廣西農村電商發展現狀問題及對策

摘 要 農村電商的發展不僅解決了農產品銷售問題，而且助推了農業提質增效和農民增收致富。廣西農村電商經過多年發展取得了一定成果，但還存在著諸多問題。為促進廣西農村電商高質量發展，分析當地在發展農村電商過程中存在的物流基礎設施建設落后，物流成本高；農產品附加價值偏低、品牌影響力弱；縣域發展不平衡，特色不明顯；電商人才缺乏、網絡銷售能力差等問題，并提出完善農村物流統倉共配網絡，降低物流成本；發展農產品深加工產業，延伸農產品價值鏈；培育縣域特色農產品品牌，推行“一村一品”；“引入+培育”相結合，壯大農村電商人才隊伍等對策。

關鍵詞 農村電商；農產品銷售；高質量發展；廣西

中圖分類號：F323 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.22.037

近年來，廣西積極響應國家高質量發展電商的號召，推動農村電商和農村經濟發展，以此幫助農民增加經濟收入，達到鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的目的[1]。發展電商也為鄉村振興戰略的實施提供了強有力的支撐。然而，由于長期經濟欠發達，廣西農村地區的電商發展水平相對較低，農民對電商的了解程度和參與度仍然較低。因此，如何推動廣西農村電商的發展，激發農民抓住電商高速發展帶來的增收效益，成為重要的研究課題之一。

1 現狀

1.1 農村電商的利好政策持續不斷

近年來，隨著互聯網的深入發展，越來越多行業與互聯網深度融合，互聯網用戶數量的持續增加使我國電商實現快速發展，整體市場交易規模不斷擴大，農產品銷售額逐年攀升，以“農業+互聯網”的現代農業更是得到進一步發展提升。在過去10年里，國家出臺了很多政策鼓勵發展農村電商，為農村電商指明了發展方向。廣西的經濟發展以農業種植為主，一直注重農業農村的發展，積極響應國家發展農村電商的政策，聚焦農村電商發展而出臺一系列的配套政策和措施，加強基礎設施建設，鼓勵各縣（市、區）創新發展農村電商，達到幫助農民增收致富的目的，從而實現鄉村振興任務。

1.2 農村電商交易規模不斷擴大

“十三五”時期，廣西農產品網絡零售額從2018年的28.8億元增長至2020年的35.8億元，增幅24.3%；2022年，廣西農產品網絡零售額為30.6億元，較2021年下滑3.8億元。整體上，廣西農村電商發展勢頭良好，交易規模不斷擴大。

1.3 農村電商交易的農產品豐富多樣

廣西擁有得天獨厚的地理位置、氣候條件，適宜種植生產的農作物非常多。各縣（市、區）均擁有特色農產品，并可作為發展農村電商、實現“出村進城”的主要商品。這些特色農產品主要可分為2類。1）田間地頭直接采摘且未經過加工的初級農產品，如百色芒果、武鳴沃柑、桂林沙糖橘、欽北荔枝、北海香芋及防城港蓮霧等。2）農產品經過加工后的成品或相關衍生產品，如橫縣茉莉花茶、桂林豆腐乳、三江茶油、來賓蠶絲、北海魷魚干及梧州龜苓膏等。當前，廣西各地均致力于打造綠色、地理標志性農產品，擴大區域產品品牌影響力，從而打造全國知名品牌，全方位展示地區所蘊含的豐富的、獨特的地域性文化及特質，不斷擴展廣西農村電商交易范疇。

1.4 農村電商呈現新銷售模式

隨著互聯網的不斷發展和人們網購水平的提高，廣西的農產品電商銷售已從淘寶、天貓、京東、拼多多等傳統電商平臺轉向多樣化的社交媒體網絡。各類商家、合作社或種植養殖戶利用抖音、快手等社交媒體直播賣貨，甚至部分地區的縣長、領導干部也紛紛加入直播間，通過“直播帶貨”的方式將廣西特色農產品推廣到全國各地，助力鄉村直播帶貨，銷售農產品。例如，合浦縣曲樟鄉以“直播帶貨+現場展銷認購”的方式幫助農業企業、農民推銷荔枝、鳳梨等特色農產品，打通線上線下銷售渠道。網上直播帶貨新銷售模式的出現為農產品找到了一條新的銷售出路，帶動了廣西農村電商的發展。

