學術期刊的新媒體發展路徑

0信息技術的進步給學術期刊的發展帶來許多挑戰，如紙質媒體傳播面受限、學術期刊選題有待提高、期刊編輯缺乏服務意識、期刊社群化建設滯后等問題，為此，本文提出借助信息技術優化傳統紙質媒體、加大科學選題力度、重視培養編輯綜合素質、做好社群化建設工作、促進新媒體融合等發展路徑，以推動學術期刊的可持續發展。

學術期刊要堅守“中國特色、中國風格、中國氣派”，參與中國學術體系的建設。新媒體，又稱為數字化媒體，它是指利用數字技術、網絡技術、移動技術等，通過互聯網、移動網、衛星等渠道以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。新媒體更多是技術層面的提升，它能確保受眾群體更便捷、快速地獲取更多的學術服務和學術知識。學術期刊借助新媒體能夠實現傳播方式的多元化，轉變固有的發展理念和模式，積極應對在內容編制、運營方面的眾多挑戰，實現傳統媒體與新媒體的融合，發揮學術期刊更大的價值與優勢。

01 新媒體時代學術期刊的特點

學術資源網絡化、移動化

在信息技術飛速發展的時代，學術期刊各類資源逐漸實現網絡化。高校學報、期刊社、出版社等逐步擴大新媒體平臺的應用，還不斷加強與各大數據庫的合作與交流，為受眾群體提供了更加便捷的網絡平臺，使用戶在查找與學習文獻時能夠節省更多時間，大大拓寬了傳播路徑，提升了傳播效率。目前常用的新媒體平臺有微博、微信等，常見的數據庫平臺有中國知網、萬方數據等，隨著傳播方式的更新，學術期刊的內容實現了網絡化、移動化，這不僅提升了學術期刊的傳播效率，還使信息資源實現了共享，也達到了學術交流的目的。學術資源網絡化的優勢在于既能看到前期學術研究的不足，也可為后期學術內容的豐富起到借鑒作用。

文化傳播共享化、商業化

網絡傳播可推動文化交流，其獨有的便捷性、直觀性有別于傳統媒體。學術期刊的重要作用在于弘揚中華優秀傳統文化，傳播各行業專業知識。因此，學術期刊必須緊跟時代發展，使學術期刊具有更強的文化影響力。在實踐中將紙質期刊上傳至網絡共享平臺，可以突破時間、空間的限制，使出版內容通過網絡實現共享，確保受眾群體及時了解到期刊的新內容，從而展現學術期刊的社會價值。當然，共享化要與知識產權、付費受益、期刊發展相結合，實現社會效益和學術期刊發展的完美結合，在信息化和學術化基礎上實現可持續發展。

交流方式貼近化、便捷化

傳統學術期刊由于其紙質化的期刊定位，影響了其傳播的受眾范圍和受眾群體，編輯內容更多地體現為單向輸出，學術期刊也囿于技術不能及時有效地應對讀者的反饋，并且學術期刊的呈現形式也過于單一，影響了與受眾的交流效果。而新媒體的應用，可以突破紙質媒體“白紙黑字”的嚴肅感、書面化，以趣味性等新特點使其更貼近讀者，同時借助電子媒介、移動終端等實現交流的便捷，促進了學術期刊與讀者的雙向實時互動，提升了學術交流的效率與效果。

02 新媒體時代下學術期刊發展遇到的困難

紙質期刊傳播力不強

學術期刊是學術思想、學術觀點的載體，是傳播社會文化、科技發展的重要渠道，在人類歷史發展進程中作出了諸多貢獻。隨著社會的發展和技術的進步，學術期刊的紙質性特征限制了其進一步的發展。目前，傳統媒體傳播形式依然較為單一，群眾影響力不足，已難以適應當前讀者快節奏的生活，當學術期刊不再具備便捷性、及時性等特點時，它也就會逐步喪失生命力，不僅導致傳播過程陷入困境，而且內容也不能滿足當前受眾群體的需求?！白x書”已經更多地被“看電腦”“看平板”“看手機”所替代，因此，學術期刊在堅守紙質媒體優點和學術發展的同時，也需要適應傳播方式的變化，加快與新媒體的融合，從而提升對讀者的吸引力。

