新質生產力賦能農文旅產業融合發展的理論邏輯和實踐路徑研究

摘 要：發展新質生產力是推動農文旅融合發展的內在要求和重要著力點。新質生產力以科技創新為核心內容，以產業發展為主要載體，其主要特點包括創新驅動、數字化轉型、智能化升級和綠色發展，這些都與農文旅產業融合發展深度耦合。針對目前存在的融合淺層化、保障機制不健全、產品供給質量有待提升、技術型人才匱乏等問題，新質生產力賦能農文旅融合發展的路徑包括：遵從新質生產力發展規律，加強農文旅融合規劃引領和加大政策支持力度；賦能產業深度融合，實現農文旅產業體系的現代轉型；強化數字技術運用，促進農文旅要素優化與業態創新；聚焦人才培養，引領農文旅產業可持續發展。

關鍵詞：新質生產力；賦能；農文旅產業；融合發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：2024年國家級大學生創新創業訓練計劃項目（202410346082）；2024年杭州師范大學星光計劃項目（XG2024G500）。

一、農文旅產業的概述

（一）農文旅融合的界定

2024年中共中央一號文件提出了“促進農村一、二、三產業融合發展。堅持產業興農、質量興農、綠色興農，加快構建糧經飼統籌、農林牧漁并舉、產加銷貫通、農文旅融合的現代鄉村產業體系，把農業建成現代化大產業”。習近平總書記指出：“全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，讓農民更多分享產業增值收益”[1]。把農文旅融合發展作為現代鄉村產業體系的重要抓手，是今后做好“三農”工作的重要部署[2]。

產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。農文旅融合是以生態農業為基礎，以文化旅游為新業態，以鄉村產業升級為目標的三產融合發展新模式，它不僅能促進農村資源和文旅產業融合發展，還能延長農業產業鏈，從而推動鄉村經濟的可持續發展。

（二）新質生產力賦能農文旅產業融合的必要性

隨著經濟的快速發展以新技術、新經濟、新業態為代表的新質生產力的廣泛應用，使農文旅業態不斷更新迭代，呈現前所未有的活躍態勢，規模持續擴大、業態逐漸豐富、產品結構不斷優化，從而為促進農文旅產業轉型升級、提高鄉村居民生活質量提供了有力支撐。然而，農文旅產業融合也存在融合淺層化、產品供給質量有待提升、缺乏技術型人才、保障機制不健全等問題。在新質生產力背景下，隨著互聯網、大數據等前沿科技與農業農村發展的融合，為農文旅的融合發展開辟了全新的發展路徑，從而為推動農文旅在更深層次、更廣范圍、更高水平上的深度融合提供重要支撐。

二、新質生產力賦能農文旅融合發展的理論邏輯

馬克思關于“勞動者—勞動資料—勞動對象”的經典生產理論，為新質生產力的理論構建打下了基礎，在此基礎上，建立了“全要素—科技—產業”的邏輯框架。新質生產力以創新為根本驅動力，依賴新型生產要素的產生及各類生產要素組合模式的優化，不斷拓展農文旅產業新業態、新模式與新場景，從而推動農文旅產業實現突破性創新、融合性創新和持續性創新。

（一）創新驅動，建立農文旅新業態、新場景、新模式

一是新質生產力以新型生產要素的產生為基礎，推動農文旅產業的突破性創新。新質生產力能提升農文旅資源開發利用率，注重地方農文旅資源、環境的可持續發展，通過應用數據技術能夠分析消費者需求，從而將資源優勢轉化為產業優勢。二是新質生產力以高勢能產業的耦合，推動農文旅產業的融合式創新。農文旅產業作為一種文化經濟形態，其高附加值、高融合性、高滲透性的經濟特性，與新質生產力所依附的新一代信息技術產業、數字創意產業等戰略性新興產業存在天然的耦合性。三是新質生產力以科技要素的集成配置，推動農文旅產業的持續性創新。以第五代移動通信技術（5G）、人工智能（AI）、虛擬現實（VR）、物聯網、大數據等新興技術為代表，構成了文化科技融合推動文化創新的技術矩陣[3]。

