AI主播與虛擬現實技術在新聞直播中的融合實踐

【摘 要】隨著人工智能和虛擬現實技術的不斷發展，將AI主播與虛擬現實技術融合應用于新聞直播領域成為新趨勢。AI主播作為一種新型的主播形態，具備智能化、虛擬化和個性化等特點，能夠提高新聞制作效率、降低制作成本并為觀眾帶來沉浸式的觀看體驗。然而，將AI主播與虛擬現實技術融合應用于新聞直播也面臨著技術實現、內容把關、監管空白、倫理風險以及市場推廣難等諸多挑戰。因此，我們需要加大技術創新投入、建立內容審核機制、完善相關法規和倫理原則、推動市場教育，從而提升融合質量，真正發揮這一新型融合技術在新聞直播領域的作用。

【關鍵詞】AI主播；虛擬現實技術；新聞直播；技術創新；市場推廣

【基金項目】本文為2024年江西省教育廳科技項目《AI主播的智能審美研究：基于虛擬性與交互性視角》（項目編號：GJJ2402714）。

近年來，我國的AI主播行業呈現出加速增長趨勢。根據艾媒咨詢的數據，2022年，該行業的市場規模已達到120.8億元人民幣，同時帶動了周邊市場規模達到1866.1億元人民幣。這一迅猛發展得益于人工智能技術的進步，特別是大型語言模型如GPT的發布，為AI主播的應用和發展提供了更廣闊的領域。預計到2025年，AI主播的核心市場規模將達到480.6億元人民幣，而帶動的周邊市場規?？赡芙咏?4027億元人民幣。這種增長不僅展現了行業的潛力，也反映了AI主播技術和應用的快速發展。[1]此外，AI主播與虛擬現實技術的融合應用日益受到重視。根據德勤咨詢公司2022年發布的《技術、傳媒與電信行業預測》報告顯示，到2025年，將有30%的新聞機構開始采用AI主播及虛擬現實技術進行制播。[2]這一趨勢不僅源于雙方在技術層面的高度契合，更因為它們能夠極大地提升新聞傳播效率、優化制作流程并增強觀眾體驗。

一、AI主播的內涵

（一）定義

AI主播是一種依托人工智能技術構建的全新虛擬主播形態，以計算機生成的三維數字化虛擬人物為呈現載體，通過語音合成、面部動作捕捉、手勢捕捉等技術實現與真人主播高度相似甚至更佳的表現效果。[3]AI主播應用包括兩個方面的技術支持：一是語音合成技術，二是圖像識別技術。

（二）特點

AI主播具有智能化、虛擬化和個性化三大突出特點。智能化是AI主播的基石。它基于先進的人工智能算法訓練而成，能夠精準學習人類的口語表達、肢體動作等，使其表現與真人主播高度相似，這種智能化水平讓AI主播在信息傳遞上更加準確、流暢。虛擬化則是AI主播的另一大特色。它本質上是一種數字化的虛擬形象，無需真人出鏡，即可呈現出生動活潑的播報效果。而且，AI主播的造型外觀可以隨時更換，適應不同的場合和主題。個性化更是AI主播的獨門絕技。它不僅能夠塑造出獨一無二的個性化形象，更能根據不同的題材需求，靈活調整其表現風格，讓觀眾在獲取信息的同時，也能享受到視覺盛宴。

（三）價值

AI主播的應用價值主要體現在三個方面：一是提高了制作效率，免去了真人主播的錄制工作，顯著縮短了制作周期；二是降低了制作成本，無需支付真人主播報酬且可復用已有模型，大幅降低了人力成本；三是優化了觀眾體驗，通過與虛擬現實技術的融合，AI主播能帶來極具沉浸感的數字化體驗，從而吸引年輕觀眾群體。

二、AI主播與虛擬現實技術在新聞直播中的融合路徑

（一）技術融合的前期準備與布局

技術融合的前期準備與布局是實現雙方融合的基礎。首先需要構建統一的三維數字化平臺，使AI主播的虛擬形象能與真實場景實現實時渲染和無縫融合。同時還需升級AI主播的建模能力，提高面部、手部等關鍵特征點捕捉精度，確保其在虛實結合場景下動作自然、表情豐富。此外，還需強化語音識別與合成技術，通過語音模型訓練實現對自然語音的高精度識別與情感化重構。以騰訊視頻為例，其“AI合成主播”就是基于業內領先的AI語音合成技術，實現3D虛擬主播與真人主持的較好結合。

（二）AI主播與虛擬現實技術的實時互動設計

實時互動設計是雙方融合的核心環節。需建立多模態交互通道，支持語音、視覺、手勢等多種交互方式，賦予觀眾高度的內容控制和體驗選擇權。同時開發智能實時渲染引擎，基于計算機視覺和圖像處理技術，實現AI主播與虛實場景的無縫整合與實時互動。利用自然語言處理技術優化內容生成策略，使AI主播能根據不同話題場景自動生成貼合且富有情感色彩的互動內容。

