以農文旅融合引領鄉(xiāng)村未來發(fā)展

摘要：習近平總書記在黨的二十大報告中提出，“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，為我們做好新時代文化工作指明了前進方向，并就如何“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)”做出一定的部署和安排。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進力度的不斷加大，堅持農業(yè)、農村優(yōu)先發(fā)展，匯集各類文化、產業(yè)資源，拓展廣大農村地區(qū)特色化發(fā)展模式，尤其是以旅游業(yè)的強勁發(fā)展推動農村特色文化的傳承與弘揚，打造農業(yè)、旅游業(yè)和文化產業(yè)的深度融合發(fā)展，已經成為社會共識。全面推進農村振興戰(zhàn)略，是新的歷史時期打造富饒社群、全面建設社會主義現代化國家的根本歷史任務。

安徽省委2024年一號文件明確提出，要發(fā)展壯大鄉(xiāng)村富民產業(yè)，深入挖掘淮河文化、長江文化、徽州文化等特色文化底蘊，讓農耕文明和現代文明要素有機結合，以文塑旅、以旅彰文，推動農文旅融合發(fā)展，繁榮鄉(xiāng)村文化建設。尤其是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、工藝美術與優(yōu)質農產品結合起來，推出一批鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品，努力打造長三角最受歡迎的后花園和旅游目的地。

安徽經濟文化產業(yè)發(fā)展現狀：短板與機遇并存

縱向來看，早先因各種歷史條件所限，安徽地區(qū)以工農業(yè)粗放型產業(yè)和資源消耗型產業(yè)為主導，如果沒有新的經濟增長點，就會無形加大本地區(qū)經濟轉型的難度。如何進一步促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)建設和進步，在鄉(xiāng)村振興的總體框架中顯得格外重要。雖然安徽全面推進鄉(xiāng)村文化建設，客觀上還存在部分歷史淵源等方面的難題，但是安徽省文化產業(yè)資源相對來說較為豐富，具有一定得天獨厚的資源稟賦優(yōu)勢。因此，挖掘并利用安徽省文化資源，促進安徽文化產業(yè)的發(fā)展，對本地經濟的平穩(wěn)有序增長尤為重要。

橫向來看，安徽省和同處于長三角一體化區(qū)域內的江浙兩省及上海市，在經濟與文化資源的開發(fā)利用上，存在相當大的差距。安徽省文化產業(yè)綜合影響力歷年排名在第十名左右，居全國中上游，但在年度文化產業(yè)排名榜中，文化產業(yè)效率相對較低，綜合效率低于全國平均水平，這與安徽自身文化資源豐富、歷史文化深厚的文化大省地位并不相稱。因此，學習先進的經驗和技術，努力開發(fā)經濟與文化產業(yè)，加快融入長三角一體化，對安徽來說是非常重要的發(fā)展機遇。

若從各年份文化產業(yè)效率靜態(tài)測度這一指標來看，安徽省的文化產業(yè)規(guī)模效率已接近上海市，并且高于江浙兩省的規(guī)模效率。這表明安徽在大力發(fā)展經濟的背景下，文化產業(yè)的規(guī)模在逐步擴大，從這個數值衡量，安徽省文化產業(yè)發(fā)展和經濟發(fā)展、技術水平進步相協(xié)調，安徽省文化產業(yè)的生產和經營規(guī)模，已經接近特定技術條件下的上好生產規(guī)模。規(guī)模效率的提升，會在一定程度上帶動文化產業(yè)效率的提升，保障本地區(qū)文化產業(yè)平穩(wěn)向好發(fā)展。

為何要以農文旅融合發(fā)展作為著力點

黨的第十八次全國代表大會以后，黨中央確立了實現中華民族偉大復興的總體戰(zhàn)略，并以此為各項工作的起點，把解決農業(yè)、農村、農民的“三農”問題當作新時期主要的工作任務。因此，把推進鄉(xiāng)村全面振興作為新時代新征程“三農”工作的總抓手，采取以農業(yè)和農村為重點的發(fā)展策略，既是首選之項又是當務之急。

由于我國鄉(xiāng)村的自然地理環(huán)境復雜多樣，加之各地不同的歷史沿革和多民族文化所形成的不同民俗生態(tài)與變遷等因素，造成不同地域文化和經濟發(fā)展存在巨大差異，鄉(xiāng)村在各種資源與經濟基礎方面各不相同，單一的發(fā)展模式讓各地的各種先天優(yōu)勢得不到充分的開發(fā)和利用，容易使各地旅游發(fā)展同質化，進一步喪失地域文化活力，致使廣大農村地區(qū)的產業(yè)轉型相對困難。

