融媒體時代典型人物報道的創(chuàng)新策略

【摘 要】融媒體時代，典型人物報道作為新聞傳播的形式之一，其創(chuàng)新性和吸引力對于媒體傳播效果有重要影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和新媒體平臺的興起，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合為典型人物報道提供了廣闊舞臺。為此，典型人物報道有必要深挖人物故事、創(chuàng)新報道形式、選擇獨特視角和創(chuàng)新傳播渠道，提升報道的吸引力，更好地滿足融媒體環(huán)境下受眾的多元需求。

【關(guān)鍵詞】融媒體；典型人物報道；傳播創(chuàng)新

一、融媒體時代典型人物報道的重要性

在融媒體時代，典型人物報道不僅是新聞報道的一種形式，更是傳播價值觀、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的重要手段，做好典型人物報道具有重要意義。

增強媒體傳播力與引導(dǎo)力。在融媒體時代，典型人物報道通過多平臺、多形式、多角度的內(nèi)容呈現(xiàn)，使得報道更加生動、立體，極大提升了信息的吸引力和感染力。同時，通過分析用戶的瀏覽歷史、興趣偏好等數(shù)據(jù)，媒體可以將更符合用戶需求的典型人物故事推送給特定的受眾群體，從而實現(xiàn)更精準(zhǔn)的信息傳播，增強媒體的引導(dǎo)力。此外，受眾通過點贊、評論、分享等行為，將有價值的典型人物故事推向更廣泛的社會網(wǎng)絡(luò)，形成了強大的口碑效應(yīng)，進一步增強了媒體的傳播力和引導(dǎo)力。

有效傳遞社會正能量。融媒體時代的典型人物報道在引領(lǐng)社會風(fēng)尚等方面發(fā)揮著不可替代的作用。通過對典型人物的積極形象和價值追求的展示，能夠引導(dǎo)公眾價值取向，促進正確價值觀的傳播和實踐。

觸動公眾情感。通過對典型人物的深入挖掘和生動呈現(xiàn)，能夠觸動人們的情感，與其產(chǎn)生共鳴。這種情感共鳴不僅能夠增強報道的吸引力和感染力，還能促進社會正義感的培養(yǎng)，增強社會的凝聚力。

滿足多元化信息需求。隨著融媒體技術(shù)的不斷進步，典型人物報道的形式和手段也在不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的文字、圖片報道到視頻、直播、互動等多媒體形式，這些豐富多樣的報道方式更能夠吸引公眾的注意力，提高報道的傳播效果和影響力。

二、融媒體時代典型人物報道的新挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動了媒體形態(tài)的深度融合。融媒體時代的典型人物報道重要特征是媒體形態(tài)的多樣化、傳播手段的數(shù)字化、傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化以及傳播內(nèi)容的個性化，融媒體環(huán)境既為典型人物報道提供了全新機遇，也帶來了新挑戰(zhàn)。

信息選擇性過濾與注意力分散挑戰(zhàn)。在融媒體時代，信息過載成為了一個不可忽視的現(xiàn)象，這對典型人物報道提出了新挑戰(zhàn)。信息的海量涌現(xiàn)使得受眾的注意力變得極其寶貴而又稀缺，引發(fā)了媒體對注意力資源的競爭。在這樣的背景下，典型人物報道要出新出彩，就必須采取創(chuàng)新的策略和方法。這包括但不限于采用更加吸引人的標(biāo)題和引人入勝的開頭，利用視頻、音頻和互動圖表等多媒體元素來豐富報道內(nèi)容，還需要通過數(shù)據(jù)分析等手段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，了解他們的興趣點、閱讀習(xí)慣和互動方式。

真實性與深度的挑戰(zhàn)。在融媒體時代，典型人物報道面臨的最大挑戰(zhàn)之一是如何在追求真實性和深度上找到平衡點。隨著信息傳播渠道的多樣化和信息量的爆炸式增長，受眾對新聞內(nèi)容的真實性要求越來越高，同時也期待報道能夠提供更多細節(jié)，以滿足他們對知識的需求。這就要求記者不僅要做到事實把握的準(zhǔn)確無誤，還要能夠深挖細節(jié)，展現(xiàn)人物的多面性和事件的故事性。然而，這種深度報道需要大量的調(diào)查研究、采訪和分析，對記者的專業(yè)能力和媒體機構(gòu)的資源都提出了更高的要求。

