鄉村文化產業高質量發展的困境、趨勢與實踐路徑

摘 "要：鄉村振興，文化先行。鄉村文化作為中華民族的文化底色，是鄉村振興的價值引領、力量之源、精神之魂。近年來，在國家和地方政府的大力扶持下，我國鄉村文化產業穩步發展，村民的精神生活日益豐富。但縱觀我國鄉村文化產業現實情況，仍在傳承、資金、創新及人才等層面存在發展困境，制約著鄉村文化的健康發展。為此，該文通過剖析鄉村文化產業未來的發展趨勢，著眼于制度賦能、資金賦能、科技賦能、人才賦能和融合賦能5個方面，提出促進鄉村文化產業高質量發展的實踐路徑。

關鍵詞：鄉村文化產業；高質量發展；困境；發展趨勢；實踐路徑

中圖分類號：F323 " " "文獻標志碼：A " " " " "文章編號：2096-9902（2024）09-0042-04

Abstract： To revitalize the countryside， culture comes first. As the cultural background of the Chinese nation， rural culture is the value guidance， the source of strength and the spiritual soul of rural revitalization. In recent years， with the strong support of the state and local governments， China's rural cultural industry has developed steadily， and the spiritual life of villagers has become increasingly rich. However， throughout the reality of China's rural cultural industry， there are still development difficulties in the aspects of inheritance， capital， innovation and talents， which restrict the healthy development of rural culture. Therefore， by analyzing the future development trend of rural cultural industry， this paper puts forward the practical path to promote the high-quality development of rural cultural industry from five aspects： institutional empowerment， capital empowerment， scientific and technological empowerment， talent empowerment and integration empowerment.

Keywords： rural cultural industry; high-quality development; predicament; development trend; practice path

全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村①。文化傳承與發展作為鄉村振興中的關鍵一環，對建設宜居宜業和美鄉村具有重要意義。2017年，習近平總書記在黨的十九大報告中首次將“文化振興”納入鄉村振興體系，另外，習近平又提出要“加強農村思想道德建設”②。2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等六部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，明確提出以文化產業賦能鄉村振興，激發優秀傳統鄉土文化活力，促進一、二、三產業融合發展，助力實現鄉村全面振興③。這是實施鄉村振興戰略以來，第一次正式發文明確以文化產業助力鄉村發展，進一步彰顯了文化振興對鄉村振興的重要推動作用。與此同時，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”①，為鄉村文化產業指明了前進方向與發展目標。高質量的文化產業能夠深度挖掘、有效利用鄉村豐富的文化資源，助推鄉村產業發展由粗放式、分散化向精細化、規模化轉變，提高鄉村文化軟實力，進而推動鄉村振興[1]。

1 我國鄉村文化產業發展現狀

近年來，為了加快鄉村文化振興，相關部門落實了一系列關于加強農村公共文化建設的重要部署，并在以文化促振興方面取得了一定的成就。但是也必須清醒地認識到，我國鄉村地區作為傳統文化的主要陣地，還有眾多文化資源尚未充分挖掘，大多數鄉村文化發展仍存在不足之處。主要表現在以下幾方面。

1.1 傳承困境：文化保護意識薄弱

“空心化”是鄉村文化難以傳承的直接原因[2]。村民作為鄉村文化的重要見證者，是從事鄉村文化產業的主力軍。改革開放后，大量農民工進城打工，導致農村留守老人和留守兒童日益增加，鄉村“空心化”和“老齡化”現象愈加嚴重，許多村莊和鄉土文化正在逐漸消失。據統計，1990—2022年間，中國自然村數量共減少144萬個，平均每年減少4.5萬個④。農村人口減少30 130萬，平均每年減少941萬人⑤。文化保護力度不足是鄉村文化難以傳承的根本原因。在新農村建設過程中，一些地方政府為了追求整體效果，盲目照搬城市建筑元素，嚴重破壞了當地傳統建設風格。尤其是為了追求經濟發展，隨意拆建一些歷史建筑和文物古跡，導致本土文化受到嚴重沖擊，日漸衰敗。例如，安徽休寧縣某千年古村一景“桃李園”被推平建成了一排排別墅，已不見了當年綠草茵茵、桃李滿園的小島美景。

