自媒體時代短視頻欄目助力中華文化輸出

摘要：中華文化源遠流長，是我國在國際傳播中需要大力推廣的內容。然而，由于語言障礙以及國際話語權不夠，中國文化的對外傳播之路異常艱辛。目前，國內短視頻市場非常成熟，但英語短視頻產出量很少，用英漢對照版的英語短視頻介紹中國文化的自媒體少之又少。開設一個在主流自媒體平臺上通過自制英語短視頻介紹中國美食、中國美景、中國智慧、中國故事、中國詩歌的短視頻欄目，有助于打破中國文化“走不出”“不自信”的僵局，有利于開拓中國跨文化交流的嶄新局面?！斑@才是中國”正是這樣的一檔欄目。

開設“這才是中國”欄目的背景

互聯網的進步和現代科學技術的飛速發展使短視頻迎來了春天。作為一種“草根文化”，短視頻短小精悍、創意十足的特點吸引著各方源源不斷的關注。國際上，短視頻所承載的文化內涵潛移默化地影響著人們對一個國家、一個民族的看法。國家與國家之間往來日益頻繁，各國文化相互滲透，文化輸出逐漸成為每個國家的一項重要使命。我國的綜合國力和經濟實力雖飛速提升，但文化影響力卻較弱。如何向外傳播中國文化，如何建成文化強國，國人如何增強文化自信，成為中國在復興道路上面臨的重要任務。中國急需大量來自民間的力量對外展示中華優秀文化，講述中華傳統美德，爭取更多國際人士對中國的好感乃至認同，從而在一定程度上改善對華輿論氛圍。

文化類短視頻現狀分析

國家政策幫扶

講好中國故事，對提升我國國際形象、增強國人文化自信有著重要的現實意義。為助力文化強國建設，我國在2021年以來一直激勵各類新媒體平臺作好相關傳播工作，促進非物質文化遺產和媒體的深度融合，加速其宣傳普及工作，豐富其宣傳手段，拓寬其宣傳途徑。

文化類短視頻增多但不精

隨著我國國力越來越強，越來越多的外國人對中國感興趣，渴望了解中國文化。文化開始成為短視頻市場的重要組成部分，特別是在某些傳統手藝人在網絡上爆火后，文化宣傳類博主層出不窮，但繼他們之后鮮有文化類博主能成功吸引人們的關注。外國人更希望通過自己聽得懂的語言了解中國，用雙語的宣傳方式、從美食美景入手，最能打動人心。此外，國民也多了一個可以輕松學習如何用英語講述中國文化的欄目。加之目前市場上還沒有較強的競爭對手，顯然“這才是中國”短視頻欄目市場潛力極大。

互動性增強

互聯網技術的飛速發展向短視頻平臺注入了巨大的生機活力，為人們提供了深入了解中國文化的窗口，網友可以在相關平臺點贊、收藏、評論，創作者也可以根據網友的意見和建議隨時改變創作內容、創新思路，互動性大大增強。此外，文化類直播的宣傳方式也開始進入人們的視野，主播與網友能夠實時互動、及時解答網友問題，為廣大網友提供了“在娛樂中學習”的新思路。

欄目開設的意義

文化維度

2020年，習近平總書記曾在黨的十九屆五中全會上指出，到2035年建成文化強國的遠景目標。為響應國家政策，助力良好國際形象的樹立，近年來，不少傳播文化的短視頻流行海內外，引起國人對優秀傳統文化的文化自豪與深度認同。在頻頻上熱搜的某網紅鏡頭下，有小橋流水人家，有灶臺爐火香茗，有鄉間裊裊炊煙。她用古法釀酒、制作手工醬油，還原文房四寶在古代的制作工藝，喚醒國人刻在血脈中的記憶，激發悠悠歷史中發光發亮的中華文化。山東聊城手藝人憑借一手神奇的榫卯技術火遍國內外，被網友譽為“當代魯班”，其系列視頻累計播放量已超2億。云南網紅自耕自種、自養自產云南美食，搭配滇西鄉村風景，其頻道就像一個“舌尖上的云南”，為世界送去了“滇的味道”。

傳美文化，今人共守。一些網紅以短視頻向外傳輸了內涵豐富的故事內容，激發國人和外國友人共同情感的追求，潛移默化地加速了中華文化的輸出，具有深遠影響。短視頻作為21世紀的新興產物，出現在生活中的方方面面，無時無刻影響著人們的日常生活。有的人只是把短視頻當作是空閑之余用來消磨時間的工具，但實則這些認識失之偏頗。在信息化時代，挖掘短視頻的內涵，進而發現其存在的深層價值、深厚的底蘊和文化意義。深挖短視頻中深刻的社會價值，引起人們的共鳴，傳播積極正向的能量，助力文化輸出，為國際文化輸出賦能。

