荊楚文化的現代價值及其實現路徑研究

【摘要】荊楚文化是中華文明的重要組成部分，歷經千年發展仍具有重要的現代價值，主要表現為情感價值、社會文化價值和經濟價值。當前，長江經濟帶和長江國家文化公園的建設，文化創意產業的發展，數字化、虛擬現實等技術的革新，民眾對荊楚文化的認同感等為荊楚文化價值實現提供了重要機遇。雖然，荊楚文化的價值實現依然面臨一些挑戰，然而我們通過推動文化產業高質量發展、啟動荊楚文化標識工程、打造荊楚文化的品牌IP、補齊人才短板和加強文化交流等路徑，可以讓荊楚文化的現代價值得以充分實現。

【關鍵詞】荊楚文化；現代價值；實現路徑；文化產業

【中圖分類號】G122 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）34-0004-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.34.001

2018年習近平總書記在武漢與印度總理莫迪進行非正式會晤時指出：“荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發展史上地位舉足輕重。”[1]新時代，探討荊楚文化的現代價值，分析荊楚文化現代價值實現所面臨的機遇和挑戰，并提出促進荊楚文化現代價值實現的路徑是當前文化建設中面臨的一個重要課題。

一、荊楚文化的基本內涵及現代價值

（一）基本內涵

荊楚文化是湖北文化的雅稱[2]。荊楚文化作為一種具有地域特色的文化形態，從發展的角度看，它不僅包括古代的歷史文化，還包括從古至今乃至未來湖北地區所形成的具有地方特色的文化形態[3]。開放性、兼容性、進取精神（含艱苦創業、自主創新、愛國興國等具體精神），以及浪漫主義特色和多元的價值取向等，是荊楚文化的基本精神和特點[4]。劉紀興先生在《荊楚文化的內涵及其創新特質簡論》[5]一文中將荊楚文化的內容進一步概括為：神農炎帝文化、楚國歷史文化、秦漢三國文化、清江巴土文化、名山古寺文化、長江三峽文化、江城武漢文化和現代革命文化八大文化，并將荊楚文化的創新特質概括為：“篳路藍縷”的創業精神、“撫夷屬夏”的開放精神、“一鳴驚人”的創新精神、取義成仁的愛國精神、“止戈為武”的和諧精神。此后，學者對于荊楚文化內涵的研究大多以此為基礎進行闡釋和拓展。本文認為，按照與時俱進的原則，從動態發展的觀點出發，我們不妨在荊楚文化的內容中加入以“光谷”為代表的當代科技文化，同時將荊楚人民在“抗洪”“抗疫”過程中表現出來的奉獻精神納入荊楚文化的精神特質。

（二）荊楚文化的現代價值

當前，我們正處于推進中國式現代化建設、努力實現第二個百年奮斗目標的征程中，面臨百年未有之大變局，國內外局勢復雜。在此情形下，歷經千年而依舊熠熠生輝的荊楚文化具有重要的現代價值。

一是，情感價值。荊楚文化內涵豐富，歷史久遠，其物質文化、精神文化和民俗文化廣為民眾熟悉和認同，蘊含著荊楚人民濃濃的鄉愁，在某種程度上承載著荊楚人民共同的歷史記憶和文化認同，能夠喚醒荊楚人民發自內心的鄉土依戀，激發出荊楚人民強大的凝聚力。

二是，社會文化價值。荊楚文化中蘊含的不畏艱難、敢為人先的創新、創業精神，取義成仁的愛國精神和顧全大局的奉獻精神都是涵養湖北精神的重要源泉，為湖北省的政治、經濟、文化和社會發展提供了強大的精神動力和價值引領。同時，也為湖北進一步擴大對外開放、促進國內國際文化交流，實現從文化大省向文化強省的轉變提供了重要依托。

