電影文化傳播之路

新媒體的崛起與普及為社會信息傳播帶來了重大變革，電影藝術(shù)作為一種深受大眾喜愛的視聽藝術(shù)形式，與先進技術(shù)的結(jié)合始終密不可分。新媒體在新時代背景下，不僅推動了電影行業(yè)的繁榮發(fā)展，也對電影產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。基于此，現(xiàn)以新媒體為背景，進一步分析電影文化傳播的發(fā)展與變革，結(jié)合新媒體的特點提出推進電影行業(yè)發(fā)展的策略，以期為加快電影行業(yè)的發(fā)展提供參考。

新媒體及電影文化的內(nèi)涵概述

新媒體

新媒體作為隨著科技進步而不斷演化的概念，早已超越了單純的互聯(lián)網(wǎng)傳播范疇。它涵蓋了從數(shù)字電視到智能手機等一系列現(xiàn)代終端設備，成為信息傳播的重要渠道。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體展現(xiàn)了鮮明的特性。

首先，互動性是其顯著特點。在新媒體視角下，電影文化的傳播不再是單向的，而是可以實現(xiàn)受眾與媒體之間、媒體相互之間的實時互動與交流。這種互動性極大地提升了受眾的參與感，使電影文化的傳播更加生動有趣。其次，新媒體具有極高的便捷性。以移動終端為主要載體的新媒體，如今已經(jīng)深入人們的日常生活。不論是手機、平板還是筆記本電腦都成為受眾接收電影文化信息的工具，這種便捷性使受眾可以跨越時空界限，隨時隨地瀏覽新媒體推送的電影文化信息。同時，隨著社交網(wǎng)絡的普及，受眾還可以利用微博、微信等平臺與媒體進行實時交流，分享自己的觀影感受。最后，是分眾性特點。傳統(tǒng)媒體在傳播電影文化時往往難以針對特定的受眾進行精準地傳播，而新媒體則可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的行為和興趣進行深度分析，從而精準地鎖定目標受眾。

電影文化

所有藝術(shù)形式，無論其表現(xiàn)形式如何都承載著獨特的文化表征，以自己的方式向世界展示著各種文化的魅力和深度，電影藝術(shù)作為現(xiàn)代藝術(shù)的代表之一也不例外。電影文化之所以具有獨特性的特點，是因為其內(nèi)容十分豐富且在展現(xiàn)方式上具有一定的感染性，這些特點使得電影藝術(shù)逐漸成為人們十分喜愛的一種文化方式。對電影藝術(shù)的特色進行研究后不難發(fā)現(xiàn)，許多藝術(shù)特色都需要進行深入挖掘。

電影文化從狹義角度進行理解是指獨立完整的藝術(shù)作品，如紀錄片、電影作品等，它們以獨特的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法，向觀眾傳遞著豐富的文化內(nèi)涵。而廣義的電影文化，則涵蓋了電影的所有存在形態(tài)，包括電影的制作過程、電影的技術(shù)發(fā)展、電影的傳播方式等。電影作品作為物質(zhì)形態(tài)的存在是能夠被直接感知的部分，每一部電影都是電影制作者用心創(chuàng)作的成果，而電影作品背后的精神形態(tài)則包括了電影制作者們的創(chuàng)作理念、藝術(shù)追求以及觀眾對電影的接受和理解等。這些精神形態(tài)的存在使得電影作品具有更深層次的文化內(nèi)涵。

新媒體與現(xiàn)代電影的融合發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體成為電影宣傳的營銷手段

在數(shù)字化時代，電影的宣傳方式發(fā)生了較大變化。傳統(tǒng)的宣傳手段，如海報、預告片等，雖然仍有一定的影響力，但已無法滿足現(xiàn)代觀眾多元化、個性化的信息獲取需求。因此，電影行業(yè)紛紛將目光投向了各大網(wǎng)絡平臺，尤其是社交媒體和短視頻平臺，以求通過這些平臺迅速提升電影的知名度和關(guān)注度。以即將上映的電影為例，其發(fā)行商會精心策劃一場“網(wǎng)絡宣傳大戰(zhàn)”。利用微博等社交媒體平臺發(fā)布與電影相關(guān)的熱門話題和討論，吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。同時，利用明星和網(wǎng)紅的影響力進行電影推廣，讓更多的人了解電影的背景和故事。在短視頻平臺上，電影發(fā)行商會發(fā)布一系列精心制作的宣傳視頻，包括電影亮點片段、幕后花絮等，以吸引用戶的眼球。這些視頻不僅具有極高的觀賞性和傳播性，還能激發(fā)觀眾對電影的好奇心和期待感。

