傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升影響力

在全新的傳播生態(tài)下，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始運(yùn)用新媒體平臺(tái)了解最新的新聞消息、事件，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨著受眾數(shù)量不斷下滑的趨勢(shì)，每一位電視新聞工作者都應(yīng)有危機(jī)感。在新時(shí)代背景下，新聞工作者需要了解受眾的實(shí)際需求，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)行徹底的革新。對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，影響力的提升需要受眾的關(guān)注，只有受眾對(duì)電視新聞節(jié)目有較高的忠誠(chéng)度，才能夠保證新聞節(jié)目中的事件、內(nèi)涵、思想能夠傳遞給受眾，發(fā)揮出電視新聞節(jié)目傳播信息、引導(dǎo)輿論的職能。因此，電視新聞節(jié)目需要從內(nèi)容、形式、傳播渠道、互動(dòng)方式等多方面入手，重新構(gòu)建節(jié)目的制作與傳播模式，不斷拓寬電視新聞節(jié)目的傳播范圍，讓受眾可以選擇接收電視新聞節(jié)目的載體與渠道，尊重受眾喜好，提升電視新聞節(jié)目的影響力與公信力。

本文分析了新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升影響力的必要性與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播中存在的問(wèn)題，并對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視節(jié)目提升影響力的策略進(jìn)行了探討，期望可以給電視新聞工作者提供一定的參考。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升影響力的必要性

新聞傳播格局發(fā)生了變革

新媒體平臺(tái)具有內(nèi)容豐富、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化傳播特征明顯的優(yōu)勢(shì)，電視新聞節(jié)目的受眾出現(xiàn)了嚴(yán)重的分流問(wèn)題，越來(lái)越多的受眾選擇新媒體平臺(tái)作為接收信息的主要渠道，這對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)。電視媒體是我國(guó)的主流媒體之一，其存在著及時(shí)傳遞信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展、開(kāi)展社會(huì)教育等諸多職能。在新聞傳播格局發(fā)生了巨大變革的背景下，電視新聞節(jié)目需要不斷提升自身的影響力，吸引更多的受眾關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容，觀看新聞節(jié)目，并將電視新聞節(jié)目中的價(jià)值信息傳遞給受眾，充分發(fā)揮電視媒體的職能。

受眾需求與習(xí)慣發(fā)生了變化

在新媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息不再依賴單一的傳播媒介，受眾更傾向于運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、新聞APP來(lái)獲取新聞消息。受眾習(xí)慣的轉(zhuǎn)變要求電視媒介轉(zhuǎn)變慣用的傳播載體，拓寬電視新聞節(jié)目的傳播渠道，讓更多的用戶從自身的需求出發(fā)選擇電視新聞信息的接收方式，促進(jìn)電視新聞節(jié)目影響力的提升。電視新聞節(jié)目制作人應(yīng)考慮到用戶的需求，根據(jù)用戶需求做出內(nèi)容傳播方式的創(chuàng)新，并在傳播過(guò)程中增添互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓用戶有更高的參與度。以受眾需求為導(dǎo)向做出創(chuàng)新與改革能夠提升受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的滿意度，促使受眾主動(dòng)選擇電視新聞節(jié)目作為接收新聞信息的主要來(lái)源，從而提高電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力與傳播效果。

不同媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈

近幾年，各大新媒體平臺(tái)的發(fā)展形勢(shì)迅猛，越來(lái)越多新聞傳播媒體進(jìn)入市場(chǎng)，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。除電視、報(bào)紙、廣播三大主流媒體之外，還誕生了微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻等新媒體平臺(tái)，受眾可以接收新聞消息的渠道越來(lái)越多，激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境增加了電視新聞節(jié)目的發(fā)展壓力。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播中存在的問(wèn)題

