全方位推動湖南文旅經濟產業結構轉型路徑研究

摘 要：在新時代的浪潮中，文化旅游業作為國民經濟的戰略性支柱產業，正面臨著前所未有的發展機遇與挑戰。湖南，這片歷史悠久、風景秀麗的土地，承載著豐富的自然景觀與深厚的文化底蘊，其文旅經濟產業結構的轉型升級，不僅是順應時代需求的必然選擇，更是推動區域經濟高質量發展的關鍵舉措。文章全方位探索了湖南文旅經濟產業結構轉型的路徑。

關鍵詞：湖南文旅 經濟產業 結構轉型 路徑

中圖分類號：F592.3文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）12-176-02

隨著消費升級和旅游市場需求的多元化，傳統的觀光型旅游已難以滿足現代游客的深層次需求。因此，湖南文旅產業的轉型，首要在于理念的轉變，即從單一的景點觀光轉向綜合的文化體驗，從粗放式經營邁向精細化管理，從孤立發展走向開放協同。這一過程涉及供給側結構性改革、業態創新、品牌塑造、智慧旅游建設等多個層面，需要政府、企業與社會各界的共同努力。

一、經濟新常態下的旅游產業發展現狀

（一）旅游產業改革步伐不斷加快

隨著社會經濟的快速發展，旅游產業的改革已不再局限于簡單的規模擴張或服務質量提升，而是向著更深層次、更多元化的方向邁進。在經濟新常態下，旅游消費市場呈現出多元化和個性化的顯著特征，促使旅游產業必須不斷調整戰略，以適應市場需求的快速變化。國內游、出境游與入境游三大板塊的并行發展，不僅豐富了旅游市場的供給結構，也為旅游業帶來了前所未有的挑戰與機遇。消費者對旅游體驗的需求日益精細化、個性化，這直接推動了旅游產品和服務的創新升級。諸如極限運動體驗、生態旅游、文化沉浸式旅行等新興旅游形式的興起，正是旅游產業積極回應市場需求、深化內部改革的直接體現。這些新型旅游活動不僅滿足了現代人對新鮮體驗的渴望，也為旅游目的地的差異化發展開辟了新路徑，促進了旅游資源的深度開發和可持續利用[1]。

（二）旅游營銷模式發生轉變

在經濟新常態的影響下，旅游營銷模式的變革顯得尤為關鍵。傳統的營銷策略逐漸被以信息技術和數據技術為核心的新模式所取代，標志著旅游營銷進入了精準化、智能化的新時代。通過大數據分析，旅游企業能夠更準確地把握市場動態，了解消費者偏好，從而制定出更具針對性的營銷策略。旅游企業與在線平臺、社交媒體的深度融合，使NM51UapPnv5UwwKw+p5/xA==得信息傳播更為迅速廣泛，營銷內容更加豐富多元。例如，借助VR技術實現的虛擬旅游體驗，讓消費者在家中就能“預覽”旅游目的地，極大地激發了潛在旅游者的興趣和購買意愿。另一方面，跨界合作成為新的營銷亮點，如旅游與影視、體育、教育等領域的融合，創造出獨特的旅游產品和體驗，拓寬了旅游營銷的邊界。此外，用戶生成內容在旅游營銷中的影響力日益凸顯。旅游企業通過鼓勵游客分享自己的旅行體驗到社交媒體，利用口碑效應進行自然傳播，這種基于真實體驗的傳播方式比傳統廣告更具說服力，能有效提升旅游品牌的知名度和美譽度[2]。

（三）旅游業態更加豐富

隨著旅游需求從單一觀光向深度體驗轉變，旅游業態的邊界也在不斷拓展，形成了一個涵蓋多個維度、跨行業融合的復合型生態。其中，“+旅游”的模式成為新寵，它代表了旅游與其他行業深度融合的趨勢，如“鄉村+旅游”“體育+旅游”“醫療+旅游”等，這些新興業態不僅豐富了旅游產品的種類，也為傳統行業注入了新的增長點。“鄉村+旅游”的興起，不僅響應了鄉村振興國家戰略，更契合了現代都市人對自然與寧靜生活的向往。這一模式通過挖掘和保護鄉村的歷史文化、民俗風情和自然資源，將鄉村旅游打造成為集生態觀光、農事體驗、文化傳承于一體的綜合體驗平臺，實現了經濟效益與社會效益的雙重豐收。在實踐過程中，注重保留鄉村原貌，尊重當地文化，避免同質化開發，成為鄉村旅游業持續健康發展的關鍵。“體育+旅游”則是將體育運動與旅游休閑緊密結合，滿足了現代人追求健康生活方式的需求。從馬拉松賽事到滑雪度假村，體育旅游以其獨特的魅力吸引著全球旅游愛好者，不僅推動了地方體育設施的建設和完善，還帶動了相關產業鏈條的發展，如運動裝備銷售、專業培訓服務等，展現了旅游與體育融合的廣闊前景。“文化+旅游”則更深層次地挖掘旅游的文化內涵，強調旅游作為文化傳播載體的作用[3]。它不僅僅是參觀古跡、博物館的傳統形式，更包括參與地方節慶、手工藝體驗、歷史劇目觀賞等多種互動形式，使旅游成為一種文化學習和交流的過程。這種業態不僅提升了旅游的附加值，也讓目的地的文化遺產得以活化傳承，為旅游目的地塑造了獨特的品牌形象。

