融媒體視域下省級黨報融合傳播創新研究

【摘 要】融媒體時代，黨報和新媒體融合成為大勢所趨。當前，省級黨報媒體正積極向全媒體轉型。全國兩會新聞報道是對省級黨報媒體轉型成效的考察檢驗，如何利用新技術新創意打造出高質量的融媒體產品，傳達主流聲音，這對黨報媒體融合傳播策略提出很高要求。本文以安徽日報2024年全國兩會新聞報道為例，指出省級黨報兩會融媒體報道突出融合創新、技術賦能、黨媒聯動等特點，加強全媒體矩陣統籌聯動，加大可視化產品供給，創新報道手段，提高話語構建能力，增強傳播力、引導力。

【關鍵詞】省級黨報；媒體融合；兩會報道；傳播矩陣

根據CNNIC數據顯示，截至 2023 年12月，我國手機網民規模達 10.91 億人，網民使用手機上網的比例為99.9%。[1]數字化和移動互聯網的快速發展，手機網民數量的急劇擴大，促使各級黨報媒體積極向全媒體轉型。習近平總書記指出，推動媒體融合發展、做大做強主流輿論，“讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”[2]習近平總書記的重要論述為黨報媒體融合發展指明了方向。安徽日報作為省級黨報，建立了新媒體矩陣，包括客戶端、微信、微博、視頻號、新聞網等新媒體端口，堅定不移推動媒體深度融合。

全國兩會是國家的年度大事，兩會報道是宣傳貫徹中央精神的重要窗口，也是借助代表委員表達人民群眾呼聲的重要渠道。全國兩會新聞報道是對省級黨報媒體轉型成效的考察檢驗，如何利用新技術新創意打造出高質量的融媒體產品，傳達主流聲音，這對黨報媒體融合傳播策略提出很高要求。2024年全國兩會，安徽日報以“砥礪前行向未來”為主題，聚焦安徽高質量發展，聚焦代表委員履職故事，推出一批融媒體專題專欄，把兩會聲音傳遍江淮大地。全國兩會期間，安徽日報新媒體端口共刊發融媒體報道1300多篇，原創作品218篇，融媒體報道總傳播量達到1000萬。安徽日報通過融合創新、技術賦能、黨媒聯動等傳播手段宣傳報道兩會內容，不僅唱響了主旋律，擴大了黨報媒體的傳播力和影響力，還鍛煉了黨報新媒體的報道隊伍。

一、融合創新

傳統黨報紙媒以圖文為主的兩會報道，隨著媒體融合的深入推進，其內容形態和傳播介質已經出現了實質性的變化，從單一呈現到多元展示、從靜態到動態、從視覺體驗到視聽互動體驗，融媒體兩會報道已變得精彩紛呈。

（一）聚焦時代主題，以小見大創新表達方式

全國兩會報道中，省級黨報媒體開展融合新聞報道，注重聚焦時代主題，緊扣熱點話題，弘揚主旋律，傳播正能量。“三農”問題一直是全國兩會代表委員熱議的話題，為了深入宣傳貫徹習近平總書記關于“三農”工作重要論述的生動實踐，安徽日報聯動浙江日報、黑龍江日報、陜西日報、湖南日報等省級黨報，策劃打造短視頻《尋夢和美鄉村·村與村的對話》特別報道，以“總書記考察過的村莊”為主線，選擇在農村改革發展歷程中具有里程碑意義的村莊，如安徽小崗村、浙江余村、湖南十八洞村、黑龍江北極村、陜西蔣家坪村，講述村莊“生長”故事。安徽日報記者深入小崗村，用鏡頭記錄著小崗村的景象以及農民生活的日新月異。作品沒有大而空的說教，而是用一個個鮮活生動的實例，以小見大，真切展示鄉村振興的美景。全媒體報道有溫度、接地氣，通過“小切口”把宏大主題轉化為生活化敘事，創新融媒報道的表達方式，增加新聞的生動性和可讀性，容易獲得讀者的認可。

（二）內容可視化創新，輕量化傳播

在兩會新聞報道中，省級黨報都把內容創新看做當下媒體大戰中極為重要的抓手。報道內容從選題到敘事方式，都追求立意獨特、形式新穎，綜合運用圖、文、音、視頻已是黨報融媒體的常規表現手段。2024年全國兩會報道，安徽日報非常重視內容可視化創新。根據兩會內容選題策劃，安徽日報融媒報道使用了創意海報、漫畫、短視頻、H5、情景劇等多種表現形式。例如，2014年3月9日，習近平總書記親臨十二屆全國人大二次會議安徽代表團參加審議并發表重要講話，首次提出“三嚴三實”重要論述。十年來，安徽大力弘揚“三嚴三實”的作風，把嚴實之風貫穿到干事創業全過程。今年全國兩會，為了宣傳安徽黨員干部貫徹嚴實作風、推動各項事業發展，安徽日報微博推出創意海報《“嚴”“實”相濟，江淮勢起》，用6幅漫畫分別圖說了“嚴以修身、嚴以用權、嚴以律己；謀事要實、創業要實、做人要實”，給“三嚴三實”賦予了安徽的現實意義。如把“嚴以修身”比作穿衣照鏡，那個鏡子就是黨紀黨規，漫畫直觀易懂，讀者看后覺得生動有趣，易于接受。這種可視化的內容創新，拉近了與讀者的距離，既擴大了全國兩會中央精神的宣傳，又增強了黨報與讀者間的黏性。

