電視新聞融合傳播的創(chuàng)新路徑

0電視新聞一直是群眾獲取信息的重要來源，因專業(yè)性強、權威性高而備受青睞。如今，新媒體的迅速興起對傳統媒體造成了一定的沖擊，為適應新時代的發(fā)展趨勢，傳統媒體需要主動探索個性化發(fā)展道路。因此，立足媒體融合需要、結合新聞受眾的現實需求，積極推動電視新聞融合傳播創(chuàng)新，是實現電視新聞高質量可持續(xù)發(fā)展的應有之義。因此，研究電視新聞融合傳播的創(chuàng)新策略意義重大。做好這一工作，不僅能為總結實踐經驗、擴充延伸相關理論提供支持、也能為突破電視新聞現實發(fā)展困境提供一定的指導。

電視新聞融合傳播創(chuàng)新的現實意義

新媒體時代，信息傳播的質量、速度和效率面臨更高要求，輿論生態(tài)、媒體格局以及傳播方式也發(fā)生了極大變化。新聞的接收和獲取途徑不再局限于廣播、電視、報紙等傳統媒體領域，而是逐步走上了全媒體道路。從這一角度來看，實現電視新聞融合傳播極具必要性，有效開展這一工作對電視新聞行業(yè)的高質量可持續(xù)發(fā)展十分有益。

融合傳播可依托新技術賦能延展、助推電視新聞傳播發(fā)展，以由點及面的方式形成網絡式覆蓋傳播范圍，基于新聞傳播的雙向流動，切實增強新聞傳播互動性，提升用戶滿意度。所以，電視新聞融合傳播是進一步擴大傳播范圍、增強傳播影響力、提升傳播創(chuàng)新性的可靠方法。融合傳播視域下，電視新聞要重構智能化生產理念、開拓新聞采集多維度空間，還要立足多屏互動需要創(chuàng)新新聞分發(fā)形式、改善新聞體驗。因此，電視新聞融合傳播也發(fā)揮著驅動電視新聞生產傳播轉型的重要作用。總體而言，實現融合傳播是電視新聞適應時代發(fā)展、創(chuàng)新表現形式和增強影響力的迫切需要；是電視臺推動媒體縱深融合發(fā)展的正確選擇；也是提高電視新聞生產質量、傳播時效，立足需求導向推動電視新聞長遠發(fā)展的應有之義。

電視新聞融合傳播的轉型思路

媒體融合時代，電視新聞想要實現融合傳播，應當秉承探索、改革、創(chuàng)新、發(fā)展的基本思路，持續(xù)推進實踐工作。電視新聞工作者要力求讓新媒體內容的生產傳播成為常態(tài)，立足需求導向重新梳理內容生產流程，進一步擴大內容分發(fā)渠道，以全面提升電視新聞傳播力、影響力、引導力為核心目標，利用融合傳播打造新時代宣傳思想文化高地。在這一過程中，應讓融合傳播觀念貫穿始終，注重人員、平臺、內容等維度的全方位融合，利用傳統媒體與新媒體的深度互動，為電視新聞構建高質量融合傳播矩陣。同時，在電視新聞融合傳播過程中，相關工作人員應當兼顧內容生產與傳播創(chuàng)新，保持電視新聞的真實性、專業(yè)性、全面性、權威性優(yōu)勢；以創(chuàng)新性傳播拓寬電視新聞的發(fā)展領域，增強電視新聞傳播的互動性、時效性、透明度；借助多渠道傳播、全媒體宣傳提升電視新聞的傳播效果。除此之外，在電視新聞融合傳播創(chuàng)新過程中也應重點關注新聞頻道主持人IP化傳播和電視新聞節(jié)目品牌化傳播，以品牌建設為抓手開發(fā)電視新聞傳播爆點，增強電視新聞傳播感染力與吸引力。

電視新聞融合傳播創(chuàng)新的方向路徑

信息技術的快速發(fā)展使得媒體形態(tài)日漸多樣，技術發(fā)展帶來的變化引發(fā)了新聞行業(yè)的巨大震動。當下，新聞業(yè)態(tài)與傳播方式已經轉向了涵蓋多種媒體表現手段的全媒體形式，文字、動畫、影像、聲音等信息元素的融合運用已經成為新聞傳播的常態(tài)。這種情況下，電視新聞也要主動應對全媒體帶來的挑戰(zhàn)，以實現融合傳播為目標探索優(yōu)化升級路徑，推動自身的可持續(xù)發(fā)展。目前，電視新聞融合傳播創(chuàng)新圍繞多屏深度互動展開，實踐工作可從以下幾方面著手：