傳播速度與媒體責(zé)任的挑戰(zhàn)。融媒體時代典型人物報道面臨的困境之一是如何在追求新聞速度和吸引力的同時，堅守媒體責(zé)任。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的渠道和形式日益多樣化，人們對信息的需求也變得更加即時和多元。這促使媒體記者在報道時更加注重內(nèi)容的吸引力和傳播效率，在這種背景下，典型人物報道尤其需要關(guān)注媒體倫理與責(zé)任問題。媒體在進行典型人物報道時，不僅要讓報道具有新穎性和獨特性，還要重視對事實的嚴(yán)格把關(guān)，在選擇報道的人物和事件時，應(yīng)更多地關(guān)注那些能夠激勵人心、促進社會進步的典型事例，而不能僅為了追求轟動效應(yīng)。通過樹立積極的社會榜樣，媒體不僅能夠提升自身的社會形象，也能夠為公眾提供更多的正面引導(dǎo)。

三、融媒體時代典型人物報道的創(chuàng)新策略

融媒體時代，典型人物報道的出新出彩不僅是媒體創(chuàng)新的需要，也是社會發(fā)展的必然要求。典型人物報道要推陳出新，需要深挖人物故事、創(chuàng)新報道形式、選擇獨特視角和創(chuàng)新傳播渠道，這些策略不僅能夠提升報道的吸引力和影響力，也能夠更好地滿足融媒環(huán)境下受眾的多元需求。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：挖掘人物的時代精神，引發(fā)情感共鳴

典型人物報道的內(nèi)容創(chuàng)新成為吸引受眾、傳播正能量的關(guān)鍵，內(nèi)容是典型人物報道出彩的核心。

遵循真實性，讓典型人物的特征更具時代性。典型人物具有鮮明的時代氣息，任何時候都不能離開真實這一“生命線”。融媒體環(huán)境下平臺能夠根據(jù)受眾的瀏覽歷史或偏好進行個性化內(nèi)容推薦，這意味著典型人物報道可以更精準(zhǔn)地觸達感興趣的受眾。面對受眾對信息的真實性需求，記者在采寫報道時需要更加深入實地，體驗典型人物的生活環(huán)境和情感世界，以確保報道的真實性。

強化故事性，讓典型人物的形象更深入人心。故事化是提升人物報道吸引力的有效手段。通過構(gòu)建情節(jié)、塑造人物形象、設(shè)置沖突等敘事手法，使報道不再是簡單的事實陳述，而是一個引人入勝的故事，滿足受眾渴望了解人物背后故事、性格特點、生活細節(jié)等深層次需求，而深度挖掘是提升典型人物報道吸引力的重要手段。筆者曾采制了一期新聞專題《穿越巖層的燭光》，講述主人公在生命彌留之際，寫下遺書，將自己畢生收集整理匯編的一部文稿無償捐獻給國家，這部文稿長達600萬字、花了老人20年時間。在這期新聞專題中，記者用心挖掘、捕捉那一卷卷、一疊疊文稿、圖紙和一本本日記背后的故事，每一次采訪，每一個故事，其實都是一次對主人公心靈的觸摸和感受，聽后讓人有“可見感”和“畫面感”。

巧抓典型細節(jié)，讓典型人物報道更生動鮮活。要展現(xiàn)立體、鮮活的人物形象，需要記者運用多種采訪技巧，比如長時間的跟隨采訪、與人物的交流、收集第一手資料等，體察人物的內(nèi)心世界和巧用獨特視角。2024年央廣的一篇《清明時節(jié)：慎終追遠 報本感恩》的報道令人印象深刻，這篇報道圍繞“思念”這一主題，把“思念”這種情感通過一個個讓人共情的細節(jié)體現(xiàn)出來：“看到荔枝、枇杷會想起你，看到某個陌生人長得像會想起你，吃餃子喝面湯也會想起你，看到別人媽媽抱外孫也會想起你，可是，你已經(jīng)不在……”在構(gòu)建一個個場景細節(jié)中引起情感共鳴，拉近人物與受眾之間的距離。

