“上接天線 下接地氣”

隨著當前新媒體技術的快速發展，給傳統媒體造成了較大的沖擊，新聞媒體作為黨和政府聯系群眾的橋梁，應始終堅定自身輿論引導的社會責任，緊跟社會熱點，深入群眾內部，及時回應大眾，構建“上接天線，下接地氣”的新聞策劃模式。新聞記者要革新傳統的思想理念和工作模式，通過新聞策劃工作實現多方共贏的目標，提高新聞內容質量，增強傳統新聞媒體的競爭力。本文以新聞媒體輿論引導的社會責任和基本職能為基礎，從政治方向、價值統一、真實可行三個方面指出新聞策劃的要點內容，結合當前新聞策劃工作實踐中內容趨同、途徑單一、特色缺失的問題，對加強新聞策劃輿論引導提出服務大局、拓展渠道、深入群眾等建議，以供參考。

新聞策劃與輿論引導

在新聞傳播過程中，新聞策劃作為其中的一個重要環節，具有不可替代的作用和價值。在開展該項工作期間，新聞記者應從理性角度出發，深入分析新聞事實本身，圍繞明確的目標與計劃，采取一定的藝術處理手段生產具有話題性、時效性的新聞產品。而一篇真正成功的新聞策劃作品，除了新聞本身外，還要通過對新聞報道時機、角度、形式、主題等各項要素的綜合分析，以增強新聞報道的影響力和吸引力為核心，合理安排、精心策劃各類要素，將新聞內容本身及其潛在的相關信息完整、清晰地呈現出來，不僅可以吸引受眾的注意力，還能引發受眾的深入思考與廣泛討論，充分發揮媒體的輿論引導和監督功能，有效傳播社會正能量。

結合輿論引導的理論定義和工作實踐來看，輿論引導是以科學分析社會公共輿論動態和媒體傳播環境為基礎，在新聞話題選擇、整體布局規劃和論述角度確定等方面作出針對性的調整，進而對公眾的認知、態度和情緒產生一定的引導作用，最終實現引導社會輿論、把控輿論風向的目標。

新聞策劃的關鍵要點

堅定政治方向

新聞策劃人員在切實履行新聞媒體輿論引導職能的過程中，應主動承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責任與使命，既要時刻關注黨和國家的發展，向社會群眾傳播國家成就與發展動態，還要深入基層群眾，為群眾發聲。以高質量的新聞內容實現對社會主流思想和正確價值觀念的積極宣揚，在社會中形成積極向上的輿論引導氛圍。

凸顯新聞價值

新聞策劃工作的開展應從客觀角度對新聞事件作出準確報道，以真實的新聞信息為社會公眾了解新聞內容的相關情況提供支持。在整個新聞策劃工作開展的全過程中，新聞記者應充分凸顯新聞報道的重要價值，將提高社會效益作為新聞策劃工作的首要任務，主動革新新聞策劃傳統的思想觀念和工作模式。面對海量的新聞策劃素材時，新聞記者要將其具有報道意義和價值的內容篩選出來，向受眾呈現詳細而準確的新聞內容，進而增強新聞策劃的社會輿論引導效果。

確保真實可行

在新聞選題和策劃等相關工作的開展中，不僅要尊重新聞事實，還要結合新聞媒體的定位，遵循可行性的基本原則，高度重視新聞選題的合理性，并深入廣大受眾內部了解他們對新聞信息的偏好和習慣，判斷新聞策劃成果能否吸引大部分受眾的關注。例如，對于民生類新聞內容的策劃，新聞記者應以該新聞涉及的民生問題是否已經得到妥善處理作為考量內容，以真實性、可行性的新聞策劃為基礎，不僅可以確保最新信息傳播的及時性，還能有效滿足受眾的新聞需求，實現社會效益的最大化。

