數字化賦能推進主流媒體系統性變革

【摘 要】黨的二十屆三中全會提出“推進主流媒體系統性變革”。推進主流媒體系統性變革，應將數字化思維和信息技術改造貫穿于宣傳思想工作的全過程，其中人工智能技術的創新與應用是關鍵一環。2023年12月，大皖新聞推出“數智記者”，這在安徽尚屬首次。數智記者以大皖新聞傳統記者為原型，綜合人工智能、AI等新技術，成為新聞傳播領域的一大創新。本文結合數智記者的使用過程、經驗，并對比分析傳統記者與數智記者的工作模式，揭示數智記者在提高新聞生產效率、擴大報道覆蓋面以及提升受眾體驗等方面的顯著優勢，探索數字化賦能如何更好地推進主流媒體系統性變革。

【關鍵詞】數智記者；主流媒體；系統性變革

黨的二十屆三中全會提出“推進主流媒體系統性變革”。推進主流媒體系統性變革，就必須要加快適應信息技術迅猛發展新形勢。在數字化浪潮席卷全球的今天，以人工智能為代表的新技術取得突破性進展，已經深刻地影響了各行各業，新聞傳播領域亦不例外。

大皖新聞作為媒體融合改革的前沿陣地，于2023年年底成功推出了以傳統真人記者為原型，結合數字技術和智能算法的安徽首個數智記者，為新聞生產帶來了全新的變革，并逐漸改變著新聞報道的傳統面貌。

一、數智記者的產生：推進主流媒體系統性變革的迫切需要

（一）數智記者的內涵

數智記者是一種智能化的新聞工作者，它借助于傳統真人記者的外形和聲音，依托于先進的AI技術，能夠模擬真人記者的聲音、手勢、表情和口型等，成為傳統記者的數智分身，通過算力驅動快速生成真人播報新聞視頻等工作。與傳統記者相比，數智記者具有更高的工作效率和更強的適應能力，不用考慮時間與空間因素，便可通過多線程播報，生成更豐富、更年輕態的視頻內容產品，帶給用戶全新體驗。

數智記者依托于先進的自然語言處理、計算機視覺和深度學習等技術，不僅具備高效的信息處理能力，還能在復雜多變的環境中快速生產視頻，實現傳統真人記者在前方采訪，數智分身記者在后方出鏡解讀，革新新聞視頻生產流程，帶給觀眾全新體驗，極大地提高了新聞生產的效率和質量。

（二）數智記者的發展歷程

數字化應用到新聞生產可以追溯到上世紀90年代。當時一些研究機構開始嘗試將AI技術應用于新聞報道領域。隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，數智記者逐漸從實驗室走向了實際應用。近年來，隨著人工智能技術的快速發展，數智記者的性能得到了顯著提升，其在新聞傳播領域的應用也日益廣泛。

2023年11月，川觀新聞官宣推出國內最大數智記者矩陣，以真人記者為原型，為其配備數智分身，可實現傳統真人記者在前方采集新聞，后臺數智分身記者快速生成播報視頻新聞，使得新聞生產流程得到質的飛躍。2023年12月，大皖新聞推出安徽省首個數智記者。隨著數智記者的推廣使用，大皖新聞的新聞生產和傳播效率得到飛速提升。

（三）數智記者的技術支撐

大皖新聞的數智記者得到了騰訊云智能數智人的技術支持。前期由大皖新聞兩位真人記者進行視頻、語音等錄制，采集記者本人的樣本數據，后通過相關AI技術在后臺統一生成真人記者的數智分身。工作人員可在后臺輸入即時的新聞播報信息，通過簡單的操作，便可生成數智記者口播視頻。使用該技術生產的數智記者與真人記者形象高度相似，此外數智記者新聞播報的語氣、手勢、口型等也與真人無異。

（四）數智記者的現實意義

近年來，大皖新聞始終致力于即時、深度報道安徽及全國重大、重要新聞，專注生產獨家、原創新聞產品。目前，大皖新聞已經構建起報、網、端三位一體的融合發展新格局，外部平臺賬號統一為“大皖新聞”，形成了“你就是我，我就是你”的融媒體形態，完成了從一個客戶端向全媒體傳播品牌的蝶變。

