新聞傳播模式的創新思考

新媒體時代的來臨，讓人們獲取信息的習慣和方式發生了極大改變，傳統新聞傳播途徑已經難以適應人們的個性化需求。為更好地提升新聞傳播的影響力，必須將傳統媒體與新媒體進行融合。本文首先分析了新媒體時代對新聞傳播帶來的影響，其次從積極轉變新聞傳播理念、將短視頻作為傳播主力、Vlog沉浸式新聞傳播、突出新聞互動功能、規范新聞傳播內容等方面深入分析，最后探討了新媒體時代新聞傳播模式創新的實踐策略，以期為新聞媒體工作者更高效地開展新聞傳播工作提供參考。

新媒體時代給新聞傳播帶來的影響

更具時效性

在新媒體時代，新聞發布的時效性得到大幅度提升。傳統媒體傳播新聞時，新聞主要通過報刊、廣播、電視等途徑傳播，由于生產、發布等環節較為繁瑣，無法做到及時報道新聞事件動態，觀眾也無法第一時間獲取到相關信息。新媒體時代，人們可以依托各類新媒體平臺，利用移動客戶端隨時隨地獲取新聞，動態掌握事件發展過程，新聞傳播的時效性極大地增強。

閱讀更具互動性

在傳統的新聞傳播模式中，人們多處于被動接收的狀態，只能瀏覽到新聞媒體發布的信息以及新聞從業者的觀點看法，沒有發表自身觀點的機會。新媒體的發展，徹底改變了這一現象，每個人都可以是新聞的發布者、傳播者、評論者。以新浪微博平臺為例，其具備的評論互動功能為人們提供了自由發表觀點的機會，人們在獲取到信息之后，既可以在評論區闡述自己的見解，同時也可與其他受眾展開實時交流互動。此種互動性新聞傳播模式，有助于持續擴大新聞的傳播范圍，極大地提升新聞的知曉度和大眾的參與度。

新聞傳播全媒體化

過去，新聞傳播主要是以報刊、廣播、電視等為載體，以文字、聲音、圖片等形式向大眾展示新聞內容。隨著新媒體時代的到來，新聞信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化，呈現出全媒體發展的趨勢。具體來說，新聞傳播開始由單一性傳播轉向互動性傳播，從文字轉向視頻，帶給大眾強烈的視覺刺激的同時，也顯著提升了新聞本身的吸引力，有助于實現新聞的廣泛傳播。與此同時，隨著信息技術的高速發展，大眾接收信息的方式和途徑也在不斷豐富，使得新聞傳播媒介也體現出全媒體化特征，人們在足不出戶的情況下，依然可以隨時隨地獲取新聞，滿足自身的個性化信息獲取需求。

傳播主體多樣化

傳統新聞傳播過程中，記者、編輯是主體，新媒體時代的到來使新聞傳播主體發生了極大變化，每一位用戶都能利用手機將日常生活中有價值的事情或者新聞記錄下來，并發布到網絡平臺，這便是新聞傳播主體多元化的轉變。與從前單一的新聞傳播主體相比，傳播主體多元化有助于及時捕捉熱點事件，降低大眾接收信息的時間成本，讓受眾能夠全方位、全角度地了解新聞事實。

新媒體時代新聞傳播 模式創新的實踐策略

網絡技術、信息技術的不斷發展，衍生出各種類型的新媒體平臺，這既為傳統媒體帶來了前所未有的機遇，也使其面臨嚴峻的挑戰。對此，傳統媒體應從自身的發展實際出發，積極探索全新的新聞傳播模式，不斷增強市場競爭力，從而提升新聞的輿論引導作用以及社會價值。

積極轉變新聞傳播理念

各大媒體在進行新聞報道的過程中，需要高度重視創新報道形式、豐富報道內容。為確保新聞資訊可以及時、完整地傳遞給受眾，媒體需要在保證新聞內容真實客觀的同時樹立新媒體意識，充分發揮新媒體傳播優勢，在新聞報道中適當增添一些新穎元素，比如以動畫、圖文結合、短視頻等形式呈現新聞報道，圍繞報道內容合理融入網絡流行語、趣味表情包，以此來突出新聞內容的可讀性、生動性，從而吸引更多用戶的注意力。以新浪微博的共青團官方賬號為例，其在日常報道中時常會引用網絡流行語、表情包，由于極度貼合青年用戶的心理，所以賬號關注人數直線上升，每條報道都有著極高轉發量。