以電影《送你一朵小紅花》為例，在上映前，其在抖音平臺上的話題播放量就超過了10億次，可見其宣傳效果之顯著。除了上映前的宣傳，電影上映后的營銷同樣重要，發(fā)行商會利用短視頻平臺發(fā)布電影淚點、演員演技分析等深度內(nèi)容，進一步引發(fā)觀眾的情感共鳴和思考，從而增加電影的口碑和影響力。這種全方位、多角度的宣傳策略提升了電影的知名度，為其贏得了更多的觀眾和市場份額。

新媒體為電影制作提供技術(shù)手段

科技信息的飛速發(fā)展使電影制作領(lǐng)域迎來一場變革。新媒體技術(shù)崛起為電影的視聽表現(xiàn)注入了新活力，使得電影制作的技術(shù)邊界不斷擴展。數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，特別是三維動畫和視覺效果軟件的革新，如Nuke、Maya、Houdini等，推動電影的視覺表達向更為立體、細膩的方向發(fā)展。這種技術(shù)進步滿足了觀眾對多元化、高質(zhì)量內(nèi)容的渴求，為電影創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作空間。

近年來，眾多備受矚目的電影作品，如《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等，都是新媒體技術(shù)與電影制作完美結(jié)合的典范。這些作品利用先進的數(shù)字技術(shù)和視覺效果軟件，將虛擬角色和場景呈現(xiàn)在觀眾面前，帶來令人震撼的視聽體驗。觀眾仿佛置身于一個充滿奇幻色彩的世界，與電影中的角色共同經(jīng)歷冒險與成長。這種新媒體技術(shù)與電影制作的深度融合不僅提升了電影的藝術(shù)表現(xiàn)力，也豐富了觀眾的情感體驗。

電影作為一種視聽藝術(shù)，利用新媒體技術(shù)的支持能夠更加生動地展現(xiàn)故事情節(jié)和角色情感，使觀眾在觀影過程中獲得更加深刻的共鳴和感悟。新媒體技術(shù)的發(fā)展為電影制作領(lǐng)域帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，電影制作人員需要不斷學習和掌握新技術(shù)，將其巧妙地融入創(chuàng)作，以打造更多視聽盛宴。

新媒體對電影文化傳播的影響

豐富電影表現(xiàn)形式

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電影的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)豐富性特點，創(chuàng)作者可以利用各項新媒體技術(shù)對不同的場景效果進行塑造，一些與人們?nèi)粘Ｉ畈煌膱鼍氨恢谱鞒鰜恚@讓觀眾置身于一個奇幻世界。

以《流浪地球》為例，該電影呈現(xiàn)的是一個脫離現(xiàn)實的場景，觀眾在觀看時會受到不同程度的震撼，這些均與新媒體技術(shù)有著密不可分的關(guān)系，也讓人們更加深刻地認識到新媒體技術(shù)在電影創(chuàng)作中的重要性和價值。雖然新媒體技術(shù)的廣泛應用與推廣具有多方面的積極意義，但新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)電影發(fā)展理論造成一定沖擊。

傳統(tǒng)電影發(fā)展理論認為，電影作品應以客觀事實為基礎，這也是電影真實美學理論的核心觀點。在信息科技飛速發(fā)展的前提下，人們可以通過技術(shù)手段制作出逼真的電影畫面，而這些畫面并不一定源于客觀現(xiàn)實。這種變化顛覆了傳統(tǒng)的電影理論觀點，讓人們對電影的真實性和藝術(shù)性產(chǎn)生了新的認識和思考。新媒體技術(shù)的運用能讓電影中出現(xiàn)許多傳統(tǒng)技術(shù)手段無法實現(xiàn)的內(nèi)容，以《地心引力》為例，該電影為觀眾展現(xiàn)了一個宇宙世界，給人視覺和聽覺的震撼，但實際該電影完全在室內(nèi)拍攝而成，這種技術(shù)上的突破和創(chuàng)新讓觀眾感受電影的魅力和震撼力的同時，也為電影創(chuàng)作帶來新的可能和挑戰(zhàn)。