傳播渠道單一，難以適應(yīng)新媒體環(huán)境

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目長(zhǎng)期以來(lái)主要依賴電視這一單一平臺(tái)進(jìn)行傳播，這種傳播方式在過(guò)去幾十年中發(fā)揮了重要作用，但隨著新媒體的興起，其局限性日益凸顯。目前，部分電視新聞節(jié)目嘗試運(yùn)用新媒體作為拓展性傳播載體，但是，新聞節(jié)目制作人并沒(méi)有考慮到不同傳播載體內(nèi)容的差異化制作，也沒(méi)有深入調(diào)研新媒體平臺(tái)用戶的接收喜好及需求，這樣的渠道拓寬方式缺乏實(shí)際意義。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性

很多電視新聞節(jié)目在選題、報(bào)道角度和呈現(xiàn)方式上缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性，導(dǎo)致觀眾在面對(duì)眾多相似的內(nèi)容中難以產(chǎn)生興趣。大部分的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在形式上往往遵循固定的模板和流程，如新聞播報(bào)、專題報(bào)道、訪談等，這種呆板、單一的形式難以適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾多元化、個(gè)性化的需求。根據(jù)當(dāng)下電視新聞節(jié)目的播出狀況可以了解到，大部分的電視新聞節(jié)目都選擇在演播廳中錄制，新聞節(jié)目中主持人會(huì)逐一地講解新聞事件，對(duì)于重要的新聞，主持人會(huì)適當(dāng)進(jìn)行深度剖析。這種模式非常固定，且應(yīng)用于不同地區(qū)的電視媒體中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，受眾在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)很難有眼前一亮的感覺(jué)。年輕受眾群體更加傾向于接收形式新穎、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的信息。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在形式上的創(chuàng)新不足成為其轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要障礙。

互動(dòng)性不足，難以滿足受眾需求

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播屬于單向性傳播，換言之，新聞工作者可以通過(guò)節(jié)目將新聞信息傳遞給受眾，但是受眾缺少發(fā)表言論、思想的渠道，新聞節(jié)目制作者對(duì)受眾的喜好及需求了解不足，只能憑借自身的專業(yè)能力判斷新聞節(jié)目?jī)?nèi)容是否具備傳播價(jià)值。這種傳播模式存在著極大的局限性，不僅會(huì)影響到電視新聞節(jié)目的革新，還難以滿足當(dāng)下受眾在新聞傳播過(guò)程中的互動(dòng)性需求。對(duì)于新媒體時(shí)代下的受眾來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性傳播是受眾習(xí)以為常的傳播模式，所有新媒體平臺(tái)都具備相應(yīng)的互動(dòng)性功能，受眾可以在觀看新聞消息的同時(shí)探討新聞事件或發(fā)出疑問(wèn)。而站在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播模式的角度上來(lái)看，雖然部分節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言板、熱線電話等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，但是這種互動(dòng)方式存在著極大的局限性，只能滿足極少數(shù)觀眾的互動(dòng)需求，很難實(shí)現(xiàn)真正意義上的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升影響力的策略

內(nèi)容創(chuàng)新：打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

對(duì)于任何媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是媒體發(fā)展的核心要素，只有制作出差異化且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以讓電視新聞媒體在眾多的媒體中脫穎而出，因此，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新是提升其影響力的必經(jīng)之路。

首先，新聞工作者在獲取到新聞消息、新聞素材之后，需要深度挖掘新聞事件。在新媒體時(shí)代背景下，雖然各種各樣的新媒體平臺(tái)會(huì)快速傳遞出新聞消息，但是大部分的新聞消息都存在著片面化、碎片化的特征，新聞內(nèi)容深度不足。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有著專業(yè)化的新聞制作隊(duì)伍與獨(dú)家新聞獲取途徑，新聞工作者需要重視采訪工作、新聞編輯工作的開(kāi)展，深度挖掘、深度解讀新聞內(nèi)容，不斷挖掘新聞事件的前因后果，將新聞事件與當(dāng)下的社會(huì)背景、政策發(fā)展進(jìn)行關(guān)聯(lián)性探討，通過(guò)權(quán)威性解讀吸引觀眾關(guān)注電視新聞節(jié)目，提升節(jié)目的權(quán)威性與影響力。

