淺論出鏡記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

【摘 要】在“移動(dòng)優(yōu)先，內(nèi)容為王”的全媒體時(shí)代，各種新媒體與傳統(tǒng)媒體“同臺(tái)競(jìng)技”，媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，媒體生態(tài)環(huán)境已然發(fā)生巨變。因此，新時(shí)期記者出鏡報(bào)道不再只是電視媒體的“專(zhuān)利”，隨著短視頻新聞和網(wǎng)絡(luò)直播等傳播場(chǎng)景的流行，媒體新聞?dòng)浾叩某鲧R報(bào)道概率大大提升。本文對(duì)出鏡記者的類(lèi)別和在新聞報(bào)道中的作用進(jìn)行了探討，結(jié)合全媒體時(shí)代的新聞傳播規(guī)律，重點(diǎn)分析了當(dāng)前出鏡記者所應(yīng)具備的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代；出鏡記者；專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是一種能夠快速提升新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感和視聽(tīng)體驗(yàn)的常態(tài)化方式，可以說(shuō)是電視媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力與傳播力的“殺手锏”，很好地滿足了受眾日益多元化的信息需求。這一報(bào)道方式對(duì)新聞?dòng)浾叩囊蟾撸ǔＶ挥幸恍┱Z(yǔ)言表達(dá)能力較強(qiáng)的記者或現(xiàn)場(chǎng)感和交流感較強(qiáng)的主持人，才會(huì)在譬如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、全國(guó)兩會(huì)報(bào)道、神舟飛天、北京奧運(yùn)會(huì)等重大場(chǎng)合、重要活動(dòng)或重大突發(fā)性新聞事件報(bào)道中出鏡，他們手持話筒，面對(duì)著直播鏡頭娓娓道來(lái)，在他們繪聲繪色、情真意切的鮮活講述中，新聞的感染力和表現(xiàn)力大大提升。這種出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式，更易打動(dòng)和感染受眾。在媒體融合的浪潮中，全媒體傳播已經(jīng)常態(tài)化，出鏡報(bào)道不再是電視新聞?dòng)浾叩摹皩?zhuān)利”。不管是傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體的新聞從業(yè)者，還是網(wǎng)站、新聞App等新媒體的新聞從業(yè)者，當(dāng)報(bào)道需要時(shí)，他們都應(yīng)當(dāng)能夠面對(duì)鏡頭思路清晰、語(yǔ)言流暢地對(duì)新聞事件娓娓道來(lái)，與受訪對(duì)象侃侃而談，從“播”新聞變?yōu)椤罢f(shuō)”新聞。在“移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王”的新媒體時(shí)代，具備出鏡能力是一名融媒記者適應(yīng)媒體環(huán)境變革的需要，更是新聞從業(yè)者職業(yè)綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)。

一、出鏡記者的類(lèi)別

何謂出鏡記者？業(yè)界還沒(méi)形成統(tǒng)一的定義，歸納業(yè)界人士的論述，通常是指在新聞采訪和新聞報(bào)道中出現(xiàn)在鏡頭里的記者和主持人，他們既需要完成現(xiàn)場(chǎng)的采訪，又需要上下串聯(lián)，推動(dòng)新聞報(bào)道進(jìn)程，[1]從他們的工作內(nèi)容來(lái)看，兼具新聞?dòng)浾吆凸?jié)目主持人的雙重身份。在新聞報(bào)道中，出鏡記者分為以下幾類(lèi)：

（一）消息類(lèi)新聞出鏡記者

消息類(lèi)新聞?dòng)址Q動(dòng)態(tài)新聞，這種新聞一般時(shí)長(zhǎng)較短，類(lèi)型多樣，信息量大，傳播迅速，覆蓋廣泛，影響力大。消息類(lèi)新聞報(bào)道是記者出鏡報(bào)道最頻繁的一種，不僅可以有效增強(qiáng)消息類(lèi)新聞的信息量，而且可以提高新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和表現(xiàn)力，體現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性。