（三）觀眾體驗優化的技術策略

觀眾體驗優化是雙方融合需考慮的重點。需提供多視角播放支持，滿足觀眾個性化觀看需求。同時結合VR/AR等沉浸技術，打造有高度臨場感的虛擬現實新聞場景，讓觀眾仿佛身臨其境、親身體驗。此外，還需基于大數據與AI算法對觀眾行為進行智能分析，持續優化內容呈現方式。以華視傳媒為例，其“AI+VR”虛擬新聞直播系統就能為用戶提供多視角自主切換和身臨其境般的沉浸式體驗。

（四）融合路徑的創新與拓展

伴隨5G通信技術的高速發展和云計算技術的日益成熟，AI主播與虛擬現實技術的融合正向更深層次推進。一方面，可構建基于云端的分布式渲染系統，突破傳統本地化渲染的瓶頸限制，將數據處理和圖像渲染等復雜計算任務分拆至云端進行并行運算，從而大幅提升融合技術的實時性和渲染質量，擴大應用范圍。另一方面，AI主播的呈現形式和傳播渠道將更加多元化。除了傳統電視屏幕外，AI主播將進一步覆蓋移動終端、VR/AR頭盔等新興載體，為觀眾提供身臨其境的沉浸式觀看體驗。

三、AI主播與虛擬現實技術在新聞直播實踐中存在的問題

（一）技術實現的瓶頸與難點

雖然雙方技術融合取得了一定進展，但在實際操作層面仍存在不少難點。其一，AI主播三維建模的精度和真實感還有待提高，與真人形象差距依舊存在。其二，語音交互的流暢度和情感把控能力有限，不夠自然。其三，虛擬場景與真實環境的無縫融合難度較大，需要解決視覺疊加等關鍵技術難題。以業內領先的“AI合成主播”為例，其面部細微表情和動作仍顯生硬，與真人主播還存在一定距離。

（二）內容真實性與觀眾認知的挑戰

內容真實性是AI主播與虛擬現實技術在新聞直播領域面臨的重大挑戰。一方面，AI生成內容的真實可信度容易受到算法偏差、數據缺陷等因素的影響。另一方面，觀眾對虛擬化內容的接受程度參差不齊，可能產生認知障礙。更為嚴峻的是，在虛擬環境下，虛假新聞和錯誤信息更容易滋生和傳播，給新聞真實性帶來極大威脅。以EVA智能虛擬播報員為例，其在播報時就曾出現將“百萬富翁”誤讀為“億萬富翁”的低級錯誤。

（三）法律法規與倫理道德問題

目前，我國尚缺乏明確的法律法規來規范AI主播和虛擬現實技術在新聞傳播領域的應用行為，這給雙方融合帶來了諸多潛在風險。一是存在隱私泄露等風險隱患；二是算法潛移默化的輿論引導作用，可能影響公眾的客觀判斷。如國外某AI主播曾被指控偷窺隱私的事件，就充分暴露出這一風險隱患。

（四）市場接受度與推廣難度

傳統媒體對新興技術的接受度較低，行業變革面臨巨大阻力，這使得AI主播和虛擬現實技術在新聞直播領域的推廣之路備受阻礙。與此同時，消費者也需要經歷相當長的認知適應期，市場教育任重道遠。此外，雙方融合技術的應用將大幅增加內容生產成本，如何建立可持續的商業盈利模式也是一個亟待解決的難題。以湖南衛視的“AI合成主播”為例，其制作成本高達數百萬元，付費點播的商業模式仍在探索中。[4]

四、 關于提升AI主播與虛擬現實技術在新聞直播中融合質量的建議

（一）加強技術研發與創新投入

構建產學研協同創新機制是提升雙方融合技術水平的重要抓手。一方面，要積極促進高校、科研機構與企業的緊密合作，打造開放式創新平臺，集中優勢力量攻克三維建模、語音交互、虛實融合等重點領域的核心技術難題。以中國科學院自動化研究所與華為公司為例，雙方已在AI主播建模、虛擬場景構建等方面開展深入合作，取得了一定突破。另一方面，還需持續深化人工智能、計算機視覺等基礎理論研究，不斷拓展技術發展的邊界。譬如清華大學研究人員就在計算機圖形學領域取得重大進展，提出了一種新型“神經紋理”算法，極大提高了三維模型的細節質量和逼真程度，為AI直觀建模奠定了理論基礎。除了加強基礎研究和技術攻關外，資金和人才投入也是雙方融合技術得以持續創新的關鍵保障。政府和企業應給予充分支持，加大經費投入力度，為高水平科研團隊和創新項目提供長期穩定的支持。同時，通過校企合作等多種方式培養儲備AI主播、虛擬現實等跨學科復合型人才，為技術融合插上騰飛的翅膀。

