“數字化+文化”推動文化產業新發展

摘要：現聚焦“文化資源大數據”這一概念，從產業維度闡述了文化資源大數據體系建設對文化產業發展的重要意義，分析了大數據在催化文化產業高績效運行、建構產業高質量發展體系方面發揮的關鍵作用及其具體作用機制，并論述了國家文化數字化戰略的領航作用是實現文化資源大數據體系賦能文化產業發展的強大驅動力和有力保障。

繁榮發展文化事業和文化產業、提升國家文化軟實力，是國家“十四五”規劃的重要建設內容和目標。我國各地極其豐富的文化資源已為文化產業的發展提供了重要的基礎支撐，數字技術的興起又為文化產業向數字化轉型升級注入了新動能。其中，大數據的普及與應用為文化資源數據的采集、生產、流通、使用和消費等環節提供了持續不斷的技術支持，實現了對現實世界中紛繁多樣的文化元素的數字化映射，創造了傳統文化內容的創新性表達與傳播形式，推動了文化產業的高質量發展。2021年，科技部將“文化資源大數據服務技術集成與典型應用（2021YFF0901700）”列為國家重點研發計劃中的“揭榜掛帥”項目，提出從術語、技術、組織、產業、標準等維度構建文化資源大數據服務體系及運營模式。本文立足產業維度，充分總結了在參與該項目的課題研究任務中，形成的對文化資源大數據體系建設背景下文化產業發展的思考。

文化資源大數據體系建設對文化產業發展的意義

文化資源大數據是以文化資源為基礎，通過大數據等數字化、智能化技術賦能，將傳統形式的文化資源進行數字化轉化與呈現，并開發依托數字化媒介的文化產品與服務。國家“十四五”規劃把“健全現代文化產業體系”單獨列為一章，提出要實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。在國家文化大數據體系建設的背景下，推進文化資源大數據體系建設，對文化產業高質量發展、國家文化治理能力現代化、國際文化軟實力競爭等都具有重要的戰略意義。

打造優質文化產業鏈與產業生態

構建文化資源大數據體系。一方面，通過先進的智能技術集群賦能，可實現文化產業鏈各個環節的提質增效。采用大數據與云計算技術，可對文化資源及所有相關數據進行采集、計算，為文化生產提供優質素材，并精準識別文化市場需求；采用物聯網與人工智能技術，可協助文物數字化建模、數據自動化標注；采用多媒體技術，可推動文化傳播模式的創新；采用區塊鏈技術，可為文化數據確權、文化產品交易、平臺運營監管等提供信用和安全保障。另一方面，通過充分發揮要素融合、資源集聚等優勢，并融入豐富的文化創意與共享理念，打造文化資源數據化、關聯數據資產化、數據分享平臺化、創新創造智慧化、消費體驗場景化的文化資源大數據整體解決方案，形成數字化、網絡化、智能化的現代文化產業全產業鏈，從而營造良好的文化產業創新與消費生態環境，促進更多具有特色與競爭力的文化品牌和文化企業的誕生。

提升數字文化治理能力

構建文化資源大數據體系。一方面是能對數字文化資源本身進行治理，解決公共數字文化資源共享不足、利用率低、開放網絡環境中資源供給質量參差不齊等問題，保障規模龐大的數字文化資源得到合理的開發利用與高效的分配管理。通過應用信息和通信技術，可實現數字文化資源的全流程規范化處理；通過大數據技術，充分采集用戶需求并分析不同用戶群體的特征，可實現數字文化資源效益最大化，達到精準、高效治理的目的；通過建立平臺，聯合各利益相關者共同參與數字文化建設，暢通合作關系，可實現優勢互補，并形成較為完善的管理監督機制[1]。另一方面是能形成基于大數據、人工智能、區塊鏈等技術的文化產業治理方案，包括通過大數據和AI算法，可對文化內容進行識別與篩選，運用區塊鏈技術可加強對知識產權的保護。