（二）評(píng)論類(lèi)新聞出鏡記者

評(píng)論類(lèi)新聞是全媒體時(shí)代一種備受關(guān)注的新聞報(bào)道形式。置身于信息過(guò)載的傳播語(yǔ)境中，受眾并不缺乏淺層次信息報(bào)道，往往會(huì)對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞事件缺乏科學(xué)的認(rèn)知和判斷，難以形成正確的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。出鏡記者在評(píng)論類(lèi)新聞中，就是以鮮明的態(tài)度對(duì)新聞事件發(fā)表意見(jiàn)和建議，直擊事件本質(zhì)，表明新聞立場(chǎng)。出鏡記者在報(bào)道中依據(jù)新聞事實(shí)發(fā)表觀點(diǎn)，有理有據(jù)，一方面以新聞事實(shí)為主導(dǎo)，讓評(píng)論有佐證；另一方面，出鏡記者的論述也讓報(bào)道的輿論引導(dǎo)力更強(qiáng)，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生正確的引導(dǎo)，體現(xiàn)報(bào)道的權(quán)威性與公信力。

（三）專(zhuān)題類(lèi)新聞出鏡記者

專(zhuān)題類(lèi)新聞是對(duì)新聞事件或新聞現(xiàn)象的深度挖掘與報(bào)道，一般是基于一種新聞現(xiàn)象，用聯(lián)系和發(fā)展的方式將新聞事實(shí)向縱深挖掘，對(duì)新聞事實(shí)的前因后果、深層次影響進(jìn)行闡釋。在這類(lèi)報(bào)道中，出鏡記者就是一名“拓荒者”，[2]深挖新聞“背后的新聞”，在新聞現(xiàn)場(chǎng)收集有價(jià)值的線索和素材，以此來(lái)拓展新聞事件的內(nèi)涵和外延，讓報(bào)道更有深度和廣度。

（四）直播類(lèi)新聞出鏡記者

全媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的盛行，新聞直播也變得更加普遍。在這一特殊的報(bào)道形式中，出鏡記者的作用非常大，他們一方面通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪、現(xiàn)場(chǎng)觀察，對(duì)新聞事件進(jìn)行描述，用鏡頭直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾更加及時(shí)直觀地認(rèn)知新聞事件；另一方面，出鏡記者在新聞直播，特別是網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，可以與受眾展開(kāi)即時(shí)的互動(dòng)交流，也可以根據(jù)他們的意見(jiàn)反饋，調(diào)整報(bào)道的角度和切入點(diǎn)。這種報(bào)道方式無(wú)疑更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的交互性傳播，因此更受歡迎。

二、出鏡記者在新聞報(bào)道中的作用

（一）構(gòu)成新聞報(bào)道的有效要素

不管是電視新聞、短視頻新聞還是直播報(bào)道，都是以聲音和畫(huà)面為載體，傳遞信息給受眾，當(dāng)出鏡記者在報(bào)道中出現(xiàn)，他們的一言一行也承載著相應(yīng)的信息量，成為新聞報(bào)道的有效要素，與其他聲音與畫(huà)面一起，共同呈現(xiàn)在受眾面前。出鏡記者與所傳播的信息互為闡釋、互相影響，受眾在接受信息的同時(shí)，也在接受出鏡記者這一信息傳播者。在鏡頭之下，出鏡記者是一位“引路人”，他們用自己的言行舉止來(lái)引導(dǎo)受眾觀察和認(rèn)知新聞現(xiàn)場(chǎng)，他們充當(dāng)了受眾的“眼睛”和“嘴巴”，[3]讓受眾更加準(zhǔn)確全面地了解新聞報(bào)道的主題和內(nèi)容。

（二）提升報(bào)道生命力的有效路徑

當(dāng)下，“人人都有麥克風(fēng)，人人皆是傳播者”，隨著普通民眾的加入和新聞UGC生產(chǎn)模式的盛行，新聞報(bào)道的數(shù)量激增，新聞競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在這樣的時(shí)代背景下，如何能讓新聞報(bào)道具有“吸睛”特質(zhì)，記者出鏡就是一個(gè)非常有效的方法。通過(guò)記者在一些重大、重要場(chǎng)合和突發(fā)、動(dòng)態(tài)新聞事件中的步步探究、生動(dòng)講述，可以最大化提高新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性及感染力。特別是在一些調(diào)查性報(bào)道中，出鏡記者帶著一雙“火眼金睛”，一步步地探尋真相，抽絲剝繭，最終讓問(wèn)題浮出水面，這種報(bào)道本身就具備極高的關(guān)注度。出鏡記者能夠賦予報(bào)道一種身臨其境的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)性，提高新聞的生命力，這在新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）塑造報(bào)道品牌的有效標(biāo)識(shí)