習近平總書記指出，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個國家、一個民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。然而，隨著我國現代化進程的推進，鄉(xiāng)村的文化資源逐步陷入了困境。隨著承載豐富文化價值體系的村落不斷消亡，原有的鄉(xiāng)村文化價值體系也在逐漸消失，村民們大多選擇背井離鄉(xiāng)，涌向城市，使鄉(xiāng)村的文化資源建設與再生創(chuàng)造力都失去了活力。

散布在鄉(xiāng)村的眾多歷史文化遺跡，如寺廟宮觀、名人故居、著名歷史文化遺址等，都不同程度遭受了自然和人為的雙重破壞。以鄉(xiāng)村為母體孕育的民俗文化資源流失嚴重，傳統(tǒng)的工藝品制作也多半停滯，民俗技藝面臨后繼無人的危機。在對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源認知價值不足和缺乏保護傳承意識的情況下，我國鄉(xiāng)土文化凝聚力和文化認同力逐步下降。鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展呈現多產業(yè)融合、多主體共生的形態(tài)是大勢所趨，也是釋放中國廣大鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展活力、開發(fā)鄉(xiāng)村文化產業(yè)生命力的創(chuàng)新路徑。

新的農文旅融合發(fā)展模式，是結合現有的產業(yè)優(yōu)勢，融入多元化的旅游體驗，大力發(fā)展以自然環(huán)境資源為優(yōu)勢、以現代特色農業(yè)為載體、激活本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力、探索創(chuàng)新旅游路徑與橋梁的現代化鄉(xiāng)村發(fā)展模式。簡言之，農文旅融合發(fā)展模式是跨界覆蓋形成多產業(yè)融合發(fā)展的新模式。其根本理念是綠色發(fā)展，重點是農業(yè)、民俗文化、商業(yè)和旅游業(yè)相互融合、相互支撐的共贏發(fā)展。

之前，國家一貫強調“農業(yè)”“觀光體驗旅游”與“文化創(chuàng)意”等相對獨立的基礎產業(yè)的發(fā)展道路。現在基于壯大發(fā)展產業(yè)鏈的層面進行表述，就是基于農業(yè)的發(fā)展，將農業(yè)生態(tài)與自然資源和人文環(huán)境等相結合，同步將當地的文化傳承與發(fā)展進行再創(chuàng)造，打造具有地域特色化文化發(fā)展模式，實現消費變現、再次創(chuàng)造價值的一種新的產業(yè)發(fā)展模式，也可以說是立足我國農村農業(yè)文化現狀，進行新質生產力的探索發(fā)展與推進。

農文旅融合的形式多種多樣。以農業(yè)為基本支撐，利用自身資源優(yōu)勢，結合農、牧、漁業(yè)等生產生活方式，提煉各具特色的文化審美體驗等，以“農業(yè)＋文化＋旅游”的產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，吸引游客，從而形成旅游與農業(yè)等各方面融合發(fā)展的新型經濟形態(tài)。以農推旅，以文帶旅，以旅興農，以農助文，通過文化搭臺、旅游唱戲，繁榮經濟模式，充分發(fā)揮各地自然生態(tài)良好、氣候環(huán)境優(yōu)美宜人、交通食宿便捷安全等優(yōu)勢，打造旅游精品建設工程，高品質開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，實現休閑度假、康養(yǎng)旅游賦能鄉(xiāng)村文化、經濟轉型發(fā)展，合力推動鄉(xiāng)村旅游文化和農業(yè)經濟發(fā)展的相互融合。

農文旅融合的具體標志是農業(yè)、民俗文化和旅游產業(yè)的一體化發(fā)展，改變過去傳統(tǒng)的發(fā)展生產方式，從根本上改變農村地區(qū)單純依賴第一產業(yè)發(fā)展的狀況。通過開發(fā)新型生態(tài)觀光、民俗體驗、回歸天然、郊野休閑、研學科普、懷念鄉(xiāng)愁等農文旅商品，促進農業(yè)產業(yè)鏈的延伸和繁衍，驅動第三產業(yè)活躍發(fā)展，激活農村地區(qū)的發(fā)展?jié)撃埽淖冝r民“生存吃飯多靠天”的狀況。同時，促進紅色文化融入傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，開辟旅游市場，以此吸引游客，并積極汲取有益的外來文化，在鄉(xiāng)村振興中走出新路子，發(fā)展壯大我國農村農業(yè)經濟。