提升國際文化競爭軟實力

目前，文化產業發達國家正在將文化產業與信息產業等進行融合，構成新一輪產業革命主體，文化軟實力競爭也逐漸表現為各國在文化和科技融合領域的競爭。在文化資源大數據體系的支撐下，文化產業能夠更好地依托互聯網、AI和云技術，實現對數字文化產品體驗與服務的優化升級；通過多種云端應用，既能實現對中華優秀傳統文化資源的內容挖掘、儲存加工、科學利用和共享互動，又能構建全方位、多維度、寬領域的文化對外傳播體系，形成大眾傳播、人際傳播、網絡傳播的多渠道融合聯動，向世界展現多彩、立體、文明、開放的中國形象，提升中華文化的世界影響力。

大數據要素融合催化產業高績效運行

大數據與產業基礎要素充分融合，助力產業價值鏈延伸

文化資源是文化產業的基礎要素。首先，大數據融合文化資源，將各種存在形式的文化資源數據化后，作為生產要素投入文化生產，高效轉化成文化產品和服務，提升其附加值，并促使數據資源轉化成數據資產，達到延伸產業價值鏈的目的。其次，文化產業在發展過程中產生的包括文化內容數據、數字化運作的衍生數據等，在大數據技術的處理、關聯匹配與激活下，可極大地拓展其用途以及業務范圍，提升產業資源配置效率、助力生產流程和產業結構的優化，使文化產業從資源數據采集、數據分析，到文化生產、產品消費等一系列的產業鏈上下游活動之間達到無縫銜接、緊密交織，進而提高產業的供給質量和盈利能力[2]。

大數據與產業核心要素充分融合，釋放產業新效能

人才和創意是文化產業的核心要素。大數據在與人才和創意的融合中能夠提高產業創新的廣度和深度，即通過分析各產業間的關系，找準與其他產業深度融合的切入點，推動文化產業與其他產業跨界融合，從而創造新的優質文化內容和產品。大數據也可從素材到產品，再到消費，對文化產品的創作流程進行跟蹤分析，輔助梳理創意者思路，管理創意過程數據，優化產業創意管理流程[3]。

大數據技術賦能建構產業高質量發展體系

國家文化大數據體系在戰略布局上提出了“四端”體系架構，即資源端、生產端、云端和消費端[4]。文化資源大數據體系建設同樣依據此架構，通過大數據技術賦能“四端”建設，以實現產業高質量發展。

提升資源端數據采集全面性和資源分配有效性

資源端即文化資源大數據的供給端，主要負責從各類文化機構采集文化資源數據，并向生產端的數字化文化生產線提供文化資源數據共享服務，以支持其生產數字文化內容產品。大數據技術的應用，一方面，有助于實現采集內容的豐富化和采集方法的多樣化，因而能夠提升數據采集的全面性。采集內容的豐富化體現為大數據在內容上以全量采集為主，即不僅采集文物和文化遺產本身的數據，也采集其使用過程中衍生的各類數據，經過數據抽取、清洗、集成、轉換等過程，將分散、零亂的數據進行整合，以一種結構化、可分析的形態加載至數據倉庫，為后續的數據使用，包括文化內容生產和平臺服務等奠定堅實基礎。采集方法的多樣化體現為大數據采集根據不同場景，實現數據離線采集、實時采集、互聯網采集等多種方式自由切換或同步進行，并盡可能多地應用自動化手段進行非法數據監測與過濾、數據格式轉換與數據規范化、數據替換等，提升數據采集的效率和質量。另一方面，有助于采集和存儲海量數據并作分析處理，因而能夠更加精準把握文化機構的運營情況和用戶消費的文化偏好，預測文化產業市場未來發展趨勢，幫助資源端有針對性地采集、開發、篩選最有價值的文化資源數據，為特定的文化生產線或產業鏈下游企業提供個性化的數據信息，實現文化資源的有效供給與分配[5]。

