全數字語境下黃河文化傳播的創新路徑研究

[摘 要]隨著信息技術的快速發展，全數字語境為傳統文化的傳播提供了新的機遇和挑戰。黃河文化作為中華民族的瑰寶，其傳播方式和途徑亟待創新。本文以全數字語境為背景，分析了黃河文化在全數字語境下的傳播現狀和面臨的挑戰，提出了創新黃河文化傳播的路徑，以期為黃河文化的傳承與發展提供有益的參考。

[關鍵詞]全數字語境；黃河文化；文化傳播；創新路徑

黃河文化是我國傳統文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和豐富的內涵。在全數字語境下，黃河文化的傳播面臨著新的機遇和挑戰。一方面，數字技術的廣泛應用為黃河文化的傳播提供了新的平臺和手段；另一方面，如何在海量信息中脫穎而出，有效傳播黃河文化，成為亟待解決的問題。本文旨在分析全數字語境下黃河文化傳播的現狀和挑戰，提出創新黃河文化傳播的路徑。

一、全數字語境下黃河文化傳播的現狀及挑戰

（一）全數字語境下黃河文化傳播的現狀

1.數字技術為黃河文化傳播提供新平臺

隨著互聯網技術的飛速發展，社交媒體、短視頻等新型傳播平臺應運而生。這些平臺具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、用戶參與度高等特點，為黃河文化的傳播提供了新的渠道。例如，短視頻平臺抖音上涌現了大量以黃河文化為主題的短視頻，如黃河風光、民俗表演、歷史故事等，吸引了大量網友關注和傳播。

2.數字內容產品逐漸豐富

以黃河文化為主題的電影、電視劇、動漫、游戲等數字內容產品逐漸增多，為黃河文化的傳播注入了新的活力。這些數字內容產品通過故事情節、視覺特效、互動體驗等形式，讓受眾更加直觀地了解和感受黃河文化[1]。如《大黃河》系列紀錄片通過高清影像和深入訪談，講述了黃河流域的自然風光、歷史故事和民俗風情，受到觀眾好評。

3.線上線下融合的傳播模式逐漸形成

在全數字語境下，線上線下融合的傳播模式逐漸形成，提高了受眾的參與度和體驗感。例如，線上直播、虛擬現實（VR）等技術與線下活動相結合，為受眾提供了沉浸式的黃河文化體驗。如在線舉辦的黃河文化攝影展覽，通過VR技術讓受眾身臨其境地感受黃河之美，同時還可以在線互動交流，提高了參與度。

4.數字傳播的受眾群體日益擴大

隨著智能手機和移動互聯網的普及，數字傳播的受眾群體日益擴大。特別是年輕一代，他們更傾向于通過數字平臺獲取信息和娛樂，這為黃河文化的傳播帶來了新的機遇。如通過微博、微信、抖音等社交平臺，讓更多年輕人了解黃河文化，激發了他們對傳統文化的興趣。

5.政府和社會各界對黃河文化數字傳播的重視程度提高

近年來，政府和社會各界對黃河文化數字傳播的重視程度不斷提高，紛紛出臺相關政策支持和推動黃河文化的數字化傳播。如開展黃河文化數字化工程，建設黃河文化數字博物館，舉辦黃河文化主題活動等，以此提高黃河文化的傳播力和影響力。

（二）全數字語境下黃河文化傳播面臨的挑戰

1.傳播內容同質化嚴重，缺乏原創性和特色

在全數字語境下，黃河文化的傳播內容同質化現象較為嚴重，很多傳播內容都是對其他媒體內容的復制和模仿，缺乏原創性和特色。這種現象容易導致受眾對黃河文化產生審美疲勞，降低傳播效果。因此，需要加強內容創新，挖掘黃河文化的獨特內涵，創作具有原創性和特色的文化傳播內容。

2.受眾群體分化，精準傳播難度加大

隨著互聯網技術的發展，受眾群體呈現出高度分化的態勢。不同年齡、性別、地域、興趣等特征的受眾對黃河文化的需求和偏好存在較大差異。這給黃河文化的精準傳播帶來了挑戰，需要利用大數據和人工智能技術，實現對受眾的分層識別和精準傳播。

3.數字技術更新迅速，傳播手段和內容創新不足

全數字語境下，數字技術的更新速度非常快，這對黃河文化的傳播手段和內容提出了更高的要求。然而，目前黃河文化的傳播手段和內容創新不足，很多傳播手段和內容仍然停留在傳統媒體的水平，難以滿足受眾對新鮮感和互動體驗的需求。因此，需要加大技術研發和內容創新的力度，以適應數字語境下的傳播需求。

4.版權保護和知識產權意識薄弱

在數字傳播過程中，版權保護和知識產權意識顯得尤為重要。然而，在目前黃河文化的數字傳播過程中，版權保護和知識產權意識較為薄弱，很多傳播內容未經授權就被隨意轉載和傳播，侵犯了原創者的權益。這不僅影響了原創者的創作積極性，還可能導致黃河文化在傳播過程中出現質量下滑的問題。因此，需要加強版權保護和知識產權意識，維護創作者和傳播者的合法權益。

