元宇宙視域下非遺保護與傳播途徑探究

摘要：元宇宙的興起為非遺數字化、智慧化保護提供了新的可能性。現首先分析了元宇宙的概念起源、構成層次和特點，接著分析了當前非遺保護與傳播面臨的挑戰，并有針對性地提出了非遺保護與傳播的策略。元宇宙不僅能夠促進非遺的數智轉型和活態傳承，還能為用戶帶來沉浸式體驗，有效助力非遺傳播，實現非遺與元宇宙的多方融合和協同發展。

元宇宙的興起與影響

非遺保護與傳播數智化是時代發展的必然趨勢。元宇宙的興起賦予了非遺保護與傳播新的希望。

“元宇宙”的概念可追溯至1992年美國科幻巨作《雪崩》。這部作品描繪了人類在現實與數字虛擬世界間自如穿梭的場景，通過精神層面的互通連接，跨越現實與虛擬的界限。虛擬世界是真實世界的數字投影，真實世界也受到虛擬世界的深刻影響，兩者相互作用，共同演化。

從層次上分析，元宇宙在虛擬世界和真實世界之間由生態層（金融生態模型、用戶生成內容、人工智能）、交互層（沉浸式用戶體驗、數字孿生、用戶生成工具）、基礎設施層（區塊鏈的存儲和智能合約計算力、通信與網絡）共同構成[1]。

元宇宙的特點在于同步性與高擬真度、開源與創作、閉環經濟系統、永續發展等[2]。這些特性為當前非遺保護與傳播的困境提供了新的解決方案，使非遺在元宇宙的虛擬空間中煥發新生。

非遺保護與傳播面臨的挑戰

非遺作為歷史文明的瑰寶，承載著豐富的時代記憶與文化精髓。近年來，得益于黨和政府的高度關注與扶持，非遺保護工作取得了矚目的成就，但仍面臨著諸多挑戰與困境。

傳播范圍受限

非遺的地域性特色和文化背景的復雜性使其傳播范圍受到較大限制。盡管各地政府和文化機構都致力于記錄和保存非遺并構建了非遺數據庫[3]，但由于地域間文化的差異，非遺的傳播往往難以跨越地域界限，導致其在更廣泛范圍內的認知度和影響力有限。

目前，非遺的保護工作主要依賴于傳統的記錄方式，如文字、圖片和視頻等。雖然這些方式保存了非遺的原始形態，但難以傳達其背后的文化內涵和精神價值。同時，由于現場傳播在非遺保護中占據較大比重，使得非遺的傳播手段相對封閉，難以觸及更廣泛的受眾。

傳播模式單一

我國非遺發展的傳承模式主要包括以下三種。一是符號再現。符號再現通過圖案、符號或物品展示非遺的精髓，但這種方式的傳播僅停留在表面，缺乏深入的解釋和互動，使得受眾難以真正理解和感受非遺的內涵和價值。二是過程再現。過程再現雖然能夠展示非遺的制作技藝和流程，但往往缺乏創新和趣味性，同時受時間和空間的限制。三是場景再現。場景再現雖然能夠營造非遺的文化氛圍和情境，但往往成本較高，難以實現常態化運營，也面臨著如何保持真實性的問題，避免過度商業化和失真[4]。

傳承群體萎縮

隨著現代化進程的加速推進，年輕一代對于傳統非遺的興趣和認同感逐漸減弱，導致非遺傳承人才匱乏，傳承鏈條出現斷裂。

首先，年輕一代對非遺的了解有限，缺乏對傳統文化的深入認知，對于傳統非遺技藝和文化的價值和意義缺乏深入體會。這種文化斷層使得非遺傳承的土壤逐漸貧瘠，難以吸引年輕人的關注和參與。其次，非遺傳承人的老齡化問題也日益凸顯。許多非遺傳承人年事已高，技藝傳承任務緊迫，許多傳統技藝面臨失傳的風險。

脫離需求實際

首先，目前，非遺保護往往過于強調其歷史和文化價值，忽視其在現代社會中的實用性和功能性。其次，非遺保護與傳播缺乏與市場需求的有效對接。非遺產品往往缺乏市場化和產業化的運作，市場競爭力較低。這導致非遺產品在市場上的銷售量不佳，難以獲得經濟效益。最后，非遺保護與傳播也缺乏與現代科技的有效結合，非遺的數字化、網絡化、智能化等方面還有待進一步加強，以更好地適應現代社會的需求和發展趨勢。