提升生產端文化生產效率和文化內容優質性

生產端位于文化資源大數據的數字文化內容生產環節，主要負責在采集的文化資源數據基礎上，將碎片化數據通過數字化生產轉化為可以利用且能夠在云端文化數據服務平臺上進行交易和傳播的文化數字內容產品。大數據技術的應用，有助于豐富的文化資源通過數字化生產，形成能夠帶給人們極佳視聽體驗并能長久保存的文化數字內容，對文化生產的提質增效起關鍵作用。在提升文化生產效率方面，大數據主要協助優化生產流程和產業內部組織結構，促進文化生產相關資源和要素的組織、部署、調度、優化，實現對文化生產線的數字化、智能化、精細化管理。一則，大數據將文化生產所需要的素材、知識、設計方案、人力資源、資金等引入生產系統，通過統一的平臺化管理，實現各個生產部門之間生產要素的合理配置及合作分工的協調，提升生產要素的使用效率和生產線的運轉效率，減少不必要的資源和時間成本投入。二則，大數據創造的完全信息條件，可使產業供需雙方精準對接。生產端通過收集消費者的反饋信息和消費價值取向信息，及時發現文化產品服務供給中存在的不足，并根據數據分析得出不同層次的文化消費需求來調整產能與產品結構，實現利潤最大化[6]。在提升文化內容優質性方面，采用大數據技術能夠實現數據內容的質量監管與優化提升。具體體現為，通過大數據技術構建文化資源元數據標準和編目體系、規范文化資源及生產內容的元數據描述與標識、完善文化產品內容加工各階段狀態數據的記錄、實時監控生產過程中的數據源和數據流，有助于保障文化數據內容的真實度、可信度和精細度。

提升云端文化資源數據和數字內容流通的安全可靠性

云端為生產端所需要的資源數據及其所生產的文化數字內容提供交易平臺，并將文化數字內容受控分發至各類文化體驗裝備和設施，并提供給用戶進行體驗。為避免出現數據內容的侵權、流轉無序、隱私泄露、交易不安全等問題，云端需要對文化資源數據和數字內容流通進行全過程的嚴格管控，大數據技術的介入能夠有效提升云端文化資源數據和數字內容流通的安全可靠性。

首先，大數據技術憑借可以處理海量多源異構數據、提升數據處理效率和精度的優勢，與其他先進的計算技術有機融合，能高效解決云端運營管理難題。例如，與區塊鏈技術結合，能幫助產業實現大批量文化資源、數字內容的精準溯源和加密傳輸，實現數據的安全防篡、信息防偽、內容可驗證，有效保護文化數字內容與產品的專利權和著作權，以及相關數據的完整和真實性；還能實現對數字內容產品交易全過程的記錄與審計，保證交易數據透明。與隱私計算技術結合，能在保證數據及文化內容擁有者的權益和隱私安全的前提下，對于無需公開共享的數據流通做到數據可用不可見；在云端分析處理數據時，也能支持不同種類與格式的數據充分脫敏，做到僅提取數據中最有必要和價值的信息進行針對性處理。與多方安全計算技術結合，可實現特定數據、特定算法下的密文計算，提升特定使用權交易的可行性與可靠性。其次，大數據技術憑借支持數據實時計算和分析的優勢，嵌入云端平臺系統能進行產業運營與實時監管。包括搭建基于標識尋址的分布式安全可信數據共享平臺體系，研發數據可信備案系統、交易分發系統、運營支撐系統、服務監管系統等，實現云端文化數據存儲傳輸的安全化，內容的可信化、共享化，交易的智能化、合約化。

提升消費端產品服務供需匹配度和用戶體驗

消費端是文化資源大數據的需求端，負責從云端獲取文化數字內容，進而向文化消費用戶提供數字文化產品與文化體驗服務。數字文化資源規模的不斷壯大以及線上線下消費場景的持續拓展，使消費者對文化產品服務的個性化和定制化需求與日俱增，采用大數據技術能夠更好地識別不同消費群體對文化產品服務需求的差異、為消費者提供更加貼心、便捷的文化產品和服務體驗。具體體現為，將大數據推薦算法集成在文化資源大數據運營服務平臺中，打造文化產品服務智能推薦系統，在系統中統一集中文化資源，整合運營商、文化產品內容提供商、文化消費用戶等主體的相關數據并進行大數據分析運算，從中預測消費用戶的產品服務需求，協調供給，適時對多元化的產品和便捷、新穎、有趣的數字化服務進行靶向推薦，實現供需精準對接，提升用戶文化體驗。