新聞策劃的現實困境

內容趨同

新媒體技術的出現和新媒體平臺的推廣為人們隨時隨地了解新聞信息提供了良好的基礎條件，特別是在文字與數據即時共享的媒體環境下，用戶很容易就能了解到剛剛發生的新聞事件，甚至觀看到正在發生的新聞事件。與此同時，多家新聞媒體在短時間內圍繞同一新聞主題展開報道，并在不同渠道進行復制和轉發，最終出現新聞產品內容高度一致的現象。從媒體行業的整體發展來看，這種內容同質化、信息泛濫的情況在新媒體領域更為嚴重。許多新媒體工作者在新聞策劃環節并未真正參與到新聞制作中，而是以新聞產品“搬運者”的身份，在不同媒體平臺之間直接復制粘貼其他新聞作品。而大量同質化的新聞內容往往會導致受眾的信息獲取興趣持續降低，進而造成用戶大量流失的現象，在極大程度上對新聞傳播效果造成不利影響，削弱了媒體的公信力與影響力。用戶應用移動媒體客戶端獲取信息時，由于新聞內容同質化嚴重，面對單一化的新聞信息內容不僅很難產生強烈的閱讀興趣，甚至還可能出現閱讀疲勞，大幅降低用戶對媒體的黏合度。

途徑單一

在技術變革的背景下，先進的技術手段對媒體融合發展具有重要意義和積極影響，特別是在當前新媒體新聞產品用戶范圍持續擴大、呈現形式更加多樣、生命周期不斷延長、更新速度逐漸加快的背景下，新聞媒體單位在新聞策劃工作中要圍繞輿論引導的基本職能，構建立體化的傳播途徑與介質，有效提高新聞策劃效率與質量。當前部分新聞媒體在策劃工作開展期間，雖然融合了新媒體技術，構建了小程序、APP、公眾號和官方網站等新媒體平臺，完成了對新聞策劃工作的創新。但從其傳播途徑來看，還有很大的拓展空間。而從新聞策劃的實際內容來看，通常是以文字與圖片相結合的方式為主，并未在其中融入更多音頻、視頻和互動元素，導致新聞策劃工作創新的實際成效受到較大限度的制約，降低新聞策劃的整體效果。

特色缺失

新聞最基本的一個特征就是時效性，新聞媒體在吸引、留住與拓展受眾的過程中不斷提高新聞策劃的效率，以速度優勢使新聞媒體吸引更多流量，并實現輿論引導功能。在開展新聞策劃時往往要經過繁雜的中間流程完成素材篩選、素材整理、編輯采用、編輯加工、稿件審核、稿件發布等諸多流程環節。當新聞內容真正進入到受眾視野中時，已無法保障其時效性。此外，從媒體行業發展的現狀來看，現已呈現出“流量為王”的顯著特點，部分新聞媒體逐漸將重點放到創新新聞呈現形式上。對此，新聞媒體要把握好服務人民、傳承文化、引領思想、引導輿論等基本使命，以移動傳播技術為基礎，以優質新聞內容為關鍵，以先進技術手段為驅動，堅持“內容為王”的價值導向，增強新聞媒體的品牌競爭力。

新聞策劃加強輿論引導的要點

服務大局，承擔社會責任

隨著當前信息傳遞效率的不斷提高和新聞報道題材共享機制的不斷完善，在基于輿論引導的新聞策劃中應加強對黨中央精神的正確解讀和把握，將新聞媒體的優質資源全面整合起來，圍繞自身定位選擇適宜的切入角度，完成獨家新聞報道。

在新聞策劃中，新聞媒體應把握黨和國家發展期間的每一個重大歷史時刻，做好重大主題報道，特別要注重新聞策劃內容的豐富性、形式的多樣性和手段的創新性，利用融媒體平臺在新聞傳播中的獨特優勢，加強黨史學習教育資料庫的建設，為新聞策劃提供充足的資源支持，以數字化、可視化的形式向受眾展示黨史知識、黨史視頻、黨史文獻等內容，通過對新聞策劃的創新推動黨史學習教育的縱深發展。