三是，經濟價值。隨著文化產業的發展，荊楚文化的產業價值逐漸凸顯出來。荊楚文化是獨具特色的地方文化資源，在文化旅游業、演藝業、文創設計業、會展業等方面呈現出越來越重要的經濟價值。荊楚文化為湖北文化產業的發展提供了重要的品牌及產權價值，同時帶動了其他產業的發展，為湖北省的經濟發展做出重要貢獻。

二、荊楚文化現代價值實現面臨的

主要機遇和挑戰

（一）荊楚文化現代價值實現面臨的主要機遇

長江經濟帶和長江國家文化公園的建設為荊楚文化的現代價值實現提供了重要機遇。目前長江經濟帶的建設正深入推進，國家明確提出要保護長江流域特色文化，支持推進全流域文化和旅游資源整合提升。荊楚大地是長江經濟帶的重要支點，荊楚文化是長江文化的重要板塊，是長江流域的一顆文化明珠。長江經濟帶和長江國家文化公園的建設不僅為荊楚文化的傳承和發展提供了經濟支撐和政策支持，而且有利于長江沿線文化的交流與合作，為荊楚文化的現代價值實現提供了更廣闊的舞臺。

文化創意產業的發展為荊楚文化現代價值實現提供了重要通道。隨著湖北省文化產業的發展，荊楚文化作為重要的文化資源正借助文化產業相關產業門類大放異彩。如首批國家歷史文化名城荊州憑借自身深厚的荊楚文化積淀，大力發展文化旅游業，形成以紀南文旅區楚文化旅游和荊州古城三國文化游為支撐的旅游發展格局。引進了湖北首個大型高科技傳統文化主題樂園荊州方特東方神畫主題樂園，定制了《楚樂》《屈原》等多個故事性與感染力交融的項目，一經推出就成為爆款。此外，荊州還組織開展了以“靈動荊州，璀燦創品”為主題的文化旅游產品和服務創新創意設計大賽，一大批富含楚文化元素的新型文化創意產品從比賽中脫穎而出，驚艷世人。

數字化、虛擬現實等技術為荊楚文化的現代價值實現提供了重要支撐。一方面數字化、虛擬現實等技術為荊楚文化的互動、體驗和展示提供了新的方式。通過虛擬現實技術，人們可以身臨其境地感受和體驗荊楚文化，觀看虛擬的歷史場景，參與虛擬的文化活動。虛擬現實等技術還可以創造出更加生動、多樣的藝術表達形式，使荊楚文化真正地活起來。如沉浸式全息劇《遇見·楚莊王》就是結合湖北省博物館館藏文物的特點，通過深度挖掘楚國歷史，將真實的人物表演與全息、激光投影、虛擬現實、互動體驗等多種元素熔鑄一體。讓人置身博物館，體驗歷史與科技的碰撞。另一方面數字化技術為荊楚文化的數字存儲、保護和傳播提供了便利，為荊楚文化的融合創新提供了平臺和媒介。通過數字化、虛擬現實等技術，荊楚地區的文化創作者可以得到更多的創作靈感，創造出更具有跨文化元素的藝術作品和表演形式。

民眾對荊楚文化的認同為荊楚文化的現代價值實現提供了重要保障。為了推動荊楚文化的傳承和現代價值實現，各方加強了相關的教育宣傳工作。學校層面，在中小學課程中增加了荊楚地方文化的教育內容，培養學生對荊楚文化的認知和興趣。一些高校也加強了荊楚文化的研究與傳承，并開設了相關專業課程。社會層面，通過開展荊楚文化的學習活動、文化節慶活動、文化體驗活動等，激發社會各界的文化創造力，一方面公眾積極參與文化活動，主動分享、宣傳和推廣荊楚文化內容。這種口碑傳播和社交媒體的推動為荊楚文化的傳播提供了強有力的支持，使更多的人了解和關注荊楚文化。另一方面民眾的認同與喜愛為荊楚文化的現代價值實現提供了直接的需求和反饋。他們愿意購買荊楚文化相關的文化產品和服務，這促進了荊楚文化產業的繁榮，并進而為荊楚文化的現代價值實現提供更多的機會和平臺。