出鏡記者的加盟，往往可以賦予新聞報(bào)道獨(dú)一無(wú)二的辨識(shí)度，出鏡記者的優(yōu)異表現(xiàn)，能給受眾留下深刻的印象，是塑造報(bào)道品牌和節(jié)目特色的有效標(biāo)識(shí)。以央視出鏡記者王冰冰為例，王冰冰帶著央視新聞的標(biāo)簽成功“出圈”，實(shí)現(xiàn)了跨媒介的完美聯(lián)動(dòng)，她以一名專(zhuān)業(yè)媒體人的身份，快速在受眾，特別是年輕網(wǎng)友群體中躥紅，也帶火了其所在的新聞節(jié)目。[4]王冰冰之所以能夠在眾多優(yōu)秀的記者中脫穎而出，就在于她在出鏡報(bào)道中塑造出了一種個(gè)性化的主持人形象與主持風(fēng)格。與受眾傳統(tǒng)認(rèn)知中的電視媒體記者表現(xiàn)出的莊重、不茍言笑的形象不同，王冰冰基于全媒體時(shí)代的多元化新聞需求，重塑出鏡記者的形象，打破程式化和套路化的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道模式，具有親民化、萌態(tài)化的氣質(zhì)，更符合受眾的審美，從而能有效拉近廣大受眾同出鏡記者之間的心理距離。這種有辨識(shí)度的出鏡方式，無(wú)疑可以提升報(bào)道的傳播力與影響力，進(jìn)而在受眾心目中留下深刻的印象，有助于提升新聞報(bào)道和節(jié)目品牌的美譽(yù)度、知名度。

三、出鏡記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

（一）語(yǔ)言表達(dá)能力

記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道，最經(jīng)常使用的就是新聞?wù)Z言。所謂新聞?wù)Z言，是指符合新聞報(bào)道的要求，體現(xiàn)新聞特性的語(yǔ)言，是一種規(guī)范化的適合信息傳播的語(yǔ)言。與文學(xué)、日常口語(yǔ)和專(zhuān)業(yè)化術(shù)語(yǔ)不同，出鏡記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)所使用的新聞?wù)Z言必須要符合新聞傳播要求。換言之，就是要以“短平快”的口語(yǔ)化表達(dá)，[5]呈現(xiàn)新聞最豐富的內(nèi)容。因?yàn)樵谡麄€(gè)報(bào)道過(guò)程中，留給他們思考的時(shí)間極其有限，當(dāng)記者作為見(jiàn)證者和參與者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)之后，必須要快速地觀察現(xiàn)場(chǎng)、組織報(bào)道，觀察、思考、表達(dá)往往是同時(shí)進(jìn)行的。記者的新聞?wù)Z言必須要邏輯清晰，條理清楚，層層推進(jìn)，方便受眾更好地接收和理解有新聞價(jià)值的內(nèi)容。結(jié)合多年作為出鏡記者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中的新聞?wù)Z言應(yīng)具備以下特點(diǎn)：

第一，口語(yǔ)化。這就要求出鏡記者在新聞報(bào)道時(shí)盡量減少使用書(shū)面語(yǔ)言和易產(chǎn)生歧義的字詞，多用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的日常語(yǔ)，運(yùn)用一些鮮活、形象、詼諧、有趣的“接地氣”語(yǔ)言，這能夠有效地提升報(bào)道的傳播效果。但是，口語(yǔ)化表達(dá)不代表隨意說(shuō)話，因?yàn)樾侣剤?bào)道的時(shí)長(zhǎng)有限，必須要在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞更多的有效信息，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。因此，出鏡記者在新聞報(bào)道過(guò)程中更要注意語(yǔ)言的使用規(guī)范和準(zhǔn)確性，如何把嚴(yán)肅的書(shū)面語(yǔ)言短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化為口語(yǔ)表達(dá)，有條理地娓娓道來(lái)，這是對(duì)記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道功底的考驗(yàn)。因此，出鏡記者要在平時(shí)多學(xué)習(xí)、多鍛煉，多做模擬訓(xùn)練，厚積薄發(fā)，并且不斷創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，多與受眾互動(dòng)交流，了解受眾的喜好，這樣才能讓自己在駕馭口語(yǔ)化表達(dá)上游刃有余。

