地方播音主持工作的創(chuàng)新

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體平臺的涌現(xiàn)，給地方播音主持工作的開展帶來了挑戰(zhàn)的同時也帶來新的機(jī)遇，融媒體的出現(xiàn)為播音主持人提供了更為廣闊的平臺，多樣化的傳播渠道能夠吸引不同年齡層的觀眾，借助在線直播、社交媒體互動、播客等多種方式加強(qiáng)與觀眾的連接，進(jìn)一步擴(kuò)大播音主持節(jié)目的受眾范圍，提高其影響力。基于此，地方播音主持工作創(chuàng)新勢在必行，需結(jié)合觀眾的需求篩選節(jié)目內(nèi)容，提高地方播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)，使其掌握良好的傳播技巧，以扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)、快速的學(xué)習(xí)能力適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境，提高地方播音主持人的競爭力。

融媒體環(huán)境下地方播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體環(huán)境下，地方播音主持工作面臨諸多挑戰(zhàn)。融媒體環(huán)境下新聞事件的更新速度極快，對播音主持人的反應(yīng)能力、應(yīng)變能力要求較高，播音主持人需迅速掌握最新信息，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，以適應(yīng)不斷變化的新聞動態(tài)和受眾需求。此外，新聞傳播形式的多樣化、渠道的多元化改變了大眾獲取信息的習(xí)慣，當(dāng)前大眾主要借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興平臺查閱最新的信息資源，這就需要播音主持人熟悉新媒體的運(yùn)作方式，在平臺中與受眾進(jìn)行互動，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的升級，讓受眾通過多種渠道參與內(nèi)容的創(chuàng)作和討論，并從中收集受眾的反饋，從而提供個性化、互動性強(qiáng)的內(nèi)容，以適應(yīng)新時代的發(fā)展需求。

融媒體環(huán)境下地方播音主持工作的創(chuàng)新路徑

樹立責(zé)任意識，提升語言規(guī)范

地方播音主持人要認(rèn)識到自身肩負(fù)的責(zé)任，作為信息的傳遞者、社會輿論的引導(dǎo)者和文化的傳播者，需緊跟時代發(fā)展的步伐創(chuàng)新工作路徑，樹立責(zé)任意識，提高自身的語言規(guī)范。當(dāng)前，在播音主持過程中，部分播音主持人會出現(xiàn)使用不規(guī)范語言的情況，影響了節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，在社會中產(chǎn)生不良影響。針對這一問題，電視臺需對播音主持人提出明確的要求，幫助其樹立強(qiáng)烈的責(zé)任意識，提升語言規(guī)范性，傳遞有價值的信息，提高節(jié)目的質(zhì)量。電視臺應(yīng)加強(qiáng)對播音主持人語言能力的培養(yǎng)，提高其語言表達(dá)能力，保障信息準(zhǔn)確無誤傳達(dá)，在不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中提高播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)，推動播音主持工作的創(chuàng)新實(shí)踐，以達(dá)到融媒體環(huán)境下對播音主持工作的要求，有效地傳播信息，引導(dǎo)公眾輿論。

打造自身品牌，明確自身定位

在融媒體環(huán)境下，地方播音主持工作面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，地方播音主持工作的改革創(chuàng)新勢在必行，地方播音主持人需不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容、工作模式，明確品牌定位，構(gòu)建地方品牌。在此期間，地方播音主持人需深入挖掘地方播音的特點(diǎn)，了解地方目標(biāo)受眾的需求和偏好，在播音主持內(nèi)容創(chuàng)作中精準(zhǔn)把握方向，創(chuàng)作出觀眾感興趣的節(jié)目，提高節(jié)目的收視率。此外，地方電視臺還應(yīng)緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，積極引入新技術(shù)，利用新媒體平臺拓展傳播渠道，以增加節(jié)目的可看性，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，增強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系，提升節(jié)目的吸引力和影響力。地方播音主持人需積極推動工作改革創(chuàng)新，肩負(fù)起提升節(jié)目質(zhì)量的重?fù)?dān)，追求內(nèi)容的深度與廣度，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，借此努力打造地方播音品牌，提高節(jié)目的質(zhì)量，滿足觀眾的期待。

加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，提升綜合素養(yǎng)