二、全方位推動湖南文旅經濟產業結構轉型路徑

（一）明確文旅產業融合目標

在經濟新常態與消費升級的驅動下，湖南省作為擁有深厚文化底蘊與豐富自然資源的大省，其文旅產業融合發展面臨著前所未有的機遇與挑戰。明確文旅產業融合目標，對于推動湖南地區旅游產業結構調整與升級，促進地方經濟的可持續發展具有重要意義。

政府作為文旅產業融合發展的主導力量，應發揮其在政策制定與實施上的關鍵作用。通過出臺一系列鼓勵性政策，如稅收優惠、資金支持、土地使用優先權等，為文旅產業的融合發展提供堅實的政策支撐。政府部門需深入調研本地旅游資源優勢，識別獨特性與差異性，指導企業科學規劃，避免同質化競爭。同時，注重人力資源的優化配置，培養一批懂文化、精管理、善經營的復合型人才，以人才驅動產業創新。政府還需引導企業加強與科研機構、高校的合作，利用新技術、新理念開發旅游產品，提高資源利用效率，實現旅游產業的轉型升級[4]。在推進旅游區域城鎮化的過程中，堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念至關重要。湖南擁有眾多自然保護區、風景名勝區，保護好這些生態環境是發展旅游的基礎。在不破壞自然生態的前提下，合理規劃旅游基礎設施建設，利用生態優勢打造綠色旅游、生態旅游項目，提升旅游品質。同時，深挖地域文化特色，如湖湘文化、少數民族文化等，通過舉辦文化節慶、建設主題公園、開發文化體驗項目等方式，將文化元素融入旅游產品中，形成獨特的旅游吸引力。這種生態與文化的深度融合，不僅增強了旅游的內涵與外延，也促進了當地社區的參與感與歸屬感，實現了旅游發展與社會進步的雙贏。在新時代背景下，旅游產業的邊界日益模糊，與其他產業的跨界融合成為提升產業包容性與抗風險能力的有效途徑。湖南可充分利用農業、林業、文化產業、教育業等資源，探索“旅游+”的多元發展模式。比如，發展鄉村旅游，結合現代農業技術，打造集休閑、觀光、體驗于一體的田園綜合體;利用豐富的森林資源，開發森林療養、探險、科考等項目;依托歷史文化資源，推出研學旅游、文化遺產游等產品，將教育與旅游有機結合。通過這些跨界融合，不僅豐富了旅游產品類型，延長了旅游產業鏈，還能有效分散市場風險，增強旅游產業的整體競爭力。

（二）明確文旅產業內部融合共通方法

在經濟新常態下，湖南文旅產業的內部融合與共同發展成了推動該地區文化旅游產業升級的關鍵。針對人才保障、產品開發、產業鏈搭建等方面存在的問題，采取有效策略，不僅能夠提升湖南文旅產業的綜合競爭力，還能進一步促進文化和旅游的深度融合，實現產業的高質量發展[5]。

