從“點、線、面”看傳媒業新質生產力

0新興技術的不斷涌現，為傳媒業帶來了全新的發展機遇，同時也對其傳統業務模式提出了嚴峻考驗。為了適應這一變化，傳媒業必須積極探索新質生產力的發展路徑，以提升自身的競爭力和創新能力。本文從“點、線、面”三個維度入手，分析了傳媒業新質生產力的核心要素、鏈條融合及全面布局，旨在推動傳媒業的轉型升級，實現可持續發展。

新質生產力，作為當今時代經濟發展的新引擎，代表著以科技創新為核心，融合產業變革與人才驅動的新型生產力形態。它強調在數字化、網絡化、智能化的大背景下，通過技術革新、模式創新和人才培育，推動傳統產業轉型升級，催生新興業態，進而實現經濟社會的高質量發展。傳媒業作為信息傳播的主渠道和文化傳承的重要載體，其生產力水平直接影響到信息的傳播效率、文化的傳播廣度和深度以及社會輿論的引導能力。因此，探討傳媒業新質生產力，對于把握傳媒業發展趨勢、推動傳媒業轉型升級、提升傳媒業整體競爭力，具有十分重要的現實意義。

從“點”上聚焦：傳媒業新質生產力的核心要素

科技創新點

在傳媒業新質生產力的構建中，科技創新這一核心要素不僅為傳媒業注入了新的活力，更在深層次上推動了傳媒業的轉型升級和持續發展。

一方面，人工智能、大數據、云計算等前沿技術的融入，為傳媒業帶來了前所未有的機遇，使得傳媒內容生產更加智能化、個性化。通過算法推薦系統，媒體能夠精準地捕捉用戶興趣，推送符合用戶需求的內容，從而極大地提升了用戶體驗。同時，大數據技術為傳媒業提供了海量的數據支持，使得媒體能夠更深入地了解用戶行為和市場趨勢，為內容創作和分發提供科學依據。云計算技術則使得傳媒業能夠更高效地存儲、處理和分析數據，降低了運營成本，提高了工作效率。

另一方面，這些新技術在傳媒內容生產、分發、消費等環節的應用，極大地提升了效率并促進了模式創新。在內容生產方面，新技術使得媒體能夠更快速地獲取和處理信息，提高了內容生產的時效性和準確性。在分發環節，新技術打破了傳統媒體傳播渠道的局限，使得內容能夠以更多元、更便捷的方式觸達用戶。在消費環節，新技術則為用戶提供了更加豐富、多樣的內容選擇，滿足了用戶個性化的信息需求。

產業創新點

傳媒業作為信息與文化傳播的關鍵領域，其內部新興業態的興起無疑是新質生產力的重要推動力。這些新興業態，如數字出版、短視頻、直播等，不僅豐富了傳媒業的表現形式，更為傳媒業帶來了新的增長點。

新興業態的興起為傳媒業注入了新的活力。數字出版打破了傳統出版的局限，使得內容能夠更快速、更廣泛地傳播。短視頻和直播則以其獨特的互動性和即時性吸引了大量年輕用戶，成為傳媒業新的流量入口。這些新興業態不僅滿足了用戶多樣化的信息需求，更為傳媒業帶來了新的傳播影響力、商業模式和盈利空間。它們通過創新內容呈現方式、拓展傳播渠道、優化用戶體驗，推動了傳媒業新質生產力的不斷提升。

傳統傳媒業態在面對新興業態的沖擊時，不能固步自封，而是需要積極尋求轉型升級。傳統媒體如報紙、電視等，可以通過數字化轉型，實現內容的在線化、移動化傳播，拓寬傳播范圍，提升傳播效果。同時，傳統媒體還可以積極融合新技術，如利用人工智能進行內容推薦、利用大數據進行用戶畫像等，更精準地滿足用戶需求，提升用戶體驗。這種轉型升級不僅使傳統媒體得以在新媒體環境下保持競爭力，更為傳媒業新質生產力的提升貢獻了新的力量。

人才創新點

在傳媒業新質生產力的構建過程中，人才創新點扮演著至關重要的角色。作為創新驅動的核心資源，人才是推動傳媒業轉型升級、實現高質量發展的關鍵。

傳媒業人才隊伍建設的重要性不容忽視。隨著傳媒技術的不斷進步和傳媒業態的不斷創新，新型傳媒人才的需求日益凸顯。數據分析師、算法工程師、新媒體編輯等新興職位的涌現，要求傳媒從業者不僅要具備扎實的專業知識，還需掌握新興技術，具備創新思維和跨領域合作能力。