國家文化數字化戰略對產業發展的領航作用

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱《意見》），提出要加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式；指出“科技支撐，創新驅動”是實施國家文化數字化戰略的工作原則，通過促進文化與科技深度融合，集成運用先進適用技術，以增強文化的傳播力、吸引力、感染力。

引領產業協同創新發展

首先，在文化數字化戰略引導下，產業中各要素力量能夠得到充分調動，形成合理的產業分工體系，并通過共享服務平臺系統的構建夯實產業聯動基礎。《意見》指出：“鼓勵多元主體依托國家文化專網，共同搭建文化數據服務平臺，推動不同層級、不同平臺、不同主體之間文化數據分享。”國家文化專網、文化資源大數據共享平臺、運營服務平臺等產業基礎設施建設對于夯實產業鏈上下游聯動基礎起關鍵作用，從而為產業內資源、技術、知識、創意的共享以及合作的開展提供有力保障。其次，文化數字化戰略鼓勵各類文化機構及企業工作人員和廣大人民群眾等文化參與者，在依法合規的前提下依托網絡平臺進行文化創作和表達，同時廣泛吸納不同學科、行業的專家與學者將所從事領域的專業技能和成果與文化建設深度融合，激發全民文化創新氛圍，形成多元主體協同共創的局面。

推動產業新型文化業態形成

文化數字化戰略的實施，在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域，將培育一批數字化建設的新型文化企業，創新文化表達與呈現方式，推動文化產業結構優化和傳統業態轉型升級[7]。在此背景下，資源內容和數字技術的雙重賦能，有助于文化產業新業態的培育和形成。一方面，文化與科技融合創新了數字文化生產與展呈模式，可為產業培育新型文化業態提供強大支持。具體表現為5G、大數據、云計算、VR、AR、人工智能、區塊鏈、元宇宙等新技術的迭出，為產業數字文化內容生產、傳播和市場應用提供了廣闊空間。另一方面，文化與科技融合促進了文化及科技領域創新人才和智慧的集聚，有利于推動建立高效協同的文化科技創新體系。具體表現為數字技術發展培養出的眾多新型數字文化從業者，為產業發展和優化升級提供了源源不斷的人才。此外，文化與科技融合將創造更加多元的數字化文化消費新場景，不斷豐富文化供給方式和文化產品與服務，催生文化消費新模式和新體驗，這也是國家文化數字化戰略的重點任務之一。《意見》提出：“集成全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。”將靜態文物和文化資源轉變為動態數字化文化產品，不僅提供了大眾近距離接觸以及與優質文物和文化資源交互的機會，也讓文化體驗變得更加生動、豐富、深刻[8]。

建設文化資源大數據體系是國家“十四五”規劃所確定的社會主義文化繁榮發展工程建設中“建設國家文化大數據體系”的重大任務。其目標和意義在于加強對文化遺產數字化保護與開發的前提下，推動文化資源數據庫、文化數字化生產、文化大數據運營服務、數字文化體驗以及互聯網文化傳播的產業化，同時致力于打造面向文化大數據全生命周期的文化資源大數據服務體系和運營模式，為建成具有國際競爭力的國家文化大數據體系、促進國家文化產業高質量發展、創新數字文化產業發展模式、提升文化治理現代化水平、實現經濟與社會效益雙豐收貢獻力量。數字時代，文化資源與大數據的融合使文化產業形成了其特有的運作機制。大數據以數字資源要素作為生產資料投入文化產業，造就了具有更高附加值的文化產品和服務；以技術要素賦能產業各個環節，優化資源配置和生產流程，使產業從內容素材收集到產品消費等一系列的經濟活動無縫銜接、緊密交織，形成了產、供、銷一體化網絡，提高了文化產業的生產效率和供給質量。未來，在國家文化數字化戰略的引領下，文化產業必將為我國的文化事業發展創造更加光明的前景。

（作者單位：北京郵電大學）