1.2 "資金困境：文化產業投入不足

鄉村振興戰略背景下，各地鄉村文化基礎設施建設呈現大投入、大發展、大提升局面[2]，很大程度上改善了農村公共文化環境，但由于農村在人、財、物等方面與城市還有一定的差距，導致對文化資源開發利用和保護的不平衡，在一定程度上制約了鄉村文化產業的發展。很多具有特色文化的鄉村由于缺少資金、人才、技術等方面的支持，發展緩慢。研究表明，昆山市西山區農村公共文化建設存在建設不均衡、服務質量不高、服務保障不足及利用率不高等問題[3]。此外，從設施服務質量上看，農村公共文化設施種類較少，形式單一，沒有考慮到村民的實際需要，設施利用率較低。除此之外，農村地區缺乏相應的專業管理人員，設備故障后無人修理的情況時常發生。長此以往，導致文化公共服務設施利用率較低。一項針對天津市近郊鄉鎮農村文化基礎設施的調查發現，超過1/3的受訪者從來不去圖書館或文化站，文化設施資源浪費嚴重[4]。

1.3 "創新困境：產業內在活力不足

鄉村文化價值在于其獨特性和差異性，但在文化旅游業盛行的今天，很多鄉村沒有深度挖掘自身獨特優勢，找準其文化產業發展定位，反而盲目跟風，導致鄉村文化產業同質化問題突出，特色文化產業稀少，文化產品創新不足，難以獲得消費者的青睞，核心競爭力較弱。此外，一些傳統技藝和產業由于制作過程繁瑣、制作周期長、制作難度大，難以量產，成本高昂，對消費人群的要求較高，難以拉到社會投資，常常存在資金鏈斷裂等風險。并且，數字技術的革新，給鄉村文化發展帶來了新的機遇和挑戰。持續推進文化數字化戰略是鄉村文化產業轉型升級、提質增效與加強核心競爭力的重要途徑[1，5-6]。借助VR、AR、3D等數字技術，實現傳統文化產業的技術升級與內容升級，可以有效促進傳統文化產業創新發展。但由于缺乏資金和專業技術人員，鄉村文化數字技術平臺難以搭建，數字文化體系發展嚴重滯后。

1.4 "人才困境：基層人才較為匱乏

當前鄉村文化人才整體呈現出總量不足、專業性不強、制度不健全等特點。首先，較城市而言，鄉村在收入、醫療、教育及娛樂等各方面條件有限，導致人口總量少，文化人才儲備嚴重不足。此外，一些地方官員尚未充分認識到文化人才身上蘊含的巨大潛力，對鄉村文化人才的重視程度不夠，導致文化人才引進和培育機制還不健全，對人才的吸引力不足。最后，文化所具備的高滲透性對文化旅游、文化體育、文化創意等產業復合型人才專業要求更高。而現有的鄉村文化人才整體年齡偏大、受教育程度普遍不夠，難以適應現代鄉村日新月異的文化發展需求。這也是導致鄉村基層文化人才匱乏的原因之一。

2 鄉村文化產業未來的發展趨勢

2.1 數字化

在全球產業數字化趨勢下，我國文化產業也逐漸邁向數字化和智能化。其中，城市的數字化經濟發展已經相對成熟。相比之下，農村因為人口較少，缺乏相應的信息基礎設施，數字經濟發展程度較低。農村具有更為豐富的地域文化資源，是實現文化產業數字化的良好平臺。從我國當下市場大環境可以看出，在技術革新的支持下，文化產業的影響力也不斷提高，文化產業數字化趨勢愈加明顯，這為鄉村文化產業高質量發展帶來更加利好的外部條件[5]。文化產業數字化與高質量發展具有緊密的內在關聯，兩者相輔相成，互為支撐。前者能為后者提供有力的支撐和廣闊的渠道，是實現文化產業轉型升級的重要途徑；后者能為前者指明前進方向，保證文化產品質量，從而提高鄉村文化軟實力，助力實現鄉村全面振興。目前，國家信息基礎設施正在大力建設，數字技術也在不斷優化，對于自然環境良好、文化資源豐富的農村來說，應該抓住機遇，積極實施文化產業數字化戰略，促進數字文化產業的發展，從而帶動農村經濟增長。