（二）優化資源，推動農文旅產業重塑升級

一是新質生產力能夠推動傳統農文旅生產要素提質升級。傳統農文旅產業的生產要素主要集中在食、住、游、購、娛等旅游資源要素上，而新質生產力賦能的農文旅融合產業則通過科技與創意嵌入文化要素價值轉化過程中，實現文旅生產要素組合的優化與轉型升級。二是新質生產力賦能農文旅產業高質量發展，助力提升農文旅資源開發利用的水平，樹立農文旅目的地特色品牌形象，提升地方農文旅產業發展的競爭力。三是新質生產力重塑傳統旅游產業生產與消費者的關系。通過構建數字化農文旅大數據服務平臺、數字農文旅新場景的營造等，使消費者的需求與消費行為能夠及時地反饋給企業，將傳統農文旅產業單一線性的生產服務方式轉變為管理服務全域整合、線上線下業務一體化、旅游資源集中營銷、旅游產品與服務定制化的新模式。四是新質生產力優化傳統農文旅市場體系，改善了傳統農文旅產業重資產、重資源開發型的經營模式和管理方式，強調提升農文旅產業鏈、價值鏈、創新鏈的協同水平與韌性能力。五是新質生產力強調通過品牌IP的打造及與農業、工業等多元產業間的融合，實現農文旅全產業鏈式、全域式經營，帶動文旅產業發展從資源依賴走向創新型開發，從單一的觀光游覽走向綜合效益驅動。六是新質生產力通過跨行業、跨部門、跨區域合作平臺的搭建，整合區域文旅資源，協同企業等多元市場主體，將其之間傳統垂直化的合作關系轉變為扇形聯盟合作關系，進而完善創新文旅產品及服務的市場供給體制機制[4]。

（三）綠色發展，樹立農文旅融合的生態文明觀念

綠色發展是高質量發展的底色，新質生產力本身就是綠色生產力。新質生產力強調人與自然和諧共生、實現生態可持續發展。構建綠色生產力，為處理好產業經濟發展與環境生態保護之間的關系打下基礎，將生態觀念融入經濟社會發展中，引導產業形成綠色、健康的生產方式。農文旅產業本身便是資源節約型、環境友好型的綠色產業，可持續發展構成了新質生產力賦能農文旅產業融合發展的底層邏輯。

農文旅產業的綠色可持續發展要踐行以人為本的理念，讓農文旅產業的高質量發展根植于地方的文化圖層、服務于人的需要、涵育以人文價值為旨歸的文化沃土，以發展新時代人文經濟為指向建立文旅新質生產力的新的生態文明觀[5]。

（四）人才支撐，為打造農文旅高質量發展提供人才

新質生產力對新型農文旅人才的培養提出了更高的要求，隨著數字化的轉型升級和智能化技術的應用日益廣泛，對掌握數字化、智能化技術的專業人才的需求大幅增長，亟待從專業性、實用性向創新型、復合型、前沿型轉變。這些人才應具備本專業背景，同時掌握數據分析、人工智能、物聯網等先進技術，能夠運用先進技術推動本單位、本專業和崗位的數字化轉型和智能化升級。新質生產力賦能農文旅融合發展，不僅能促進其在行業層面培養數據分析和政策研究型人才，還能使其掌握行業規律，準確研判發展趨勢。在業務層面，應培養具有數字化創新能力的產品研發和營銷隊伍；在執行層面，應培養提升服務人員的服務技能水平和職業素養，提高精細化管理水平，從而滿足農文旅行業和企業發展的需求。

三、新質生產力賦能農文旅融合發展的實踐路徑

（一）遵從新質生產力發展規律，加強農文旅融合規劃引領和完善政策支持

農文旅產業涉及面廣、內容豐富，既有農業文化又有旅游，涉及上中下游產業，農文旅企業的發展規模、運營水平參差不齊，亟須注入創新力量，建立與新質生產力發展相匹配的創新體系[6]。基于以上背景，有關部門應加強戰略支撐和規劃引導，提供政策支持，堅持主體融合協作，以有關部門資源整合為優勢，體現企業主體的產品融合作用、村民主體的積極參與、游客主體的沉浸式體驗和多向度反饋，注重頂層設計，規劃理念、職能、產業、市場、服務等路徑的融合方針，提出“+文旅”“文旅+”等方面的創新融合模式，構建有利于農文旅新質生產力發展的平臺，尊重新質生產力發展的客觀規律與市場主體自主選擇，兼顧有關部門與市場之間相輔相成關系（見圖1）。