開發(fā)多元服務型社會組織功能的必要性

農文旅融合發(fā)展是一種整合性、系統(tǒng)性較強的社會發(fā)展模式，環(huán)環(huán)相扣，需要相應的政策扶持、完善的基礎設施、均衡平等互利的價值取向，在一定程度上考驗著政府職能能否同步協(xié)調發(fā)揮作用。因為農文旅融合發(fā)展是牽扯面極廣的公共性事務，所以必須由政府為農文旅融合發(fā)展提供足夠的公共資源。同時，在農文旅融合發(fā)展過程中，要適時、因地對資源進行整理與再分配，制訂科學合理的規(guī)劃，不斷加強市場監(jiān)管力度與協(xié)調能力。如若部分部門的職能懸空無法落實，小則限制農文旅融合的程度與拓展范圍，大則導致地區(qū)經濟發(fā)展難以緊跟國家方針和政策的發(fā)展速度，使本地區(qū)錯失經濟發(fā)展的大好機遇。

2019年，文化和旅游部出臺了《公共數字文化工程融合創(chuàng)新發(fā)展實施方案》，其中指出：“打造公共數字文化服務品牌，建立統(tǒng)一的資源服務目錄，拓展資源傳輸渠道，全面提升資源供給質量。”全國各地區(qū)迅速掀起文化工程推廣建設熱潮，實現了基層服務點在全社會的覆蓋，在一定程度上取得了相當豐碩的成果。但在廣大農村地區(qū)，尤其是一些擁有相當豐富文旅資源的偏遠地區(qū)，仍舊存在發(fā)展不均衡等瓶頸問題。

2021年10月16日，習近平總書記在《求是》雜志上發(fā)表文章，強調促進共同富裕要把握好鼓勵勤勞創(chuàng)新致富的原則，這一重要論述必將進一步凝聚起全社會共同奮斗、邁向共同富裕的磅礴力量。預計到2025年，隨著“十四五”規(guī)劃的完成，人均收入和消費水平的差異將逐步縮小，基本公共服務的均等化也將實現；到21世紀中葉，人們的收入和真實消費水平之間的差距，將縮小到合適的幅度。

影響我國鄉(xiāng)村振興發(fā)展與政府職能轉變的相關因素，當前還存在政府服務意識缺乏、農村公共服務供給不足、基層治理制度建設不完善等，還需進一步促進政府服務意識的轉變。正如蒲欣所言，自提出“政府職能轉變是機構改革的關鍵”論題以來，我國各級政府管理實踐經歷了從人治到法治，從管理到服務的轉變，提升了整個國家治理水平，努力向公共性、普惠性和公平性方向發(fā)展，為中國經濟騰飛奠定了堅實的管理基礎。但發(fā)展的過程常伴曲折，在政府與市場關系的邊界探索中，政府在簡政放權、依法行政和優(yōu)化行政服務等方面仍有提升空間。

2021年，中共中央、國務院出臺《關于加強基層治理體系和治理能力現代化建設的意見》，文件指出，要鼓勵和發(fā)展社會公益組織，積極參與社會慈善事業(yè)，調動一切社會組織機構與民間的力量，創(chuàng)新社區(qū)與社會組織、社會工作者、社區(qū)志愿者、社會慈善資源的聯(lián)動機制，齊心協(xié)力建設與完善社會基層治理模式。

農文旅融合發(fā)展過程中，基層政府要充分發(fā)揮社會主義優(yōu)勢，重點發(fā)揮基層政府統(tǒng)籌規(guī)劃職能、設施完善職能和提供相應的服務職能，正確處理與市場經濟以及社會的關系，實現從“全能政府”向“有限政府”轉變，將能管的都管好，在一些專業(yè)生產和非行政調節(jié)領域，用好“看得見的手和看不見的手”，積極調動協(xié)會、民間公益團體、非公組織等社會力量發(fā)揮應有作用。鄉(xiāng)村文化建設是鄉(xiāng)村振興的靈魂，也是鄉(xiāng)村農文旅融合發(fā)展得以順利實施的有力支撐。目前，鄉(xiāng)村文化建設過程中，面臨諸如鄉(xiāng)村文化建設主體流失、鄉(xiāng)村文化人才體系亟待重構、智慧文旅平臺的投入和使用不足、社會參與力量尚未形成合力、文化資源的開發(fā)和利用不充分等不利與不力因素。有效解決這些問題，正是基層政府順勢應變調整策略、吸納整合社會與民間組織等各方力量、大顯身手的時機。

將社會力量引入鄉(xiāng)村振興推動農文旅融合發(fā)展，降低了政府治理鄉(xiāng)村的成本，實現多元化服務型社會組織功能，將形成治理主體的多元性，治理手段的多樣化，實現治理目標的多元化。市場經濟中的行為主體和社會中的行為主體，依照國家法律法規(guī)，廣泛參與公共事務的調節(jié)與管理過程，可以有效發(fā)揮自身組織與團隊協(xié)作優(yōu)勢。