2.2 "融合化

產業融合是指不同產業或同一產業不同環節之間相互滲透、相互交叉，最終融為一體的動態發展過程，是當今產業發展的現實選擇。其中以文化產業的融合發展尤為突出。文化產業的融合分為產業內部融合與其他產業融合2個方面。數字化技術的發展為文化企業提供了新的發展思路，一些企業在具備文化產品設計、生產經驗的基礎上，借助大數據分析技術精準分析客戶需求，搭建集文化投資、產權交易、文化生產和文化消費于一體的供需交易平臺，最終形成新的文化產業模式。除此之外，文化產業具有強外部性和高滲透性特點，能夠與旅游、康養、體育等多種產業進行深度融合，從而催生出新的發展動能，全面促進產業轉型升級。同時，文化與科技、工業領域的跨界融合更能催生高稀缺性、高吸引力、高附加值的產品，使鮮活的文化創意從工廠快速走向市場、轉化為發展紅利，實現文化與經濟的有機聯動。

2.3 "體系化

我國農村地區的經濟基礎較為薄弱，村莊公共文化建設起步較晚，村民文化保護意識不強，進而導致村民對文化產業敏感度不高。大多數村莊文化產業存在資金壓力大、產品品質不高、品牌影響力不足等問題。部分村莊產業模式仍以家庭作坊、個體戶為主，文化資源缺乏整體規劃，文化理念落后，產品轉化率不足，不能及時捕捉市場的動態需求，難以形成規模化、產業化效應。文化產業作為當前鄉村最具發展潛力的產業之一，應依托村莊獨有的自然、歷史、人文等資源，創新文化產業發展路徑，豐富文化產業形式，構建以特色文化為核心的產業體系，打造高品質、高標準、高水平的鄉村文化品牌，實現文化資源向經濟收入的有效轉化，穩定增加村民收入，保障鄉村文化產業現代化發展。并且，鄉村文化產業體系化不僅能夠做到增量提質，還能有效提高抗風險能力。

3 "鄉村文化產業高質量發展的實踐路徑

3.1 "制度賦能：構建完善的文化保護傳承體系

文化傳承是文化產業可持續發展的基礎[7]。上至政府，下到人民，都應該注重培養文化保護傳承意識，立足區域文化特色，深挖自身文化資源，重點發展鄉村特色文化產業，不斷更新產品設計理念和提高產業服務質量，以增加產業比較優勢。政府應加強本土文化保護力度，以系統完整保護傳承鄉村文化為目的，本著尊重文化、嚴格保護的原則，建立分類科學、保護有力、管理有效的鄉村文化保護傳承體系。除此之外，還要完善文化保護相關政策與制度，成立專門的文化產業保護與傳承中心，對文化資源進行統籌保護與規劃，力求做到對鄉村文化資源的系統性保護。此外，還應注重建設鄉村地區文化禮堂及文化博物館，定期舉行創意民俗節慶活動，為鄉村特色文化產業發展提供新穎素材，強化鄉愁記憶及文化保護意識。

3.2 "資金賦能：建立文化產業多元化融資渠道

鄉村的融資難一直是制約鄉村產業發展的重要原因。當前，國家大力實施鄉村振興戰略，加大鄉村文化產業扶持力度，鄉村應積極拓寬融資渠道，形成以供給創新驅動的文化產業發展格局。首先，政府一直是鄉村文化產業的投資主體之一。為了更加高效地推動文化產業發展，政府應加大文化資金投入，設立文化產業發展專項基金，以項目補助、貸款貼息、稅收減免等方式，重點扶持鄉村特色文化企業、文化產業園、文化產業示范基地建設，培養文化龍頭企業和文化重點人才。其次，積極鼓勵社會資金參與鄉村文化建設，尤其是文化資源豐富的鄉村，應充分發揮本地資源優勢，采用土地入股等方式進行聯合開發。此外，鼓勵各地因地制宜，探索建立適合本地文化企業資產評估平臺，引導各類文化企業共享文化價值評估報告，以利于進一步拓寬文化產業融資渠道。最后，“滾動發展”模式值得借鑒。有條件的村莊，可以用資源、山場、土地等作抵押來爭取銀行的信貸支持，邊開發邊利用邊受益。