學術期刊選題、素材單一

期刊選題在學術期刊編輯流程中占據重要地位，好的選題往往使期刊內容更接近于成功。好的選題，往往需要編輯人員的充分調研。一些期刊已經意識到選題的重要意義，但在選題過程中還是缺乏創新，有些編輯不能透過選題看問題本質，導致選題學術價值不高；有些編輯過度追求時事熱點，導致選題理論深度不夠、學術成果流于表面；有些編輯片面追求創新編輯形式，但內容時效性不強，這樣既無法推動新理論生成，也無法使舊理論提升，影響了學術期刊的信息傳遞效率，也難以吸引讀者的關注，最終影響期刊的學術聲譽。

學術期刊缺乏服務意識與編輯人才

在新媒體與傳統學術期刊融合的過程中，學術期刊應具備較強的服務意識，以為讀者打造更舒適的閱讀體驗。但目前學術期刊普遍缺乏競爭意識，缺乏新媒體技術的培訓與學習，期刊編輯人員的專業水平有待提升，許多學術期刊社還未建成專業化的新媒體運營團隊。學術期刊之間的關系，更多是競爭性關系；學術期刊與讀者的關系，更多是服務關系，即期刊要期刊社缺乏對新信息技術的敏感性，很多還在沿用傳統編輯模式，與新媒體時代的受眾需求脫節，導致編輯內容、編輯手段等缺乏創新，學術內容缺乏深度，交流互通缺乏便利性。在新媒體時代下，各學術期刊之間競爭日趨激烈，期刊編輯如果缺乏新媒體相關技能，就會阻礙學術期刊的信息化傳播，直接影響到學術期刊的媒體融合效果。

媒體融合效果不佳

媒體融合涉及多方面內容，可將學術期刊內容轉變為文本、視頻、語音等形式，從而不斷拓寬期刊傳播、發展的路徑。當前，學術期刊的媒體融合速度緩慢，對互聯網的科學應用以及新媒體和信息技術敏感度不夠，過于依賴傳統模式難以吸引讀者關注。部分學術期刊雖意識到新媒體轉型的重要性，但未將媒體融合落到實處，沒有官網、公眾號等平臺，或止于形式，導致學術期刊媒體賬號粉絲量少、閱讀量較低，信息傳播不到位，阻礙了期刊的良性運營和發展。

03 新媒體時代學術期刊的高質量發展路徑

運用新媒體優化傳統紙質期刊

為適應新媒體發展需求，首先，學展潮流，堅持創新、與時俱進，及時了解期刊傳播過程中的不足，找到傳統學術期刊與新媒體期刊之間的差距，汲取先進的辦刊方式，樹立良好品牌形象。其次，學術期刊應做好媒體戰略規劃，既防止盲目跟風行為，也注意與時俱進，加強與新媒體的融合，借助新媒體手段，提升新媒體期刊的傳播效果。雖然與新媒體期刊相比，傳統學術期刊信息滲透力、傳播力較弱，但傳統的學術期刊也具有其自身優點，比如學術思想相對深入、編輯相對嚴謹、選題相對系統等，學術期刊需要做的是，直面傳統出版面臨的挑戰、突破傳統出版模式的束縛、跳出傳統出版的窠臼，結合新媒體運營特點，不斷探索新興傳播路徑，以有效改善傳統紙質期刊的滯后性，實現傳播方式的多樣化、傳播力度的最大化。還可借助信息技術推動學術期刊的實時發布，創新出版形式，比如優先出版、領先發布等，從而提高學術期刊的公信力，得到更多讀者的認可。最后，合理運用新媒體平臺，在新媒體技術人員的指導下，打造多元化學術平臺，加強學術期刊運營的精細化管理，有針對性地解決運營過程當中存在的實際問題，將傳統期刊與新媒體期刊的優勢結合，以滿足受眾群體的實際需求。

