數字化賦能西部地區文化產業高質量發展

摘要：黨的二十大報告指出，“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程”。強調“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力”。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要將“實施文化產業數字化戰略”作為重要內容，《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》將“加快文化產業數字化布局”作為推進戰略實施的八大重點任務之一。數字技術推動文化產業發展的重要動力作用不斷增強。《“十四五”文化發展規劃》提出“推動文化產業高質量發展”，在加快文化產業數字化布局、健全現代文化產業體系、建設高標準文化市場體系、推動科技賦能文化產業等方面作出安排部署。西部地區憑借其獨特的文化財富和巨大的發展前景，成為研究的核心。

隨著我國對西部大開發戰略的不斷深化以及“一帶一路”倡議的逐步推行，西部地區被賦予新的歷史使命，即借助數字技術促進文化產業的高質量發展，從而縮小與東部地區的差距。在新時代背景下，如何借助數字經濟推動西部地區文化產業的高質量發展成為當前面臨的關鍵議題。

西部地區文化產業發展現狀分析

獨特優勢

1.文化資源優勢

我國西部地區擁有豐富的民族傳統文化，其內涵豐富、地域特色鮮明、人文與自然逐漸融合，呈現出多樣化的形態和獨特的吸引力，民族構成多樣且面積廣闊。在漫長的歷史演變過程中，各種文化圈都有其獨特的地域特征，孕育出輝煌的文化遺產。例如，以黃河流域為中心的黃土高原文化圈，西北地區的伊斯蘭文化圈，北方草原文化圈，天山南北為核心的西域文化圈，青藏高原為主體的藏文化圈，長江三峽流域和四川盆地相連的巴蜀文化圈，云貴高原及向東延伸的滇黔文化圈等。從歷史遺跡視角來看，西部地區的秦始皇陵、兵馬俑、莫高窟以及絲綢之路：長安—天山廊道的路網等，均在全球范圍內享有盛譽。這些資源為西部文化產業的發展提供了珍貴的素材和創意來源。這也間接表明，西部地區的文化產業具有鮮明的地域特征和傳承能力，對于塑造獨特的文化品牌有積極影響。

2.產業上升趨勢

近年來，我國西部地區經濟增長呈現強勁的勢頭，市場潛力空前龐大，居民消費水平不斷攀升。據統計，2018年西部地區的生產總值突破20萬億大關，從2019年至2023年凈增長達到6.4萬億元，年均增長率為4.9%。在總體經濟發展大好的背景下，人民對物質和文化的需求也隨之增長。中國西部文化消費指數（2019）結果顯示，總體來看，西部地區文化消費綜合指數低于全國平均水平，但差距由去年的3.6%縮小至2.9%。西部地區文化產業近年來已逐漸成為促進區域經濟增長與轉型升級的關鍵動力。

此外，西南地區的四川、重慶和陜西等多個省份的文化產業實現了總量與增長率的顯著提升，但在西藏、云南等部分省份仍面臨諸多挑戰。

發展機遇

1.國家戰略

2021年3月13日，“實施文化產業數字化戰略”被正式寫入《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》；2021年6月，文化和旅游部發布的《“十四五”文化產業發展規劃》指出，加快發展新型文化業態、改造提升傳統文化業態，包括培育壯大線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業態，強化科技在演藝、娛樂等傳統文化行業中的應用；2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱《意見》），將文化數字化上升到國家戰略高度。《意見》指出，“統籌利用文化領域已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果”“關聯形成中華文化數據庫”“依托現有有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，形成國家文化專網”“到‘十四五’時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系。中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享”。

2.創新發展

隨著新技術和新媒體的發展，西部地區的文化產業創新與轉型得以實現。隨著信息技術的飛速發展，互聯網、移動通信等新興技術正逐步改變著人們獲取知識與休閑娛樂的方式，這一現象為文化產業發展帶來了新的機遇。在西部地區，通過運用互聯網及移動應用等新型媒介平臺，可將本土文化資源進行數字化與網絡化的傳播，從而實現文化產品的全球化推廣。在此，通過應用大數據、人工智能、區塊鏈等前沿技術，使西部地區文化產業得以更深入地洞察消費者需求，實施精準營銷與個性化定制，從而增強文化產品的市場競爭力和社會影響力。此類創新性技術與媒體的運用，有望為西部地區文化產業引入全新的商業模式與發展策略，促使其實現從傳統向現代的轉型升級。