第二，交互感。記者去現(xiàn)場(chǎng)，不能僅僅是按部就班地念事先準(zhǔn)備好的文稿，而是要靈活應(yīng)變，思維敏捷，充當(dāng)受眾的“眼睛”、“耳朵”和“嘴巴”，做到“眼觀六路，耳聽(tīng)八方”，看細(xì)節(jié)，聽(tīng)聲音，問(wèn)問(wèn)題。一次成功的出鏡報(bào)道，絕不是記者自說(shuō)自話，而是與受眾交流與互動(dòng)。鏡頭感和交互感都是出鏡記者必備的能力與素養(yǎng)，且這種交互感不是讓記者“作秀”，而是樹(shù)立用戶理念，真正從受眾信息需求的視角出發(fā)，將鏡頭當(dāng)成他們的眼睛，這樣才能讓報(bào)道具有代入感和親和力，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

第三，客觀性。無(wú)論何時(shí)，真實(shí)性都是新聞報(bào)道的生命。出鏡記者以親歷者的身份直擊新聞事件，眼見(jiàn)為實(shí)地報(bào)道。任何時(shí)候都不能用感覺(jué)來(lái)替代事實(shí)，避免過(guò)多的感情和主觀介入，要時(shí)刻牢記自己是記錄者的身份，以冷靜的態(tài)度進(jìn)行客觀真實(shí)全面的記錄與陳述。無(wú)論何時(shí)，觀點(diǎn)和事實(shí)都不能混為一談。記者可以有觀點(diǎn)，但是必須基于事實(shí)說(shuō)話，不能摻雜主觀感情，切忌信口開(kāi)河和感情用事。

（二）綜合協(xié)調(diào)能力

綜合協(xié)調(diào)能力是記者必備的能力。一場(chǎng)直播就是對(duì)一名出鏡記者能力的“大考”。首先，出鏡記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，要大大方方，舉止優(yōu)雅，言談得體，充滿自信。其次，記者要有魄力和溝通能力，能夠在新聞現(xiàn)場(chǎng)快速協(xié)調(diào)處理，特別是在一些突發(fā)情況出現(xiàn)時(shí)，如采訪受阻、信號(hào)中斷、突遇險(xiǎn)情等，必須從容淡定，能夠在短時(shí)間內(nèi)拿出有效應(yīng)對(duì)策略，確保直播順利進(jìn)行，使報(bào)道進(jìn)程始終處于可控范圍之內(nèi)。其次，記者還要能夠遵守新聞采訪的相關(guān)紀(jì)律，體現(xiàn)人文關(guān)懷，千萬(wàn)不能因?yàn)橹辈ザ霸浇纭保热缯f(shuō)妨礙救援、造成二次傷害等。第三，記者要能夠在到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后，通過(guò)仔細(xì)觀察和采訪，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，抓住一些容易被忽略實(shí)則反映新聞本質(zhì)的細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)新聞背后的“新聞”。出鏡記者除了要用鏡頭帶著受眾看新聞，更重要的是要梳理新聞脈絡(luò)、挖掘新聞價(jià)值，這些信息是視頻畫(huà)面無(wú)法體現(xiàn)的，但恰恰是出鏡記者存在的最大意義。第四，記者還應(yīng)該注意在某些領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)積累，特別是一些較為專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道場(chǎng)景，如兩會(huì)直播、經(jīng)濟(jì)論壇直播等，只有做到既專(zhuān)又博，才能在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中應(yīng)對(duì)自如，讓新聞報(bào)道鮮活準(zhǔn)確。最后，記者還必須具備合作能力。出鏡記者往往不是“單兵作戰(zhàn)”，而是需要團(tuán)隊(duì)通力合作與密切配合。與他人更好地協(xié)調(diào)溝通，往往可以碰撞出更多的創(chuàng)意，讓新聞報(bào)道頻現(xiàn)“亮點(diǎn)”。