（二）建立內容審核與真實性保障機制

為確保新聞內容真實性，必須建立嚴格的內容審核和真實性保障機制。第一，新聞機構應制定統一的內容真實性審核標準，明確規范采編人員和算法在內容把關中的職責邊界。在此基礎上，探索人工審查和算法審核的有機融合，讓雙方優勢互補、相得益彰。比如可借助AI算法的高效識別能力對文本內容中的低級錯誤和明顯失實信息進行初審，再由人工審查團隊進行事實核查和終審把關。第二，應充分發揮多方智能算力的優勢，整合各類專業數據庫、權威知識庫和開放式數據源，進行全方位事實核查，確保內容客觀公正。如氣象部門可整合衛星云圖、雷達測量等多源數據，為天氣預報類新聞內容提供有力支撐。第三，建立完善的內容溯源管理體系。應對新聞制作的全流程環節進行詳細記錄，明確相關責任人及責任主體，一旦發現失實內容，能及時追溯到源頭，規避失實內容繼續傳播。

（三）完善相關法律法規與倫理道德指導原則

從制度層面規范AI主播與虛擬現實技術在新聞領域的應用，是保障雙方融合健康有序發展的重要一環。當前，我國政府部門正在著手研究制定相關法律法規。屆時，這些法律法規將明確規范雙方融合技術在新聞直播中的應用行為，包括建模、渲染、內容生產審核、直播互動等，對不當行為設置紅線，劃定底線要求。與此同時，行業協會也要積極籌備修訂自律公約，明確合規運營的具體要求，如信息真實性、隱私保護、算法透明度等，劃定倫理道德紅線。就倫理道德而言，如何預防算法對輿論的潛移默化影響，如何規避偷窺用戶隱私的風險，如何防止AI化身為虛假信息的制造者和傳播者，都需要由相關法律法規和行業公約加以明確，讓企業和從業者有所遵循。這在很大程度上有賴于政府及行業主管部門加強輿論引導，增進公眾對新型技術應用的理解和認知，培養公眾的理性認知能力。

（四）推動市場教育與觀眾認知提升

要實現AI主播與虛擬現實技術在新聞直播領域的可持續健康發展，提升市場接受度和觀眾認可度是重中之重。第一，新聞媒體機構要主動擔起科普宣傳的責任，通過紀錄片、專題報道等形式，向公眾普及雙方融合的原理、優勢與未來前景，幫助公眾建立正確的認知預期。[5]例如，廣州市廣播電視臺推出全國首檔4K-AI主播沉浸式高端訪談欄目《談校有鴻儒》，為觀眾講解了虛擬主播是如何“降生”的。第二，要廣泛邀請新聞傳播、人工智能、虛擬現實等領域的專家學者共同參與研討，就如何讓雙方融合技術更好地滿足受眾需求、為受眾提供更優質的新聞體驗等問題形成共識性指導意見。如清華大學、中國人民大學等高校均已成立相關研究中心，可借助其研究力量提出切實可行的發展路徑。第三，舉辦沉浸式新聞體驗活動也是不可或缺的一環?？勺審V大觀眾身臨其境感受融合技術，領略虛擬現實直播帶來的全新體驗，從而提高認可度。如，2019年，央視網推出“VR浸新聞”節目，為VR技術的發展提供了更多可能性。

五、結語

隨著人工智能技術的不斷進步，虛擬主播正逐漸走進人們的視野，成為現代媒體和娛樂產業中一個備受關注的新興角色。這些以AI技術為核心的虛擬主播們，在互聯網直播平臺上展示出與現實主播截然不同的魅力，引發了人們對于媒體和人工智能融合的深刻思考。融合AI主播與虛擬現實技術，無疑將為新聞直播行業帶來革命性變革。盡管目前仍面臨諸多技術難題和社會挑戰，但加大創新投入、建立審核機制、健全法規體系、提升公眾認知，定能推動雙方融合質量的不斷提升。

注釋：

[1]王億本，程思夢.補償與缺憾：AI主播技術的冷思考[J].傳媒論壇，2024（01）： 23-26+45.

[2]付帥，陳紫瑩.AI手語主播在新聞報道中的應用：創新重構與價值堅守[J].傳播與版權，2023（24）： 1-4.

[3]楊迪.智媒時代真人主播與AI主播“人機共生”之路分析[J].新聞研究導刊，2023，14（23）：4-6.

[4]王熙熙，盧靜.AI虛擬主播的呈現方式與群體互動形態研究[J].傳媒論壇，2023（19）：61-63.

[5]張早.智媒體時代下“AI合成主播”與傳統主播融合新路徑[J].中國傳媒科技，2023（07）：110-113.

（作者：江西服裝學院時尚傳媒學院講師，研究方向：電視節目創作）

責編：周蕾