人才是文旅產業發展的核心驅動力。湖南在人才保障方面，需采取“引進來”與“本土培育”相結合的策略。一方面，通過聘請國內外知名的設計師、學者以及具有實踐經驗的政府官員擔任客座教授或學術顧問，不僅可以引入先進設計理念和管理經驗，還能為學生和從業者提供國際視野和實戰指導。另一方面，組建產學研合作中心和文獻資源共享平臺，促進理論研究與實踐操作的緊密結合，確保人才培育與市場需求無縫對接。特別是要注重培養既懂文化又懂市場的復合型人才，既能深挖湖南的地方文化精髓，又能將之轉化為吸引市場的旅游產品，成為推動文旅產業創新發展的中堅力量。產品是文旅產業的生命線，其創新性和市場適應性直接影響著產業的競爭力。湖南應圍繞“設計—材料—制作—成品”的全鏈條，建立一套完整的產品開發體系，特別是在原創設計環節下功夫。通過舉辦設計大賽、工作坊等形式，激發創意靈感，培育出既有湖南特色又符合現代審美趣味的原創作品。進一步，通過“作品—產品—商品—市場”的遞進過程，將設計作品轉化為可市場化的產品，并最終形成具有市場影響力的文旅品牌。此過程中，需注重知識產權保護，鼓勵創新，同時加強與企業的合作，通過校企合作、工坊模式等，加速設計成果的商業化轉化。湖南的自然風光、人文歷史、民俗風情等資源豐富，為文旅產業鏈的構建提供了得天獨厚的條件。在產業鏈搭建上，應注重區域差異發展，避免同質化競爭。比如，可以依托張家界、鳳凰古城等地的自然景觀和文化遺產，打造高端生態旅游和文化體驗線路;利用長沙、湘潭等地的紅色旅游資源，開發紅色文化旅游產品;結合洞庭湖、湘西等地的美食文化，推廣美食之旅。同時，加強與文化創意產業的融合，通過開發具有地方特色的文創產品，如湘繡、陶瓷、竹藝等，不僅豐富了旅游商品市場，也促進了傳統文化的傳承與發展。此外，利用數字技術，如AR、VR等，提升游客體驗，為文旅產業增添科技元素，也是不可忽視的方向。

（三）推動文旅產業外部協同聯動

在經濟全球化和數字化轉型的大背景下，推動文旅產業的外部協同聯動，尤其是創新宣傳與推廣方式，已成為湖南文旅產業升級的關鍵所在。利用現代信息技術的力量，構建以湖南文旅為主題的線上運營推廣新媒體中心。這個中心應整合微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺，以及小紅書、馬蜂窩等旅游垂直平臺資源，形成多渠道、立體化的宣傳網絡。通過短視頻、直播、圖文故事等多種形式，生動展現湖南的自然風光、歷史人文、民俗風情和現代都市風貌，使潛在游客能夠直觀感受到湖南的獨特魅力。尤為重要的是，運用大數據分析工具對宣傳效果進行實時監測，根據市場反饋調整宣傳策略，實現精準營銷。比如，根據用戶畫像定制個性化推薦，或是在特定時段、針對特定群體推出專題活動，都能有效提升宣傳效率和游客參與度。在推廣方法上，跨界合作是激發文旅產業活力的重要途徑。湖南可攜手游戲、服裝等行業，開發具有湖南特色的文旅衍生產品，以此作為新的宣傳和吸引點。例如，與知名游戲公司合作，將湖南著名景點、歷史故事融入游戲情節或皮膚設計中，讓玩家在游戲中體驗湖南文化;與時尚品牌聯名，推出融入湖南元素的服飾、配飾系列，不僅能在時尚界引起話題，還能將文化符號轉化為可穿戴的藝術，讓湖南文化“走出去”。同時，積極參與或主辦各類國際交流會、文化節、博覽會，如世博會、國際旅游交易會等，利用這些國際平臺展示湖南文旅衍生品，擴大國際影響力，吸引海外游客。此外，利用數字技術如AR、VR技術，開發虛擬旅游體驗產品，讓無法親臨現場的游客也能身臨其境感受湖南之美，這不僅是一種創新的推廣方式，也是對傳統旅游宣傳模式的有效補充和拓展。通過這些虛擬體驗，引發潛在游客的興趣，為實際到訪埋下伏筆[6]。

三、結束語

總而言之，湖南文旅經濟產業結構的轉型升級是一場深刻而系統的變革，它不僅僅是旅游業自身的發展問題，更關乎地方經濟結構的優化、生態環境的可持續性以及社會文明程度的整體提升。通過深入挖掘湖湘文化內涵，強化創新驅動，推進跨界融合，湖南正逐步構建起一個集文化體驗、休閑度假、生態旅游、智慧服務于一體的綜合性文旅產業發展格局。

參考文獻：

[1] 許銳.科技賦能福建省數字文旅經濟高質量發展研究[J].特區經濟，2023（12）：96-99.

[2] 趙川，何成軍.四川數字文旅經濟發展趨勢及對策[J].四川省干部函授學院學報，2023（04）：8-13.

[3] 程驍男，崔曉棠.綠色經濟與文旅融合視閾下包裝文創產業發展研究[J].綠色包裝，2023（12）：87-90.

[4] 劉丹，馬斌斌，喻敏，等.數字文旅企業時空格局演化及區位選擇影響機理——以西安市為例[J].干旱區資源與環境，2024，38（02）：190-199.

[5] 景秀麗，吳鑫潁.文旅產業數字化助推區域經濟高質量發展的實踐路徑[J].東北財經大學學報，2023（06）：40-51.

[6] 許凌云.衡陽文旅產業與數字經濟融合發展現狀與對策的研究[J].湖北開放職業學院學報，2022，35（15）：111-113.