其次，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要拓寬新聞?lì)惸浚辉賹⑿侣劸窒抻诿裆侣劵蚰骋活I(lǐng)域中，了解不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的新聞事件，傳遞出內(nèi)容豐富的新聞信息，拓寬觀眾的視野。新聞是大部分人民群眾了解消息的主要渠道之一，單一類型的新聞會(huì)造成觀眾視野受限，將財(cái)經(jīng)、文化、時(shí)政、社會(huì)、體育等多個(gè)領(lǐng)域的新聞融合在同一檔電視新聞節(jié)目中，能讓不同階級(jí)、不同職業(yè)、不同文化水平的觀眾通過(guò)同一檔新聞節(jié)目了解最新信息。

最后，電視媒體需要積極承擔(dān)起引導(dǎo)輿論發(fā)展的社會(huì)職責(zé)，這也意味著，電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容不能局限于新聞的解讀或新聞的報(bào)道，可以適當(dāng)增加引導(dǎo)輿論的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代中，某些新聞事件在發(fā)生的第一時(shí)間便會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)快速傳播。在新聞事件報(bào)道不夠清晰、完整的狀況下，受眾對(duì)新聞事件的解讀存在偏頗，輿論的發(fā)展會(huì)影響社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定性，電視媒體新聞工作者需要了解社會(huì)輿論的發(fā)展?fàn)顩r，并通過(guò)節(jié)目引導(dǎo)輿論，搶占輿論制高點(diǎn)，發(fā)揮電視媒體的輿論引導(dǎo)職能。

渠道拓展：構(gòu)建全媒體傳播矩陣

在新媒體時(shí)代背景下，新聞信息傳播的平臺(tái)、載體越來(lái)越多，除傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒介之外，還誕生了短視頻平臺(tái)、社交性信息傳播平臺(tái)等各種各樣的新媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想提升自身的影響力，就需要拓寬傳播渠道，讓更多的觀眾可以觀看到新聞節(jié)目，接收新聞節(jié)目中所傳遞的信息與思想。電視新聞工作者在制作新聞節(jié)目時(shí)，需要考慮到不同媒體渠道傳播的特征，對(duì)新聞素材進(jìn)行差異化的制作，并將新聞內(nèi)容通過(guò)電視節(jié)目、微博、抖音短視頻、快手、微信公眾號(hào)等多渠道同步分發(fā)，構(gòu)建起全媒體的傳播矩陣，充分利用新媒體平臺(tái)用戶基數(shù)大的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的廣泛覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的受眾群體與傳播影響力。

互動(dòng)增強(qiáng)：構(gòu)建新型傳播關(guān)系

互動(dòng)性強(qiáng)是新媒體傳播的主要優(yōu)勢(shì)之一，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新需要從互動(dòng)入手，改變傳統(tǒng)電視媒體單向化傳播的格局。現(xiàn)階段，電視新聞工作者要更加清楚地了解到受眾需求及喜好，在后續(xù)新聞制作、傳播過(guò)程中要貼合受眾需求，提升電視新聞節(jié)目的受歡迎度，促進(jìn)新聞節(jié)目影響力的提升。

首先，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目可以以新媒體平臺(tái)為載體與受眾進(jìn)行頻繁的互動(dòng)、交流，通過(guò)新聞傳播過(guò)程中話語(yǔ)的引導(dǎo)，促使受眾運(yùn)用評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式表達(dá)自身的喜好及意愿，新聞工作者也需要及時(shí)回復(fù)受眾評(píng)論熱度較高的內(nèi)容，提高受眾在新聞傳播過(guò)程中的參與度，增強(qiáng)受眾與電視新聞節(jié)目之間的黏性，強(qiáng)化受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的忠誠(chéng)度。

