利用網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢加強(qiáng)宣傳思政管理工作的探索

[摘 要]利用聚合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢加強(qiáng)宣傳思政管理既是時代發(fā)展的必然要求，也是機(jī)關(guān)事業(yè)單位履行自身職責(zé)的應(yīng)有之義。近年來，我國機(jī)關(guān)事業(yè)單位在網(wǎng)絡(luò)宣傳思政管理工作中取得了一定的成績，但同時也面臨著信息傳播渠道不暢、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力不足等問題。因此，有必要探討機(jī)關(guān)事業(yè)單位如何在數(shù)字化時代，利用網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳思政管理工作模式，提高機(jī)關(guān)事業(yè)單位宣傳思政工作的實效性。本文立足于互聯(lián)網(wǎng)背景，針對機(jī)關(guān)事業(yè)單位如何利用網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢加強(qiáng)宣傳思政管理工作展開探討，并提出具體策略和建議，希望能夠為機(jī)關(guān)事業(yè)單位開展網(wǎng)絡(luò)宣傳思政工作提供有益參考。

[關(guān)鍵詞]思政管理；網(wǎng)絡(luò)聚合；事業(yè)單位；數(shù)字化

在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平同志明確指出，在開展宣傳思想工作的過程中，無論面對何種挑戰(zhàn)，都要確保宣傳思想工作始終與黨的路線方針政策保持一致，確保意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在手中；要以堅定的政治立場和高度的責(zé)任感，推動宣傳思想工作向更高層次、更高質(zhì)量發(fā)展[1]。除此之外，習(xí)近平同志還曾多次在會議上表示：“人在哪兒，宣傳工作的重點就在哪兒，要運(yùn)用好信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的融媒體傳播格局，提升思政課的理論深度、情感溫度、實踐力度[2]。”因此，在新時代環(huán)境下，包括機(jī)關(guān)事業(yè)單位等在內(nèi)的相關(guān)組織、單位應(yīng)在保持堅定政治立場的前提下，利用網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢，發(fā)揮新舊媒體協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)思政宣傳工作高效有序推進(jìn)。

一、構(gòu)建立體化宣傳矩陣，提升思政宣傳效果

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已成為人們獲取信息、溝通交流的重要平臺。機(jī)關(guān)事業(yè)單位若想提升思政宣傳工作實效，必須緊跟時代潮流，應(yīng)深刻認(rèn)識到構(gòu)建新媒體宣傳矩陣的重要性，通過頂層設(shè)計，構(gòu)建集官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、抖音等各類新媒體平臺為一體的立體化宣傳矩陣，充分發(fā)揮各類新媒體平臺宣傳優(yōu)勢，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、多點開花的宣傳格局[3]，以確保思政宣傳的時效性、準(zhǔn)確性和全面性，有效提升思政宣傳效果。

第一，高度重視新媒體宣傳矩陣的構(gòu)建。在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢促進(jìn)思政宣傳的過程中，機(jī)關(guān)事業(yè)單位首先要深刻認(rèn)識到新媒體在思政宣傳中的重要性，發(fā)揮其廣泛的受眾基礎(chǔ)優(yōu)勢，將其作為思政宣傳的重要載體。同時，設(shè)立專門的宣傳部門或者根據(jù)具體情況設(shè)置專門的子部門或崗位負(fù)責(zé)思政宣傳工作，要求相關(guān)部門及人員認(rèn)真履行職責(zé)，確保宣傳工作順利開展并取得預(yù)期效果。其次，機(jī)關(guān)事業(yè)單位要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制訂詳細(xì)的宣傳工作計劃，明確宣傳目標(biāo)、宣傳內(nèi)容和宣傳形式，為思政宣傳工作穩(wěn)步有序地開展提供良好保障。另外，為確保思政宣傳工作按照預(yù)期有條不紊地開展，機(jī)關(guān)事業(yè)單位應(yīng)建立健全新媒體思政宣傳矩陣工作機(jī)制，加強(qiáng)各部門之間的協(xié)調(diào)配合，形成強(qiáng)大的工作合力，助力新媒體宣傳矩陣有效構(gòu)建并推動思政宣傳工作高效開展。