5.缺乏有效的監管和規范

在全數字語境下，黃河文化的傳播存在一定的監管空白，缺乏有效的監管和規范。一些傳播內容存在低俗、暴力、虛假宣傳等問題，對黃河文化的傳播造成了負面影響。因此，需要加強對黃河文化數字傳播的監管和規范，建立健全監管機制，確保黃河文化的健康傳播。

二、全數字語境下黃河文化傳播的創新路徑

（一）全數字語境下黃河文化傳播的內容創新

在數字化時代，創新內容成為傳播黃河文化的重要途徑。這樣的創新不但能迎合觀眾對新鮮事物的渴望和對互動體驗的需求，能更有效地展現黃河文化的獨有魅力。因此，要深入探索黃河文化的底蘊，融入歷史、民俗和自然景觀等元素，打造具有原創精神和地方特色的文化作品。例如，通過講述黃河流域的民間傳說、歷史人物和非物質文化遺產，人們可以更深入地理解黃河文化的歷史深度和地域特點。利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和360度全景等技術，開發互動性強和體驗性優的數字內容產品，為觀眾提供沉浸式的黃河文化體驗。例如，開發以黃河為主題的VR旅游體驗，讓觀眾在虛擬空間中領略黃河的壯麗景色和豐厚文化。

采用跨媒體敘事手法，將黃河文化融入電影、電視劇、動畫、游戲等多種形式的數字內容中，塑造黃河文化知識產權（IP）。例如，可以創作以黃河故事為背景的電影或電視劇系列，通過劇情展現黃河文化的吸引力，從而吸引更多人關注和推廣黃河文化。結合線上線下的資源，舉辦多樣化的文化活動，如黃河文化講座、展覽、競賽等，以提升觀眾的參與度和體驗感。例如，通過線上直播，讓觀眾參與黃河文化的現場活動，增加互動性和體驗感。與主流媒體和社交媒體平臺深化合作，拓寬黃河文化傳播的渠道。通過這種合作，將黃河文化的內容推廣給更廣泛的群體，提升其傳播力。

創新內容是提升黃河文化傳播力的核心。通過挖掘文化內涵、融合先進技術、強化跨媒體敘事、舉辦結合線上線下文化活動以及加強合作伙伴關系等措施，可以創造出有創意和文化特色的內容，滿足觀眾的新鮮感和互動需求，從而增強黃河文化的傳播力和影響力。

（二）全數字語境下黃河文化傳播的平臺創新

在全數字語境下，平臺創新是提升黃河文化傳播效果的關鍵途徑。通過創新傳播平臺，可以拓寬黃河文化的傳播渠道，擴大受眾覆蓋范圍，提升傳播效果。

1.利用大數據和人工智能技術，實現精準傳播

在全數字語境下，受眾的多元化需求和個性化偏好日益凸顯。利用大數據和人工智能技術，可以實現對受眾的精準分析，挖掘受眾的需求和偏好，從而實現對受眾的精準傳播。通過對受眾數據的實時收集和深入挖掘，運用智能推薦算法，可以將符合受眾喜好的黃河文化內容推送到受眾面前，增強傳播的精準度和效果。這種個性化傳播方式，不僅能夠提高受眾的滿意度和參與度，還能夠有效提升黃河文化的傳播效果。

2.加強與主流媒體、社交媒體平臺的合作，拓寬傳播渠道

黃河文化的傳播在數字化時代顯得尤為重要，而主流媒體與社交媒體作為數字傳播的主要工具，對黃河文化的推廣起到了至關重要的作用。強化與這些平臺的合作關系，可以極大地推動黃河文化的廣泛傳播。

這些平臺擁有龐大的用戶基數，能夠確保黃河文化的信息迅速觸達廣大受眾。例如，通過與國家級媒體的合作，可以利用它們的品牌效應和信任度，擴大黃河文化的影響力。主流媒體和社交媒體平臺掌握著先進的傳播技術，能夠以多樣化的形式呈現黃河文化的豐富內涵。比如，通過與微博、微信、抖音等平臺的協作，可以利用短視頻、直播等新媒體形式，使黃河文化內容更具吸引力和感染力。再者，這些平臺的用戶參與度高，互動性強，有利于促進黃河文化的深入交流和互動。例如，在知乎、豆瓣等平臺上，用戶可以通過提問和評論的方式，參與黃河文化的討論，從而加深對文化的理解和認同。

3.開發專門的黃河文化數字平臺，打造一站式傳播服務

開發專門的黃河文化數字平臺，可以整合黃河文化相關的內容、活動和資源，為受眾提供一站式的傳播服務。這樣的平臺可以為受眾提供一個全面、系統的黃河文化學習和交流的空間，提升用戶體驗感。

這個平臺可以作為黃河文化內容的聚集地，匯集黃河文化的各類資訊、知識、歷史故事、民俗風情等內容，使受眾可以方便地獲取到自己感興趣的文化信息。其次，平臺可以組織線上線下的文化活動，如講座、展覽、比賽等，使受眾可以參與到與黃河文化相關的各種活動中，豐富受眾的文化體驗。這個平臺還可以為用戶提供互動功能，如評論、點贊、分享等，使受眾可以在這個平臺上與他人分享自己的感受和見解，形成良好的互動交流氛圍。通過一站式服務，這個平臺可以為受眾提供全面、便捷的黃河文化體驗，提高用戶黏性和活躍度。