1.以“農”為起點，充分挖掘資源要素，構建農業全產業鏈

使“農業+”一產做強“接二連三”。持續推進農業科技化、集約化、生態化發展，形成高質量現代化農業產業體系。例如，瑞安市積極推進高樓鎮楊梅產業科技化、數字化、電商化發展，通過引進培育優質楊梅品種、升級改良楊梅種植技術、推動數字農業建設、開啟線上“新零售”等模式，實現楊梅產業“強品種”“提品質”“擴銷量”。在做強一產的基礎上，進一步開發楊梅酒、楊梅雪糕等文創農特產品，打造標志性節展活動——“高樓楊梅節”及楊梅產業博物館、楊梅主題研學等農文旅項目，不斷擴大楊梅產業鏈，加強“高樓楊梅”品牌建設，充分發揮“小楊梅”的“大價值”。

2.以“文”為亮點，深挖文化內涵，使“文化+”擦亮鄉村文化底色，傳承發揚優秀鄉村文脈

以“文化為魂，生態為本”的思路，加大對鄉村文物和文化遺產的保護與利用，例如，瑞安市充分發揮平陽坑鎮木活字印刷、龍舟文化嘉年華、藤牌舞等非遺的文化風采，充分發揮馬嶼藍夾纈民辦博物館、汀田街道畢昇公司、鼓詞館等文化的引領作用。挖掘地方歷史、民俗技藝、鄉土風貌、田園風光、生產生活等鄉村特色文化，讓歷史街區、文化禮堂、鄉村博物館、鄉村民宿等成為鄉村文化的空間載體，讓農事活動、會展節慶、文藝展演等助力鄉村文化的活態傳承[7]。

3.以“旅”為焦點，高度融合產業資源，使“旅游+”發揮鄉村多元價值

旅游業涉及食、住、行、游、購、娛、養（養生）、媒（媒體廣告）、組（組織）、配（配套）等多個行業、多個鏈條滲透、連接的旅游產業系統，能夠在提升游客旅游體驗的各個維度中激發鄉村旅游的功能與價值。例如，溫州市依托塘河的生態環境優勢，加快寨寮溪景區工程、馬嶼詩畫綠港等項目建設，打造水陸游線將周邊鄉村和風景區串聯成線，推動景村聯動發展，引入水上帆船、親子研學、鄉村嘉年華、24小時圖書館等文旅業態，鼓勵沿岸村民開辦民宿、農家樂，以多元集聚的鄉村旅游業態挖掘鄉村的經濟價值、文化價值和生態價值。發揮旅游產業的橋梁紐帶作用，以旅游發展為驅動促進農文旅產業與教育、康養、醫療等產業的橫向融合，并加強與加工業、電商、物流、信息等產業的縱向融合，不斷豐富鄉村產品業態、提升鄉村服務水平、創新鄉村商業模式，推動鄉村在市場中的發展，構建以農文旅為核心的鄉村產業“圈”狀格局，帶動鄉村相關產業的全面振興。

（二）賦能產業深度融合，實現農文旅產業體系的轉型升級

1.以新質生產力挖掘旅游資源的價值，推動農文旅經濟產業的融合

優先做強國家A級旅游景區，打造旅游風格鮮明、業態特色突出的旅游產業聚集區。例如，瑞安市圍繞“一村一品”戰略和杜鵑花、甘蔗、獼猴桃、草莓等特色產業觀光園、采摘園，開發獨具特色的旅游項目，加強精品文旅線路，特色民宿村（群）布局建設。