（二）荊楚文化現代價值實現面臨的主要挑戰

1.文化創意產業發展實力不強

荊楚文化的現代價值實現一般通過荊楚文化的產業化以及產業的荊楚文化化來實現，而這就必須依靠強大的文化創意產業做后盾。一般來說，文化創意產業的發展程度與經濟水平成正相關。近些年來，雖然湖北省文化創意產業的發展取得了不小的進步，然而，與東部省份比較依然存在較大差距，文化產品的供給能力明顯偏弱，文化消費市場也不夠活躍，優勢文化產業門類明顯欠缺。此外，湖北在與荊楚文化現代價值實現關聯度較大的電影、電視、傳媒、藝術、演藝等文化創意領域的實力也不強。文化創意產業園區建設、專業人才隊伍的培育與引進、產業鏈支持等方面也還存在諸多不足。這些嚴重影響了荊楚文化現代價值實現的進程。

2.荊楚文化遺產的活化利用不足

荊楚文化歷史悠久、博大精深，文化遺產種類豐富，既有各大博物館里珍藏的大量可移動文物，也有古遺址、歷史名城、街區等不可移動文物。在荊楚文化的現代價值實現中，我們通常提取的都是大家所熟知的文化符號或元素，但這僅是荊楚文化的冰山一角。不僅如此，目前我們對提取出的小部分文化符號或元素的轉譯能力也非常有限，往往不能平衡好保護傳統和創新發展之間的關系，更不能滿足現代年輕人的消費需求。

3.荊楚文化的獨特性表達不充分

荊楚文化孕育于荊楚大地，具有濃厚的荊楚特色。然而，一方面由于歷史原因、現代化的沖擊以及人們對荊楚文化的理解和關注程度不夠，導致部分荊楚文化的特色沒有得到充分的傳承和保護。加之荊楚文化的傳播和推廣平臺有限，導致荊楚文化的獨特性在社會中的認知度和影響力不夠。另一方面荊楚文化有著豐富多樣的傳統藝術形式，包括音樂、舞蹈、戲曲等，但在現代價值實現中，這些形式的應用相對較少，限制了荊楚文化獨特性的展現。一些獨特的傳統技藝和文化元素沒有得到合理的融入和創新，難以與現代社會的審美和表達方式相結合。

4.荊楚文化的從業人才結構性短缺

目前，湖北省已經成立了一批楚文化研究機構，如省社科院、華中師范大學楚文化研究所等，培養了一批楚文化研究人才。隨著武漢市設計之都的建設，以及武漢各大高校藝術創意人才的培養，也涌現出了一大批文化創意人才。然而，楚文化研究人員大多聚焦于楚文化的學術研究和楚文化資料的收集與考證，創意思維和意識相對缺乏。文化創意人才雖具有創意思維和意識，然而缺乏對楚文化深厚底蘊的把握，難以從楚文化體系中梳理出為己所用的獨特符號體系。因此，荊楚文化的現代價值實現缺乏既有楚文化功底，又具備創意思維和意識的人才，尤其是具備創意領導力的人才。這種人才的結構性短缺會嚴重影響荊楚文化資源的活化、荊楚文化資本的開發和荊楚文化產業的運營，從而影響荊楚文化的現代價值實現。

5.荊楚文化的國內外品牌影響力不夠

荊楚文化地處我國中部，與海外的交流自古就少于沿海地區和邊疆地區。如今，雖然傳播的媒介和手段發生了變化，然而荊楚文化的海內外知名度依然相對較低。如屈原是世界四大文化名人之一，但目前我們對屈原文化的研究和傳播不夠充分，屈原文化的品牌效應尚未體現出來。一方面湖北為九省通衢，荊楚文化具有較大的融合性特征，因此文化品牌的塑造和凝練具有一定難度。荊楚地區的文化品牌在國外市場上尚未形成有力的存在感，文化節慶、音樂、文學、藝術等方面的國際知名度有限。另一方面荊楚文化與國內外文化的交流與合作項目相對較少，缺乏大規模的有影響力的文化活動和項目來推廣和展示荊楚文化品牌，使得荊楚文化難以在全球范圍內展現其魅力，導致荊楚文化的影響力受限。