第二，整合新媒體資源，形成宣傳合力。在構(gòu)建立體化宣傳矩陣，通過互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺開展思政宣傳工作的過程中，機(jī)關(guān)事業(yè)單位應(yīng)根據(jù)新媒體平臺特點，采取合適的方式推進(jìn)思政宣傳。具體而言，官方網(wǎng)站作為機(jī)關(guān)事業(yè)單位的形象窗口，具有權(quán)威性、專業(yè)性和穩(wěn)定性的特點，機(jī)關(guān)事業(yè)單位可以在官方網(wǎng)站上，以公告公示的形式及時發(fā)布黨和國家的方針政策、單位的工作動態(tài)和重要通知等信息，滿足廣大群眾的知情需求。微博是一種基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺，具有傳播速度快、互動性強(qiáng)、內(nèi)容形式多樣等特點。機(jī)關(guān)事業(yè)單位可以通過微博發(fā)布實時新聞、動態(tài)報道、熱點事件等信息，或者設(shè)置社會熱點話題，及時回應(yīng)社會關(guān)切問題，與網(wǎng)民進(jìn)行互動交流，提高政府公信力和透明度。微信公眾號是一種基于微信平臺的自媒體，具有精準(zhǔn)推送、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)等特點。機(jī)關(guān)事業(yè)單位可以以圖文的形式，推送深度報道、政策解讀、工作總結(jié)等內(nèi)容，發(fā)布黨建活動通知、工作動態(tài)等信息，方便黨員干部了解和參與黨建工作，提升思政宣傳效果；還可以利用公眾號開展在線培訓(xùn)、問卷調(diào)查等活動，實現(xiàn)與干部職工的精準(zhǔn)對接和互動交流。抖音、快手等短視頻社交平臺具有娛樂性強(qiáng)、傳播速度快、用戶黏性高等特點，機(jī)關(guān)事業(yè)單位可以通過抖音、快手等平臺發(fā)布短小精悍的視頻內(nèi)容，以輕松幽默的方式宣傳黨的方針政策和單位的工作成果，傳播正能量，營造良好的社會風(fēng)氣。

二、以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與價值引領(lǐng)

在借助網(wǎng)絡(luò)平臺推進(jìn)思政宣傳工作的過程中，宣傳內(nèi)容的質(zhì)量與表達(dá)形式直接關(guān)系到宣傳效

果[4]。如果宣傳內(nèi)容不準(zhǔn)確、不全面，勢必會影響人們對思政教育信息的接收與理解，導(dǎo)致思政宣傳效果大打折扣。所以，事業(yè)單位在開展思政宣傳工作的過程中，務(wù)必要以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，精心策劃制作具有感染力、啟發(fā)性的宣傳內(nèi)容，同時，通過故事化表達(dá)、互動式體驗等多元方式進(jìn)行展示和宣傳，增強(qiáng)思政教育的吸引力和實效性，使其價值引領(lǐng)效用最大化。

第一，堅持以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，開展思政宣傳工作。社會主義核心價值觀包括國家層面的富強(qiáng)、民主、文明、和諧，社會層面的自由、平等、公正、法治，個人層面的愛國、敬業(yè)、誠信、友善，是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，也是凝聚中國力量的思想道德基礎(chǔ)[5]。事業(yè)單位在開展思政宣傳工作時，要始終堅持以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，將其貫穿于宣傳內(nèi)容的策劃、制作、傳播全過程。同時，要深入挖掘社會主義核心價值觀的內(nèi)涵和意義，通過生動鮮活的事例、通俗易懂的語言，向干部職工闡釋社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容和實踐要求，以此引導(dǎo)干部職工自覺踐行社會主義核心價值觀，使其成為干部職工的價值追求和行為準(zhǔn)則，獲得良好的思政宣傳效果。

