新聞策劃的受眾分析與個性化內容定制

2024年8月，《黑神話：悟空》正式發布，并迅速成為多個全球各平臺游戲熱銷榜冠軍，創下首日總銷量超過450萬份，激發了海外玩家對中華優秀傳統文化的巨大熱忱，掀起了一場關于中國游戲和中華優秀傳統文化的討論熱潮。在《黑神話：悟空》的36個游戲取景地中，古建眾多，有天津的獨樂寺、四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。其中，山西省的取景地最多，有27處，如大同的懸空寺、臨汾的小西天、晉城的玉皇廟、運城的關帝廟等。《黑神話：悟空》帶火的山西文化，引發全國各地游客對山西的熱愛。山西晚報抓住這一文化熱點，推出《何以山西》典藏版特刊，上市即售罄，引發了大眾的廣泛關注。這彰顯了新媒體時代下，精準把握受眾需求，個性化定制內容的重要性。

在新媒體時代下，新聞策劃需要精準把握受眾需求，實現個性化內容定制。山西晚報《何以山西》典藏版特刊是新媒體環境下新聞策劃與內容定制的實踐。本文從受眾需求分析、跨界融合創新、立體化傳播路徑三個方面，深入剖析了《何以山西》的優秀實踐，為新媒體時代下的新聞策劃提供了有益啟示。

以受眾需求為導向，精準定位目標人群

挖掘文化熱點，激發受眾探索欲望

《黑神話：悟空》游戲的空前熱潮，成為新聞策劃挖掘文化熱點、吸引目標受眾的突破口。這款國產3A游戲對山西歷史文化元素的生動呈現，引發了廣大群體對三晉大地文化底蘊的好奇與向往。山西晚報策劃團隊敏銳洞察這一文化熱點現象，深入挖掘游戲所涉古建、壁畫等文化載體的歷史淵源，以《何以山西》特刊的形式系統梳理、生動呈現，精準契合了以游戲玩家為代表的年輕群體探索中華優秀傳統文化的需求。特刊采用圖文并茂、視頻輔助的媒體形態，從建筑布局、磚雕圖案、壁畫內容、雕塑風格等多維度立體解構游戲場景，還原古建的文化元素。一方面滿足了玩家探秘游戲實景地的好奇心，另一方面通過對藝術細節的解讀闡釋，揭示文化符號承載的歷史內涵，引導受眾在獲取知識的過程中加深文化認同，喚起受眾探訪三晉大地、親身感受中華文明的熱情。

細分受眾群體，滿足受眾的多元需求

《何以山西》特刊在圍繞游戲文化熱點吸引年輕群體的同時，也針對性滿足了其他細分受眾的多元文化需求。特刊內容策劃立足于文化傳承與情感共鳴，對不同人群的獨特訴求進行了精細化設計。《何以山西》特刊通過圖文視頻等青少年喜聞樂見的形式，將深奧、晦澀的古建知識轉化為淺顯易懂的文化普及讀本，引導受眾在寓教于樂中汲取中華優秀傳統文化的智慧，堅定文化自信。這與教育部提出的“構建中華優秀傳統文化傳承體系”的要求不謀而合。對于開展對外文化交流的企事業單位而言，《何以山西》特刊則是獨具匠心的伴手禮。特刊以悅目精美的裝幀和豐富多元的內容，向外地賓客展示三晉大地的人文魅力，彰顯文化自信，提升文化軟實力，成為文化交往中別具一格的名片。

打造文創產品，拓寬傳播新路徑

《何以山西》特刊跳出單純的新聞報道思路，大膽嘗試將文化內容與文創產品相結合，以精美典藏、創意盲盒的形式，為新聞內容賦予了互動樂趣，開辟了文化類報道的創新傳播路徑。在產品形態上，《何以山西》從1.0到2.0版不斷創新升級。1.0版以封面的古建打卡窗為亮點，讀者手持特刊，與古跡美景合影，既能感受文化魅力，又能收獲打卡樂趣。2.0版則以“如意金箍棒”為設計靈感，將32個版的報紙巧妙包裝于高檔卷軸之中。一拉開束帶，報紙徐徐展開，視覺沖擊力十足，讓人仿佛置身神話場景，感受那份古韻悠長。無論是創意十足的打卡窗設計，還是靈感源自神話經典的卷軸包裝，都彰顯了策劃團隊在傳統與現代間自如穿梭的文創實力，也增加了特刊的趣味性和互動性。在內容選擇上，特刊甄選游戲還原度最高、藝術價值最為突出的古建、壁畫等元素，輔以多視角高清實拍，臨場感極強。