（三）場(chǎng)景應(yīng)用能力

出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道往往應(yīng)用在一些重大事件發(fā)生地、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，這種新聞現(xiàn)場(chǎng)往往信息含量大，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。在這種情況下，新聞?dòng)浾叱鲧R，能夠給受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。但是，記者絕不是為了露臉而出鏡，他們必須有較強(qiáng)的場(chǎng)景應(yīng)用能力，能夠在復(fù)雜多變的新聞場(chǎng)景中，找到適合陳述的切入點(diǎn)和小場(chǎng)景，展開(kāi)敘述，然后不斷推進(jìn)，由點(diǎn)成線再到面，讓小場(chǎng)景變?yōu)橹袌?chǎng)景再到大場(chǎng)景，讓新聞事件脈絡(luò)如同畫(huà)卷般展開(kāi)，便于受眾理解和接受。

當(dāng)然，由于很多新聞現(xiàn)場(chǎng)和新聞事件都是較為復(fù)雜的，留給出鏡記者在現(xiàn)場(chǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間并不多，如何能夠快速找到各個(gè)場(chǎng)景最恰當(dāng)?shù)膱?bào)道角度呢？這就需要記者具備策劃意識(shí)和策劃能力，提前做好功課，多渠道查閱相關(guān)資料，特別是在一些非突發(fā)性新聞事件中，要多與聯(lián)系人和被采訪人進(jìn)行溝通，盡量做到對(duì)新聞事件和新聞背景的全面掌握，然后再量身定制出一套大致的出鏡方案，這樣才能為后續(xù)的策劃、同期聲的設(shè)計(jì)、點(diǎn)位的選擇騰挪做好規(guī)劃。

（四）技術(shù)應(yīng)用技能

全媒體時(shí)代，撇開(kāi)技術(shù)因素談出鏡記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是不現(xiàn)實(shí)的。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新以及影視設(shè)備功能的日益強(qiáng)大，“5G+4K+AI+VR”傳播鏈條已經(jīng)延伸至新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，現(xiàn)如今的全媒體記者已經(jīng)被各種硬核技術(shù)“全副武裝”。出鏡記者要做好一場(chǎng)直播，就必須能夠熟練掌握各種新技術(shù)和新設(shè)備的使用技能，尤其要借助5G、4K、VR、AR等各種前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，立體傳播，以短帶長(zhǎng)，大小屏聯(lián)動(dòng)，獲得更好的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，人人皆可成為新聞傳播者的今天，各媒體搶抓發(fā)展機(jī)遇，蓬勃發(fā)展。新聞?dòng)浾咭袑?shí)提升自身的綜合素養(yǎng)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)技能的學(xué)習(xí)，他們的出鏡能夠充分體現(xiàn)媒體的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，提升新聞報(bào)道的真實(shí)性。出鏡報(bào)道是全媒體記者必須掌握的一項(xiàng)技能，具備良好的綜合能力，又能體現(xiàn)個(gè)性化色彩、表達(dá)準(zhǔn)確觀點(diǎn)的出鏡記者，必將能夠?yàn)閺V大受眾帶來(lái)全新的收視體驗(yàn)，也能助力行業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

注釋?zhuān)?/p>

[1]李中平，李為華.融媒體時(shí)代如何做好新聞直播[J].采寫(xiě)編，2024（02）：8-9.

[2]李鵬，梁千麗.出鏡記者媒介形象重塑的符號(hào)建構(gòu)與應(yīng)然路向[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2024（02）：64-66.

[3]張澤峰.論融媒體時(shí)代對(duì)出鏡記者的新要求[N].山西科技報(bào)，2023-10-30（B08）.

[4]譚雁.媒介融合環(huán)境下出鏡記者需要錘煉的“四力+”路徑探析[J].今傳媒，2023，31（10）：41-44.

[5]候碧丹.主流媒體出鏡記者“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2023（16）：156-157.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)有限公司）

責(zé)編：梅興慧