4.利用移動終端，實現隨時隨地傳播黃河文化

在數字時代，移動終端的普及為文化傳播提供了新的機遇。黃河文化的傳播可以充分利用移動終端的便捷性和普及度，實現隨時隨地的傳播。通過移動應用程序和微信小程序的開發可以讓黃河文化的內容以更輕量級、易訪問的方式呈現給受眾。這些應用程序和小程序可以包含豐富的黃河文化知識，如歷史故事、民間傳說、地理知識等，同時提供互動性的功能，如在線問答、用戶評論等，提升用戶的參與感和體驗感。通過社交媒體的分享功能，用戶可以將黃河文化的內容傳播到自己的社交圈，擴大傳播范圍。這種口碑式的傳播方式可以迅速吸引更多的用戶關注黃河文化。移動終端的隨時隨地的特性還可以支持黃河文化的現場直播。例如，對于黃河流域的自然風光、民俗活動等，可以進行直播，讓觀眾實時了解和體驗黃河文化。

（三）全數字語境下黃河文化傳播的技術創新

在全數字語境下，技術創新是推動黃河文化傳播的主要動力。通過技術創新，可以提升黃河文化內容的傳播效果，增強受眾的體驗感，實現更高效的傳播。

利用VR和AR技術，打造沉浸式的黃河文化體驗，讓受眾在虛擬環境中親身體驗黃河的壯麗風光和文化內涵[2]。例如，開發黃河流域的VR旅游項目，讓受眾在虛擬環境中欣賞黃河的美麗景色，感受黃河文化的魅力。結合5G、物聯網等新技術，實現智能化傳播，提高黃河文化內容的傳播效率和覆蓋范圍。

開發智能化的傳播工具和平臺，提高黃河文化內容的傳播效率。例如，山西博物院的“大河上下·民族根魂”黃河文化數字化展覽項目是一個綜合運用了數字化技術和虛擬現實（VR）體驗的創新性文化展示案例。這個項目旨在通過高科技手段，讓觀眾以一種前所未有的沉浸式方式了解和體驗黃河文化，感受中華民族的根與魂。展館利用三維掃描、數字建模和動畫技術，復原了黃河沿岸的重要歷史遺跡和古代生活場景，讓觀眾仿佛穿越時空，親臨現場。通過VR頭盔，觀眾可以進入一個虛擬的黃河世界，從空中俯瞰蜿蜒的黃河，或者置身于古代的市井街頭，與虛擬人物互動，體驗黃河邊的生活風情。展覽中的多媒體裝置提供了豐富的互動體驗，例如，觸摸屏上的歷史事件模擬、聲音識別的故事講述等，增加了觀眾的參與感和興趣。除了視覺和聽覺，展覽還嘗試引入觸覺和嗅覺元素，如通過特殊設備模擬出黃河水的氣息、古代生活的日常聲音，以及不同季節的氣候變化，使體驗更加真實全面。展覽不僅提供了豐富的歷史文化知識，還設計了一系列游戲化的學習任務，鼓勵家庭和學生群體在游玩中學習，寓教于樂。為了擴大受眾范圍，項目還開發了配套的移動應用程序和在線平臺，即使無法親臨現場，人們也可以通過互聯網遠程訪問和體驗展覽內容[3]。

總之，通過數字化手段記錄和保存了大量珍貴的文化遺產，防止隨著時間流逝而消失，增強了黃河文化的傳播力和影響力，特別是在年輕一代中，激發了他們對傳統文化的興趣和尊重。數字化展覽吸引了更多國內外游客，促進了當地旅游業的發展，也為其他地區提供了文化和科技融合的示范案例?！按蠛由舷隆っ褡甯辍秉S河文化數字化展覽項目是一個成功的文化科技融合案例，展示了如何利用最新的數字技術來激活古老的文化遺產，使之煥發新的活力，并在全球范圍內得到更廣泛的傳播和認可。

結束語

黃河文化作為中華民族的瑰寶，其傳承和發展具有重要意義。在全數字語境下，黃河文化的傳播面臨著新的機遇和挑戰。本文從內容創新、平臺創新和技術創新三個維度，探討了黃河文化在全數字語境下的傳播創新路徑，以期為黃河文化的傳承與發展提供有益的參考。

參考文獻

[1]艾志強.大力推進文化數字化[J].新型城鎮化，2024（7）：11.

[2]劉倩倩，張愛琴.黃河文化的價值實現與傳播路徑研究：基于我國黃河文化的政策文本分析[J].傳播與版權，2024（12）：74-77.

[3]李強棟.新媒體背景下河西走廊歷史文化傳播策略[J].記者搖籃，2024（7）：72-74.

作者簡介：王曉艷（1980— ），女，漢族，河南漯河人，河南開放大學，副教授，碩士。

研究方向：思想政治教育、發展社會學。