樹立全媒體新聞傳播意識

電視新聞工作者應聚焦全媒體語境特征，從提高電視新聞質量與效率的角度出發(fā)，依托多種傳播媒介的融合運用實現創(chuàng)新性傳播。為高質量推進此項工作，新聞從業(yè)者必須從思想層面作出必要調整，結合實際重構電視新聞傳播思路，為有效指導實踐做好充足準備。現階段，電視新聞工作者應當主動學習新媒體知識，樹立全媒體新聞傳播意識，探索傳統電視新聞傳播的破局之道，找到電視新聞融合傳播的可行性路徑。為實現這一目標，電視臺應組織新聞工作者進行集體學習，幫助他們深刻認識到電視新聞融合傳播的必要性、迫切性，引導他們主動轉變固有觀念和工作習慣，鼓勵新聞工作者積極擁抱互聯網，主動運用多種媒介完成電視新聞傳播。在實踐中，可利用會議傳達、集體學習、針對性培訓等方式，加強“臺網合一”觀念的滲透，幫助新聞工作者樹立全媒體宣傳意識，形成取長補短、兼容并包、持續(xù)創(chuàng)新的良好觀念。

強化電視新聞核心優(yōu)勢

雖然傳統電視新聞在互聯網時代的發(fā)展備受挑戰(zhàn)，但主流媒體的權威性、專業(yè)性、公信力優(yōu)勢仍然存在。為實現融合傳播創(chuàng)新，電視新聞工作者要積極推動電視新聞生產流程再造，依托技術賦能加強內容創(chuàng)新，注重生產監(jiān)管，切實提高生產環(huán)節(jié)的智能化水平。同時，電視新聞工作者也要堅守陣地，把握輿論導向。為此，電視新聞工作者必須嚴把電視新聞生產關，以強化核心、突出重點為主體思路，夯實電視新聞高效化融合傳播基礎。比如，嚴格篩選新聞資源，深度挖掘新聞線索，秉承新聞專業(yè)主義生產優(yōu)質內容，嚴格把控重大新聞權威關口，為受眾提供了解真實信息的權威渠道，通過占領輿論高地切實彰顯電視新聞的主流價值；緊跟社會熱點、緊抓新聞權威性，聚焦受眾關注的社會事件以及重大新聞，開展跟蹤式、系列化深度報道；關注重大主題類新聞報道，開設專題欄目、挖掘背后故事，以“小切口”實現“大報道”；利用先進技術優(yōu)化新聞生產，發(fā)揮云端生產優(yōu)勢，借助遠程直播、云錄制、云剪輯等內容生產模式助力新聞融合傳播；運用大數據、人工智能技術工具，引進虛擬現實技術、增強現實技術，創(chuàng)新電視新聞傳播策劃、生產呈現方式，提高新聞傳播效果。

改進電視新聞傳播策略

目前，許多傳統電視新聞節(jié)目的影響力已經不再局限于特定區(qū)域，新聞工作者應當深入研究電視新聞的傳播策略，結合既有經驗深化創(chuàng)新，為進一步提高電視新聞傳播實效奠定堅實基礎。

主持人助力傳播

全媒體語境下，碎片化信息傳播成為常態(tài)，信息的傳播渠道也日漸多元化、復雜化，新聞主播媒介形象的塑造載體早已不再局限于電視媒體。結合實踐可知，良好的新聞主播形象能夠為電視新聞節(jié)目的有效傳播提供助力。在媒介競爭當中，個性突出、風格鮮明、形象姣好、能力優(yōu)越的主持人逐漸成為電視新聞節(jié)目的亮點，也成為影響電視新聞傳播質效的關鍵因素。所以，在電視新聞的融合傳播環(huán)節(jié)，必須重點關注主播對節(jié)目的影響，基于主持人媒介形象的特色化呈現以及IP化傳播實現融合傳播創(chuàng)新。

為實現主持人媒介形象的特色化呈現，相關工作人員必須根據節(jié)目調性、主持人特征完成針對性改造，讓主持人的氣質與節(jié)目風格相契合，以主持人形象承載主流媒體的話語賦權。以央視新聞主播海霞為例，作為知名新聞主播，海霞參與過多檔央視新聞節(jié)目，例如《新聞聯播》和《主播說聯播》。對這兩檔節(jié)目中海霞的媒介形象進行分析可以發(fā)現，主播海霞在由電視機屏幕呈現的《新聞聯播》中大多穿著純色套裝出鏡、發(fā)型較為統一，呈現出干練大方的主持人形象；在播報新聞時具有態(tài)度鮮明、情感恰當、用詞準確的特征，給人以專業(yè)扎實之感；新聞報道主題聚焦全國重大事件，節(jié)目塑造出的專業(yè)、嚴肅、成熟但距離感較強的主播形象與節(jié)目實事求是、嚴肅真實的風格相契合。《主播說聯播》利用新媒體平臺以豎屏形式呈現，近景與特寫較多，主播海霞在其中表現得更為親民活潑，在服飾搭配方面保持了一貫的端莊穩(wěn)重風格，但顏色十分豐富，正裝與日常裝扮兼具；新聞報道中民生主題占比較高，播報新聞時肢體語言和面部表情更為豐富，語態(tài)多樣、幽默風趣，口語化特征鮮明且副語言使用恰當，營造出了有溫度的人文關懷者形象。在利用主播助力電視新聞融合傳播的過程中，主持人被打造成了特色IP，擁有專屬化標簽和清晰的辨識度，能以自身魅力吸引受眾、增加節(jié)目熱度。