元宇宙視域下非遺保護策略

元宇宙視域下的非遺保護策略為我們提供了全新的思路和手段。數字化采集與存儲、智能化修復與場景還原、社區參與和共創等手段，為非遺保護注入新的活力。

數字化采集與存儲

高精度掃描與建模和多媒體數據整合都是元宇宙數據支撐視角下非遺保護的重要策略，可以實現對非遺的高效采集、存儲和展示，促進非遺在元宇宙時代的保護與傳承。

高精度掃描與建模技術能夠實現對非遺物品和技藝的高保真復原。通過激光掃描、三維重建等技術，可以獲取非遺物品的詳細數據，建立精確的三維模型。這種數字化方式能夠完整地保存非遺的原始信息，為后續的元宇宙展示、虛擬交互等提供基礎數據支撐。

多媒體數據整合涉及對非遺相關的音頻、視頻、圖片等資料的采集、整理和存儲。通過多媒體數據整合，能夠全面記錄非遺的歷史淵源、制作過程、表演技藝等內容，為元宇宙中的非遺展示提供豐富的素材。此外，多媒體數據整合也有助于跨時空、跨地域傳播非遺，讓更多人了解和體驗非遺的魅力。

智能化修復與場景還原

元宇宙相關技術可以模擬與真實世界高度一致的虛擬環境，讓人們能夠身臨其境地感受非遺的魅力。修復算法可以對非遺相關的圖片、視頻等多媒體數據進行智能化的修復、增強和還原。這種技術能夠提高非遺多媒體數據的品質，使其更接近原始狀態，為后續的元宇宙展示提供高質量的素材。

對于技藝、民俗等無形文化遺產，可以通過虛擬現實技術進行生動、真實的場景重建，讓體驗者身臨其境般感受非遺的文化氛圍和歷史背景。結合傳感器、AI、3D建模等技術，可以高度還原非遺活動的歷史場景，讓體驗者能夠利用多感官真切體驗和感知非遺的文化魅力。例如，利用VR技術，可以重現傳統手工藝的制作過程，讓人們親身體驗非遺的獨特魅力。在元宇宙中，參觀者可以自由地探索各個場景，與非遺進行零距離接觸，從而獲得更為深刻的認識和感受。

社區參與和共創

通過元宇宙促進我國非遺的發展，應以用戶為中心，提高用戶參與度，增強其在非遺活動中的體驗感與參與感，提升社區用戶編輯創作能力。

元宇宙提供了一個開放、包容的平臺，使非遺保護不再局限于特定的地域或群體，而是吸引更多社區成員積極參與。社區成員可以通過對元宇宙中虛擬場景、角色和互動的體驗，深入了解非遺的歷史淵源、文化內涵和價值意義，從而增強對非遺保護的認同感和責任感。

共創是非遺保護在元宇宙中的重要策略。元宇宙的虛擬性和交互性為非遺的創造性轉化和創新性發展提供了可能。社區成員可以在元宇宙中共同創作非遺作品，通過在虛擬環境中的協作和交流，激發其創新思維和創造力。這種共創過程不僅有助于非遺技藝的傳承和發展，還能夠促進不同文化之間的交流與融合，形成更加豐富多元的非遺生態。

在元宇宙與非遺的融合過程中，迫切需要培養一批具備專業素養的非遺研究者與內容生產者。這些人才不僅是非遺的傳承者，更是創新者，他們將在元宇宙與非遺的深度融合中發揮關鍵作用[5]。

元宇宙視域下非遺傳播的策略

元宇宙技術的發展為非遺傳播提供了前所未有的機遇。通過構建虛擬化的社交化傳播渠道，我們可以突破時空限制，讓非遺在元宇宙中得以廣泛傳播。跨界合作與品牌塑造通過與不同領域的合作，可以形成文化共振，增強非遺的吸引力和影響力。此外，打造專題體驗項目，讓受眾親身參與和體驗非遺，也是提升非遺傳播效果的有效手段。

虛擬化社交化傳播渠道建設

以現實世界為參考，以虛擬世界為載體，提升用戶與非遺之間的互動性。數字非遺體驗館的建設，使用戶可以在虛擬環境中自由游覽，體驗各種非遺技藝。用戶還可以運用VR設備，親自參與傳統工藝品的制作，感受非遺技藝的精髓。