短視頻具有靈活而直接的敘事風格，快節奏而又輕量化的傳播特點，非常契合全國兩會報道的特點。例如，安徽日報制作系列短視頻《代表委員“最關注”》，對全國兩會代表委員的建議進行了混剪，每個短視頻時長不到2分鐘，全系列5條短視頻共有20位代表委員發表觀點。持續高密度輸出代表委員意見建議，滿足了讀者快節奏獲取信息的特點。又如，全國兩會期間，適逢“三八”國際婦女節，安徽日報制作短視頻《兩會“她”聲音》，邀請5位女性代表委員談心聲，就保障落實好婦女權益提出建議。短視頻時長1分22秒，視頻風格簡潔，主題精煉，讓受眾在很短時間內就能了解女代表委員的意見觀點，理解其傳遞的內涵，符合輕量化傳播的特點。

（三）年輕化視角，人格化敘事

針對互聯網用戶年輕態、追求個性的特點，黨報兩會報道需轉換視角、改變敘事風格以吸引年輕人關注。在重大主題報道中，如何抓住年輕人的心，安徽日報兩會報道做了一些有益的探索。例如，結合2024年政府工作報告中“完善分級診療制度，提高群眾就醫便利性和滿意度”的主題，安徽日報制作視頻《兩會的事大伙的事·生病都要去大醫院？》。通過情景劇的形式，講述了一個年輕人“普通小病也要擠大醫院”，為了說服年輕人改變觀念，記者采訪了兩會代表委員，就基礎醫療衛生能力建設、就醫觀念改變等，給出了諸多建議。又如養老問題一直是年輕人關注的社會熱點，也是全國兩會代表委員熱議的話題。安徽日報制作情景劇《兩會的事大伙的事·養老如何變“享老”？》，講述一位年輕人積極了解養老保險、理財產品，希望養老能夠變“享老”。兩會代表委員結合報告內容給年輕人講解政府在養老服務、護理保險等方面所做的工作，包括養老服務人員的培訓、護理機構的建設等，真正把提升養老服務落到實處。情景劇以通俗化的故事、生活化的場景、幽默化的演繹提升年輕人對政策的認知和理解。整個作品輕松有趣，把兩會宏大主題與青年關注相結合，向年輕群體充分傳遞全國兩會主流聲音。

二、技術賦能

在全國兩會期間，安徽日報融媒體報道非常重視技術的賦能，創新技術手段，為報道的內容和傳播方式加持助力。安徽日報在兩會報道中靈活運用SVG交互技術，設計出多種多樣的音頻海報、彈幕海報、動圖海報，豐富了融媒體作品的可視化效果，不僅突破了傳統的報道模式，從形式上實現了創新，還刷新了用戶閱讀體驗。

在兩會報道中，安徽日報制作了“更好的日子”系列音頻海報。例如作品《牢記囑托，共繪江淮新畫卷》圍繞黨的十八大以來，習近平總書記兩次考察安徽做出重要講話重要指示，通過習近平總書記考察過的地方群眾代表講述，展現江淮兒女牢記囑托，感恩奮進的精神面貌。作品《汲取力量，用實干成就夢想》圍繞習近平總書記給阜陽種糧大戶徐淙祥和黃山風景區工作人員李培生、胡曉春，以及潛山野寨中學新考取軍校的20名同學的三封回信，通過收信人的講述，讓人深刻感受到習近平總書記的回信字字暖心、催人奮進。上述作品主題重大，創新采用音頻海報形式，通過視覺、聽覺等多感官結合的傳播方式，提升了閱讀體驗。

彈幕海報形式新穎有趣，海報上滾動的彈幕是年輕人熟悉的觀看模式。融媒體作品《為家鄉“上分”！安徽16市申請出戰》以彈幕海報的形式，將安徽16市過去一年的發展亮點，2024年打算怎么干，提綱挈領地概括出來。安徽16市紛紛亮出家底，增添了安徽人的自豪感，許多安徽網友在評論區為家鄉祝福鼓勁。

動圖海報具有很強的視覺沖擊力。兩會期間，安徽日報推出動圖海報《安徽，向“新”而行》，將安徽近年來在新能源汽車、集成電路、先進光伏和新型儲能、新型顯示等戰略性新興產業中的亮眼成績呈現出來。作品的動圖制作精美、數據提煉精準，圖文并茂，給人留下深刻的印象。

