉村旅游具有獨特的吸引力，表現在兩個層面：首先，田園風光如廣袤的田野、錯落有致的農舍等，引人入勝讓游客遠離城市的喧囂；其次，民俗文化是鄉村旅游的重要吸引力之一，各地的傳統習俗、民間藝術、特色美食等，給游客帶來豐富多彩的文化體驗。

鄉村旅游是以鄉村地區為旅游目的地，以鄉村的自然景觀、田園風光、農業生產、民俗文化、鄉村生活等為旅游吸引物，以城市居民為主要客源。鄉村旅游具有以下幾個特點。

一是自然性與生態性相結合。鄉村旅游依托鄉村的自然環境和生態資源，如森林草地、河流湖泊等，為游客提供親近自然、感受生態之美的機會。二是以鄉土性與文化性為紐帶。鄉村旅游以鄉村的鄉土文化為核心，包括鄉村的民俗風情、傳統手工藝、民間藝術、農耕文化等。這些鄉土文化是鄉村旅游的獨特魅力所在，能夠吸引游客體驗鄉村生活、了解鄉村文化。三是參與性與體驗性較強。鄉村旅游強調游客的參與和體驗，游客可以參與農業生產活動，如采摘水果、種植蔬菜、養殖動物等；也可以體驗鄉村生活，如品嘗農家美食、住宿農家客棧、參與民俗活動等。通過參與和體驗，游客能夠更好地了解鄉村的生產生活方式，感受鄉村的魅力和特色。四是季節性與地域性明顯。鄉村旅游具有明顯的季節性、地域性的特點，不同的季節鄉村的自然景觀和農業生產活動有所不同，如春季的花海、夏季的瓜果、秋季的豐收場景、冬季的冰雪等，不同地區的鄉村在自然景觀、民俗文化、農業生產等方面存在差異。

二、綠色發展理念下鄉村旅游的實踐探索

鄉村旅游高質量發展的內在動力機制和綠色發展相輔相成，地方應結合當地的資源稟賦特征和鄉村旅游發展基礎性優勢，推動鄉村旅游高質量發展。以江西省石城縣為例，石城縣位于江西母親河贛江的源頭，擁有林地180.43萬畝，森林覆蓋率達75.9%，贛江源村等6個行政村入選國家森林鄉村。該縣堅持“以農促旅，以旅興農”策略，深入挖掘和利用自然生態、傳統文化等特色資源，在保護生態環境的基礎上，大力發展特色鄉村旅游新業態。例如，當地的石門村是世界最瀕危鳥類藍冠噪鹛的棲息地，當地專門成立了護鳥隊以加強對瀕危物種的動態監測，保護當地良好的生態環境，讓石門村成了遠近聞名的“生態名片”。在2022年，該村共接待游客30余萬人次，最多一天接待游客1萬余人次。

2023年，石城縣累計接待游客660萬人次，實現旅游綜合收入達57億元。通過鄉村旅游示范區的創建，鄉村溫泉康養、休閑度假等綠色旅游業態在石城縣迸發出無限生機和活力，石城縣從一個名不見經傳的偏遠山區小縣發展成為具有較高人氣和熱度的旅游目的地。由此可見，生態保護帶來的品牌效應，使得石城縣在眾多鄉村旅游目的地中脫穎而出，吸引了大量游客前往探尋自然之美。石城縣探索出了一條以鄉村旅游拉動當地經濟和社會發展的綠色發展之路。

三、綠色發展理念下鄉村旅游面臨的風險與挑戰

隨著綠色發展理念深入人心，鄉村旅游越來越成為人們出行的新寵，各地政府紛紛出臺各種措施，打造當地的鄉村旅游產品。但在發展鄉村旅游產品過程中，部分地區出現建設標準化、同質化以及過度開發等問題，導致鄉村旅游項目最終失敗。因此，應清醒地認識到綠色發展理念下鄉村旅游可持續發展還面臨著諸多風險與挑戰，主要有以下幾個方面。

首先，鄉村旅游建設缺乏科學系統的規劃導致發展無序。很多鄉村旅游項目缺乏特色，往往看到某個旅游項目盈利后很快上馬類似項目，旅游產品同質化問題嚴重，出現盲目建設、重復開發等問題，經營者為了爭奪客源往往忽視可持續性發展，導致區域內的鄉村旅游項目形成惡性競爭。有的旅游項目為了追逐商業利益對環境進行過度開發，造成水土流失，破壞了該地區的鄉村生態環境和原有的風貌特色。

其次，政策扶持力度不足限制鄉村旅游的發展。鄉村旅游項目通常需要大量的資金投入，用于基礎設施建設、宣傳推廣等方面。如果沒有足夠的政策扶持，投資者可能會因風險過高對此望而卻步，鄉村旅游的發展速度和質量也會受到影響。

再次，文化內涵挖掘不深以及特色打造不足。很多鄉村旅游地缺乏對本土文化的深入挖掘和特色打造，導致旅游產品單一，缺乏鄉村民俗風情和地方特色，游客在鄉村旅游地體驗不到獨特的文化魅力，也就難以維持鄉村旅游地長久的吸引力。

最后，基礎設施薄弱也是制約鄉村旅游發展的重要瓶頸。與城市旅游中能提供齊全、便利的設施相比，鄉村旅游往往存在交通不便、住宿條件差、衛生設施不完善等問題，這些會影響游客的旅游體驗，降低鄉村旅游的競爭力。

