檔案文創(chuàng)中的無限可能

開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是使檔案“活”起來的重要手段。現(xiàn)通過闡述檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要意義，深入分析了檔案部門開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品過程中出現(xiàn)的開發(fā)主體單一，產(chǎn)品同質(zhì)化；檔案文化觀念淡薄，社會氛圍不足；檔案人員隊伍配置簡單等問題，并針對這些問題提出了夢幻聯(lián)動，開發(fā)精品；依托網(wǎng)絡(luò)，新媒體宣傳營銷；強(qiáng)化人才培養(yǎng)，吸納復(fù)合型人才等開發(fā)路徑，以期為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)營銷工作建言獻(xiàn)策。

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的背景

在2023年，《政府工作報告》提出，要弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。實施文化惠民工程，公共圖書館、博物館、美術(shù)館、文化館站向社會免費(fèi)開放，深入推進(jìn)全民閱讀，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以其濃厚的情懷和精美的設(shè)計受到民眾的喜愛，“文博熱”持續(xù)升溫，越來越多的文化事業(yè)單位成為“網(wǎng)紅”打卡地。檔案館豐富的檔案文化資源使其在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)方面具有天然優(yōu)勢。圍繞在新形勢下，如何推動檔案文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，將厚重的檔案文化與多元的時代文化相融合，開發(fā)人們喜聞樂見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品展開研究，以期提出切實的舉措。

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的動因

延展檔案館職能，促進(jìn)公眾認(rèn)同

我國檔案館具有政治性和保密性。提到檔案館，大多數(shù)人最直接的感受便是機(jī)密、有距離感，少數(shù)人會將檔案館視為休閑娛樂場所，不僅極大限制了檔案館提供文化服務(wù)的職能，也不利于檔案文化的傳播和檔案館社會影響力的提升。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以物質(zhì)產(chǎn)品為載體的精神消費(fèi)產(chǎn)品，它通過提取和轉(zhuǎn)化檔案中的歷史文化信息，將檔案文化元素附著于一定載體，將生澀、有距離感的檔案元素設(shè)計成現(xiàn)代人認(rèn)可、易于接受且愿意獲取的文化產(chǎn)品和服務(wù)。開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠跨越時間和空間限制，充分挖掘檔案的內(nèi)在價值，將具有特色的檔案文化以物質(zhì)產(chǎn)品的形式與公眾進(jìn)行交流，擴(kuò)大檔案的用戶范圍，使用戶對文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后的文化產(chǎn)生興趣，從而主動對相關(guān)文化進(jìn)行學(xué)習(xí)。在這個過程中，能加強(qiáng)公眾對檔案文化的了解，弘揚(yáng)優(yōu)秀的檔案文化，延展檔案館的教育功能和文化功能。同時，也能延展檔案館的服務(wù)職能，增進(jìn)公眾對檔案的認(rèn)同感與親近感。

開發(fā)檔案信息資源，實現(xiàn)檔案情感價值

檔案館有著豐富的信息資源。目前，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式主要以編研成果和復(fù)制仿真件為主。近年來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使檔案信息資源的開發(fā)更加具有支撐性與可行性。檔案部門積極開展檔案信息資源的開發(fā)利用工作，由檔案工作者立足館藏檔案資源，提取檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作元素，聯(lián)合多方力量創(chuàng)作符合用戶需求與審美的文化產(chǎn)品，積極探索檔案信息資源開發(fā)的新途徑，以豐富的形式展現(xiàn)檔案信息資源，擴(kuò)展檔案信息資源的開發(fā)范圍。檔案情感價值屬于恒久的價值屬性，是指由檔案內(nèi)容或載體引發(fā)的人類對歷史、記憶、文化和社會等情感體驗、情感共鳴的象征性價值。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是檔案情感的載體，包含全體開發(fā)人員對檔案信息資源的解讀以及個性化的表達(dá)。公眾能夠透過檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容和載體與自身的某種情感建立關(guān)聯(lián)，在此過程中賦予檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品新的情感價值。檔案情感價值既有個性又有共性，一方面，每個人因生活閱歷、生活環(huán)境的不同會對檔案產(chǎn)生不同的情感；另一方面，檔案在一定程度體現(xiàn)了國家的意識形態(tài)，因而具有共性。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠喚醒個人、社會、國家乃至世界的記憶，釋放對檔案的情感。

滿足人民群眾多元文化需求

公共文化服務(wù)面向人民、為了人民、依靠人民，是實現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好人民基本文化權(quán)益的主要途徑。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人民群眾對物質(zhì)生活的需求已基本得到滿足，對精神文化生活的需求日益增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出現(xiàn)，反映了人民群眾更高層次的文化品位和追求。檔案館作為公益性文化事業(yè)單位，滿足人民群眾的精神文化需求是其職責(zé)所在。檔案作為歷史文化資源的重要載體，具有原始記錄性、社會歷史性等特征，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富的素材。開發(fā)優(yōu)質(zhì)的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，需要綜合考慮受眾的年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)水平、受教育程度等，滿足新時代人民群眾的實際文化需求。這樣既能深入推動文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，又能滿足人民群眾的精神文化需求，為實現(xiàn)人民群眾精神文化的共同富裕奠定堅實基礎(chǔ)。