拓展渠道，加強新聞聯動

為確保新聞策劃真正達到“上接天線，下接地氣”的效果，充分展現其在社會輿論引導中的優勢，在開展新聞策劃工作時，新聞媒體應以紙媒在線下渠道的廣泛傳播為基礎，加強對線上傳播渠道的拓展，以豐富的新聞傳播渠道打造線上與線下相結合的聯動矩陣。在正式開展新聞策劃工作前，新聞記者應圍繞新聞單位的特點，合理劃分各策劃主題的核心內容，應用大數據測算技術整合其中重疊部分，設置時政熱點、區域發展和民生問題等板塊，并針對線上與線下渠道的劃分，對各渠道對應的新聞策劃的具體內容作出科學規劃，使其存在一定聯系，但又有所區別，實現對主題策劃下核心內容資源的有效利用。在新媒體平臺上，應以工作報告、工作交流、思想匯報等內容為重點，構建線上互動社區，幫助新聞策劃人員加深對身邊人和事的了解，深入學習新聞策劃行業的典型案例，不斷改進工作模式。

在當前大多數紙媒單位已經完成微信公眾號和微博等新媒體平臺布局的基礎上，為在新聞策劃中構建立體化的傳播格局，還要在打造聯動新聞渠道的過程中，豐富各新聞策劃平臺的內容，在新聞策劃的交流互動中要根據不同平臺的定位及其用戶的群體畫像，設置層次化的新聞策劃內容，加強不同媒體平臺的綜合聯動。比如，在新聞策劃（向聯動矩陣建設中，可將微博作為新聞策劃主題內容對外展示的窗口，利用微話題、抽獎、故事等多種形式進行輿論引導。將微信作為完成宣傳策劃與實踐互動的平臺，以發布社會實踐內容、加強受眾日常互動、廣泛征集群眾意見為策劃主題，鼓勵新聞媒體的受眾通過分享和群組交流等方式參與到新聞策劃傳播的過程中。新聞媒體要將客戶端作為加強基層社會實踐與開展宣傳策劃工作的關鍵陣地，積極宣傳社會動態發展過程中的大小事，實現基層宣傳策劃與社會實踐的有機結合，促使新聞策劃真正達到“上接天線，下接地氣”的傳播效果，打通不同媒介渠道在新聞策劃與傳播中的壁壘。

深入群眾，呈現特色內容

為提高新聞策劃的整體成效，既要提高對新聞內容質量的重視程度，還要使其內容特色更加突出，在開展新聞策劃工作的過程中，相關工作人員要深入基層群眾的生產生活，在新聞內容中融入更多地域性元素，使新聞產品可以獲得當地受眾的廣泛關注和高度認可，從根本上有效解決新聞策劃特色缺失的問題。為實現最大化的輿論引導作用，在“上接天線、下接地氣”的新聞策劃中應突破傳統新聞策劃模式的桎梏，從廣度和深度兩個層面對新聞內容進行進一步挖掘，結合社會發展中最新的熱點事件，把控輿論引導的時機和方向，持續擴大新聞策劃內容的廣度與深度，實現對同一新聞事件多角度、全方位的報道，借助全面展示的新聞內容使得不同受眾群體間的差異化需求得到有效滿足，在展現新聞媒體專業性的同時，還能使新聞信息的傳播效果得到更全面的保障，更好地發揮新聞媒體單位的信息傳遞功能。

比如，為促進企業發展，以科學的市場營銷推動企業順暢運營，進而達到企業產品增值、企業價值提升的目的，在中國石油報《市場導刊》的新聞策劃環節中，以“煉銷企業加快布局產業整合，國際巨頭積極搶灘石化市場”為背景，對中國石油煉化和銷售企業展開深入調查，著眼于煉銷市場環境迅速變化、產業集中但遠離消費市場、化工新增產能陸續釋放等行業發展現狀，完成《煉銷市場3問》系列專題的策劃報道，并結合經驗分享、話題討論等多種形式，與社會大眾對煉銷企業轉型發展路徑展開探討，同時配寫評論《占先機者贏市場》，增強該專題報道對社會輿論的引導作用。

綜上所述，在“上接天線、下接地氣”的新聞策劃工作中，新聞記者需圍繞該項工作對強化輿論引導產生的重要影響，以提高新聞宣傳效果為核心目標，結合新媒體時代的發展，革新新聞策劃思想，優化新聞策劃模式，增強新聞媒體的核心競爭力。