文旅融合趨勢下沉浸式旅游發(fā)展面臨問題及策略研究

摘 要：近年來文旅融合已成為推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要趨勢。沉浸式旅游作為一種結(jié)合科技創(chuàng)新與文化體驗的旅游新形式，憑借沉浸感強、互動性高、體驗感豐富等特點，逐漸受到游客青睞。隨著文旅融合政策的出臺，沉浸式旅游展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。但在發(fā)展過程中，高效整合文化與旅游資源，提升沉浸式旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性與市場競爭力，成為亟待解決的問題。文章分析了沉浸式旅游在文旅融合背景下的發(fā)展現(xiàn)狀，探討其所面臨的主要問題，并提出相應的發(fā)展策略，以期促進沉浸式旅游高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合；沉浸式旅游；文旅品牌

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

隨著經(jīng)濟全球化與文化多樣性的發(fā)展，文旅融合已成為推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。文化與旅游的深度融合不僅能為旅游市場帶來新生機，還能增強文化的傳播力與影響力，促進地方文化遺產(chǎn)的保護傳承。沉浸式旅游作為一種新興的旅游形式，打造身臨其境的體驗項目，使游客深度參與到當?shù)氐奈幕顒又校瑥亩嵘糜误w驗的質(zhì)量。因此，探索在文旅融合背景下沉浸式旅游的發(fā)展路徑，不僅有助于推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也對旅游理論與實踐的發(fā)展具有重要意義。

一、文旅融合背景下沉浸式旅游發(fā)展的價值意義

（一）有利于豐富游客旅游體驗

文旅融合背景下沉浸式旅游發(fā)展對豐富游客的旅游體驗具有重要價值。通過創(chuàng)造身臨其境的體驗，沉浸式旅游使游客能超越傳統(tǒng)的觀光模式，與旅游地的文化、歷史、自然環(huán)境產(chǎn)生深入的互動。例如，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)模擬歷史事件，讓游客在參與中感受歷史的厚重感；通過增強現(xiàn)實技術(shù)，使傳統(tǒng)藝術(shù)或民俗活動在現(xiàn)代旅游中煥發(fā)新生，從而提供不同于傳統(tǒng)觀光的教育與娛樂價值。技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合不僅可以提高旅游活動的吸引力，也能讓游客的感官體驗更為全面、深刻。沉浸式旅游設(shè)計會更關(guān)注游客參與性，使每位游客都能根據(jù)個人興趣與旅游需求經(jīng)歷獨特的旅游體驗，從而提升游客的滿意度與旅游地的重游率。因此，沉浸式旅游在文旅融合背景下，不僅可以豐富游客旅游體驗，也可以為旅游地的文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

（二）有利于推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

沉浸式旅游在文旅融合背景下，可推動文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。這種旅游形式通過整合當?shù)匚幕Y源與先進科技，如整合虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、人工智能（AI）等先進科技手段，不僅可重新定義游客旅游體驗方式，也可促進旅游產(chǎn)品的多樣化。例如，通過虛擬技術(shù)復現(xiàn)的歷史場景或通過增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）打造的文化遺址游覽項目，提供沉浸式旅游體驗，從而提高文化旅游的吸引力與市場競爭力。此外，沉浸式旅游發(fā)展也可帶動文旅產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，包括數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、智能硬件開發(fā)、旅游服務模式的革新，從而為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新活力。這種創(chuàng)新不僅可幫助旅游業(yè)突破傳統(tǒng)框架，更能通過提供深度文化交流平臺，加強游客與旅游目的地之間的文化聯(lián)系，促進地方文化的可持續(xù)發(fā)展。

（三）有利于提高旅游目的地市場競爭力

沉浸式旅游引入對提升旅游目的地的市場競爭力具有重要影響。通過創(chuàng)造獨特的、不可復制的體驗，沉浸式旅游使目的地能從同質(zhì)化的競爭中脫穎而出，吸引廣泛的游客群體。沉浸式旅游模式主要是利用高科技手段深化游客的體驗深度，例如，可借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）使游客能“穿越”至歷史上某個時期，從而增強游客的參與度。同時，沉浸式旅游還能延長游客在目的地的停留時間，深度的文化體驗需要較多時間去探索，以此來提高游客旅游體驗。從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展維度出發(fā)，不僅能增加區(qū)域旅游經(jīng)濟收入，提升目的地品牌形象，也可促進周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，沉浸式旅游通過創(chuàng)新性、獨特性，為旅游目的地帶來了新的發(fā)展機遇。

