這個冬至夜，甜蜜大如年

冬至，于蘇州人而言，不僅是一個節氣的輪回，更是家的呼喚，情的凝聚。在這一天，蘇州的街頭巷尾彌漫著糯米的甜香，家家戶戶準備冬至團和桂花冬釀酒。“冬至大如年”的溫馨與美好，成為這座城市最動人的風景線。隨著冬至夜的到來，2024年第十屆“大運河姑蘇民俗文化旅游活動·冬至大如年”暨“歡購在姑蘇”冬季消費活動在觀前街啟幕，以豐富多彩的活動內容展現冬至的喜慶氛圍和大運河文化帶深厚的歷史底蘊。

傳承冬至文化，讓文商在姑蘇共榮

活動由《群獅賀冬》舞獅表演拉開帷幕，展現了濃郁的傳統文化氣息。近年來，保護區、姑蘇區圍繞“精致、精細、精微、精雅”目標、“中心+、文化+、數字+”策略、“續、多、新”路徑，打造“蘇、古、名”主題文化名片，不斷提升“冬至大如年”品牌IP影響力。去年，“蘇州冬至習俗”入選江蘇省第五批非遺名錄。近日，江蘇省第五批省級非物質文化遺產代表性項目保護單位名單公布，姑蘇區平江街道入選成為“蘇州冬至習俗”項目的保護單位。

今年，姑蘇區更是通過冬至文化“進單位、進校園、進社區”的三進活動，以文化為引領，開設“節氣課堂”“非遺課堂”，廣泛推廣時令文化和時令產品，同時在線上推出“嬢嬢喊我過冬至”冬至視頻，24小時之內播放量超10萬次，彰顯了姑蘇區冬至文化的深厚底蘊和廣泛影響力。

開幕式上舉行了喬麥蛇年木刻年畫《金蛇迎福》的首發儀式，其融合了靈蛇、海棠、如意、祥云、福字等傳統吉祥圖案，寓意著歡慶與吉祥。喬麥工作室作為桃花塢木版年畫這一國家非遺項目的保護單位，一直深耕于這一傳統藝術領域。據了解，喬麥圍繞這一主題設計了一系列文創產品，如鼠標墊、文化衫等，通過文化創新推動消費升級，讓傳統文化在現代商業中煥發新的生機與活力。值得一提的是，冬至前夕，在觀前書城有光集文創集合店，一系列特色文創產品如冬至美食系列冰箱貼、桂花冬釀酒吉祥物等精彩亮相，不僅吸引了大量青年游客的目光，更成功地將傳統文化的傳承與促進消費緊密結合，展現了文化與商業的完美融合。

寒冬傳遞暖意，讓市民獲得實在福利

每年冬至，在觀前街上熱鬧市集備年貨都成了市民們最喜愛的活動之一。今年也不例外，活動現場40個展位組成的冬至大如年·非遺市集吸引了眾多市民前來選購。從各大品牌的冬釀酒到近水樓的蘇式糕團，從松鶴樓、王四酒家的蘇幫菜到吳江、太倉、常熟等地的非遺珍寶，如蘇繡、宋錦等，市民們在這里既能品嘗到地道的美食，又能領略到精湛的手工藝，真正實現了口福與眼福的雙豐收。此外，觀前街欞星門的年貨市集、平江路文創市集、婁門農貿市場便民市集以及觀前文化市場冬季養生市集等多樣化的消費場景，也為市民提供了更多選擇，讓購物變得更加便捷、實惠。觀前會客廳，正在展陳與冬至相關的物件與書畫作品，多位書畫老師現場指導，和前來參觀的市民游客共畫消寒圖，同寫冬至祝福語。

冬至臨近元旦和春節，很多新人會選擇在新年喜結良緣，婚慶市場也迎來了旺季?；顒蝇F場，“金玉良緣 姑蘇囍事”促消費活動啟動。老鳳祥銀樓、萬寶緣珠寶、龍鳳金店、恒孚銀樓等珠寶企業，紛紛推出優惠活動，也為姑蘇的消費市場注入了新的活力，讓市民享受到實實在在的福利。

愛在冬至，情暖冬至。這份愛，不止于小小家庭里的愛，更展現在社會大愛。在開幕式的暖冬物資捐贈儀式上，多家愛心企業向轄區困難群體捐贈700份物資，包括冬釀酒、糕團、面點等。這些冬季物資，如同一股暖流，匯聚成愛的海洋，讓困難群體在這份關愛的陪伴下，一起度過溫暖歡樂的冬至節，更有勇氣面對生活的挑戰，攜手共創更加幸福的未來。

老店展現新姿，讓消費與文旅共興

歡樂的節日，總少不了消費。姑蘇區政協委員陳磊作為觀前街“老字號品牌”的經營者表示：“在蘇州，想過一個地道、熱鬧的冬至夜，買買買肯定少不了。”冬至節前，一瓶冬釀酒首先點燃了市民們的購物熱情。自12月9日元大昌冬釀酒開拷儀式成功舉辦以來，蘇城的冬釀酒消費持續升溫。元大昌與飲品、餐飲、銀行合作開發了聯名款冬釀酒，使老字號產品融入年輕化和時尚感，進一步擴大了市場影響力。

除了元大昌，今年，蘇州利華酒業通過挖掘蘇州傳統酒文化，承襲古老釀酒技術，設計布局了東吳酒展示館、蘇州冬釀酒文化展示館，并在冬至前夕成功舉辦消寒讀書會。開幕式現場，利華酒業冬釀酒文化展示館的揭牌，為市民游客提供了一個深入了解冬釀酒文化的平臺，進一步激發了消費者的購買欲望。

品嘗冬釀酒，成了人們感受繁華姑蘇的第一步。本次活動現場還特別發布了冬至消費特色線路，將利華酒業、黃天源、陸稿薦、松鶴樓等老字號企業與人民商場、美羅百貨、書香府邸平江府酒店等特色企業緊密串聯，打造了一條蘇式傳統時令文化與潮流購物休閑相結合的文旅線路，進一步提升了消費熱點。

一場“冬至大如年”活動，不僅是一場冬季的盛宴，更是文化與傳統的生動演繹。它以其獨特的魅力，讓古老的節日持續煥發出新的活力，成為連接過去與未來，連接歷史與潮流的一條最溫暖的紐帶。