講好中國故事，為文化自信賦能

檔案文化資源是中華優(yōu)秀文化的重要載體。2020年6月20日頒布的《中華人民共和國檔案法》第三十四條提出：“國家鼓勵檔案館開發(fā)利用館藏檔案，通過開展專題展覽、公益講座、媒體宣傳等活動，進(jìn)行愛國主義、集體主義、中國特色社會主義教育，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，增強(qiáng)文化自信，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。”檔案作為歷史記憶，在傳承文化、守護(hù)民族記憶、增強(qiáng)文化自信等方面大有可為。當(dāng)今時代，全球交流與合作越來越緊密，檔案文化產(chǎn)品的交流也不例外。例如，“中蒙關(guān)系1949—2016檔案展”匯集了110余組珍貴檔案資料和照片，反映了1949年中蒙建交以來在政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面的友好往來歷史。通過檔案展覽，進(jìn)一步加強(qiáng)了公眾對兩國交往歷史的了解，也使兩國人民的友誼得以延續(xù)和鞏固。雖然不同國家因地理、歷史等因素不同而具有各自獨(dú)特的文化，但是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品以生動、易被接受的形式萃取和傳播檔案文化，能夠講好中國故事、傳播中國聲音。同時，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值也得以凸顯。

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

開發(fā)主體單一，產(chǎn)品同質(zhì)化

當(dāng)前，我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)正處于起步階段，面臨開發(fā)主體力量單一的困境。相較于國外以政府、市場、社會等多元主體的合作開發(fā)模式，在我國行政管理體制下，檔案工作不受文化部門管理，亦缺乏國家各級各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的支持，使檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品、檔案文化傳播平臺等建設(shè)均以檔案館為單一主體，人民群眾、市場組織、政府機(jī)構(gòu)等主體基本處于缺位狀態(tài)。首先，檔案部門缺乏開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的動力。檔案館屬于公共事業(yè)單位，主要依靠國家財政撥款維持業(yè)務(wù)活動，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)缺乏充裕且穩(wěn)定的資金支持。其次，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)未被列入檔案館考核機(jī)制。因此，檔案館工作人員開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意愿不足。最后，檔案館人力資源相對匱乏。受時間、精力、知識結(jié)構(gòu)等方面的限制，工作人員在做好日常工作的同時，還要做好檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，便顯得力不從心，阻礙了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的進(jìn)程。

隨著市場上檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增多，產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越明顯。我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以紙質(zhì)出版物、電子出版物及復(fù)制品居多。檔案資源與其他資源相比，主要以文字為主，色彩比較單一，趣味性不足，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要是通過對檔案資源中的一種或多種元素進(jìn)行提取、復(fù)制、展示，缺乏創(chuàng)意性。許多檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計選擇部分或整體元素提取及同比例縮放的方法，將簡單的平面元素融入加工品，若持續(xù)開發(fā)此類創(chuàng)意性不足的產(chǎn)品，極易導(dǎo)致標(biāo)簽式產(chǎn)品泛濫。

檔案文化觀念淡薄，社會氛圍不足

我國檔案館經(jīng)歷了從古代的“插入鞘中的劍”到現(xiàn)在的開放利用，是一個對外開放逐步擴(kuò)大的過程，但檔案文化對社會公眾而言，仍是比較陌生的詞匯。在信息社會背景下，為了適應(yīng)社會的發(fā)展，我國大部分檔案館開拓了新媒體宣傳渠道，基本以微博、微信公眾號和各類移動客戶端為主，但由于公眾關(guān)注度不高，賬號知名度低，各平臺推送內(nèi)容的瀏覽量較少，文化輸出渠道不暢，加劇了公眾對檔案文化觀念的淡薄。由于檔案文化缺少影響力與感召力，社會暫未對檔案文化形成普遍的認(rèn)同，給檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣帶來一定難題。檔案館傳統(tǒng)管理體制使公眾對檔案館的文化職能知之甚少，加之長期以來我國檔案館“局館合一”，檔案館工作人員檔案文化資源開發(fā)的意識薄弱，在一定程度上也使其缺乏創(chuàng)新意識和競爭意識，缺少開發(fā)檔案文化資源的主動性。同時，在很長一段時間內(nèi)，頂層設(shè)計通常忽視了檔案館的文化傳播職能，在文化文物名單中，檔案館一度陷入“等等”的窘迫境地，在文化傳播活動中沒有話語權(quán)，削弱了檔案館的社會性和文化性。