2.以新質生產力構建高品質農文旅產品體系，提高農文旅經濟產業融合的深度

遵循以體驗為核心的文旅產業規律，深入實施新產業業態升級行動，增強農文旅融合的厚度。聚焦做好“旅游+”“+旅游”的業態融合發展。一方面要促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業等要素領域的深度融合，優先發展“旅游+研學”“旅游+非遺”“旅游+演藝”等。例如，瑞安市重點打造“云江悠境”“陶泉福地”“藍海風情”三條文旅精品帶，鄉村研學詩意旅游線路、玉海文化游覽區等。另一方面是要打造“+旅游”模式，包括“互聯網+旅游”“科技+旅游”“數字+旅游”“節慶+文化+旅游”等，如瑞安市陶山甘蔗節線上線下直播、五云山革命紀念館、采成藍夾纈博物館、鼓詞館非遺數字化平臺等，通過旅游賦能，突破旅游的時空界限，提升品牌形象，促進區域產業結構的調整和產業布局的優化。

3.以新質生產力提高旅游推介影響力，增加農文旅經濟產業融合的廣度

開發具有發展潛力的旅游IP，挖掘和轉化IP應用，利用大數據技術，將潛在旅游需求轉化為現實的旅游消費。例如，瑞安龍舟文旅IP“隆隆龍”，借助網絡新媒體和旅游達人社群的宣傳矩陣，開發了一條以農、旅、文、體融合發展的新路徑，樹立了“山海畫卷·書香瑞安”的文旅金字招牌。

（三）加強數字技術運用，促進農文旅要素優化與業態創新

以數字化、智能化為創新方向，大力發展農文旅數字融媒體，積極運用短視頻、直播等新媒體，構建一站式智慧文旅綜合服務平臺，打造一批集休閑、娛樂、觀光等為一體的數字文旅品牌，實現農文旅的可持續發展。

1.新質生產力賦能文化與科技的深度融合

利用增強現實技術（AR）、虛擬現實技術（VR）、元宇宙、人工智能（AI）等新興技術，創造沉浸式體驗，如虛擬導游、歷史場景重現，增強游客的互動性和體驗感。通過數字化手段，將傳統文化以更生動的形式傳播給公眾，如數字展覽、在線文化課程等。科技為藝術創作提供新工具，藝術家可以利用數字技術創作新穎的藝術作品，拓寬藝術表現的范圍。例如，建設肇平垟革命紀念館等紅色文化資源數據庫，做大紅色文化數字旅游。傳統的紅色文化傳播大多通過參觀紀念館、革命舊址、觀看紅色影視作品等形式實現，單一的文化傳播形式并不能生動地刻畫、深入地表現紅色文化特有的精神內涵。大數據時代，全息投影、5D、虛擬現實技術（VR）、數據庫等技術的應用，以及微信公眾號、微博、抖音短視頻等平臺的興起，為實現紅色文化傳播方式的多樣性創新提供了技術支持。

2.新質生產力賦能文旅裝備與文化資源的數字化轉型

開發智能旅游裝備，如智能導覽機器人、多語言翻譯設備，以提升旅游服務質量和效率。對文化資源進行系統的數字化處理，建立全面的文化資源數據庫，以實現資源共享和優化資源配置。開發數據驅動系統，運用大數據技術分析消費者行為，為文旅產品開發和市場營銷提供科學依據，從而實現精準服務。

參考文獻

[1] 王海波.文旅產業為鄉村振興賦能鑄魂[J].當代廣西，2022（6）：43.

[2] 石培華，趙云，程思嘉.交旅融合：概念分析、實踐演進與研究進展[J].未來與發展，2023（5）：16-25.

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[4] 裴文.以綠色發展加快培育壯大新質生產力[J].經濟，2024（5）：26-29.

[5] 李軍芳.西部地區旅游產業人力資本投資實證分析[J].旅游縱覽，2014（6）：232-234.

[6] 朱金宜.中國旅游惠民富民[N].人民日報海外版，2024-05-30（11）.

[7] 付安玲，肖朝霞.大數據時代紅色文化的數字化變革與實現路徑[J].紅色文化學刊，2022（1）：73-80.