近年來，大皖新聞加大了國內熱點新聞的報道力度，在社會熱點新聞中及時尋找角度，主動出擊，抵達現場，追尋真相。不過在突發事件和重大事件的報道中，傳統記者往往面臨著時間緊迫、資源有限等挑戰。這就需要媒體順應網絡時代新要求、直面數字空間新戰場，加強數字化技術的應用與研發，真正做到主力軍全面挺進主戰場。而數智記者的出現，為大皖新聞加快新聞內容生產，加速主流媒體系統性變革提供了一種全新的解決方案。

二、對比分析：新聞生產模式的變革

（一）傳統采編模式的突破

傳統記者的工作模式通常包括采訪、寫作、編輯、發布等多個環節，需要耗費大量的時間和精力。而大皖新聞數智記者則通過自動化和智能化的方式，實現了新聞生產的流程化和標準化。數智記者能夠借助新聞文字信息和視頻背景，自動生成口播新聞視頻并進行初步審核，從而大大提高了新聞生產的效率和質量。

（二）新聞生產成本的降低

過去傳統記者錄制一個新聞視頻，需要經過約攝影師、調試機器、主持人妝造、后期視頻剪輯、視頻包裝輸出等環節。一個新聞口播視頻的生產不僅需要攝影、主持、燈光、剪輯等多個人員協同完成，在錄制上也要耗費少則1小時，多則幾小時，要付出很高的時間和人力成本。而大皖新聞數智記者僅需一個工作人員輸入新聞文字信息和視頻背景，通過簡單的調整，幾分鐘便可生成一段精美的新聞口播視頻。

（三）傳統記者和數智記者的優勢互補

傳統記者的優勢在于他們具備豐富的人文素養和采訪經驗，能夠深入挖掘新聞背后的故事和細節。而大皖新聞數智記者的優勢則在于它們的高效性和靈活性，能夠迅速應對各種突發情況。然而，傳統記者也存在一些局限性，如時間緊迫、資源有限等；而數智記者也存在有些刻板，表情和語氣略顯不夠靈活等問題。

盡管傳統記者和數智記者在工作模式和優劣勢方面存在一定的差異，但兩者之間也存在一定的互補性和協同工作的可能性。例如，在突發事件報道中，傳統記者可以負責深入采訪和挖掘新聞背后的故事，而數智記者則可以快速生成新聞稿件并進行實時發布。通過這種協同工作的方式，可以實現優勢互補，提高新聞報道的整體質量和效率。

三、實踐應用：新聞內容的系統創新

（一）突發事件報道中的應用

數智記者是大皖新聞加快技術革新、緊跟時代的融合產品，如何為受眾打造更好的新聞產品，提供多元豐富的媒體服務，需要進一步的實踐和探索。我們發現，在突發事件報道中，大皖新聞數智記者展現出了驚人的速度和效率。

例如，去年12月14日，大皖新聞數智記者正式亮相后，就推出一條《寒潮來襲 數智記者告訴你 安徽有多冷》的天氣播報視頻。不需要搭建拍攝場地，也不用提前化妝彩排，不受空間、時間限制，將文字輸入后，很快就生成了由“小朱姐”播報的視頻氣象新聞，比真人錄制更快、更方便，從而解放了記者的生產力，提高了新聞傳播效率，也因其新穎獨特的播報方式，提升了觸達率。該條視頻受到網民歡迎，全網累計播放量達10萬+。

在自然災害、交通事故等緊急情況下，數智記者能夠迅速通過現場文字信息，用算力驅動數智記者出鏡解讀生成新聞視頻，并通過社交媒體等渠道進行實時發布。這種快速響應能力不僅提高了新聞報道的時效性，還改變了新聞視頻內容生產流程，節約了大量的人力、物力。

（二）新聞欄目的創新

目前，大皖新聞固定設置了兩個數智記者欄目：“風云快報”和“一周辟謠”。其中“風云快報”欄目中采用數智記者播報的形式，形成短視頻在全媒體平臺播放，內容主要為每日實時的天氣信息。通過視頻編輯人員在后臺錄入當日天氣信息文字和視頻背景圖片，幾分鐘后便可生成活靈活現的記者播報視頻。

《一周辟謠》專欄，內容主要是澄清每周國內的不實信息。大皖新聞記者進行采訪核實之后，用數智記者辟謠的方式及時傳遞最新信息，從而正面引導社會輿論。

（三）日常報道中的應用

除了突發事件和新聞專欄報道外，數智記者在日常新聞報道中也發揮著越來越重要的作用。比如今年大皖新聞進行了一些探索，推出了“大皖新聞臉”表情包，又打造出IP形象，并與AI結合，運用到內容生產中，在合肥園博會期間推出融媒產品——“大皖帶你逛AI畫版園博會”，為用戶帶來更多的良好體驗。“大皖新聞臉”或者IP形象，其實是數智記者的另外一種表現形式。