檔案館工作人員隊伍配置簡單

事業(yè)發(fā)展需要人才的支撐。2022年，國家檔案局統(tǒng)計數(shù)字顯示，各級檔案主管部門共有專職人員5552人，在這些專職人員中，50歲以上的有1199人，占21.60%；35—49歲的有2866人，占51.62%；34歲及以下的有1487人，占26.78%。各級綜合檔案館共有專職人員36582人，在這些專職人員中，50歲以上的有11961人，占32.70%；35—49歲的有18008人，占49.23%；34歲及以下的有6613人，占18.08%。由此可以看出，檔案館工作人員隊伍年齡偏高，專業(yè)化程度不足。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)涉及多個領(lǐng)域，需要具備不同的專業(yè)素養(yǎng)，既要具有專業(yè)的檔案素養(yǎng)，又要具備藝術(shù)設(shè)計與開發(fā)、市場營銷宣傳等知識。目前，我國檔案館工作人員隊伍配置在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面顯得尤為不足。

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略的多元思考

夢幻聯(lián)動，開發(fā)精品

在強(qiáng)調(diào)合作共享、創(chuàng)新發(fā)展的今天，僅僅依靠檔案部門的力量難以實現(xiàn)檔案文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，跨界合作成為開發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要途徑與手段。檔案館應(yīng)積極尋求與文化企業(yè)、高等院校等社會力量開展合作。例如，蘇州中國絲綢檔案館與蘇州市山水絲綢有限公司、西藏墨竹工卡縣直孔米次民間藝術(shù)有限公司、北京服裝學(xué)院等都有合作。2021年，蘇州中國絲綢檔案館、蘇州市工商檔案管理中心與江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院合力編纂的《芳華掠影——中國絲綢檔案館館藏旗袍檔案》一書出版發(fā)行，此書集檔案之深沉、旗袍之秀美于一體，呈現(xiàn)出旗袍檔案別具一格的魅力與詩意；2015年，“中國絲綢檔案館檔企合作與征集成果展”受到各合作企業(yè)的鼎力相助，“檔企合作”成果大受稱贊。

依托網(wǎng)絡(luò)，新媒體宣傳營銷

中華人民共和國2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2021年，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)為10.32億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.0%。互聯(lián)網(wǎng)成為社會主體創(chuàng)造、獲取和傳播信息的重要陣地。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品不能只注重質(zhì)量和內(nèi)涵，還要注重宣傳與營銷，需要架起與用戶之間溝通交流的橋梁，否則便會處于無人問津的境地。一方面，依托新媒體平臺宣傳推廣檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加大產(chǎn)品的曝光度和知名度，提高用戶覆蓋率。例如，制作精美的短視頻上傳至嗶哩嗶哩、抖音、小紅書等用戶基數(shù)較大的新媒體平臺；通過微博、微信、新聞客戶端等推送檔案文化相關(guān)內(nèi)容。另一方面，可以依托淘寶、京東、唯品會等大型網(wǎng)絡(luò)購物App，建立檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品官方旗艦店，通過線上店鋪，用戶能夠更加便利地將產(chǎn)品帶回家。同時，也可以通過電商直播的方式進(jìn)行產(chǎn)品售賣。除此之外，還可以通過引流或利用明星效應(yīng)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和銷量。

強(qiáng)化人才培養(yǎng)，吸納復(fù)合型人才

在任何行業(yè)，要想取得長足的發(fā)展，人才都是必不可少的關(guān)鍵因素。筆者認(rèn)為可以從以下幾方面組建檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)人才庫。首先，對于檔案部門而言，一是要對檔案在職人員進(jìn)行培訓(xùn)，改變傳統(tǒng)觀念，樹立創(chuàng)新意識，提高綜合能力；二是選派相關(guān)人員到博物館、圖書館進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，吸收借鑒先進(jìn)經(jīng)驗；三是在招聘時有針對性地吸收相關(guān)人才，優(yōu)化人才隊伍建設(shè)；四是將部分開發(fā)工作進(jìn)行外包，集思廣益，最大限度地利用社會資源進(jìn)行開發(fā)。其次，對于培養(yǎng)檔案專業(yè)人才的高校而言，一是要與時俱進(jìn)修改學(xué)生培養(yǎng)方案，增加檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、推廣和營銷的相關(guān)課程；二是與文化企業(yè)進(jìn)行合作，將文化企業(yè)納入學(xué)生實習(xí)選擇的范圍，這樣既能拓展學(xué)生的視野，提高其實踐能力，又為檔案專業(yè)人才的就業(yè)提供了途徑，真正實現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合。最后，對于國家而言，要出臺相關(guān)的政策扶持檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，從工作待遇、工作環(huán)境和社會地位等方面滿足專業(yè)人才的工作訴求。

目前，我國檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)仍處于初期探索階段，可供參考的成功案例較少。但在檔案日益受到社會各界關(guān)注、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的大背景下，整體發(fā)展態(tài)勢向好。檔案部門依托自身豐富的檔案文化資源，開發(fā)各種公眾喜聞樂見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是開發(fā)檔案信息資源、促進(jìn)公眾認(rèn)同，增強(qiáng)文化自信的重要途徑。在其發(fā)展過程中，雖然存在檔案文化觀念淡薄、認(rèn)知度較低、缺乏專業(yè)復(fù)合型人才等不足，但是長風(fēng)破浪會有時，相信在社會各界的共同關(guān)注和幫助下，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)一定會取得更多成效。未來，檔案部門將在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講述中國故事、傳播中華文化的過程中發(fā)出更多屬于自己的聲音。