第二，精心策劃制作宣傳內(nèi)容。宣傳內(nèi)容是思政宣傳工作的核心，事業(yè)單位在開展思政宣傳工作時，要緊扣時代主題，圍繞中心工作，精心策劃制作具有感染力、啟發(fā)性的宣傳內(nèi)容，以觸動人們的內(nèi)心，引發(fā)共鳴，激發(fā)人們的思考，引導(dǎo)他們樹立正確的人生觀、價值觀。所以，事業(yè)單位需要注重內(nèi)容的針對性和實效性，根據(jù)干部職工的思想實際和工作需求，確定宣傳重點和主題，制定詳細(xì)的宣傳方案；突出內(nèi)容的創(chuàng)新性和多樣性，采用故事化表達(dá)、案例分析、互動交流等多種形式，豐富宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳效果；加強(qiáng)對宣傳內(nèi)容的審核把關(guān)，確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性、權(quán)威性和嚴(yán)肅性；同時，要充分挖掘身邊的典型事跡和先進(jìn)人物，通過真實、生動的故事，展現(xiàn)社會主義核心價值觀在實際工作中的體現(xiàn)，使宣傳內(nèi)容更具說服力和吸引力。

第三，加強(qiáng)思政教育，實現(xiàn)思政宣傳價值引領(lǐng)效用最大化。首先，思政教育是思政宣傳工作的重要內(nèi)容，事業(yè)單位應(yīng)加強(qiáng)思想政治理論學(xué)習(xí)，組織干部職工深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，提高政治理論水平。同時要加強(qiáng)心理健康教育，關(guān)注干部職工的心理健康，提供心理疏導(dǎo)和咨詢服務(wù)，促進(jìn)干部職工身心健康發(fā)展。其次，價值引領(lǐng)是思政宣傳工作的終極目標(biāo)。事業(yè)單位要通過思政宣傳工作，引導(dǎo)干部職工樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，堅定理想信念，增強(qiáng)“四個自信”。例如，通過宣傳欄、微博、官方網(wǎng)站等新舊媒體，協(xié)同開展思政宣傳工作，在強(qiáng)大的宣傳合力下，凝聚人心、匯聚力量，引導(dǎo)干部職工增強(qiáng)敬業(yè)精神和奉獻(xiàn)精神，全面提高干部職工的職業(yè)道德水平，在全單位形成優(yōu)良的作風(fēng)，促進(jìn)事業(yè)單位穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

三、健全輿情監(jiān)測機(jī)制，提高應(yīng)對輿情風(fēng)險的能力

網(wǎng)絡(luò)具有信息傳播迅速、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等特點，能夠?qū)⒏鞣N信息資源整合在一起，形成強(qiáng)大的傳播力量，使得輿情的產(chǎn)生和傳播速度越來越快，影響力也越來越大。如果機(jī)關(guān)事業(yè)單位不能及時掌握輿情動態(tài)，就可能導(dǎo)致輿情失控，影響社會穩(wěn)定和機(jī)關(guān)事業(yè)的形象。因此，機(jī)關(guān)事業(yè)單位在利用網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢加強(qiáng)宣傳思政管理工作的過程中，應(yīng)健全輿情監(jiān)測機(jī)制，及時發(fā)現(xiàn)、分析和處置輿情，確保輿情向著積極正面的方向發(fā)展，以獲得良好的思政宣傳效果。