提升非遺社交職能，充分發揮意見領袖（Key Opinion Leader，KOL）的作用。他們通過自身的影響力和專業領域知識，為非遺的傳播和保護作出了以下幾點突出貢獻。一是擴大非遺的受眾。KOL擁有大量的粉絲和關注者，他們在社交媒體平臺的言論和行為能夠影響大量人群。通過KOL的推廣和傳播，非遺的受眾能夠得到極大的擴展，更多的人能夠了解、認識和關注非遺。二是提高非遺的知名度。KOL通過分享非遺的相關知識和信息，讓更多人了解非遺的價值和意義，將非遺傳播至更廣泛的受眾，從而提高非遺的知名度。三是KOL的思想觀念和創新意識較強，可以通過自己的創意和設計，將非遺元素與現代藝術、科技等結合，推動非遺的創新發展。

跨界合作與品牌塑造

文創產業作為現代服務業的重要組成部分，具有高度的創意性和融合性。將非遺與元宇宙文創產業結合，不僅可以提升非遺的文化價值和經濟價值，還能為文創產業提供豐富的創意資源。

聯合文創產業，能夠創造獨具特色的文化產品，如非遺主題的數字藝術品、虛擬現實體驗等。通過與游戲、動漫、影視等行業的合作，讓非遺元素走進現代生活，觸動年輕一代的情感。強化品牌意識，樹立非遺項目的品牌形象，明確其核心價值和特色，提高消費者對非遺項目的認知度和認同感。將非遺項目背后的故事、歷史和傳統文化內涵融入傳播過程，通過故事化的方式吸引觀眾，增強品牌影響力。打造線上線下體驗閉環，線上通過VR、AR等技術提供沉浸式體驗，線下則通過主題展覽、非遺工作坊等形式，讓觀眾親身參與非遺的制作過程，形成良好的口碑。跨界合作推廣，與其他知名品牌或IP進行跨界合作，共同舉辦活動或推出聯名產品，擴大非遺項目的知名度。持續創新，不斷挖掘非遺項目的新價值，與時俱進推出符合現代審美和市場需求的產品和服務，保持品牌的活力和吸引力。

打造專題體驗項目

從豐富元宇宙功能的角度，我們需要在元宇宙中增設多樣化的非遺項目。這些項目應涵蓋娛樂、審美、教育和體育等領域，以滿足用戶多元化的需求。同時，我們需要結合各個項目的基本特征，對非遺進行有針對性的體驗化改造。這包括但不限于利用先進的虛擬技術還原非遺場景，提供沉浸式的非遺體驗，以及通過互動游戲、模擬實踐等方式增強用戶的參與感。此外，我們還應根據用戶在元宇宙中的實際反饋，不斷優化項目設計，以獲得更高的用戶滿意度。

在確定體驗目標方面，元宇宙的交互性為我們提供了獲取用戶身體數據、情感反饋數據的便利。通過收集和分析這些數據，我們可以對用戶進行精準的定位和分級，并制作用戶畫像。這有助于我們深入了解不同用戶群體對非遺項目的實際需求，從而定向開發非遺產品。例如，針對兒童用戶，我們應注重非遺產品的教育功能，通過寓教于樂的方式培養他們的文化意識和審美素養；針對青年用戶，我們可以在非遺產品中融入更多娛樂元素，讓他們在輕松愉快的氛圍中體驗非遺的魅力；而針對老年用戶，我們應突出非遺產品的審美功能，同時保證產品的操作簡單易行，以便他們能夠享受非遺帶來的愉悅。

實現非遺與元宇宙的深度融合，能夠推動非遺向數智化轉型，進而促進非遺的活態傳承。這種結合不僅有助于非遺傳承原真性的再現，更能實現用戶的具身在場體驗以及時空交互的創新形式。元宇宙作為前沿技術的集大成者，為非遺傳播提供了全新的嘗試和可能，其賦予了非遺價值創造的多樣性和豐富性。

實現元宇宙與非遺的多方融合與協同發展，是當前非遺保護工作的重要方向。通過深入挖掘非遺的內涵和價值，結合元宇宙技術的創新應用，我們可以最大程度地滿足用戶在元宇宙非遺體驗、產品開發中的切實需求。這不僅能夠營造良好的發展環境，充分激發非遺的活力，也能為非遺的傳承與創新注入新的動力。

綜上，非遺與元宇宙的結合是一種創新的非遺保護與傳播方式，其不僅能夠推動非遺的數智化轉型和活態傳承，還能為用戶帶來更為豐富、細膩的沉浸式體驗。這種結合有望為我國非遺傳承與發展開辟新的道路，實現非遺的可持續發展。

（作者單位：1.江蘇師范大學美術學院；2.江蘇師范大學計算機科學與技術學院）