知識價值維度

《大中華文庫》（漢英對照版）雖然工程浩大，成果頗豐，但其展現方式傳統，往往被人束之高閣?！斑@才是中國”短視頻欄目以《大中華文庫》為跳板，以最容易直擊人心的美景、美食入手，通過故事、詩歌等題材，以最符合時代特征的英語短視頻形式逐漸讓外國人士了解中國、理解中國、喜歡中國。開設該欄目，以中國特有而豐富的美食、美景，以及頗具魅力的中國傳統智慧、故事、詩歌進行持續的英語短視頻輸出，通過輕松愜意的方式，用中英文對照的方式展示中國之美，傳播中華文化，有助于爭取更多海外友華力量，吸引對中華文化有興趣的外國人士以及具有提升中華文化相關英語表達水平意愿的國民和學生的關注，使得關注者在獲得視覺、聽覺享受的同時，提升漢語、英語表達水平，也為培育更多善于用英文傳播中國聲音的人作出貢獻。

同時，國內各層次英語教學和考核大都注重對英語聽說讀寫譯等技能的培養，以及英美歷史、文化語料的輸入，但在以英語講述中國故事、傳播中國文化方面存在著明顯短板。因而，盡管我國民眾學習英語多年，可以用英語對外展示中國文化者卻為數不多，這對于中國的對外影響力和傳播力顯然是一個極大的限制，也造成中國對外工作做得多講得少，甚至沒人講的尷尬局面。本項目以引人入勝的美景、美食入手，通過故事、詩歌等題材，以最符合時代特征的英漢對照版英語短視頻的形式，讓懂英語的國民、希望提升英語表達水平的學生，在欣賞美景、了解美食、吸收智慧、品味故事、賞析詩歌等過程中，提升英語表達能力。此外，欄目也將成為各級英語老師在進行涉及中國文化元素教學時的一個有益視頻參考。

項目的創新點與特色

五大創新點

一是項目建設完全契合民族復興大業，項目運行順利，得到了政府各個層面的宣傳和支持，具備較強的示范效應。二是項目內容用英語宣揚中華優秀美食、美景、智慧文化，不但對外國友人極具吸引力，而且可能激發國人的民族自豪感，海外留學生可能自發成為該項目的義務宣傳員。三是項目的發起人在項目股權設置上富有吸引力。發起人及指導老師占比36%，西安思源學院占比32%，另外32%為后期加入的核心人員以及風險投資人預留，股權架構的設置有利于調動參與各方的積極性。四是西安思源學院作為項目共有人，不但可以持續提供優秀學員的人力支持，而且可以在幫扶措施、辦公場地、參加競賽等方面持續提供支持，避免產生眾多大學生創業項目面臨的發起合伙人一旦畢業，項目就面臨散伙的局面。五是項目融合了三方面優勢。第一，英語專業學生具有的語言優勢；第二，中國尤其是西安所具備的文化優勢和資源優勢；第三，短視頻以及移動互聯網帶來的展現方式上的優勢。

九大特色

第一，項目屬于藍海領域，目前缺少有實力的競爭者，因而市場潛力大。第二，項目所在地西安有豐富的美景、美食等自然人文資源，便于獲取視頻資源。第三，項目以《大中華文庫》（漢英對照版）、《中國美食》（英文版）、《最美中國》（英文版）為語料支撐，節目內容來源充足，權威性強。第四，項目屬于大學生互聯網創業項目，沒有人力、房租等支出，運行成本低。第五，項目的可操作性強，一旦運作得當，收益率較高，且創業風險極低。第六，項目啟動后，必然產生相關收益。一旦粉絲量達到一定程度，不但可以維持運營，而且可以帶來一定的經濟效益，有利于項目持續發展。第七，項目的主題和運作模式明確，而具體輸出內容可以根據具體運作情況隨時調整，以確保整個項目持續推進。第八，項目主題歸屬文化范疇，無論在國內還是國外平臺，受到限制的可能性較小，有利于項目的長久生存。第九，項目指導老師為實戰型創業導師，具有較豐富的企業運營經驗和投資圈人脈，有利于項目的持續運營以及后期的融資。

項目存在的風險和相應措施

項目風險主要來自三方面。

一是發起人由于個人原因離開，造成項目無法正常推進?？捎捎诖隧椖繉τ趥€人的依賴性不大，指導老師可在學校迅速找到學生代替。

二是如果賬號影響力增大，有可能會與某些人或組織產生視頻版權糾紛。一旦賬號做大，就與相關領域的漢語視頻大V進行合作，邀請他們提供素材，交換條件是將其作為接待項目推薦的外國友人去當地旅游的聯系人或者邀請對方參與項目分潤。這樣，項目就會在全國各地有當地的供稿人和接待人員。