第一，優(yōu)化領(lǐng)導(dǎo)指揮系統(tǒng)。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展思政宣傳工作時，若由于種種原因，出現(xiàn)了比較復(fù)雜或者棘手的輿情形勢，機(jī)關(guān)事業(yè)單位是否能夠及時響應(yīng)、有效決策至關(guān)重要。為了更好地應(yīng)對和處理由于思政宣傳引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情，機(jī)關(guān)事業(yè)單位應(yīng)深刻認(rèn)識到建立和完善決策與響應(yīng)機(jī)制的重要性，設(shè)立專門的輿情應(yīng)對領(lǐng)導(dǎo)小組，明確各成員的職責(zé)分工，確保在面對突發(fā)事件時能夠迅速反應(yīng)，制定出針對性強(qiáng)、實施高效的策略方案，從而在關(guān)鍵時刻穩(wěn)住陣腳，化解危機(jī)，促進(jìn)思政宣傳工作順利開展。

第二，構(gòu)建智能輿情監(jiān)測平臺，及時干預(yù)和引導(dǎo)輿情發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，搭建一套智能化的輿情監(jiān)測平臺成為輿情管理的重要手段。機(jī)關(guān)事業(yè)單位在應(yīng)對和處理因思政宣傳或者其他原因引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情時，應(yīng)積極構(gòu)建智能輿情監(jiān)測平臺，借助平臺實時抓取、數(shù)據(jù)整理與深度分析等功能，即時捕獲公眾輿論動態(tài)，并且自動對其內(nèi)容進(jìn)行情感傾向判斷，預(yù)測可能的發(fā)展趨勢，為事業(yè)單位后續(xù)制定輿情管理決策、調(diào)整思政宣傳策略提供有力支持。對于事業(yè)單位而言，在通過各種渠道獲取大量信息時，應(yīng)加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的解讀與分析、預(yù)測，不僅需要關(guān)注表面的爭議焦點，還需洞察背后的社會心理和價值取向，基于綜合分析合理預(yù)判輿情產(chǎn)生的影響及其潛在演變路徑，繼而制訂出具有前瞻性的應(yīng)對計劃，確保在輿情事件升級前做好充足準(zhǔn)備，將其產(chǎn)生的不良影響控制到最低。

第三，建立媒體溝通橋梁，引導(dǎo)輿論向正向發(fā)展。首先，在信息化時代，媒體不僅是信息傳播的重要渠道，更是連接政府與公眾的橋梁。事業(yè)單位在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思政宣傳工作的過程中，加強(qiáng)與媒體的合作與溝通，不僅可以及時傳達(dá)政策信息，還能有效地回應(yīng)社會關(guān)切，減少誤解與猜疑。例如，機(jī)關(guān)事業(yè)單位可以通過定期舉行新聞發(fā)布會、建立媒體聯(lián)絡(luò)機(jī)制等方式，保持信息流通公開透明，增強(qiáng)公眾對政府行動的理解和支持，避免或減小負(fù)面輿情的擴(kuò)散風(fēng)險。其次，在進(jìn)行輿情管理時，機(jī)關(guān)事業(yè)單位應(yīng)主動出擊，引導(dǎo)輿論向正向發(fā)展。在實踐中，機(jī)關(guān)事業(yè)單位可以通過發(fā)布官方權(quán)威信息、邀請專家進(jìn)行專業(yè)解讀、開展積極的網(wǎng)絡(luò)輿論活動等手段，引導(dǎo)公眾輿論朝著積極、理性、建設(shè)性的方向發(fā)展，以及時澄清事實，維護(hù)政府公信力，緩解公眾的負(fù)面情緒，促進(jìn)社會穩(wěn)定和諧。

四、加強(qiáng)新媒體運(yùn)維隊伍建設(shè)，提升思政宣傳管理水平

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體運(yùn)維隊伍是推動思政工作與時俱進(jìn)的主力軍。他們不僅需要掌握傳統(tǒng)的理論知識，還應(yīng)具備敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠運(yùn)用短視頻、直播等最新的技術(shù)手段，將復(fù)雜的理論以更加生動、貼近民眾的方式傳播出去，提升思政宣傳的吸引力和感染力。因此，機(jī)關(guān)事業(yè)單位在利用網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢加強(qiáng)宣傳思政管理工作的過程中，應(yīng)加強(qiáng)人力資源管理，推動新媒體運(yùn)維隊伍建設(shè)，持續(xù)提高其思政宣傳能力和信息素養(yǎng)，促進(jìn)思政宣傳工作高效有序開展。