此外，傳統記者在前往目的地采訪的途中，可以以數智記者的形式先行播報，生成新聞視頻，增加新聞傳播的趣味性和活潑性，為融媒體傳播提供一種全新的可能。同時，借助數智記者可自動生成視頻的快捷性，使新聞生產的質量和效率大大提高，減輕記者的工作負擔。

通過對上述應用案例的分析，我們可以發現大皖新聞數智記者在新聞報道中具有以下優勢：一是靈活的適應性，能夠通過更改視頻背景適應不同新聞場景和需求，還能自動匹配相符的手勢和口型。二是強大的時效性，能夠擺脫時間、地點、人力等限制，即時生產新聞視頻。三是極高的準確性，大皖新聞數智記者的口播內容能夠做到與輸入文字的一致，同時還能智能提醒可能存在的文字錯誤。

四、發展趨勢：媒體融合改革向縱深推進的路徑選擇

（一）表達多元化

隨著人工智能技術的不斷發展和創新，數智記者將會在未來呈現出更加智能化、個性化和多元化的特點。例如，未來的數智記者可能具備更強的自主學習和適應能力，能夠根據不同的場景和需求進行自我調整和優化。同時，它還可能具備更加豐富的情感表達和交互能力，能夠與受眾建立更加緊密的聯系和互動。

（二）增強互動性

現階段在使用數智記者的過程中，我們發現可以增加數智記者的互動性，用活數智記者。如在大皖新聞融媒體改革發展過程中，數智記者可以成為大皖新聞的名欄目——新安幫幫團的團長。在大皖新聞數智記者播報新聞過程中，在視頻內貼上微信社區二維碼，引導觀眾掃碼反映問題。數智記者既可以在前方播報，又可以專門運營新安幫幫團社群。

作為安徽首個推出數智記者的媒體，大皖新聞可通過繼續讓數智記者參與公益活動、傳播正能量信息等方式，樹立良好的社會形象。

（三）影響深遠性

人工智能為新聞生產領域帶來了巨大變革，智能化將成為未來傳播模式創新的重中之重。因此，數智記者的發展將對新聞傳播行業產生深遠影響。一方面，它將提高新聞生產的效率和質量，推動新聞傳播行業的數字化轉型和創新發展；另一方面，它也將改變傳統記者的角色和定位，促使記者更加專注于深度報道和人文關懷等領域。

（四）合作多元化

大皖新聞數智記者在應用過程中還面臨著一些技術挑戰，如算法偏見、技術可靠性、數據質量等。為了克服這些挑戰，新聞媒體需要不斷加強和龍頭算法企業合作，提高視頻新聞生產準確性和可靠性。同時，我們還需要加強輸入數據的質量管理，確保數據的真實性和有效性。

此外，新聞媒體還需要關注新技術的發展和應用，及時將新技術應用于數智記者的開發和使用中。比如，為了防止觀眾審美疲勞，可以讓數智記者在裝束上有所變化，不能一成不變。

五、結語

當前，全國頭部媒體客戶端已紛紛應用智媒技術賦能內容生產。一方面，以人工智能和5G技術重構媒體新聞信息生產與傳播全流程的現代傳播體系技術基礎平臺，通過AI賦能產品和AI的多場景賦能，給用戶帶來視、聽、讀、聊的智能化體驗。另一方面，應用人工智能技術，對新聞生產全環節、全流程進行系統化再造，從而滿足人們對新聞信息的更高需求，搶占信息傳播與輿論引導制高點，擴大覆蓋面，掌握網絡空間話語權。

技術改變世界，技術成為提升主流媒體傳播力必須具備的要素。加大新技術運用力度，是建設新型主流媒體，推進主流媒體系統性變革的應有之義。

隨著技術不斷進步和社會不斷發展，數智記者將更加智能化、人性化，為公眾提供更加優質、高效的新聞服務。展望未來，我們期待大皖新聞數智記者借助數字化變革的東風，發揮技術優勢，創新內容表現形式，能夠在新聞傳播領域發揮更大的作用，進一步助力打造具有全國影響力的新型媒體，成為主流媒體系統性變革的一條實踐路徑。

（作者單位：新安晚報社）

責編：費英凡