跨界融合謀創新，個性化定制彰特色

借助游戲熱點，實現跨界聯動

《何以山西》特刊立足中華優秀傳統文化內核，積極借助新興文化業態，通過與國產現象級游戲《黑神話：悟空》跨界融合，實現了傳統文化與數字文化的創新聯動。策劃團隊敏銳捕捉游戲聚焦山西古建的文化風潮，將特刊內容與游戲場景實景地進行精準鏈接，以圖文、視頻等多元化、沉浸式的方式全景展現游戲中的古建筑與壁畫風貌，用生動、鮮活的文化報道打通虛實場景，為玩家提供了從游戲空間到現實空間的沉浸式文化體驗。這種跨界聯動，一方面有效引流游戲玩家這一龐大的新生代群體，幫助他們從熟悉的虛擬場景出發，在傳統文化中找到情感共鳴，實現文化認同；另一方面，特刊對游戲細節的還原考究解讀，也為這一文化IP持續發酵提供了有力支撐，帶動更多非玩家群體關注游戲中展示的三晉文化，形成了文化內容遷移、交互融合的良性循環，實現了新聞報道與游戲傳播的雙向賦能。

彰顯地域特色，打造個性化內容

面對新媒體時代受眾日益分眾化、個性化的閱讀需求，《何以山西》特刊在策劃伊始，即立足山西深厚的歷史文化積淀，從選題、內容到形式，多維度彰顯地域特色，打造獨具三晉韻味的個性化文化產品。在選題方面，特刊聚焦《黑神話：悟空》中的平遙古城、佛光寺、云岡石窟、應縣木塔等標志性古建，這些山西乃至中國歷史文化的璀璨明珠，承載著三晉兒女的集體記憶，是黃河流域上下五千年中華文明的縮影。《何以山西》特刊系統梳理游戲中出現的山西元素，不僅能最大程度吸引本地受眾，喚起他們的文化自豪感，還能引起全國受眾對三晉大地的歷史興趣，提升山西文化的關注度與美譽度。在內容生產方面，策劃團隊多方搜集古建元素背后的歷史檔案，深入實地采訪當地文博專家，挖掘游戲場景再現的古建、壁畫、彩塑、服飾等蘊含的文化密碼，用沉浸式的報道視角、考究細致的解讀分析，將這些文化符號的點滴串聯，立體呈現古建文化。受眾不僅能獲取表象化的文化信息，更能在潛移默化中感悟山西厚重、博大的人文精神，特刊對中華優秀傳統文化的創新表達，既彰顯了新聞生產的專業性，也體現了對本土文化的敬畏。

注重細節設計，營造沉浸氛圍

為進一步提升讀者的文化獲得感，《何以山西》特刊在產品設計中精雕細琢，致力營造身臨其境的沉浸式閱讀氛圍。從基礎的版式編排到裝幀材質，從附贈品的隨機驚喜到閱讀流程的細節設計，特刊充分發揮文創產品的載體特性，將文化內涵與創意設計巧妙融合，提升受眾體驗感。特刊內頁延續傳統報紙的經天緯地、縱橫捭闔之勢，將山西古建的恢弘大氣躍然紙上；復古厚重的牛皮紙，典雅莊重的宣紙，質感溫潤，更顯文化底蘊；隨機附贈的文創衍生品以“盲盒”形式呈現，為閱讀增添神秘感，收集的樂趣又延展閱讀的生命力；“通關文牒”的設計來源于《西游記》經典片段，巧妙融入互動體驗，增強文化認同。匠心獨運的細節設計，既能在潛移默化中將三晉文化的魅力滲透到受眾心中，又在賞心悅目的審美體驗中喚醒受眾的文化自覺，引導他們在傳統文化中汲取信仰。