讓農村地區(qū)社會內部的一些行業(yè)、組織力量或有獨特技能技術的個人力量，在鄉(xiāng)村振興推進農文旅融合發(fā)展管理領域發(fā)揮應有的作用，有效助力基層政府在依賴公共權力的同時，借助市場化手段，加強對鄉(xiāng)村社會的行政管理和指導。隨著快速發(fā)展的新技術及新工具的應用，治理手段應由占據支配地位的公共權力強制方式，向平等對話與合作共贏為“軟約束”導向性的多元化手段轉變。農村社會治理目標，應由單純追求有序化、高效率，向追求公共利益服務型轉變。

安徽農文旅融合發(fā)展的潛在優(yōu)勢

從全國文化產業(yè)發(fā)展水平來看，我國東部沿海地區(qū)文化產業(yè)整體上發(fā)展較好。就長三角地區(qū)而言，除安徽省以外，江浙兩省和上海市的文化產業(yè)效率遠高于全國平均水平。考慮安徽省的地理位置，利用安徽省的區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展農文旅融合產業(yè)大有可為。安徽省文化產業(yè)發(fā)展不可能是孤立、靜態(tài)化的發(fā)展，在長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略實施背景下，積極與江浙滬聯(lián)動、協(xié)調發(fā)展，正是最佳機遇期，要重視和利用好區(qū)位優(yōu)勢，提升待遇，提高對人才的吸引力，引進擁有豐富經驗的文化產業(yè)優(yōu)秀人才，提高對安徽文化資源的利用效率，助力產業(yè)效率提升，推進文化產業(yè)繁榮發(fā)展。

安徽省近年來大力發(fā)展本地經濟，積極推動農文旅產業(yè)升級，居民人均可支配收入有較大提升，為本地區(qū)文化產業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。反之，文化產業(yè)的繁榮與發(fā)展，也會對本地區(qū)宏觀經濟的發(fā)展起正向推動作用，能夠為本地區(qū)的經濟發(fā)展吸引人才和資金，提升當地的知名度，帶動當地經濟的快速發(fā)展。

制約安徽省文化產業(yè)效率的第一要素，筆者認為是純技術效率方面存在短板。純技術效率并非獨立存在，它與文化產業(yè)企業(yè)的科學管理、規(guī)范制度等方面緊密關聯(lián)。因此，必須從科學管理的源頭和高度出發(fā)，加大農文旅融合文化產業(yè)人才培養(yǎng)力度，全面培養(yǎng)一批適合本土化、適應現代化文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀人才，奠定本地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的厚實根基。

技術進步決定了文化產業(yè)全要素生產率的進步，科技創(chuàng)新和專利應用是文化產業(yè)發(fā)展的關鍵要素，如今，以大數據為基礎的智能化科技日新月異、突飛猛進，文化產業(yè)技術進步、文化產業(yè)科技創(chuàng)新意識顯得尤為重要。建設有利于創(chuàng)新的社會環(huán)境，健全市場導向，加快科技元素與農文旅產業(yè)融合，大力推進數字化應用，便利文化及相關產業(yè)、企業(yè)的發(fā)展，壯大以中國科學技術大學為代表的高校科研能力，健全產學研相結合的文化科創(chuàng)體系，充分發(fā)揮農文旅融合的文化企業(yè)主體帶動作用。

綜上所述，產業(yè)融合發(fā)展趨勢已經不可逆轉。美國學者羅森博格在調查研究美國機械工具產業(yè)鏈延伸情況的起源時，發(fā)現某一領域中的技術可以存在于另一領域，由這種所謂的擴散現象逐步形成產業(yè)融合理論，到了20世紀末，學術界對于產業(yè)融合理論終于建立起一套完整的理論體系。當今，在人工智能“飛躍式”發(fā)展的大環(huán)境下，跨產業(yè)、跨行業(yè)、跨領域的整合、融合現象層出不窮。產業(yè)之間的融合程度，也隨著資源、市場和智能化管理水平的遞升，而不斷迭代衍進，過去單一的產業(yè)界限將不復存在。未來，產業(yè)融合從內容到形式會更加復雜多樣。

農文旅融合發(fā)展要走上健康運行的軌道，需要配套的法規(guī)與公平有序的市場環(huán)境。加強市場監(jiān)督管理，規(guī)范經營行為，強化經營教育引導，營造良好市場秩序和氛圍，充分調動農文旅融合發(fā)展必要的行業(yè)協(xié)會和一切社會正能量，發(fā)揮多元化的服務型社會組織功能，開放、拓寬政府與廣大農文旅融合發(fā)展從業(yè)者溝通的渠道，通過行業(yè)內部的相互監(jiān)督和影響，規(guī)范從業(yè)者行為，共同為農文旅融合發(fā)展保駕護航，以期生成國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新質生產力。

本文系國家級專項課題子課題研究成果，課題號181130026-02-0199。

（作者單位：安徽蕪湖同文高級中學）