在新聞采編階段，新聞采編人員同樣需要從固有的采編思維中走出來，重點關注以下幾項問題：其一，為確保新聞傳播取得理想化效果，媒體人應緊緊圍繞實際情況，重新梳理新聞采編及報道的流程，善于應用新媒體優勢，從多個渠道入手廣泛采集素材，不斷提升采編工作效率。其二，保留傳統傳播模式的優勢，針對社會熱點事件，從多個維度與層面切入，對其中蘊含的有價值的信息展開挖掘、分析、處理，接著根據實際情況有序推進新聞生產工作，確保播報質量達標。第三，現在社會上很多話題通過媒體渠道進行大范圍傳播之后，能夠引起社會大眾的廣泛關注和熱烈討論，體現出人們強烈的社會責任感，在進行新聞傳播過程中，需要把握好這一特點，立足于新聞真實性做好必要采編工作之后，將新聞信息發布在各大新媒體平臺，并開通評論、轉發功能，促使新聞實現裂變式傳播，使新聞資源豐富起來，最大程度凸顯出新聞的價值。

將短視頻作為傳播主力

隨著網絡技術的發展，短視頻一躍成為新聞傳播的利器，相比于單調的文字和靜態的圖片，短視頻有著其他傳播模式無法比擬的優勢，而且適用于移動化、碎片化的場景，也正因為如此受到了廣大新聞制作者的青睞。新聞傳播領域需要好好利用短視頻這一傳播利器，對新聞傳播的路徑加以創新。近年來，抖音是比較受歡迎的短視頻軟件，其將精彩內容凝煉在15秒的視頻內容中，具有短、平、快的特點，極大地豐富了人們的閑暇生活，但也使信息呈現出碎片化、單一化的現象。對此，若要吸引受眾注意力，新聞短視頻創作應始終將內容放在首位，爭取在短時間內完整講述新聞事件，并配合精心的剪輯來提升新聞的觀賞性、畫面感，將事件現場真實的場景、情節直觀呈現給受眾，以保證新聞內容真實性。為達到上述目標，新聞制作者需要在工作之余有意識地學習視頻剪輯技術、提升文案編輯能力。此外，新聞短視頻內容不能僅將關注點放在生活事件上，還需要著眼于社會事件、時政熱點，以嚴肅議題生活化、重大時政故事化為基本原則進行新聞短視頻制作，使大眾看得懂、能接受、聽得進，這樣才能發揮出新聞宣傳引領的社會價值。此外，考慮到通過網絡途徑獲取新聞信息的用戶以中青年居多，而這些用戶更傾向于平等親和、幽默風趣、接地氣的視頻內容，未來新聞傳播也需要對話語體系進行革新，向其中注入生活感、幽默化的元素，更好地拉近與用戶的情感距離，提升新聞短視頻的吸引力。

Vlog沉浸式新聞傳播

Vlog是用于記錄日常碎片的視頻博客，其最為顯著的優勢在于便捷化、碎片化，是移動短視頻的分支。當前，很多傳統媒體都致力于探索“Vlog+新聞”的新型傳播模式，引發了受眾的高度關注。為了更好地適應新媒體傳播模式，新聞報道需要徹底摒棄程式化，積極運用主角視角闡述新聞事件，以此來適應受眾的觀看習慣。以中央廣播電視總臺為例，從2019年開始，積極引入Vlog這一全新的新聞報道手段，制作了多個主題的系列視頻，比如“兩會Vlog”“康輝Vlog”等，相比于傳統新聞的線性敘事，Vlog新聞報道并不強調全知視角，而是以保證新聞真實性為基本原則，適當舍棄部分信息，重視捕捉精彩瞬間，力求更好地引發受眾隋感層面的共鳴。