用心用情創(chuàng)作，讓典型人物報道更富感染力。情感共鳴是典型人物報道吸引受眾的另一個重要因素。如何通過文字、圖片、視頻等形式有效傳達人物的情感，與受眾建立情感連接，是內(nèi)容創(chuàng)新的重要考量。這需要通過精心的采訪和編輯，將人物的情感真實而細膩地呈現(xiàn)出來，巧妙地運用音響，讓典型人物形象更鮮活、更具有視聽感染力和沖擊力。甚至可在報道中融入更多互動元素，如通過社交媒體的評論、分享功能等，讓受眾不是被動地接受信息，而是能夠主動參與其中，與報道的人物建立情感上的共鳴。比如在采制《美麗潭頭的幸福導(dǎo)游》時，筆者深入實地蹲點采訪，對主人公孫觀發(fā)早起打掃衛(wèi)生、帶游客參觀村莊等進行行進式記錄采訪，捕捉主人公“換上嶄新的白襯衫”“對著鏡子把徽章戴正”等系列動作，并巧妙運用鳥雀聲、開門聲、招呼聲、笑聲、掌聲等和文字敘述有機結(jié)合，讓受眾感受到主人公的幸福生活。

（二）形式創(chuàng)新：做到多媒體融合與互動參與， 彰顯人物的時代魅力

融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)深度融合，文字、圖片、音視頻等多種形態(tài)的媒介可以在同一個平臺上共存，為典型人物報道提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，形式多樣化成了報道吸引受眾的重要手段。

多媒體融合、多方聯(lián)動，增加典型人物報道層次和維度。筆者在主創(chuàng)《為“橙”守信》廣播新聞專題中，面對“贛南臍橙引種第一人”袁守根這個“老典型”，如何讓作品出新出彩？筆者不斷尋找突破口，從開頭的“獨白”引人入勝，到文中站在“母親樹”旁那讓人動容的情愫，再到結(jié)尾用“獨白”來收尾，并配上恰當(dāng)?shù)囊魳罚鸬疆孆堻c睛、升華主題之功效，突出典型人物“精氣神”。同時，電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺多方聯(lián)動，電視通過視頻展示人物的真實情感和生動表情，報紙用文字描述人物的背景信息和深層次故事，網(wǎng)絡(luò)通過圖片展示人物工作生活場景，這種多維度的報道方式讓受眾更全面、更直觀地了解報道對象，增加受眾的沉浸感。

多元素表達創(chuàng)新，讓典型人物報道煥發(fā)新魅力。通過挖掘人物背后的情感故事、強化視覺和聽覺的情感表達等方式，可以增強典型人物報道的情感渲染力，進而彰顯人物的時代魅力。比如，通過特寫、通訊、紀(jì)錄片等展示人物的情感世界，利用音樂、色彩等元素營造特定的情感氛圍，讓受眾在情感上與報道對象產(chǎn)生共鳴。比如筆者在主創(chuàng)《直播間里干“農(nóng)活”》時，通過“新農(nóng)人”陳開敏這個特定人物，講述他利用手機、無人機等“新農(nóng)具”，把上茶園采茶、進車間制茶、坐森林小火車直播變成了“新農(nóng)活”。通過一個個現(xiàn)場音響轉(zhuǎn)換，引出一個個小故事，并借助白描等表現(xiàn)方式，將當(dāng)?shù)卮迕襁^去“賣茶葉”變?yōu)槿缃瘛百u風(fēng)景”的故事講深講透，讓這些特定場景下發(fā)生的有味道、有特色的故事活靈活現(xiàn)，加上環(huán)境描寫、人物描寫和細節(jié)描寫的融入，給受眾呈現(xiàn)足足的畫面感，同時讓人感嘆這些“新農(nóng)人”為鄉(xiāng)村振興發(fā)展播下了希望的種子。

創(chuàng)新互動參與形式，讓典型人物報道更加生動有趣。互動性和參與性的提升是融媒體時代典型人物報道另一個重要策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動功能，可以增強受眾的參與感和歸屬感。此外，還可以通過線上線下活動等方式，讓受眾與報道中的人物進行更直接的交流和互動，進而增強報道的影響力，這種互動也有助于報道內(nèi)容的優(yōu)化。