四、綠色發展理念下發展鄉村旅游的路徑及對策

（一）政策規劃與支持

1.科學規劃的引領作用

科學合理的規劃對鄉村旅游高質量發展起著至關重要的作用。制訂鄉村旅游發展規劃是一個系統工程，需要對鄉村旅游資源及其分布狀況進行調查，對當地發展鄉村旅游進行SWOT分析，科學評價鄉村旅游資源及環境的生態承載能力，以及鄉村居民參與發展鄉村旅游的意愿[4]。規劃要圍繞項目建設和資源開發，充分考慮生態保護、文化傳承、產業融合等多方面因素，為鄉村旅游的可持續發展提供行動指南。合理的規劃能夠避免盲目開發和資源浪費，確保鄉村旅游在綠色發展的軌道上穩步前行。例如，規劃可以確定哪些區域適合開發旅游項目，哪些區域需要進行生態保護，從而實現資源的優化配置。同時，規劃可以引導鄉村旅游項目的差異化發展，避免同質化競爭，提高鄉村旅游的整體品質和吸引力。

2.政策扶持的激勵效果

政策補貼對鄉村旅游主體具有顯著的激勵作用。政策扶持可以降低鄉村旅游項目的開發成本，提高項目的盈利能力。對于農民來說，政策補貼可以鼓勵他們積極參與鄉村旅游項目，如經營農家樂、售賣農產品等，增加收入來源。同時，政策扶持還可以吸引社會資本投入鄉村旅游領域，促進鄉村旅游產業快速發展。當地政府設立專項資金，對鄉村旅游市場主體和農民給予獎勵補貼，進一步激發各方主體參與鄉村旅游的積極性，有效地推動鄉村旅游的規劃和建設。

（二）創新發展模式與提升品質

1.挖掘文化內涵與特色打造

挖掘文化內涵是打造具有地域特色旅游產品的關鍵。鄉村旅游的魅力在于其獨特的地域文化和鄉土風情。各地應深入挖掘鄉村文化內涵，提煉出具有地方特色的文化元素，將其融入鄉村旅游產品中。可以通過挖掘歷史故事、傳承非物質文化遺產、打造民俗節慶活動等方式，讓游客在游覽中感受到濃厚的文化氣息。可以結合當地資源稟賦，打造具有鮮明特色的鄉村旅游品牌。例如，梅縣雁南飛茶田度假村，通過突出展現區內特有的茶文化和客家文化內涵，從規劃主題到廣告創意，從建筑設計到田園景觀，從民俗表演到美食菜肴，全方位包裹式營造出濃厚的茶文化氛圍感，鑄就了“雁南飛、茶中情”這一旅游品牌。此外，還可以開發具有地方特色的旅游產品，如農家樂、民宿、農事體驗、手工藝品等，讓游客在鄉村旅游中體驗到不同的生活方式和文化氛圍。

2.加強基礎設施建設

完善的基礎設施是鄉村旅游發展的重要保障。加強基礎設施建設可以提高鄉村旅游的可進入性和便利性，提升游客的旅游體驗。首先，要加大對鄉村道路、停車場、公共廁所、游客服務中心等基礎設施的投入。例如，武山縣四門鎮為了發展鄉村旅游，先完成了道路硬化，后又在基礎設施建設、村容村貌治理等方面下功夫，不斷完善旅游發展短板，為發展鄉村旅游夯實基礎。其次，要注重生態環境保護，避免過度開發對鄉村環境造成破壞。再次，要加強鄉村旅游的信息化建設，如建設智慧旅游平臺，提供便捷的在線預訂、導航、導覽等服務，提升游客的旅游體驗。最后，要配套覆蓋整個區域的內外部交通網絡、服務驛站、水電通訊、救護系統等，提供高品質、人性化的基礎設施服務。

五、結論

在綠色發展理念指導下，只有提出符合當地鄉村實際的發展思路、發展模式，才能夠引領鄉村旅游高質量發展。在實施路徑及對策保障方面，要體現出可操作性，規劃應注重措施的落地，只有符合當地實際，發展主體才能夠進行具體實踐操作。綠色發展為鄉村旅游提供了堅實的基礎和持續的動力，通過生態保護優化了鄉村的自然環境，提升了旅游吸引力，石城縣等地的成功案例，充分展示了良好生態帶來的品牌效應和經濟效益。在產業融合方面，農旅融合的模式成效顯著，多產業融合成為發展趨勢，為鄉村經濟發展注入了新活力。政策規劃與支持在鄉村旅游綠色發展中起著關鍵作用。同時，要注重創新發展模式，挖掘文化內涵打造特色旅游產品，不斷提升鄉村旅游品質。

參考文獻

[1] 范國強.綠色發展與新工業革命[J].現代經濟信息，2016（21）：19.

[2] 李俊蓉.中國式現代化視閾下我國生態法治建設邏輯與經驗分析[J].成都行政學院學報，2023（5）：95-105.

[3] 胡玉婷，陳香伶，黃景章.以營銷手段促進鄉村旅游業發展——以蘇州為例[J].統計與管理，2015（8）：94-95.

[4] 于法穩，黃鑫，岳會.鄉村旅游高質量發展：內涵特征、關鍵問題及對策建議[J].中國農村經濟，2020（8）：27-39.