三、荊楚文化現代價值實現的主要路徑

（一）推動文化產業高質量發展，助力荊楚文化的現代價值表達

當前，湖北正處于推動文化產業高質量發展的關鍵階段。荊楚文化與湖北文化產業的高質量發展密切相關。一方面荊楚文化是湖北發展文化產業的重要資源基礎；另一方面文化產業的高質量發展可以為荊楚文化的現代價值表達提供更好的平臺和更多的機會，從而使其發揮更大的價值。湖北文化產業的高質量發展需要堅持以創意為核心、以文化為靈魂、以科技為支撐，供給側與消費側兩手抓。

一是要推動與荊楚文化現代價值表達相關的文化產業重點領域加快發展。繼續推進以荊楚文化為特色的文化旅游產業高質量發展。推動影視產業加快發展，鼓勵荊楚文化題材的影視項目立項，推進荊楚文化題材影視劇拍攝基地建設，配套發展相關產業。激發地方演藝產業的活力，支持地方藝術院團以荊楚文化為中心，打造荊楚文化現代價值表達的文藝演出劇目。持續推進武漢“創意之都”的建設，壯大創意設計服務業，積極發展以珠寶、多媒體、服裝飾品、文創產品等設計為重點的專業設計服務。此外，還應大力發展數字出版、游戲動漫、虛擬現實、數字媒體等數字創意產業的新業態，助力荊楚文化的數字化表達。

二是鼓勵和引導荊楚文化消費。通過對荊楚文化宣傳，使荊楚文化在群眾中得到普及，提高荊楚文化的認知度和認同度，從而促進荊楚文化的消費。同時，要增加政府購買具有荊楚文化特色的公共文化產品和服務的品種范圍，推動荊楚文化產品和服務提升品質，鼓勵荊楚文創產品進入市場。并探索開展城鄉居民荊楚文化惠民消費季活動，刺激并撬動荊楚文化的大眾消費市場。

（二）講好荊楚文化故事，打造荊楚文化的品牌IP

荊楚文化的現代價值實現離不開共同情感的普遍傳達和獨特個性的藝術呈現。講好荊楚文化故事能夠吸引目標受眾并傳達荊楚文化的特點。讓人們在“有意思”中體會到“有意義”。而利用一個好故事來構建一個吸引人的品牌IP，可以大幅提升荊楚文化的標識性、顯示度，提升荊楚文化的品牌影響力。

一是深入挖掘荊楚文化的內涵，講好荊楚文化故事。首先要深入挖掘荊楚文化的內涵，熟悉和了解荊楚文化的主要內容和精神特征。其次，要精選故事的素材，一般要選擇具有代表性和吸引力的荊楚文化故事，可以是歷史人物的傳奇故事、傳統節日的起源或者荊楚地區的民間故事等，確保能夠傳達荊楚文化的精髓。再次，故事的敘事要生動形象，要能夠運用多媒體，通過圖片、視頻、音頻等多媒體元素來輔助講述荊楚文化故事，增加視聽效果和吸引力，以便更直觀地呈現荊楚文化的魅力。

二是以項目為抓手，打造荊楚特色文化品牌IP。首先，獨具特色的文化符號和故事是打造文化IP的重要基礎。要積極搜集和挖掘荊楚地區的文化資源，包括歷史、藝術、傳統工藝、民俗等方面的元素。其次，基于荊楚特色文化資源，進行文化項目的策劃與開發，選擇合適的項目形式和內容。再次，積極進行多媒體宣傳與推廣，通過精彩的內容互動，吸引更多人參與和關注荊楚特色文化品牌IP的打造。同時，加強品牌文化IP的保護，確保荊楚特色文化品牌IP的合法權益，加強知識產權保護，避免侵權現象的發生。