2 存在的主要問題

2.1 物流基礎設施建設落后，物流成本高

由于地勢復雜、山多、溝壑深，廣西農村道路往往呈現出狹窄、彎曲、崎嶇等特點，極大地降低了貨物運輸效率，容易出現貨物損失和配送延誤的情況，增加了貨物運輸風險和物流成本。目前，部分鄉村尚未有物流網點，物流中轉點大多設在鄉鎮上。而大多村屯距離鄉鎮又比較遠，導致農民需要花費較長時間才能到物流網點送（取）件，嚴重制約了農產品的上行和下行。此外，農村地區地理位置偏遠、道路建設落后，交通不便，致使貨物運輸困難，農村快遞寄送費用相對城市來說較高。長此以往，這些問題將嚴重阻礙農村電商的發展。

2.2 農產品附加值偏低，品牌影響力弱

目前，廣西農村電商銷售的農產品多是初級產品，附加值較低。1）廣西農業產業鏈不完善，很多地方缺乏大型農產品加工企業，農民種養的大部分農產品只能以初級產品原料供應給經濟發達地區的加工企業；余下部分農產品則以原生態的形式直接在網絡銷售，產品售價偏低，農民獲利少。2）一些加工企業因為缺乏專有的、優質的原材料供給基地，加上原材料生產分散、各方面條件不符合加工要求，導致加工企業想深加工也無能為力。例如，廣西田東縣的杧果品質優良，但當地的杧果深加工企業鮮為人知。這說明廣西深加工產業鏈發展仍有欠缺，深加工的農產品品牌影響力弱。

2.3 縣域發展不均衡，特色不明顯

近年來，廣西深耕傳統產業和電商模式創新性融合發展，不少知名區域性公共品牌和農產品電商品牌不斷涌現。在實施“桂品出鄉”工程行動中，廣西打造了160多個“桂字號”系列品牌。雖然全區打造了眾多特色品牌，但各縣域仍存在電商發展不均衡的情況，且各縣域之間品牌優勢存在顯著差異。例如，橫州市積極推動茉莉花系列產品進駐各大商圈，逐漸形成“電商+茉莉花”供應鏈，打出了橫州茉莉花的名聲。但也存在不少縣域農產品特色不明顯，市場競爭力弱的問題，如大新苦丁茶、西林小黃姜、龍勝紅糯等。這些縣域農產品在鄰近的縣域中有著不錯的影響力，但特色不明顯，品牌優勢局限性強，缺少市場知名度和競爭優勢，難以被全國市場所接受[2]。

2.4 電商人才缺乏，網絡銷售能力差

農村電商的發展離不開電商人才的支持，《“十四五”電子商務發展規劃》指出，2025年我國電商相關從業人數將達到7 000萬[3]；未來5年，預計我國電商人才缺口達985萬。顯然，目前我國電商人才供給與行業需求明顯不匹配。據調查統計，廣西僅有14所院校開設了電子商務專業，高校電子商務專業排名均在全國100名之外。這表明廣西高校電子商務專業發展不成熟，仍待后續發展完善。當前，廣西農村電商領域的相關從業人員多為農民，沒有經過專業的學習，對于網絡銷售技術僅憑借個人經驗行事，很難在瞬息萬變的網絡環境面前，做到迅速察覺市場的變化，無法及時做出相應的調整。尤其是平臺發布新規則，農民由于對平臺新規不熟悉，出現跟不上“發展節奏”，錯失流量抓不住銷售機會的情況。

3 對策建議

3.1 完善農村物流統倉共配網絡，降低物流成本

鄉村道路作為農村電商進城下鄉的“最后一公里”，其交通狀況對農村電商發展起到關鍵作用。為更好地發展農村電商，廣西各級政府有關部門應加強農村道路建設，提高農村道路的質量和通行能力。通過修復和改善道路，提高道路的通行能力和平整度，減少車輛損耗，縮短貨物運輸時間，降低運輸成本。同時，通過政策支持和投資引導，鼓勵物流企業在農村地區發展，增設鄉村物流網點，攬收農產品快遞，逐漸形成規模化經營，減少農產品進城上行的費用，從而提高農產品配送效率。