構建適應新質生產力發展的傳媒人才生態系統是當務之急。這要求傳媒業在人才培養、引進、使用等方面進行全面創新。在人才培養方面，應注重理論與實踐相結合，加強校企合作，為傳媒從業者提供多樣化的學習和發展機會。在人才引進方面，應拓寬引進渠道，吸引國內外優秀人才加入傳媒業，為傳媒業注入新的活力。在人才使用方面，應建立科學合理的激勵機制，激發傳媒從業者的創新熱情和創造力，推動傳媒業新質生產力的持續提升。

從“線”上延伸：傳媒業新質生產力的鏈條融合

創新鏈

傳媒業新質生產力的提升，關鍵在于創新鏈的深度融合與高效運作，它貫穿于傳媒活動的各個環節，成為推動傳媒業持續發展的核心動力。

首先，傳媒業的全鏈條創新機制是創新鏈融合的重要體現。從創意策劃階段開始，傳媒業便注重引入新穎的思維方式和創新手段，以激發創意靈感，為內容生產奠定堅實基礎。進入內容生產階段，傳媒業積極運用先進技術，如高清拍攝、虛擬現實等，提升內容的制作質量和效率，以打造出更具吸引力的傳媒產品。在傳播分發階段，傳媒業充分利用多渠道、多平臺的優勢，擴大內容的覆蓋面和影響力，確保信息能夠準確、快速地傳遞給目標受眾。在信息反饋階段，傳媒業可以通過收集和分析用戶的反饋意見，不斷優化內容和服務，以滿足用戶日益多樣化的需求，形成閉環的創新機制。這一全鏈條創新機制促進了傳媒業各環節之間的緊密銜接和高效協同，為新質生產力的提升提供了有力保障。

其次，加強創新鏈各環節之間的協同是形成持續創新動力的關鍵。在傳媒業創新鏈中，各環節相互依存、相互影響，共同構成了一個完整的創新生態系統。為了加強各環節之間的協同，傳媒業需要建立有效的溝通機制，確保信息能夠在各環節之間順暢傳遞和共享。同時，還需要注重培養跨領域、跨部門的合作精神，打破壁壘和界限，促進不同領域、不同部門之間的知識與技能交流。此外，傳媒業還應建立完善的激勵機制，鼓勵各環節積極參與創新活動，為創新鏈的持續發展提供源源不斷的動力。在加強協同的基礎上，傳媒業還應注重創新鏈與產業鏈的深度融合，更好地將創新成果轉化為實際的產品和服務，實現創新價值的最大化。

產業鏈

傳媒業上下游產業鏈條的構成是新質生產力發展的基石。傳媒業的上游主要包括內容創作、信息采集等環節，這些環節為傳媒產品提供了原始的素材和靈感。下游則涵蓋了內容編輯、制作、分發以及消費反饋等多個環節，這些環節將原始素材加工成最終的傳媒產品，并通過各種渠道傳遞給受眾。上下游環節之間緊密相連，共同構成了傳媒業的完整產業鏈條。在這個鏈條中，每個環節都在發揮著不可替代的作用，共同推動著新質生產力的發展。上游環節的創新與突破為下游環節提供了更多的選擇和可能性，而下游環節的優化與提升則進一步促進了上游環節的創新與發展，形成了良性循環。

加強產業鏈上下游的合作是形成優勢互補、資源共享的產業生態的關鍵，兩者存在緊密的合作關系。上游端提供的優質內容和素材是下游端進行產品制作和分發的基礎，而下游端的渠道資源和市場推廣能力則為上游端的內容提供了更廣泛的傳播平臺。

用戶鏈

新聞宣傳的傳導對象、鏈接終端始終是廣大受眾，關注傳媒業的新質生產力，需要強化用戶思維、精準定位目標受眾，創新“用戶+”傳播理念，加強用戶鏈的建設。面對新形勢、新挑戰，傳媒業的核心立足點是內容為王，導向風向標是對用戶主流價值觀的引導。在內容生產上需要注重采制輸出和受眾關注的供給側、需求側良性互動，堅持實現內容生產的有效、有益、有需提供，把握全媒體時代傳播規律，對準受眾關注與需求開展精準策劃，提高正面宣傳傳導率，激發傳播新活力。

加強用戶鏈建設，可以采取轉文風、在現場、可視化、強互動等方式，切實提升傳播內容的感染力、吸引力、說服力。將以往“上傳下達”的宣傳變為“沉浸式”報道，選擇宣傳角度時，多想、多問和用戶有什么關系、聯系，將“我”與用戶換位思考，在作品形式、表達邏輯、互動體驗等方面更貼近用戶，內容傳播讓受眾看得進、看得懂、喜歡看。在傳播實踐中，注重打造有權威性、持續輸出的融媒欄目和主流傳播IP，用“百姓視角、群眾語言、網感表達”，貼合新媒體傳播邏輯。改變說教式傳播方式，注重豐富用戶體驗，強化與用戶的雙向互動，吸引用戶主動參與互動話題，增強作品完播率，讓“有意義”變得“有意思”。