其次，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的觀看喜好、興趣偏好，新聞工作者可以通過(guò)傳播內(nèi)容的瀏覽數(shù)據(jù)、觀看時(shí)間等信息了解受眾對(duì)新聞?lì)愋汀⑿侣勑问降南埠茫诤罄m(xù)新聞節(jié)目制作過(guò)程中不斷地做出調(diào)整。另外，新媒體平臺(tái)還可以根據(jù)受眾的基礎(chǔ)信息及興趣偏好智能化推送新聞消息，電視新聞節(jié)目也可以通過(guò)這一功能將特定的新聞消息傳遞給特定的受眾。

最后，在面對(duì)緊急新聞、重大新聞時(shí)，新聞節(jié)目可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播的方式快速傳遞新聞消息，直播中用戶發(fā)表的言論會(huì)實(shí)時(shí)展示在評(píng)論區(qū)。互動(dòng)性氛圍的創(chuàng)設(shè)能夠促使用戶主動(dòng)分享電視新聞節(jié)目直播間，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目由點(diǎn)及面的傳播。

品牌建設(shè)：塑造獨(dú)特的品牌形象

走品牌化道路能夠提升大眾對(duì)電視新聞節(jié)目的記憶程度，用鮮明的特色與獨(dú)特的魅力征服新時(shí)代的受眾，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目在社會(huì)中的影響力。

傳統(tǒng)電視新聞工作者需要具備良好的品牌意識(shí)，為新聞節(jié)目選擇合適、正確的品牌形象及發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)精準(zhǔn)地定位與市場(chǎng)細(xì)分制作高質(zhì)量的內(nèi)容，用良好的服務(wù)態(tài)度與優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、多變的新聞形式實(shí)現(xiàn)品牌形象的維護(hù)與推廣，提升觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目品牌的信任度。

電視新聞節(jié)目在走品牌化道路的過(guò)程中需要重視品牌的宣傳、推廣，將品牌的核心理念融入到新聞報(bào)道中，增添電視新聞節(jié)目的亮點(diǎn)。在宣傳時(shí)，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可以與其他品牌、企業(yè)合作，共同舉辦線上及線下活動(dòng)，或推出聯(lián)名產(chǎn)品，使品牌的核心價(jià)值被更多觀眾知曉。

技術(shù)融合：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要運(yùn)用新興技術(shù)重新構(gòu)建節(jié)目制作流程，拓寬新聞節(jié)目素材的獲取面，簡(jiǎn)化新聞節(jié)目制作流程，將創(chuàng)新作為發(fā)展的主道路。大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等現(xiàn)代化科技技術(shù)被廣泛應(yīng)用到電視新聞節(jié)目中，電視新聞節(jié)目制作人需要了解不同現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用方式及方向，運(yùn)用合適的技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目制作環(huán)節(jié)，促進(jìn)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化與形式的創(chuàng)新。電視新聞工作者需要深度學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)，將不同技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目制作中。另外，電視新聞節(jié)目還可以重新構(gòu)建新聞制作流程、模式，鼓勵(lì)所有參與節(jié)目制作的工作人員要按照全新的流程完成工作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化科技技術(shù)在電視新聞節(jié)目制作中的應(yīng)用。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，信息技術(shù)的應(yīng)用拓寬了新聞節(jié)目的傳播范圍，加快了節(jié)目制作組的內(nèi)部交流效率；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式，為新聞的傳播打造了更加真實(shí)、直觀的場(chǎng)景；人工智能技術(shù)能夠促進(jìn)電視新聞節(jié)目作出正確決策，將大數(shù)據(jù)技術(shù)收集到的所有數(shù)據(jù)信息進(jìn)行智能分析，更好地了解用戶實(shí)際行為及瀏覽數(shù)據(jù)，為電視新聞節(jié)目的優(yōu)化與影響力的提升貢獻(xiàn)力量。

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也為其提升影響力提供了前所未有的機(jī)遇。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不僅需要深度了解新媒體的傳播方式，還需要以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)，了解用戶的喜好及需求，秉持受眾意識(shí)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的制作與傳播，傳遞受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，用有價(jià)值、有深度、有溫度的信息，提高受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播力與影響力，促進(jìn)電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。