三是賬號因違規受到平臺處罰。受到平臺處罰是賬號面臨的最大風險。一方面，應明確平臺的發布規則，作品盡量不涉及民族、宗教、政治、兒童、暴力等敏感或禁止話題；另一方面，堅持多平臺發布的原則，分散因封號帶來的經營風險。

短視頻時代下項目的實踐路徑

內容：創新融合，講好中國故事

在自媒體時代，短視頻飛速發展，短視頻在創作時不僅要時刻避免“三俗”內容出現，更要堅守傳承中華優秀傳統文化、講好中國故事的初心，明確在新時代宣傳弘揚傳統文化方式的多樣化與用戶所需。短視頻的內容要在融入中華優秀傳統文化的同時，不斷從老百姓們的日常生活中挖掘新故事，并與中華傳統文化的核心融會貫通、緊密結合，從而實現生活“藝術化”、藝術“生活化”，建立起傳統文化與時代的紐帶以及與廣大網友的精神橋梁，以其強大的感染力，喚醒人類內心深處共通的情感體驗，才能真正使中華優秀傳統文化在短視頻時代迸發出強大生命活力，在潛移默化中給予廣大網友以審美引領、情感寄托和價值啟迪。

短視頻時代下，創新才能出圈，一味地照搬照抄傳統的宣傳方式，講一些大家聽不懂的文化代碼，又或者長篇大論、妄想以一個視頻講清楚所有的傳統文化，都是不可取的。所謂短視頻，就是時長短且內容精，要善于抓住文化的本質與核心，適應快節奏時代人們的生活方式，在較短時間內進入視頻主題、達到視頻高潮，引發思考。要把短視頻想要表達的文化內涵用最精煉、最深刻的創新手法展現出來，可以與當下熱門的互聯網語言進行適當融合，創新不同的文化模塊，吸引各個年齡段人們的關注。需運用新型敘事方式，從不同角度挖掘中國故事、講述中國故事，不僅向外、也要向內源源不斷輸出中華優秀傳統文化。中國傳統文化博大精深，短視頻制作的主題不一定要宏大，生活、學習和工作中的任何方面都可以成為短視頻的敘事主題。

平臺：媒體融合，實現多方聯動

在信息時代，海量的資源讓人們眼花繚亂，導致短視頻即使傳遞了好的故事，也未必能獲得預想中的宣傳效果，這其中傳播也是重要的因素。一些短視頻之所以在國內外爆火，主要是因為國內主流短視頻軟件、微信視頻號、微博以及國外的YouTube、TikTok等平臺的轉播和助力，吸引了國內外數以百萬計的粉絲，引來各大媒體的關注，形成媒體融合的態勢，全平臺宣傳的蝴蝶效應由此形成?！斑@才是中國”短視頻創作者一定要對文化類短視頻網絡傳播的規律有清晰的認知，清楚如何利用平臺傳播的優勢，最重要的是要熟知國際文化傳播的傾向，從而吸引更多的國外受眾，進而增強欄目短視頻的對外影響力，達到向內更自信、向外文化輸出的目的。

“這才是中國”欄目需采用不同的方式傳播文化，在各平臺運營過程中，可根據時令、節日、熱點事件進行主題選擇和短視頻制作，適時參加各個平臺的活動，以獲得各平臺的支持和宣傳。

傳承文明，繼承文化，推動文化發展繁榮應該是每個人的責任，要想建設社會主義現代化國家，不僅要有物質上的富足，更要有精神上的富有。短視頻在當下成為一種流行的溝通方式，深受年輕人的追捧。在給予我們便利的同時，這種多元的傳播方式也帶來了諸多的機遇和挑戰。“這才是中國”短視頻創作者應該加深對國內外民情和國情的了解，牢牢把握輿論，引領正確方向，傳播正能量，將思想引領、文化傳承和服務人民作為傳播方向，開拓中華優秀傳統文化向外輸出的廣闊天地。

在自媒體時代，短視頻的飛速發展，不僅增強了文化類短視頻創作者的身份認同感，點燃了他們傳承中華優秀傳統文化的熱情，還促使各個年齡段的國人和西方受眾走進中華優秀傳統文化上下五千年的殿堂，增強了民眾的民族自豪感和文化自信，助力中國建成文化強國?！斑@才是中國”短視頻欄目應努力探索各類新技術與傳統文化結合的可能性，提高短視頻制作的質量，創新融合短視頻內容，拓寬短視頻文化深度，讓科技與中華優秀傳統文化碰撞出火花，讓傳統文化綻放更加絢麗的色彩。

本研究為2023年陜西省大學生創新創業訓練計劃項目“這才是中國”（項目編號：S202313121011S）研究成果。