構建立體傳播矩陣，形成品牌傳播合力

紙媒精品引爆，樹立品牌形象

作為傳統紙媒深度轉型、精品化發展的集中體現，《何以山西》典藏版特刊以精致考究的內容生產、精耕細作的策劃打造，為受眾奉上了一場視覺與心靈的盛宴，引爆市場反響的同時，也為山西晚報這一區域主流媒體樹立了文化品牌形象。《何以山西》典藏版特刊對三晉文化的深度挖掘與創新表達，既彰顯了媒體人深厚的文化功底與文化自覺，又體現了精益求精的專業素養。從選題策劃到內容生產再到視覺呈現，特刊無不體現匠心品質。32個飽含誠意的版面，5萬余字的精心編撰，字里行間無不彰顯三晉文化的深厚底蘊；百余幅視覺沖擊力極強的古建實拍圖，又讓受眾身臨其境，感受山西璀璨奪目的藝術瑰寶。特刊對內容質量的精益求精，是對新聞專業主義的堅守，更見證著媒體人的歷史擔當與家國情懷。這種將思想性、知識性、趣味性融為一體的深度報道，早已超越了單純新聞產品的范疇，上升為文化創意產業的標桿力作。《何以山西》典藏版特刊對山西歷史文化遺產的系統性梳理，對游戲元素背后深層文化內涵的考究解讀，展現了媒體在文化傳承中的專業素養與文化自覺，贏得了社會各界的廣泛贊譽，提升了山西地域文化軟實力。

新媒體裂變式傳播，形成品牌聲量

如果說精美的紙質特刊撬動了文化市場，那么新媒體立體傳播則讓特刊的影響力實現了裂變式擴散。微信、微博、抖音、視頻號等社交與短視頻平臺已成為當代受眾尤其是年輕群體獲取資訊、分享觀點的主陣地。山西晚報充分發揮融媒體優勢，將《何以山西》的傳播全面拓展到線上線下。一方面，借助官方新媒體矩陣，通過圖文、H5、短視頻等多形態內容，在微信、微博、抖音、視頻號等平臺實現精準分發，吸引年輕群體關注。另一方面，積極聯動省內各大景區、博物館、高速服務區、郵政網點等線下渠道，讓特刊隨處可見。受眾在游覽壺口瀑布時，能在景區購得特刊，感悟山川形勝；駕車遠行途經服務區，又能邂逅特刊，開啟一段別樣文化之旅；走進郵政網點寄送包裹，特刊又成了魅力山西、多彩家鄉的文化名片。此外，官方平臺的傳播發酵，迅速在網絡空間形成“名片效應”，讓《何以山西》的品牌形象深入人心。在社交媒體生態中，伴隨著《黑神話：悟空》的持續升溫，“探尋游戲場景”“解鎖三晉文化”成為玩家群體競相打卡、互動交流的熱點話題。特刊天然的文創屬性催生了受眾自發傳播的動力。精美的裝幀設計、精良的材質手感、獨具匠心的盲盒創意，都極大激發了受眾在社交媒體“曬單”的欲望。有人曬古樸大氣的“如意金箍棒”外筒，有人秀隨刊贈閱的精美壁畫，有人興奮分享廣靈剪紙的驚喜，網友們用點贊、轉發、評論等互動行為持續為特刊導流，形成了品牌聲量的“井噴式”爆發。

跨平臺聯動造勢，引爆品牌聲量

在新媒體賦能的同時，山西晚報還打通線上線下渠道，構建多維聯動傳播矩陣，不斷放大《何以山西》的品牌效應。從縱向來看，特刊借助主流媒體的權威平臺，通過深度報道、主題訪談等形式持續發聲，賦予特刊濃厚的文化內涵。同時，山西晚報借助山西日報等主流媒體平臺，通過深度報道、主題訪談持續發聲，強化《何以山西》特刊的公信力。從橫向來看，山西晚報通過全省地市記者站，與各市媒體、文旅部門開展點對點合作，推出晉中版、臨汾版等區域特刊，激活了當地文化資源。此外，山西晚報還攜手山西省投資促進局、中國民生銀行等，推出主題聯名刊，為品牌注入創新活力。策劃團隊也積極對接文博機構，推動山西檔案館、省圖書館征集收藏特刊。一系列跨界合作，充分發揮了文博、企業、高校等社會力量優勢，以文化賦能經濟，以經濟反哺文化，更大范圍、更深層次地激活了山西文化勢能，助推文旅產業高質量發展，實現品牌價值最大化。

在新媒體時代，新聞策劃要以受眾需求為導向，通過精準定位、個性化定制，融合時代元素，樹立文化品牌，探索轉型發展新路徑。《何以山西》特刊的實踐表明，只要準確把握受眾需求，勇于創新、注重細節，傳統紙媒依然大有可為。未來，山西晚報要從一次性的爆款產品向可持續的文化品牌躍遷。傳播力、影響力的持續發酵，離不開全媒體時代連續性內容的支撐。特刊可做成系列產品，打造“何以山西”文化品牌，聚焦三晉大地多姿多彩的遺產瑰寶，推出“何以山西之非遺系列”“何以山西之古長城系列”等主題特刊，通過跨界融合、資源整合，豐富完善“何以山西”的業態布局，讓山西歷史文化遺產在創新表達中綻放異彩。