在融媒體環(huán)境下，地方播音主持工作創(chuàng)新受到重視，地方電視臺需從播音主持人的培訓(xùn)學(xué)習(xí)著手，加強(qiáng)理論與實(shí)踐學(xué)習(xí)，提高播音主持人的綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，提高節(jié)目的覆蓋面。在此期間，地方電視臺可以結(jié)合新媒體技術(shù)開展針對性的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，幫助播音主持人熟練掌握新媒體技術(shù)、了解短視頻平臺的運(yùn)行規(guī)律，積極掌握這些平臺的使用技巧，借助短視頻的形式擴(kuò)大自身的影響力，增強(qiáng)節(jié)目的宣傳效果。此外，針對當(dāng)前節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重這一問題，要著重培養(yǎng)播音主持人的創(chuàng)造性思維，在節(jié)目中引入創(chuàng)新元素增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，讓節(jié)目脫穎而出，吸引更多的觀眾，獲取觀眾的認(rèn)可，贏得觀眾的喜愛。在不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中，播音主持人要靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳推廣方案，借助創(chuàng)造性思維豐富節(jié)目內(nèi)容，以增強(qiáng)地方播音主持人的影響力。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，強(qiáng)化內(nèi)容供給

在新時期下，地方播音主持人緊跟時代發(fā)展的浪潮，以節(jié)目內(nèi)容為突破口，創(chuàng)新播音主持工作。當(dāng)前，地方播音主持人要堅(jiān)持內(nèi)容為王，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提升媒體的傳播力和影響力，增強(qiáng)地方媒體的公信力。在此期間，需先明確播音主持工作的政治方向和價值取向，堅(jiān)守政治立場不動搖以保障節(jié)目質(zhì)量，通過節(jié)目深化社會主義核心價值觀的傳播，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時樹立正確的三觀，借此增強(qiáng)主流媒體的權(quán)威性，使其成為公眾信賴的信息來源。在此基礎(chǔ)上重視節(jié)目質(zhì)量的提升，整合地方新聞資源，挖掘新的主題和角度，創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容和方式，利用多媒體手段增強(qiáng)新聞的趣味性，適時加入專家解讀，以增加新聞的深度和廣度，同時要保障新聞報告的真實(shí)性和客觀性。在采集和處理新聞信息時，播音主持人要嚴(yán)格遵循新聞職業(yè)道德，避免夸大或歪曲事實(shí)，在新聞報道中注重平衡不同觀點(diǎn)，以公正的態(tài)度呈現(xiàn)事件的全貌，避免以偏概全。除此之外，播音主持人還應(yīng)加強(qiáng)與社會公益活動的聯(lián)結(jié)，關(guān)注弱勢群體，傳播正能量，肩負(fù)起媒體的社會責(zé)任。

強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用，重塑內(nèi)容生產(chǎn)

在社會發(fā)展的進(jìn)程中，技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展推動了各行各業(yè)創(chuàng)新的進(jìn)程，5G、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為地方播音主持工作的創(chuàng)新指明了新方向。通過運(yùn)用新技術(shù)能夠有效提升信息的傳播速度，豐富信息傳播的形式和內(nèi)容。通過構(gòu)建“一次采集、多元生成”的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)采編流程的一體化，大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，在此模式下，播音主持節(jié)目的內(nèi)容制作更加迅速和精準(zhǔn)，能夠滿足觀眾的需求。以湖南衛(wèi)視的《小漾來學(xué)二十大》節(jié)目為例，節(jié)目中應(yīng)用AI技術(shù)創(chuàng)新播放形式，打破了傳統(tǒng)的工作模式，展現(xiàn)出新的傳播理念，同時能夠增加節(jié)目的互動性，推動信息的廣泛傳播；濟(jì)南日報推出的AI虛擬主播“泉小荷”，其利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)多語種交互，為新聞傳播的創(chuàng)新提供了新思路，而新技術(shù)的應(yīng)用能夠提高信息的可達(dá)性和接受度，拓寬新聞傳播的邊界和范圍。因此，地方播音主持工作在創(chuàng)新過程中需加強(qiáng)技術(shù)的應(yīng)用，以重塑播音主持的內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高內(nèi)容生產(chǎn)的有效性，為播音主持行業(yè)的發(fā)展提供動力支撐。