（四）有利于促進文化傳播與傳承

沉浸式旅游在文化傳播與傳承方面發(fā)揮著重要作用，通過為游客提供深入體驗當?shù)匚幕臋C會，可以促進游客對當?shù)匚幕睦斫馀c尊重。沉浸式旅游模式通過創(chuàng)造互動與體驗深度環(huán)境，使文化元素不再是被動地展示，而是活躍在游客視線中，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的動態(tài)傳承。例如，通過模擬傳統(tǒng)工藝制作過程或重現(xiàn)歷史事件，游客可直觀地感受當?shù)匚幕尘埃鰪妼Ξ數(shù)貍鹘y(tǒng)文化的認同感與保護意識。此外，隨著游客沉浸式的旅游心得在社交媒體廣泛傳播，沉浸式旅游文化內(nèi)容也可得到推行。因此，沉浸式旅游有利于促進旅游地傳統(tǒng)文化的傳播與傳承。

二、文旅融合背景下沉浸式旅游發(fā)展面臨的問題

基于文旅融合背景下，沉浸式旅游展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，但在實際發(fā)展中面臨諸多問題。

一是文旅資源整合不足，沉浸式旅游場景單一。部分地區(qū)現(xiàn)有文化、旅游資源未能得到整合，造成沉浸式旅游產(chǎn)品缺乏多樣性、層次感，難以為游客提供深入、豐富的文化體驗。部分旅游景區(qū)未能充分挖掘當?shù)鬲毺氐奈幕瘍?nèi)涵，造成沉浸式場景設(shè)計過于簡單，無法充分體現(xiàn)文化的深度。

二是多方合作不力，沉浸式旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性不足。沉浸式旅游發(fā)展需要文化、科技、旅游等多個領(lǐng)域的緊密合作，但在實際操作中，部分政府、企業(yè)、技術(shù)提供方和文化資源持有者之間缺乏有效的協(xié)同機制，造成文旅資源分散，沉浸式旅游產(chǎn)品開發(fā)與運營缺乏創(chuàng)意。

三是文旅品牌認知度低，城市沉浸式旅游IP形象模糊。現(xiàn)階段部分地區(qū)旅游目的地缺乏具有辨識度的文旅品牌，未能充分打造獨具特色的沉浸式旅游IP形象，造成旅游目的地難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，游客對城市文化特色的認知度、認同感較低。

四是市場營銷方式傳統(tǒng)，沉浸式旅游推廣力有限。盡管沉浸式旅游依托科技創(chuàng)新、文化體驗，具有較強的吸引力，但部分地區(qū)在沉浸式旅游產(chǎn)品市場推廣中存在諸多問題，部分旅游目的地仍采用傳統(tǒng)營銷手段，未能充分利用新媒體、社交平臺等現(xiàn)代化傳播工具，造成旅游產(chǎn)品的推廣力有限，市場覆蓋面不足，使得沉浸式旅游產(chǎn)品難以起到廣泛的社會影響力。