突出新聞互動功能

新媒體時代，新聞傳播主體已經不再局限于記者、編輯，任何處于新聞事件第一現場且可以使用智能設備的人都有可能成為發布、傳播新聞的主體，這也體現出新聞傳播主體的多樣化特征。盡管多數新聞傳播主體自身的新聞加工處理技能并不嫻熟，但是卻可以將新聞現場真實直觀地記錄下來，切實保障了新聞的真實性，這也是新聞引人關注的關鍵所在。也正是因為新聞傳播主體的多元化，使得網絡新聞量激增，人們很難在海量新聞中快速捕捉到自己感興趣的內容。基于此，新聞傳播平臺應發揮主導作用，在編輯、整理新聞的過程中，將受眾的閱讀習慣納入考慮范疇，通過對新聞內容的細致、科學分類以及在新聞欄目首頁增設同類話題新聞，滿足受眾快速、精準閱讀新聞內容的需求，提升其新聞閱讀效率，從而使受眾碎片化時間得到最大化利用。與此同時，受眾既有閱讀新聞的需求，也有著強烈的觀點表達欲望，在新媒體平臺進行新聞傳播過程中，需增設多種形式的互動功能，比如在新聞結尾處設置留言討論區，提供自由發表觀點的空間，而平臺方也需要篩選出好的評價，對其進行置頂操作，用于引導正確價值觀。或者利用網絡渠道，建立線上交流互動平臺，廣泛采集受眾對于新聞內容、節目的意見和建議，結合該內容深度分析主流受眾的新聞閱讀喜好，將其潛在需求最大程度挖掘出來，針對同類新聞內容加大制作力度。網絡空間不是法外之地，各個媒體平臺應主動承擔起維護網絡秩序的責任，一旦發現消極、虛假的內容，應第一時間進行屏蔽刪除，助力構建和諧的新聞傳播生態。

規范新聞傳播內容

網絡信息監管是新媒體時代需要高度關注的問題，新媒體讓每個人都有機會成為信息的發布者、傳播者、參與者，但多數人并未受過專業訓練，所以傳播內容的真實性以及完整性均無法得到保證。基于此，新聞從業者在創新傳播模式的過程中，還需要深刻認識到自身肩負的行業責任，應積極利用自身專業優勢，嚴格審查新聞內容，特別是在社會重點事件中，要對其進行動態跟進，深入挖掘新聞內涵，提升新聞價值，新聞工作者要始終秉持嚴謹的工作態度，為公眾提供優質、真實的內容。謠言的擴散很大部分原因是官方未及時作出回應，以至于人們對事件全貌缺少足夠的了解，新聞媒體應盡快搭建網絡公眾平臺，樹立良好的正面形象，爭取在事件發生后，以最快速度還原真相，后續持續做好跟蹤報道。

隨著行業市場化程度的提高，為避免新聞傳播也受到影響，與原本價值標準相偏離，每一位新聞工作者在日常工作中均應對新聞報道的內容及價值加以深化，堅守職業道德，杜絕用不實、未經驗證的新聞賺取流量。同時，新聞工作者應積極探索全新的新聞傳播形式，使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民、為社會服務。值得注意的一點是，不論傳播理念、傳播形式如何變化，新聞傳播必須遵循客觀性、真實性原則，把握正確輿論導向，深度地挖掘新聞背后的原因，使人們能夠看清事情的本質。

綜上所述，新媒體時代的到來，使新聞傳播方式發生了極大變化，不僅傳播的時效性、互動性得到大幅度增強，而且傳播主體呈現出多樣化趨勢，為推動新聞傳播模式的創新，廣大新聞工作者應立足于傳統媒體的實際情況，充分考慮受眾的新聞閱讀習慣，通過積極轉變新聞傳播理念、將短視頻作為傳播主力、Vlog沉浸式新聞傳播、突出新聞互動功能、規范新聞傳播內容等策略，力求以全新的傳播模式來切實滿足社會公眾對信息的個性化需求，最大限度提升新聞傳播的有效性。