擴寬電影文化傳播路徑

微博在電影傳播過程中占據(jù)了重要的地位，尤其在電影上映初期和中期。在電影還未公映前，發(fā)行方通過微博知名博主，憑借其龐大的粉絲基礎進行精心策劃的營銷活動，有效激發(fā)了廣大公眾的觀影欲望。而當電影進入上映中期，發(fā)行方巧妙地將電影中的精彩片段進行剪輯或是融入網(wǎng)絡熱詞，使電影相關(guān)話題頻繁登上微博熱搜，從而進一步提升電影的知名度和影響力。

以電影《羞羞的鐵拳》為例。影片中，沈騰的一句“你過來呀！”讓觀眾捧腹大笑，發(fā)行方迅速捕捉這一笑點并通過微博平臺進行廣泛傳播，從而有效增強了電影的傳播效果。同時，短視頻平臺，如抖音，逐漸嶄露頭角成為電影宣傳的重要渠道，抖音憑借其龐大的用戶群體和強大的社交屬性使得電影話題在短時間內(nèi)迅速傳播并產(chǎn)生深遠影響。電影《熱辣滾燙》上映前在微信、微博、抖音等多個平臺均開始大量宣傳與電影有關(guān)的信息，包含幕后制作、演員互動日常等。為能與觀眾進行更好的互動，還會定期舉辦線上直播活動，演員積極與觀眾互動，解答觀眾的問題，分享電影背后的趣事。在電影下映后，各大主流視頻平臺延續(xù)了電影的熱度，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等視頻網(wǎng)站，這些網(wǎng)站通過提供VIP付費觀看服務，讓觀眾在欣賞電影的同時，為影片創(chuàng)造了經(jīng)濟效益。

新媒體視域下電影文化傳播策略

注重內(nèi)容，強化電影文化傳播力量

在電影創(chuàng)作過程中，深度融入民族元素是對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，是電影文化創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。電影作為現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，其內(nèi)容的豐富性、深度與廣度都直接影響著觀眾的情感共鳴與文化認同。尤其是在新媒體時代的沖擊下，電影制作與傳播方式發(fā)生了巨大的變革，如何在變革中保持民族特色的同時，又不失現(xiàn)代感，成為電影創(chuàng)作者面臨的重要課題。深入探究民族文化的內(nèi)涵不難發(fā)現(xiàn)，膾炙人口、流傳百世的電影佳作無不凝聚著濃厚的家國情懷與民族情感，以電影這一獨特的藝術(shù)形式將民族的歷史、民俗、傳統(tǒng)藝術(shù)乃至哲學思想融入其中，使電影作品不僅成為視覺與聽覺的盛宴，更是一次心靈的觸動和文化的傳承。

新媒體的崛起為電影創(chuàng)作提供了便捷與資源，從微信、微博到專業(yè)的影視網(wǎng)站與論壇，再到各式各樣的App，電影創(chuàng)作者可以輕松地獲取豐富的民族元素素材，這些素材為電影創(chuàng)作提供了豐富的靈感來源，為打造具有鮮明民族特色的電影作品奠定了堅實的基礎。此外，新媒體技術(shù)還為電影創(chuàng)作者提供了廣闊的創(chuàng)意空間。運用先進的技術(shù)手段，創(chuàng)作者可以在電影的時間、空間、內(nèi)容等多個層面進行創(chuàng)新與突破，緊扣當代社會的熱點話題，結(jié)合觀眾對移動設備的依賴與對信息接收方式的轉(zhuǎn)變，電影創(chuàng)作者可以從內(nèi)容的真實性、表現(xiàn)形式的多樣性、主題的平民化以及文化的多元化等多個角度進行深度挖掘，創(chuàng)作既符合時代精神又彰顯民族特色的電影作品。