（三）傳播創(chuàng)新：堅持多平臺融合傳播 ，奏響人物的時代樂章

隨著社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊工具和各類傳播平臺的興起，傳播渠道更加多元，傳播手段的創(chuàng)新也是典型人物報道能夠出彩的關(guān)鍵之一。

聚合平臺力量、激發(fā)傳播活力。根據(jù)各大傳播平臺特點和優(yōu)勢，典型人物報道在傳播上追求差異化，以滿足不同平臺受眾的需求。比如基于在線新聞網(wǎng)站和社交媒體等平臺，可以發(fā)布詳細的人物報道和深度訪談，并使用引人入勝的標(biāo)題和精心編輯的內(nèi)容，為受眾提供豐富的信息和背景分析，幫助受眾全面了解人物的故事和成就；視覺媒體平臺通過發(fā)布人物的照片、音視頻采訪和紀(jì)錄片，以直觀、生動的形式、優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容設(shè)計，展現(xiàn)人物的風(fēng)采和故事，提高內(nèi)容的可分享性；而在抖音、微博等快速信息分享平臺上，可以發(fā)布典型人物報道的更新和幕后花絮，以維持受眾的興趣和討論熱度，形成持續(xù)的關(guān)注。這種根據(jù)平臺特性定制傳播策略，可以奏響典型人物報道新的交響樂，進而提升整體報道的吸引力和影響力。

跨平臺聯(lián)動分發(fā)、賦能傳播新力量。按照“大屏小屏同頻共振，多屏多業(yè)共聯(lián)受眾”形成傳播合力，做到跨平臺聯(lián)動分發(fā)，實現(xiàn)傳播效果最大化。即視頻平臺的內(nèi)容可以引導(dǎo)受眾閱讀更多的文字報道，社交媒體的討論可以吸引更多人去觀看相關(guān)視頻內(nèi)容等。比如獲第32屆中國新聞獎二等獎作品《找到家鄉(xiāng)第一個黨支部》，以尋訪的執(zhí)念，采訪黨史專家和烈士后代，在講好故事的同時，創(chuàng)新作品傳播方式，通過音頻、文字、圖片等“組合拳”，綜合廣播、網(wǎng)絡(luò)、出版等多渠道，實現(xiàn)了多元化、互動性傳播，讓不同平臺的內(nèi)容形成了有機整體，擴大了典型人物報道的傳播力和影響力。

融媒體時代典型人物報道要在內(nèi)容創(chuàng)新、形式多樣化、傳播手段和互動機制等方面不斷探索和實踐，這樣才能更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，滿足受眾的新需求，提高報道的社會影響力和傳播效果。

四、結(jié)語

隨著技術(shù)不斷進步和媒體環(huán)境的日益豐富，典型人物報道的創(chuàng)新之路還將繼續(xù)拓展，人物報道的形式和內(nèi)容都將迎來新的變革。

多元化的形式是典型人物報道的一個重要發(fā)展方向。隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應(yīng)用，以及短視頻、直播等新媒體形式的普及，未來的人物報道的形式將更加豐富多彩，360度全景視頻、互動直播等視聽手段將為受眾提供沉浸式的體驗。這種多維度、多感官的報道方式將使人物故事更加生動鮮活，增強受眾的參與感。

深度化的內(nèi)容挖掘是典型人物報道的發(fā)展趨勢。未來，深入挖掘人物背后的故事、情感、思想等成為報道的重點。通過記者準(zhǔn)確捕捉人物的多維信息，進行深入、全面報道的同時，結(jié)合專業(yè)領(lǐng)域進行深入分析，提供具有洞察力的評論，使人物報道不僅僅是信息的傳遞，更是知識和智慧的分享。

互動性的增強為典型人物報道帶來新的生機與活力。融媒體環(huán)境下受眾與媒體之間的互動會更加頻繁和便捷，典型人物報道要注重受眾的參與和反饋，通過評論互動、線上調(diào)查等方式實現(xiàn)雙向互動，以不斷優(yōu)化典型人物報道，創(chuàng)作出更加符合受眾要求的內(nèi)容。

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（作者單位：贛州市融媒體中心）

責(zé)編：姚少寶