三、文旅融合背景下沉浸式旅游發(fā)展策略

（一）深挖文旅資源價值，構(gòu)建多樣化沉浸式旅游場景

在文旅融合背景下，深挖文旅資源價值，構(gòu)建多樣化沉浸式旅游場景，關(guān)鍵是利用地方文化特色與自然景觀，創(chuàng)造出獨特的旅游體驗。首先，文旅部門可聯(lián)合文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)對本地文化資源進行系統(tǒng)梳理，包括歷史、民俗、藝術(shù)、手工藝、自然景觀等。基于文獻研究，設(shè)計出與地方文化和歷史背景相結(jié)合的故事線，例如，通過重現(xiàn)歷史事件或傳說故事，讓游客在參觀過程中感受到歷史的穿越與思想文化的交互。其次，可利用現(xiàn)代科技如虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、多媒體互動技術(shù)，將文化故事轉(zhuǎn)化為具體旅游產(chǎn)品，如借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）讓游客在真實的景觀中體驗虛擬的歷史事件，或在博物館中通過增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）與展品互動，增加文化元素傳播效果。最后，文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)可開發(fā)與地方特色相關(guān)的文化體驗活動，如工藝品制作、傳統(tǒng)美食烹飪體驗、民族音樂和舞蹈表演等，這些文化活動不僅能使游客深入體驗當?shù)匚幕€為當?shù)厥止に嚾恕⑺囆g(shù)家參與文旅融合提供平臺。通過構(gòu)建多樣化沉浸式旅游場景，不僅可深挖地方文旅資源，還能為游客提供豐富多彩的沉浸式體驗項目，從而提升旅游目的地吸引力與競爭力。

（二）構(gòu)建多方主體協(xié)同機制，創(chuàng)造豐富多樣的沉浸式旅游產(chǎn)品

為提升沉浸式旅游發(fā)展空間，政府部門應該做好頂層設(shè)計，構(gòu)建多方主體協(xié)同機制，創(chuàng)造豐富多樣的沉浸式旅游產(chǎn)品。首先，政府需做好擔當引導角色，制定有利于沉浸式旅游發(fā)展的政策，如提供資金支持、稅收優(yōu)惠、政策優(yōu)惠等。政府還可協(xié)助建立標準化框架，確保旅游產(chǎn)品的質(zhì)量與游客安全。其次，推動旅游企業(yè)與科技企業(yè)合作，圍繞當?shù)匚幕Y源開發(fā)沉浸式旅游產(chǎn)品。例如，創(chuàng)造歷史重現(xiàn)、傳統(tǒng)文化體驗等旅游產(chǎn)品，讓游客在虛擬環(huán)境中體驗傳統(tǒng)文化。企業(yè)可以與技術(shù)供應商合作，開發(fā)定制的應用程序，增加旅游產(chǎn)品的互動性。再次，文旅部門需側(cè)重內(nèi)容研究與開發(fā)，確保旅游產(chǎn)品在文化傳承上的精準性。包括對本地歷史、藝術(shù)、傳統(tǒng)習俗的深入研究，并將研究成果轉(zhuǎn)化為旅游解說[1]。最后，鼓勵社區(qū)居民積極參與到沉浸式旅游產(chǎn)品開發(fā)與運營中，通過激勵當?shù)鼐用駞⑴c旅游產(chǎn)品的創(chuàng)建與運營，不僅可保持產(chǎn)品的地域風格，還能促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。例如，當?shù)厥止に嚾恕⒈硌菟囆g(shù)家可直接參與到旅游活動中，展示傳統(tǒng)文化技藝，社會可提供工作坊或現(xiàn)場表演，使游客得以真實體驗當?shù)匚幕Ｍㄟ^多方協(xié)同，每個參與者都在自己最擅長的領(lǐng)域發(fā)揮作用，共同推動沉浸式旅游產(chǎn)品的多樣化，可成為推動地方文化傳承、提升旅游體驗，促進經(jīng)濟發(fā)展的重要推手。