面臨挑戰

在文化產業鏈中，從創意到生產等各環節都存在專業人才匱乏以及技術支持不足的問題，導致文化資源分配不均衡。一方面，缺少全局布局，區域發展不均衡以及片塊分割導致文化資源運輸不順暢，無法完整展示文化資源的社會性質和共享特點。在區域表現上，文化數字化創新指數存在較為明顯的區域性差距，在六大區中，中南地區（覆蓋了河南、湖南、湖北、廣東、廣西、海南）排名第一，呈現較強的崛起態勢，主要由于該地區技術創新活力得分均分78.47和服務創新潛力得分均分75.18都位居第一，說明以上省份在知識產權布局和創新上具有深厚的積淀。西北地區各省份（包括陜西省、寧夏回族自治區、甘肅省、青海省和新疆維吾爾自治區）均處于榜單后列，該地區文化數字化創新指數總評分僅有70.91分，文化知識產權創新能力稍顯不足，且缺乏大型信息數字化企業形成的技術轉化。另一方面，市場在文化資源自主配置中的作用未得到充分發揮，導致大量優質文化資源被浪費，并未轉化為文化產品。西部地區在經濟發展方面相對滯后，產業發展水平較低，投資與融資途徑呈現一定程度的單一性。部分文化產業實體，尤其是中小微型文化企業，面臨資金籌集的挑戰，其產品在數量上呈現短缺、高品質產品稀缺、特色凸顯不足的困境。

西部地區數字賦能文化產業發展存在的問題

文化消費新空間拓展有限

一是相對于東部沿海地區，西部地區在文化基礎設施建設方面存在差距。例如，圖書館、博物館、文化活動中心等文化場所的數量和質量不足，限制了文化消費的發展。二是雖然數字技術在西部地區有所發展，但相較于東部地區，數字文化消費的普及率較低，部分群眾對于數字文化的產品和服務了解較少，或者缺少使用這些產品的技能和習慣。三是在文化產品的創作和生產方面存在不足，尤其是具有地方特色和文化內涵的產品較少，難以滿足消費者多樣化的需求。四是在營造良好的文化消費環境方面存在挑戰，包括文化市場管理體系不健全，知識產權保護不力等，影響了消費者的文化消費意愿。五是部分消費者對于文化消費的認識仍停留在傳統層面，對于新型文化消費模式，如在線閱讀、虛擬現實體驗等接受度不高。六是經濟總體水平相對較低，居民的可支配收入有限，這直接影響了他們對文化消費的投入和消費水平的提升。七是在文化產品的市場營銷方面存在不足，缺乏有效的市場推廣和品牌建設，導致文化產品的影響力不足。八是在文化教育方面的投入和普及程度有待提高。

文化產業創新模式打造不足

西部地區數字經濟發展進程相對滯后，數字化轉型進程緩慢，數字技術在文化產業中的應用還不夠廣泛和深入，導致文化產業的創新能力相對較弱，缺乏具有創新性和競爭力的文化產品和服務；文化產業產業鏈不夠完善，缺乏從創作、生產、推廣到銷售的全流程數字化和產業鏈的整合；在文化產業的發展中，缺乏突出地方特色和差異化的創新模式，難以吸引更多消費者和市場的關注；文化產業人才培養方面存在不足，優秀人才的流失現象較為嚴重，影響了文化產業的創新和發展；文化產業的政策支持和資金投入相對較少，限制了文化產業創新模式的發展和實施；文化產品的市場開拓和營銷能力相對較弱，缺乏有效的市場推廣和營銷策略，影響文化產品的市場表現；在推動文化產業創新時，西部地區未能充分傳承當地的傳統文化，導致文化產業發展缺乏深厚的文化底蘊。

文化產品新內容創造欠缺

西部地區由于缺乏將傳統文化與現代元素結合的創新思維，在文化產品的創新內容上可能顯得不夠豐富和多樣化；過于依賴傳統文化元素，而忽視了將傳統文化與現代創意結合的創新，導致文化產品在市場上的競爭力較弱；文化產品沒有很好地適應市場需求和消費者偏好的變化，導致產品難以吸引更廣泛的受眾；缺乏足夠的專業創作人才和創意資源，導致文化產品的創作和制作過程缺乏原創性和獨特性；利用數字化和技術手段創新文化產品方面存在不足，限制了文化產品的表現形式和傳播方式；資源的缺乏，限制了文化產品創新內容的開發和推廣。

文化產業新生態營造滯后

西部地區文化產業的相關產業鏈不夠完善，導致文化產品的創作、生產、推廣和銷售等環節存在斷層；缺乏鼓勵創新和創意的環境，缺少足夠的支持政策、資金和專業的創新平臺；面臨文化創意領域人才流失的問題，導致文化產業的創新和發展受到限制；在將數字技術與文化創意相結合方面存在不足，限制了文化產品的創新和推廣；缺乏對市場需求和消費者偏好的深入理解，文化市場沒有得到充分開發。