科學選題，豐富期刊內容

在學術期刊進行選題時，應明確選題目標，提升選題的先進性與可行性，緊抓時效性更強的社會熱點話題，將國家發展需求與期刊方向之間建立密切聯系，使學術期刊更具備時代特征。為提升學術期刊選題的創新能力，對編輯的綜合能力與職業素養也提出了更高的要求與標準，需要結合環境變化，不斷對選題方向進行調整，在堅持創新的前提下豐富專業知識、提高理論水平、挖掘研究深度，從而提升文獻編輯水平?？裳垖I人員進行選題討論，以提升選題的權威性，也可舉辦學術研討會，梳理選題熱點。總結來看，當前確定選題的方法包括不限于以下幾類：從各層級、各專業課題、基金中挖掘選題；從各類學術會議、研討會上尋找思路；與各專業作者交流探討其觀點；從期刊、圖書和各類媒介中匯集學術資源等，從而明確選題關鍵、與讀者溝通寫作，最終發表學術成果。學術期刊內容質量高低影響未來的發展方向，要做好期刊內容管理，首先，應堅持原創輸出。創新是生命，原創優勢在于獨特性與唯一性，可明確區分與其他文獻的不同，為受眾群體提供獨一無二的優質學術內容。其次，應重視內容的寫作方式與深度，在進入編輯流程之前就做好充分準備，實現有效數據的收集、整理，取其精華，去其糟粕，通過文獻內容吸引讀者，提高讀者的閱讀興趣。最后，為最大程度保證期刊所刊載文章符合讀者的需求，促進學術的發展，學術期刊要根據當前學術熱點和國家政策導向，不斷調整選題方向，優化文章結構與主題思想，使讀者可以在學術期刊平臺了解新穎觀點，學習更多時效性更強、價值更高的學術內容。

提升編輯的綜合素質

編輯人員的專業水平、綜合素質與學術期刊的內容質量息息相關。新媒體時代對編輯人員提出了更高的要求，編輯人員在選題能力、策劃能力、文字編輯能力方面要足夠專業；在政治素養、職業道德方面要足夠高尚；在新聞、選題感知方面要足夠敏感。所以，學術期刊要對現有人員加大培訓力度，比如加大知識、能力培訓力度，并定期對編輯業務水平進行考察。另外，學術期刊要建立完善的績效評價機制，對表現優異的員工及時進行獎勵，提升編輯職業道德素質與責任意識。還要優化編輯人員結構，滿足不同學術領域的需要。同時，督促現有編輯人員熟練掌握數據信息采集、處理方法，借助新媒體技術的支持，使學術期刊得到更多的關注與傳播?？傊?，新媒體時代，學術期刊需要對編輯人員重新定位、重新塑造，使之能符合學術期刊發展需要，以此提升學術期刊的影響力。

通過媒體融合促進學術期刊發展

為提升媒體融合效率，在實踐過程中，學術期刊應結合以下兩點進行優化：其一，重視學術期刊的版面設計，在信息平臺充分發揮版面作用，為受眾群體帶來獨特的視覺體驗。針對學術期刊固有的特點，可通過優化版面設計提升受眾的視覺體驗。在排版過程中增強美感，結合標題、內容等進行整體設計，有利于增強文章的層次感。新媒體網頁排版也應重視版面設計，將實用性與美觀性進行融合，打造吸引受眾的版面效果。其二，應在重視文章質量的前提下實現學術期刊與新媒體的高效融合。當確定新選題后，編輯應在第一時間通過多種信息形式記錄，利用全媒體平臺做好文章的后期加工，在新媒體平臺及時傳播學術期刊的最新內容。

綜上所述，新媒體時代，學術期刊發展面臨諸多的問題與挑戰，需要期刊工作者，包括編者、作者、讀者三者協同，塑造良好的學術期刊生態。編輯要站在建設“文化強國”的高度，以建設一流學術期刊為己任，組建一流作者團隊，組好稿、出精品；做好讀者需求端的調研，精準定位讀者需求，適配讀者需要，可以采用編務問卷調查、征文意見搜集、發刊內容征集、有獎建議調查等方式，切實依靠讀者、服務讀者；充分利用新技術手段，摒棄落后編改方式，提高學術作品加工、生產的效率與效果。可以建設數據庫選題平臺，融合業界知名專家，還可以開發郵件精準發送系統，加強與讀者的聯系。學術期刊的發展之路任重而道遠，相信期刊同仁會交出圓滿答卷。