（三）補齊人才短板，積極推進跨界合作與產業融合

荊楚文化的現代價值實現缺乏既有楚文化功底，又具備創意思維和意識的人才，尤其是缺乏既懂荊楚文化，又具備創意領導力的人才。補齊這些人才短板，有助于推進跨界合作與產業融合，從而在更大范圍內更好地實現荊楚文化的現代價值實現。

一是要雙管齊下，人才培育與引進并重。加強荊楚文化的教育和培養體系的建設，從幼兒園到高等教育層面，培養學生對荊楚文化的認知、理解和喜愛。開設相關學科和專業課程，提供專業化的培訓和文化體驗活動，培養荊楚文化的傳承與創新人才。同時，要大力引進具有現代文化創意領導力的人才，積極促成人才結構的多元化。

二是要統籌資源，推進跨界合作與產業融合。首先，政府部門應加大對荊楚文化現代價值實現的政策引導和支持力度。加大對荊楚文化相關項目的資金支持，促進文化機構與企業的合作，鼓勵社會各界投身于荊楚文化的傳承、創新和推廣活動，實現荊楚文化現代價值。其次，推動荊楚文化與其他行業的跨界合作，促進荊楚文化與旅游、科技、時尚、藝術等領域的融合發展。通過與其他領域的合作，使荊楚文化表達更貼近當代社會需求和潮流，拓寬荊楚文化的傳播路徑和受眾群體。

（四）加強文化交流與展示，提升荊楚文化的國內外影響力

荊楚文化現代價值實現的目的在于將傳統荊楚文化與現代社會相結合，使其在國內外有更廣泛的影響力和生命力，從而更好地實現其時代價值。

一是打造多元交流平臺，推動荊楚文化走出去。首先，建立官方網站、社交媒體賬號等，發布有關荊楚文化的內容，吸引更多的關注和討論，提高國內外民眾對于荊楚文化的認識度和認同度。其次，積極提供荊楚文化產品及服務，包括舉辦荊楚文化的展覽、演出、廟會等活動，將荊楚地區的旅游資源與荊楚文化相結合，打造豐富多彩的文化旅游產品，展現出荊楚文化的精髓與特色。再次，鼓勵和支持荊楚文化產品及服務的出口。要用好中國（湖北）自貿區政策，建設一批省級荊楚文化貿易示范園區及基地。鼓勵文化貿易企業參與荊楚文化的創意與開發。鼓勵和支持湖北省文化藝術組織與國外的文化機構建立合作關系，積極參與國際藝術展覽、文化節等活動，讓荊楚文化走向國際舞臺。

二是用好經典荊楚文化符號，讓荊楚文化大放異彩。經典的荊楚文化符號展示了荊楚文化的精神標識和文化精髓，認知度和認同度都相對較高。首先，我們要制定科學的荊楚文化經典符號的評選標準，然后從眾多荊楚文化符號中篩選出經典符號，并進行文化符號的闡釋。其次，我們要將這些經典的荊楚文化符號運用于荊楚文化產品及服務的生產中去，尤其要讓這些荊楚文化經典符號在影視動漫、戲劇演藝、文化旅游、會展博覽和非遺等重點產業領域發揮其獨特價值。再次，加強國內外公共關系營銷，鼓勵和支持運用了經典荊楚文化符號的產品和服務走出去，讓荊楚文化在國內外大放異彩。

四、結語

“萬物有所生，而獨知守其根。”荊楚文化是湖北文化的基因，也是我國優秀傳統文化的重要組成部分，在情感維度、社會文化維度和經濟維度都具有重要的現代價值。促進文化產業高質量發展、講好荊楚文化故事，打造荊楚文化獨特的品牌IP，有助于推動荊楚文化的創造性轉化和創新性發展，從而促進荊楚文化現代價值的實現，使得荊楚文化在新時代的浪潮中不斷煥發新的活力，實現可持續發展。

參考文獻：

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