西部地區文化產業數字賦能高質量發展的對策

完善政策支持

一是制訂西部地區文化產業數字化的長期發展規劃，明確發展目標、重點領域和實施路徑，確保數字文化產業的健康、可持續的發展。制訂和實施有利于文化產業數字化的政策，提供資金支持和稅收優惠，鼓勵文化企業進行數字化轉型升級。二是加強數字基礎設施建設，提升互聯網普及率，優化網絡基礎設施，確保西部地區文化產業在數字化的基礎上能夠高效運行。三是加強地方政策與國家標準的對接，確保西部地區的文化產業發展政策與國家相關法律法規和標準相銜接，避免政策沖突，形成統一開放、競爭有序的市場環境。四是加強國際合作與交流。與其他國家和地區的文化機構進行合作與交流，引進外部的創意和資源，提升西部地區文化產業的影響力。五是設立專門的文化產業基金，吸引社會資本參與，為文化產業的數字化項目提供資金支持，促進項目的落地和實施。六是通過數字技術提升文化產業的公共服務水平，如數字圖書館、在線博物館等，讓更多人能夠便捷地享受文化服務。七是鼓勵西部地區與其他地區的文化產業進行區域協同，形成產業鏈、創新鏈的有機銜接，共同提升全國文化產業的整體競爭力。

拓展文化消費

第一，利用人工智能、虛擬現實等技術，創新文化產品的創作、展示和傳播方式，提升文化產品的吸引力和市場競爭力。第二，利用數字營銷工具和平臺，提高文化產品的市場知名度和影響力，擴大市場份額。第三，加強文化產業與科技、金融、旅游等領域的跨界融合，拓展文化產業的發展空間，提高文化產業的整體競爭力。第四，完善文化產業的數字化產業鏈，實現從創作、生產、推廣到銷售的全流程數字化，提高產業效率。第五，通過教育和培訓，提高公眾的數字文化素養，提升消費者對數字文化產品的認知和接受度，擴大數字文化產業的市場基礎。第六，通過數字技術，開發多樣化的文化消費模式，如在線直播、虛擬現實體驗、數字藝術展覽等，滿足消費者個性化、多樣化的文化消費需求。最后，與高等教育機構合作，培養具有數字技能和創新思維的文化產業人才。同時，吸引數字領域的專業人才到西部地區工作。

加強數字技術與文化創意的結合

一方面，促進地方特色文化與數字技術的結合，保護和傳承西部地區的獨特文化。同時，利用數字技術對這些文化進行創新性轉化，如將地方戲劇、音樂、美術等傳統藝術形式數字化，使之更符合現代審美和消費習慣。另一方面，建立文化產業數字化平臺。創建集文化資源數字化、文化產品在線交易、文化服務智能匹配等功能于一體的綜合性平臺，以提升文化產業的集約化和智能化水平。同時，在推動文化產業數字化時，重視網絡安全和數據保護，制訂相關法律法規，確保文化數據的安全和用戶隱私的保護。加強知識產權保護，為文化產業的數字化創新提供法律保障，鼓勵更多的創新和創意。此外，通過舉辦研討會、展覽和比賽等活動，分享和推廣文化產業數字化的成功案例，激發更多的創新思維和實踐；鼓勵文化產業與科技、教育、旅游等領域的跨界合作，通過資源共享、技術交流等方式，實現互利共贏。

營造文化產業新生態

一是為文化產業的創新提供政策支持和資金扶持，鼓勵企業和創業者利用數字技術開發新產品和服務，推動文化產業結構的優化升級。二是利用大數據分析技術對文化消費者的行為、偏好和市場趨勢進行深入研究，為文化產品的創作和營銷提供科學依據。三是通過數字媒體和網絡平臺，打造西部地區文化產業品牌，提升品牌知名度和影響力，增強文化產品的市場競爭力。四是在文化產業的數字化發展中，注重保護生態和環境，推動文化產業的綠色可持續發展。五是鼓勵社區居民參與文化產業的發展，如社區文化創作、非物質文化遺產的保護與傳承等，增強文化產業的社區活力和社會認同。六是建立完善的文化產業評估體系，對文化產業的數字化項目進行科學評估和監督，確保項目的質量和效益。

綜上所述，隨著互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術的快速發展，數字化已經成為推動各行各業高質量發展的關鍵驅動力。在西部地區，通過數字化技術，不僅可以提高文化產業創作、生產、傳播等環節的效率，還可以提升產品質量和創新能力，提高產業競爭力；數字化賦能文化產業還可以帶動相關產業發展，創造更多就業機會，促進區域經濟增長；數字化文化產品和服務可以更好地滿足人民群眾多樣化的精神文化需求，提高人民群眾的生活質量。此外，數字化賦能文化產業有助于傳承和弘揚中華優秀傳統文化，提升社會文明程度，推動社會進步。西部地區文化產業發展勢頭良好，但仍需在數字技術應用、人才培養、產業融合等方面繼續努力，以實現數字賦能文化產業的高質量發展。

2023年國家級大學生創新創業訓練計劃項目“數字賦能西部地區文化產業高質量發展策略研究”（編號：202310699119）。