3.3 "科技賦能：加快文化產業數字化轉型升級

“十里不同音，百里不同俗”，鄉村文化價值來源于其鮮明的地域特色和多樣的風俗特征，深度挖掘鄉村文化資源，結合資源特點和市場需求進行科學分析，突出村莊比較優勢，對鄉村文化產業，尤其是特色文化產業進行精準定位。文化創新是文化振興的重要手段，技術革新是產業發展的內在動力，有利于使文化產業更加符合時代、市場及消費者的需求。加快推進數字技術在鄉村文化產業中的應用，以網絡直播、短視頻等方式，利用VR、3D、交互投射等新數字技術，打造特色文化線上展示與演藝平臺，催生文化新業態，實現跨區域、多領域的聯動發展，提高民俗文化、農耕文化等鄉土文化影響力，從而擴大市場規模，向高質量發展進發。

3.4 "人才賦能：構建高效穩定的人才保障機制

人才是推動鄉村振興的核心動能，是助推鄉村振興高質量發展的重要保障[8]。多元化的文化模式和多樣化的文化內容對鄉村文化產業人才提出了更高的要求。因此，構建高效穩定的人才保障機制能夠為鄉村文化振興提供良好支撐。充分發揮農民在文化發展中的主體性與積極性，著力培育以傳統技藝傳承人、產業帶頭人、新鄉賢等為龍頭、村民為主體的鄉村人才隊伍。定期邀請行業專家和專業技術人員為農民開展開設專業教育課程，提高農民的專業化生產水平。堅持“引進來”和“走出去”相結合。“引進來”是指鄉村要依托本土文化資源優勢，吸引外來人口留在村莊。通過完善基礎設施、改善人居環境、增加就業崗位等方法來吸引年輕人回到村莊工作和生活。“走出去”是指利用直播、短視頻等互聯網平臺來擴大鄉村文化產業影響力[9]。鼓勵村莊與高校、教育機構合作，分別建立線上和線下鄉村培訓和實踐基地，有效實現信息共享，在增加村莊文化產業收入的同時，提高外來人員對村莊文化的認同感和體驗感，進而提高鄉村文化傳播力。

3.5 "融合賦能：推進“文化+”產業融合發展

以“文化+”為核心，多業態深度融合發展成為文化產業發展的關鍵趨勢之一。“文化+旅游”一直是產業融合的重點之一。2022年，習近平總書記提出“推進文化和旅游深度融合發展”①，意味著對文旅融合發展提出了更高的要求。首先，在廣度上，深度挖掘更具豐富內涵的文化資源，發揮文化創意產業優勢，實現從文化資源向高質量文旅產品的轉化，以文化產品化、情景化、主題化等多種開發模式推動更多文化產品融入旅游業。其次，在深度上，加快提高已融合業態質量，壯大新融合業態規模。通過打造文化創意IP、開發新文旅產品、推行夜間與數字新文旅方式等來推動文旅融合高質量發展。最后，在高度上，充分利用現代數字技術推動“智慧文旅”發展，通過線上線下相結合的方式，開發更多個性化定制文化旅游線路和文旅產品，提供互動性更強與體驗感更好的文旅項目，大力開發數字化文旅產業，推進文旅產業高質量發展。例如，廣東林寨古村落以客家文化為基礎，帶動周邊旅游景區的繁榮，促進了以旅游業為龍頭的第三產業快速發展[10]。

4 "結束語

鄉村文化產業作為助力鄉村振興的朝陽產業，在加快鄉村地區產業轉型升級的同時，拓寬了農民就業途徑，有效實現了農民增收。因此，推動鄉村文化產業高質量發展，以鄉村文化振興為引擎推動鄉村振興，對于重塑鄉村精神文明具有重大意義。文化是鄉村的靈魂所在，文化振興既是實現鄉村全面振興的活力之源，也是全體村民共同的價值追求，更是實現“兩個一百年”奮斗目標的題中之義[11]。因此，在實現全面建成小康社會的基礎上，對于鄉村文化振興，要重視文化傳承，保障資金投入，實施產業數字化，健全人才機制，加快融合發展，不斷推動鄉村文化產業高質量發展，真正助力社會主義現代化建設。

注釋：

① 中國政府網.習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

② 堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重 舉全黨全社會之力推動鄉村振興[EB/OL].http：//jhsjk.people.cn/article/32389142.

③ 中國政府網.關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見[EB/OL].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-04/07/content_5683 910.htm.

④ 住房和城鄉建設部.2022年城鄉建設統計年鑒[Z].

⑤ 國家統計局.中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].https：//www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202302/t2023022 8_ 1919011.html.

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