創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，生產(chǎn)融媒產(chǎn)品

在融媒體環(huán)境下，地方播音主持工作要從創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)著手，結(jié)合融媒體的特點(diǎn)生產(chǎn)融媒產(chǎn)品，以適應(yīng)新時期的變化，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺整合媒體資源，為產(chǎn)品更新、技術(shù)創(chuàng)新提供新思路。地方電視臺需調(diào)整播音主持工作的創(chuàng)作邏輯、傳播模式和敘事方式，以提升媒體產(chǎn)品的吸引力。以內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新為例，地方電視臺需突破傳統(tǒng)表達(dá)手段的限制，引入文字、圖片、視頻等多種元素，深化其在播音主持工作中的應(yīng)用，構(gòu)建出豐富多元的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式，打造出具有競爭力的新興主流媒體，其中短視頻作為新興平臺已經(jīng)融入到大眾的日常生活當(dāng)中，地方電視臺應(yīng)借助短視頻滿足受眾的觀看需求。此外，地方電視臺還可以整合傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)，創(chuàng)作出既具傳統(tǒng)魅力又充滿現(xiàn)代氣息的多媒體內(nèi)容，如開發(fā)新聞應(yīng)用程序，將直播、點(diǎn)播、互動等功能集于一體，觀眾可以實(shí)時收看新聞節(jié)目、參與評論互動，也可以上傳自己拍攝的相關(guān)新聞素材，此類新興的產(chǎn)品形態(tài)能夠增強(qiáng)觀眾的參與度和滿意度，為電視臺帶來更多的用戶數(shù)據(jù)和廣告收入。

豐富傳播渠道，構(gòu)建立體格局

在融媒體環(huán)境下，地方電視臺需不斷探索創(chuàng)新，豐富傳播渠道和手段，構(gòu)建立體的傳播格局。地方電視臺可以借助現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新，整合網(wǎng)站、微信、微博等不同平臺，以推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，創(chuàng)新播音主持工作的內(nèi)容和形式，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的傳播范圍和影響力，打破網(wǎng)絡(luò)平臺間的壁壘，實(shí)現(xiàn)不同平臺之間的內(nèi)容共享和互動，形成新的傳播格局。在此基礎(chǔ)上，地方電視臺要結(jié)合地域文化特色挖掘本土內(nèi)容，嘗試構(gòu)建具有地方特色的品牌節(jié)目，如江蘇省的“愛上大運(yùn)河”全媒體行動，其通過深入挖掘大運(yùn)河的歷史文化底蘊(yùn)，結(jié)合現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行推廣，大幅提升了地域文化的傳播效益，提升了主流媒體的影響力。除此之外，地方電視臺還應(yīng)與其他媒體機(jī)構(gòu)合作與交流，分享經(jīng)驗(yàn)、互相學(xué)習(xí)、協(xié)同合作，深入探究地方播音主持工作的傳播路徑和方法，以更好地適應(yīng)媒體融合的發(fā)展需求。

堅(jiān)持群眾路線，貫徹中心理念

在當(dāng)今融媒體環(huán)境下，地方播音主持工作須堅(jiān)持群眾路線，借此創(chuàng)新工作路徑，貫徹落實(shí)以受眾為中心的理念，推動媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新，以滿足日益多樣化的受眾需求。在當(dāng)前信息化時代背景下，受眾的選擇更加廣泛，其不再滿足于單一的信息接收方式，因此，地方電視臺需增強(qiáng)媒體產(chǎn)品的吸引力，提升節(jié)目的競爭力。電視臺以及播音主持人需深入理解觀眾的需求，為其提供更加個性化和高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)，播音主持工作應(yīng)專注于生產(chǎn)深度內(nèi)容，確保內(nèi)容符合受眾的喜好，從而引發(fā)受眾共鳴和激發(fā)討論。在此期間，地方電視臺可以借助數(shù)據(jù)分析工具精準(zhǔn)定位受眾群體，定制符合其興趣的內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)更高效的傳播。此外，地方電視臺還應(yīng)拓寬與受眾的互動渠道，設(shè)置點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等功能，增加內(nèi)容的互動性，并實(shí)時收集反饋，以進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容制作。

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，地方播音主持工作的創(chuàng)新勢在必行，播音主持人需樹立責(zé)任意識，提高自身的語言規(guī)范，以吸引更多觀眾，同時注重地方播音品牌的構(gòu)建，明確節(jié)目定位，采取多種方式與觀眾互動、溝通，提高用戶黏性和地方電視臺的影響力。播音主持人的素養(yǎng)、語言風(fēng)格與節(jié)目收視率關(guān)聯(lián)緊密，地方電視臺需重視播音主持人的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，以提高其專業(yè)素養(yǎng)，在此基礎(chǔ)上引入最新技術(shù)重塑節(jié)目內(nèi)容，注重內(nèi)容的創(chuàng)新，深入挖掘本地文化特色和社會新聞，制作富有地方特色的節(jié)目內(nèi)容，生產(chǎn)融媒產(chǎn)品以緊跟時代發(fā)展所需，不斷創(chuàng)新地方播音主持工作，尋找多種傳播渠道以更好地服務(wù)公眾。