（三）培育特色文旅品牌，打造城市沉浸式旅游IP品牌形象

培育特色文旅品牌，打造城市沉浸式旅游IP品牌形象是提升沉浸式旅游發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵舉措。首先，文旅部門可制定支持政策，提供必要資源支持，如資金、政策便利、市場推廣援助，以鼓勵品牌發(fā)展。政府部門需進行詳細的市場調(diào)研，確定能代表城市特色，吸引旅游者的獨特文化元素[2]。其次，發(fā)動文化機構(gòu)為城市沉浸式旅游IP品牌的打造提供深厚的文化底蘊與內(nèi)容支持，以確保旅游品牌文化真實性與歷史準確性。例如，通過挖掘城市的歷史故事、民間傳說、特色藝術(shù)等元素，形成獨特的故事線與文化符號，將其作為品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。最后，文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)需做好運營角色。可通過與藝術(shù)家、設(shè)計師、科技團隊的合作，將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為具體的旅游產(chǎn)品與個性化服務，如主題公園、文化體驗區(qū)、互動展覽等。例如，企業(yè)可以與市場營銷專家合作，通過創(chuàng)意廣告、社交媒體、影視作品等方式進行品牌傳播，增強品牌的市場認知度與吸引力。例如，成都通過大熊貓的獨特文化符號，成功打造了“熊貓之城”的城市品牌，不僅吸引了大量國內(nèi)外游客，還促進了當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再如，杭州利用西湖文化IP，通過各種文化節(jié)慶活動、數(shù)字化體驗，成功塑造了浪漫文化旅游的城市形象。通過打造城市沉浸式旅游IP品牌形象，不僅可提升城市文化軟實力，還能增強其在旅游市場的競爭力。

（四）優(yōu)化市場營銷推廣策略，增強沉浸式旅游的吸引力

為增強旅游目的地沉浸式旅游的吸引力，政府部門需起到主導作用，聯(lián)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)、民間組織做好市場營銷推廣工作。首先，文旅部門圍繞當?shù)匚穆锰厣珳识ㄎ怀两铰糜萎a(chǎn)品的目標市場，明確游客目標群體。如深度文化體驗的游客、追求新奇體驗的年輕游客等。基于人群定位，制定具體的營銷計劃，如通過定向廣告、參加旅游展會、通過合作旅行社推廣等方式。其次，營銷團隊可以利用數(shù)字營銷工具，如社交媒體、直播推廣、視頻營銷等，來吸引潛在游客。例如，可制作引人入勝的虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造的旅游體驗視頻，發(fā)布在國內(nèi)外知名社交媒體、視頻網(wǎng)站等平臺上，展示沉浸式旅游的獨特體驗與文化深度，激發(fā)觀眾的興趣。例如，文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)可利用社交媒體廣告的定向功能，精準推送給感興趣的用戶群體，提高沉浸式旅游營銷效率。再次，文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)可與當?shù)氐纳虡I(yè)伙伴如酒店、餐館、交通公司建立合作關(guān)系，共同開發(fā)旅游套餐，提供一站式服務，簡化游客的旅游過程，以此來增加旅游產(chǎn)品吸引力。例如，文旅企業(yè)可與酒店合作推出“住宿+文化體驗”套餐，不僅可方便游客，也可通過合作伙伴的渠道共同進行市場推廣。最后，文旅部門需定期收集旅游市場數(shù)據(jù)反饋，不斷調(diào)整營銷策略。例如，文旅部門需監(jiān)測營銷活動的效果，可通過在線問卷、客戶回訪了解游客的滿意度與改進意見，并根據(jù)游客建議來動態(tài)調(diào)整沉浸式旅游產(chǎn)品與營銷計劃，確保市場推廣活動的有效性。通過這些綜合策略的實施，不僅可有效地提升沉浸式旅游產(chǎn)品的市場可見度與吸引力，還能持續(xù)優(yōu)化市場策略，以適應快速變化的旅游市場環(huán)境。

四、結(jié)語

文章深入探討了文旅融合背景下沉浸式旅游的特征、價值及發(fā)展路徑，充分展現(xiàn)了沉浸式旅游在豐富游客體驗、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提升目的地競爭力、促進文化傳承與傳播方面的重要作用。通過深挖文旅資源、構(gòu)建多方協(xié)同機制、培育特色品牌、優(yōu)化市場營銷策略等策略實施，不僅可以為游客提供獨特的旅游體驗，也能為文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新動力。未來沉浸式旅游可作為文旅融合的重要推動力，推動旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、深層次的方向發(fā)展。

參考文獻

[1] 黎瑩，唐雍云，楊婕.鄉(xiāng)村沉浸式旅游核心競爭力提升研究——以廣西崇左市卜花村為例[J].沿海企業(yè)與科技， 2023（4）：81-87.

[2] 馬歡.文旅融合背景下沉浸式旅游產(chǎn)品的開發(fā)[J].市場周刊，2023（8）：93-96.