從“面”上拓展：傳媒業新質生產力的全面布局

區域融合

據統計，截至2023年12月，中國網民規模達10.92億人，移動屏讀正逐漸成為人們新的內容消費方式。2020年，國家《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》提出建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

同一地域不同地區的傳媒新質生產力的發展現狀和潛力呈現出顯著的差異性，要推動傳媒業新質生產力的全面發展，就必須深入分析不同地區的發展現狀和潛力，積極探索區域協同發展的路徑和策略，通過加強區域間的合作與交流，實現資源共享、優勢互補，推動傳媒業新質生產力在更大范圍內的均衡發展。以昌吉州為例，現在全州各級微信公眾號、客戶端是移動宣傳主渠道，除昌吉州融媒體中心主辦的昌吉日報微信公眾號和昌吉零距離微信公眾號日均累計閱讀量能突破兩萬人之外，各縣市移動端每天發稿累計閱讀量不足5000，單篇稿件或者視頻閱讀量較難達到千人，“有作品無精品，有數量無看量”等問題亟待破解。針對現實問題和結合實際情況，可以探索構建昌吉融媒一體化“生態圈”，建立“絲路昌吉”融媒體共建共享聯盟，區域各級媒體統一思想、謀求大合大融，把講好昌吉故事、傳遞好昌吉聲音作為全州傳媒業“圍繞中心、服務大局”的統一目標，打破州縣層級、縣縣為陣的宣傳邊界，形成“對內抱成團、對外一張牌、全州一盤棋”的區域融媒體“生態圈”，實現跨區域業務聯動、媒體互訪、資源共享、上聯下延、共同發聲。

政策支持

政策環境作為影響傳媒業發展的重要外部因素，對于推動新質生產力的發展具有舉足輕重的作用。

國家及地方政府在推動傳媒業新質生產力發展方面已經出臺了一系列政策措施，并取得了顯著成效。然而，隨著媒體融合發展深化改革的需要，現有的政策環境也需要進一步優化，以更好地適應新質生產力的發展需求。黨的二十屆三中全會提出，要“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態”，這些系統化部署為傳媒業進一步深化改革、加速融合、實現高質量發展指明了方向。推動媒體融合發展，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰略部署，地方媒體需要頂層設計給予配套政策支持。以昌吉州為例，首先可以探索建立媒體融合發展的“昌吉樣本”，健全昌吉州“移動客戶端+頻道頻率+報刊+多層次多類型賬號”全媒體傳播格局，舉全州融媒之力做強具有州域屬性、自主可控的“絲路昌吉”移動客戶端，由政府推動全面接入昌吉州各類政務服務、民生服務資源和衣食住行用等大數據，構建一站式政務服務和綜合民生、信息服務平臺，實現“一端在手昌吉通辦”，以此聚合用戶、提高黏性，鞏固傳播陣地。其次，賦予媒體參與政府社會治理現代化的實踐機會，推進媒體業務與城市基層治理服務相結合，深度融入智慧城市建設。還可以創新黨媒視頻傳播模式，將可控可管的公共場所智慧屏幕、顯示終端作為新型融合傳播資源，納入昌吉融媒宣傳“生態圈”范圍之內，自上而下給予一定的政策引導，根據需要對列入“昌宣號”的新聞宣傳作品進行“多點位開花”的社會面播放，放大一體化宣傳效應、提高作品創作利用率，從而凝聚社會各界關注、關心、支持地方發展的向心力和凝聚力。最后，可以從州級層面出臺統一規范、引導明確、實操性強的全州性推動融媒發展扶持政策（或機制），讓各級融媒體中心在人才進退留轉、績效考核、激勵獎懲等方面有政策依據，以體制機制創新實現各媒體將“事業體制之身”和“企業化運作、市場化運營機制之魂”的有機結合，激發釋放新聞生產活力，實現“出產品、出影響力、出人才”的目標。

傳媒業新質生產力的提升是一個系統工程，需要核心要素的強化、鏈條融合的深化以及全面布局的拓展三者相輔相成。通過聚焦核心要素，傳媒業能夠奠定堅實的內在基礎；通過促進資金鏈與人才鏈等鏈條的融合，傳媒業能夠實現資源的高效配置與創新驅動：而通過優化區域布局與加強區域合作，傳媒業則能夠進一步拓寬發展空間，提升自身影響力和競爭力。