拓寬渠道，融合線上線下多個載體

北京國際電影節(jié)在2020年創(chuàng)新性地采用了云觀影模式，結(jié)合電視與線上渠道，為觀眾呈現(xiàn)了眾多經(jīng)典電影的線上展映。同時，電影節(jié)還邀請電影界的知名人士進行在線直播互動，為電影愛好者帶來了前所未有的觀影體驗。這種線上線下相互補充的電影運作模式不僅滿足了觀眾多樣化的觀影需求，也豐富了電影交流的形式和內(nèi)容。

隨著線下電影市場的不斷發(fā)展，線上電影的優(yōu)勢逐漸減弱，部分作品的網(wǎng)絡播放量有所下滑。然而，優(yōu)秀的電影作品依然能夠受到觀眾的喜愛和市場的認可。以電影《哪吒之魔童降世》為例，通過對人物形象的塑造、精湛的動畫效果以及深刻的正能量意義，成功將我國動畫電影市場帶進新的繁榮時代。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童降世》的內(nèi)地票房已超50億元。由此可知，新時代電影文化的傳播必須要靠線上線下的團結(jié)協(xié)作、彼此配合。利用彼此配合宣傳以及舉辦各種活動等方式互幫互助，才能開拓多種渠道和途徑，從而發(fā)揮更大的影響力。

電影文化傳播的線上線下融合發(fā)展空間依然巨大。線上電影和線下電影之間存在一定的差異，線上電影更注重藝術(shù)水平的發(fā)揮，而線下電影商業(yè)化更為突出。線上平臺成為藝術(shù)電影的最佳選擇。

培養(yǎng)人才，構(gòu)建高素質(zhì)創(chuàng)作團隊

為提升電影文化傳播的質(zhì)量與深度，應強化電影行業(yè)的人才建設。

首先，面對電影行業(yè)專業(yè)人才短缺的問題，特別是在新媒體環(huán)境下對復合型人才的需求日益增加，應積極鼓勵和扶持民辦影視教育的發(fā)展。通過為電影愛好者提供更為專業(yè)、全面的培訓，不僅可以加強他們在電影創(chuàng)作、制作、技術(shù)等方面的基礎能力，還能提升他們在前期策劃、推廣營銷、后期制作等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)技能。

其次，進行系統(tǒng)的培訓，培育一批又一批杰出的電影劇本創(chuàng)作者、前期策劃者、后期制作專家等專業(yè)技術(shù)人才。同時，注重對電影評論人才的培養(yǎng)，使其深入評論，推動藝術(shù)創(chuàng)作水平的提升。此外，電影營銷人才的培養(yǎng)也至關(guān)重要，為了更好地滿足電影行業(yè)日益增長的人才需求，有必要搭建電影人才交流庫，以實現(xiàn)資源共享，促進電影人才之間的交流與合作。

最后，電影行業(yè)協(xié)會必須持續(xù)強化自我管理能力，有效整合和優(yōu)化各種優(yōu)質(zhì)資源，為電影人才的培養(yǎng)和儲備提供更有力的保障。新媒體時代的來臨將電影技術(shù)和新興技術(shù)逐步進行融合，而具備多項技能的復合型人才的需求量也越來越迫切。這就要求電影行業(yè)協(xié)會充分利用自身的協(xié)調(diào)能力，為電影文化的傳播提供更多的行業(yè)信息和交流合作平臺，不僅可以推動電影文化的傳播，也為電影行業(yè)與其他行業(yè)建立了密切的聯(lián)系。

文化傳播的媒介眾多，而電影是其中之一，其演變與壯大始終緊密地根植于每一歷史階段的文化土壤之中。每一幀畫面、每一個情節(jié)都承載著深厚的文化內(nèi)涵與時代印記，電影不僅是藝術(shù)的展現(xiàn)，更是文化的傳承與弘揚。科技信息前行的腳步在為新媒體時代電影行業(yè)注入新生機的同時，拓寬了電影文化的傳播途徑。新媒體時代的傳播特點以互動性、即時性和多樣性為主，這為電影文化傳播提供了更加廣闊的空間，電影不再局限于傳統(tǒng)的影院放映，而是可以通過網(wǎng)絡、手機、平板等各種終端設備，隨時隨地供大眾觀看。這種多樣化的傳播方式，不僅滿足了不同受眾的需求，也為電影文化的傳播帶來了更多的可能性。