第一，加強(qiáng)人才選拔。在網(wǎng)絡(luò)聚合背景下，機(jī)關(guān)事業(yè)單位首先要樹立正確的人才觀念，深刻認(rèn)識到人才是宣傳思政管理工作的核心要素，要重視人才的培養(yǎng)、選拔和任用，營造尊重人才、愛護(hù)人才的良好氛圍。其次，機(jī)關(guān)事業(yè)單位要充分利用網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢，拓寬人才選拔渠道。一方面，通過官方網(wǎng)站、社交媒體等平臺，發(fā)布招聘信息，吸引更多優(yōu)秀人才參與選拔；另一方面，開展線上線下相結(jié)合的招聘活動，擴(kuò)大人才選拔范圍，提高選拔效率。同時，還可以通過與其他機(jī)關(guān)事業(yè)單位、高校、企業(yè)等合作，共享人才資源，為宣傳思政管理工作提供更多優(yōu)秀人才。最后，加強(qiáng)人才選拔。機(jī)關(guān)事業(yè)單位應(yīng)制定嚴(yán)格且合理的人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，從專業(yè)知識與技能、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊協(xié)作意識和合作能力、溝通表達(dá)能力、適應(yīng)和學(xué)習(xí)能力等多方面入手對候選人才進(jìn)行綜合評價，確保所選人才符合崗位要求，通過創(chuàng)新性的思維和出色的工作能力助力機(jī)關(guān)事業(yè)在快速變化的信息環(huán)境中保持競爭力，有序開展思政宣傳工作。

第二，注重培訓(xùn)與激勵。為促進(jìn)新媒體運(yùn)維隊伍更有效地參與到思政宣傳工作中，機(jī)關(guān)事業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對內(nèi)部思政宣傳人員的集中培訓(xùn)，定期組織內(nèi)部人員參與新媒體培訓(xùn)課程，在理論學(xué)習(xí)（如馬克思主義原理、現(xiàn)代信息技術(shù)）與實踐操作（如視頻剪輯、數(shù)據(jù)挖掘）相結(jié)合的培訓(xùn)中，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀復(fù)合型人才，為單位開展思政網(wǎng)絡(luò)宣傳提供強(qiáng)大智力支持。除此之外，機(jī)關(guān)事業(yè)單位要建立健全激勵機(jī)制，對新媒體運(yùn)維人員的工作進(jìn)行定期考核評價，結(jié)合考核結(jié)果對在網(wǎng)絡(luò)思政宣傳工作中取得優(yōu)秀成績或者做出重大貢獻(xiàn)的人才給予表彰和獎勵，激發(fā)他們的工作積極性和培養(yǎng)創(chuàng)新精神，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思政宣傳工作質(zhì)量和效率全面提升。

結(jié)束語

機(jī)關(guān)事業(yè)單位利用網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢加強(qiáng)宣傳思政管理工作是一項長期而艱巨的任務(wù)。在信息化時代背景下，機(jī)關(guān)事業(yè)單位需要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維，構(gòu)建立體化宣傳矩陣，以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與價值引領(lǐng)，同時要健全輿情監(jiān)測機(jī)制，提高應(yīng)對輿情風(fēng)險的能力，以提高思政網(wǎng)絡(luò)宣傳的實效性，更好地適應(yīng)不斷變化的信息環(huán)境和社會發(fā)展趨勢。

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作者簡介：劉瑩瑩（1989— ），女，漢族，江蘇鹽城人，鹽城市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)信息中心，助理研究員，本科。

研究方向：思政宣傳。