3.2 發展農產品深加工產業，延伸農產品價值鏈

對于有條件的縣（市、區），政府可以繼續出臺相關文件，鼓勵有資質的加工企業聯合鄉村合作社共同打造一個專有的、優質的原材料供給基地[4]。例如，可學習橫州市的茉莉花產業鏈發展模式，投入農產品生長監測設備，根據觀測結果調整農產品培養計劃，規模化培育出品質優良的農產品。而在該基地采購原材料的加工企業，政府可給予一定得優惠或支持。例如，企業采購原材料后制作的深加工成品達到一定的銷售額，政府可頒發獎金鼓勵，以此形成良性循化，助力農村地區經濟發展。利用廣西豐富的農產品，大力推行原產地加工，既可提高農產品的附加值，也可延伸農產品的價值鏈，逐步形成穩定的產業鏈，推動當地經濟穩健發展。

3.3 培育縣域特色農產品品牌，推行“一村一品”

各級政府在按“一村一品”思路打造特色品牌過程中，要按照市場需求結合當地情況，充分發揮資源優勢，通過推進種植規模化、品質標準化、產品品牌化建設，構建“一村一品”。各村種植不同農產品，避免區域內農產品同質化競爭[5]。引導培育區域公共電商農產品品牌，推行“三品一標”認證，培育農產品特色網絡品牌。以桂林市現有縣域品牌為例，可在保證興安葡萄、荔浦芋、陽朔金桔等線下供給充足的前提下，借助線下銷售優勢，加大宣傳力度，提高品牌知名度。此外，要不斷創新農產品深加工成品類型，研發新產品，打造特色品牌。

3.4 “引入+培育”相結合，壯大農村電商人才隊伍

《“十四五”電子商務發展規劃》明確提出，要“梯度發展電子商務人才市場”，強化“政、產、學、研、用、培”六位一體人才培養模式，建立多元聯動的電商人才培養機制。因此，廣西可以采用“引入+培育”雙管并舉的方式，加強農村地區的人才引入和培育工作[6]。1）可在衣、食、住、行等方面積極推出優惠政策，吸引外來人才扎根農村地區。創新人才管理制度，完善駐農電商人才激勵機制，留住優秀電商人才，助力農村電商發展。2）大力挖掘本土電商人才，加強對農村電商人才的培養，讓農村地區“有人可培，有才可用”。

4 結語

發展農村電商可逐漸擴大廣西特色農產品的名氣，也可形成一些有影響力的區域品牌，不僅可以有效解決農產品銷售問題，而且可以助推當地農業發展和農民增收。廣西可從加強物流網絡基礎設施建設、提升農產品附加值、打造農產品特色品牌、強化農村電商人才培養等方面多角度統籌推進，進一步推動農村電商高質量發展[7]。

參考文獻：

[1] 曹建平，周維.鄉村振興背景下農村電子商務發展存在問題及對策分析[J].山西農經，2019（23）：61-62.

[2] 曹紫嫣，向麗，張亞萍.廣西農村電商高質量發展面臨的困境及實施路徑研究[J].黑龍江科學，2023，14（1）：12-15.

[3] 商務部網站.商務部 中央網信辦 發展改革委關于印發《“十四五”電子商務發展規劃》的通知[EB/OL].（2021-10-09）[2024-10-15].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-10/27/content_5645853.htm.

[4] 舒晟.數字經濟時代農村電子商務發展現狀與建議[J].現代商業，2022（20）：36-38.

[5] 鄉村產業發展司.農業農村部關于公布第十二批全國“一村一品”示范村鎮及2022年全國鄉村特色產業產值超十億元鎮和超億元村名單的通知[EB/OL].（2023-03-15）[2024-10-15].http：//www.aqsc.agri.cn/xwzx/202303/ t20230315_420224.htm.

[6] 杜鳳蕊.鄉村振興背景下廣西農村電子商務發展分析[J].農村經濟與科技，2022，33（14）：208-211.

[7] 韓業亮，李紹華，謝風媛.基于電子商務的農村產業發展現狀與展望[J].農業經濟，2024（1）：139-141.

（責任編輯：劉寧寧）

基金項目：2022年度大學生創新創業訓練計劃項目（202210604012）；廣西民族師范學院跨境電商專業建設教師能力提升工程項目（KJDSKYZD202201）。

作者簡介：覃潔營（2002—），在讀本科生。

*為通信作者，E-mail：269548706@qq.com。