近年來，人工智能、數字模擬人等各種各樣的前沿科技已經被中央級媒體在重大事件報道中應用。2024年全國兩會報道中，安徽日報微信視頻號借助訊飛星火大模型，也推出《AI帶你看兩會·全國兩會是個什么會》系列作品。三位AI數字主播以其逼真的外形、專業的播報水準、自然清新的主持風格，拉近了媒體與觀眾的距離，科技感足、趣味性強。安徽日報還采用“AI數字主播提問+代表委員視頻解讀”的模式，與四川日報、新華日報跨省聯動推出《如何因地制宜發展新質生產力》融媒報道，智能運用AI技術，形成虛實結合的訪談輿論場，給觀眾帶來全新的體驗。另外，短視頻作品《安徽，UP UP UP！》，通過三維建模，呈現出高樓拔地而起、港口運輸繁忙等景象，讓靜態畫面和數據伴隨著音樂舞動起來，增強了視覺感知效果，立體化展現過去一年安徽積極向上的有利態勢。生動的數字人形象、有趣的增強現實應用、逼真的場景建模，安徽日報利用前沿技術將虛擬與現實相融，極大地提升了觀眾的現場感、參與感。

三、黨媒聯動

2024年全國兩會期間，全國黨媒跨省聯動報道活動增多，成為兩會報道中的一大亮點。安徽日報積極參與省級黨報跨地區聯動報道活動，聚焦熱點議題和重大主題，策劃推出系列融媒體報道，讓兩會精神在融媒體作品中得到生動的呈現。

兩會報道議題重大，內容繁多，覆蓋社會各行業各領域，任何一家媒體都很難做到全景式覆蓋。不同地區黨報媒體利用自身優勢跨地區合作報道，不僅能夠做到優勢互補，還能大大提高報道的覆蓋范圍。例如，安徽日報微博發布互動H5“總書記的國寶課”，河南文物牽手六省文物寶貝開啟網上文博之旅，沿著總書記的文化足跡，聆聽國寶的故事。河南日報的頂端新聞、安徽日報、湖北日報等7家媒體聯合推出融媒體報道，有效提升了傳播效果。又如，四川日報聯動安徽日報、貴州日報等十多家省級黨報媒體共同推出《這些紅色旅游打卡地太AI了》，通過安徽日報發布的微博，讀者可以了解渡江戰役紀念館、遵義會議會址等許多紅色景點，重溫革命先烈的英雄事跡，賡續紅色血脈。安徽日報也根據本省特點，主動提出策劃設計融媒產品，并聯動兄弟省市黨報，展現新時代的成就。例如，黨中央實施長江經濟帶發展戰略，要求長江流域省市共抓大保護，不搞大開發，推動長江經濟帶高質量發展，打造高品質的生態環境。今年的全國兩會期間，安徽日報聯動重慶日報、湖北日報、新華日報等長江流域省級黨報，策劃推出融媒體短視頻《春來江水綠如藍》，不僅展現了長江生態之美，還體現了在黨中央領導下長江流域省市高質量發展的成就，彰顯了兩會精神的現實意義。省級黨報媒體聯合策劃聯動傳播，形成強烈的聚合傳播效應。

中國地大物博，各個省份根據區域自身特點制定發展戰略。2024年全國兩會期間，不少省級黨媒在區域戰略中發現了區域間協作傳播的空間，他們針對地區戰略重合的部分，探索融媒體報道的合作聯動。例如，安徽與黑龍江都是農業大省、生態大省，安徽日報微博發布與黑龍江日報等省級媒體聯動作品《跟隨東方白鸛，穿越生態中國》；安徽與廣西都是旅游資源豐富的省份，安徽日報微博發布與廣西日報等省級媒體聯動作品《大秀家鄉“寶藏”，共繡大好山河！天南海北大聯動，我給家鄉上大分！》《我給家鄉上大分#美好安徽，迎客天下》，共同推薦家鄉特色產業、特色文旅。省級黨報融媒體報道的聯動，讓讀者和代表委員一起共同聚焦地區戰略，更好落實兩會精神。

融媒體時代，省級黨報紛紛建立新媒體傳播矩陣。在黨媒跨區域聯動中，各大媒體整合傳播渠道，確保兩會聯動報道通過各自傳播矩陣全面而有效地傳播出去。例如安徽日報與黑龍江日報聯動作品《地大物博！各省隱藏款寶藏特產攤牌了#安徽六安法式鵝肝火“出圈”！》，安徽日報與合作媒體3月4日11時左右在微博上同步發布，使得融媒體作品在各地同時傳播，實現首發的聚合效應。同時，安徽日報在自家的新媒體傳播矩陣中同步推送，覆蓋了客戶端、微信、抖音、快手等新媒體平臺，終端的聯動進一步擴大兩會報道的傳播效果。

四、結語

總體來說，省級黨報媒體的融合傳播策略就是不斷開拓創新，以適應全媒體時代的受眾需求變化。創新內容形態、改變敘事風格，拉近與受眾的距離，利用科技手段助力提升傳播效能，建立傳播矩陣掌握運用媒體聯動。新傳播策略將使得重大主題的融媒報道變得越來越親民、接地氣，提高話語構建能力，增強傳播力、引導力。

注釋：

[1]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》. https：//www.cnnic.net.cn/n4/2024/0322/c88-10964.html，2024-03-22.

[2]習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調 推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[N].人民日報，2019-1-26.

（作者單位：安徽日報編輯出版部）

責編：費英凡