優(yōu)化新聞視聽體驗

優(yōu)化新聞視聽體驗同樣是深化電視新聞融合傳播創(chuàng)新的有效方法。電視新聞工作者不僅應積極轉變電視新聞語態(tài)，以媒體加速融合為重點實現新聞話語方式轉型；更應當依托先進技術賦能優(yōu)化視聽體驗，基于融合傳播導向打造視聽新風尚。比如，運用直播技術，以“慢直播”的方式深度報道重大事件，為受眾提供“圍觀主題活動”“見證歷史”的新奇體驗；運用虛擬現實技術、增強現實技術打造沉浸式新聞播報模式；結合新聞報道主題，合理配置背景音樂、音效，增強新聞感染力和傳播力。對于新聞工作者而言，基于優(yōu)化視聽體驗的電視新聞融合創(chuàng)新，應當強調同步調動受眾的多個感官，切實增強受眾的代入感，依托受眾深度參與提高融合傳播效果。

構建全媒體新聞傳播矩陣

從當前情況來看，在電視新聞融合傳播過程中走好品牌建設之路不僅要聚焦主持人IP化傳播，也要關注欄目IP化傳播。關注度、話題度高，頻繁“出圈”的電視新聞欄目節(jié)目的融合傳播難度較低，龐大的受眾群體會自發(fā)參與電視新聞傳播，實現節(jié)目與受眾的雙向互動，真正依托多主體傳播擴大融合傳播效果。在實踐中，應當立足電視新聞節(jié)目的品牌建設基礎，構建全媒體宣傳矩陣，以“臺網合一”的方式驅動融合傳播。從現實角度來看，電視新聞融合傳播必須實現大小屏“同屏共振”，在新聞選題過程中要堅持及時化傳達與可視化表達，真正立足新媒體與傳統媒體的聯動使電視新聞煥發(fā)新生。此環(huán)節(jié)要注重“兩微一端”載體的深度應用，主動入駐各種新媒體平臺，通過開設短視頻平臺賬號、依托新媒體平臺二次播發(fā)當日新聞的方式，讓電視中的“硬新聞”借助新媒體實現“軟著陸”，依托全媒體傳播矩陣增強節(jié)目的傳播力與影響力。

以《1818黃金眼》為例，該節(jié)目以“關注民生，服務百姓”為宗旨，立足浙江、定位民生、關注民意，在浙江本地和全國范圍都擁有極高熱度。從品牌建設方面來看，該節(jié)目堅持走親民路線，與常規(guī)電視新聞節(jié)目著重報道國家重大事件的路線迥異；節(jié)目一直聚焦人們生活中的瑣事、奇事，平民化色彩濃郁，極為貼近百姓生活。而且《1818黃金眼》擁有強大的制作團隊，節(jié)目記者采訪時的提問直擊人心，編輯以及剪輯手法嫻熟，節(jié)目的服務性強且服務水平高，更十分追求年輕化，收獲了大批新媒體受眾。在成功“出圈”后，《1818黃金眼》所構建的全媒體傳播矩陣也極具參考價值。該節(jié)目利用微博互動與討論擴大電視節(jié)目的傳播范圍；依托微信的社交與親民屬性增強傳播效果，還利用抖音短視頻、視頻號等流量極高的新媒體平臺進一步增加了節(jié)目的曝光度。不僅如此，《1818黃金眼》還聚焦多方合作，通過與視頻平臺對接的方式實現電視節(jié)目再延伸，利用愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等高流量視頻平臺實現網絡化傳播；還借助OGC、PGC、UGC生產模式實現再傳播，依托普通網友以及視頻大V的二次創(chuàng)作實現廣泛傳播。

綜上所述，電視新聞在全媒體環(huán)境下既獲得了巨大機遇也面臨重大挑戰(zhàn)，實現傳播創(chuàng)新是電視新聞適應新時代、實現新發(fā)展、走好可持續(xù)發(fā)展之路的正確選擇。實踐中，電視新聞傳播應注重多渠道、多形態(tài)的融合發(fā)展，強調需求導向、注重技術賦能、實現多屏互動，還要借助傳播內容、載體以及主體的全面革新進一步提高電視新聞傳播效果，切實發(fā)揮電視新聞在輿論引導以及信息傳播方面的特殊作用。隨著時代的發(fā)展，電視新聞融合傳播創(chuàng)新也要與時俱進地調整思路、改進方法，以持續(xù)性創(chuàng)新增強節(jié)目的生命力與影響力。