新時代文化傳承視域下德州市古棗文化傳播路徑研究

摘 "要：隨著社會的快速發展和科技的進步，傳統文化的傳承面臨新的挑戰與機遇。該文以山東省德州市的古棗文化為研究對象，旨在探討在新時代文化傳承視域下，如何有效地傳播和弘揚古棗文化。通過分析當前古棗文化的傳播現狀和存在的問題，結合現代傳播理論，提出一系列創新的傳播路徑。研究發現，深入挖掘文化內涵、整合傳統與現代傳播渠道、發展文化旅游、完善保護與利用體系以及加強教育與培訓機制等策略對于提升古棗文化的影響力具有重要作用。該研究不僅有助于推動德州市古棗文化的傳承與發展，也為其他地域性傳統文化的傳播提供參考。

關鍵詞：新時代；文化傳承；古棗文化；傳播路徑；德州

中圖分類號：G122 " " "文獻標志碼：A " " " " "文章編號：2096-9902（2024）22-0041-04

Abstract： With the rapid development of society and the advancement of science and technology， the inheritance of traditional culture is facing new challenges and opportunities. This paper takes the ancient jujube culture in Dezhou City， Shandong Province as the research object， and aims to explore how to effectively spread and promote ancient jujube culture in the perspective of cultural inheritance in the new era. By analyzing the current communication status and existing problems of ancient jujube culture， combined with modern communication theory， a series of innovative communication paths are proposed. The study found that strategies such as deeply exploring cultural connotations， integrating traditional and modern communication channels， developing cultural tourism， improving protection and utilization systems， and strengthening education and training mechanisms play an important role in enhancing the influence of ancient jujube culture. This research not only helps promote the inheritance and development of ancient jujube culture in Dezhou City， but also provides a reference for the spread of other regional traditional cultures.

Keywords： new era; cultural inheritance; ancient jujube culture; dissemination path; Dezhou

在全球化與信息化的背景下，傳統文化的保護與傳播成為社會關注的熱點問題。習近平總書記強調，文物和文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優秀文明資源。德州位于山東省西部，地處黃河與京杭大運河交匯處，德州市作為中國歷史文化名城之一，擁有豐富的歷史文化遺產，其中古棗文化以其獨特的歷史價值和文化內涵，成為德州文化的一張名片。古棗樹不僅是德州農業發展的重要見證，也承載了豐富的地方歷史文化和民間傳統。在新時代文化傳承的視域下，古棗文化作為德州的代表性文化之一，如何在保持傳統精髓的同時，有效地保護和傳承這一獨特的文化遺產，成為了必須面對的問題。

本研究旨在探討德州市古棗文化在新時代文化傳承視域下的傳播路徑，通過分析當前古棗文化傳播現狀，結合德州地區特有的兩河文化背景和政策支持，指出德州市古棗文化傳播中存在的問題，進一步提出適應現代傳播趨勢、符合年輕群體接受習慣的古棗文化傳播策略。通過對古棗文化內涵的深入挖掘與形式上的創新表達，旨在實現傳統文化的活化與出圈，增強德州文化的軟實力，構建具有國際影響力的文化品牌。

1 "德州市古棗文化傳播現狀分析

古棗文化是黃河流域特有的一種傳統農業文化，具有豐富的歷史和文化內涵。中國的棗樹栽培歷史至少有3 000多年，早在《詩經》中就有關于棗的記載；《禮記》上有“棗栗飴蜜以甘之”，并用于菜肴制作；《戰國策》有“北有棗栗之利……足食于民矣”，指出棗在中國北方的重要作用。棗也有藥用作用，《神農本草經》等歷代藥籍均有記載[1]。在古代，棗被用作婚儀中的禮物，新婦以棗、栗拜見舅姑，暗喻男女有別，婦女的行為要隨時以棗、栗所暗示的“早起戰栗”觀念來“自正”自己、約束自己；漢代以后，棗、栗被賦予了與饋贈舅姑不同的喜物象征的意義，即“祝多男”，暗喻早生貴子、多生貴子[2]。這種習俗反映了當時社會對于家庭倫理的重視。

1.1 "歷史淵源

德州市的古棗文化歷史悠久，起源可以追溯到商周時期。樂陵市和慶云縣是德州市的2個重要紅棗樹種植區，被譽為“中國金絲小棗之鄉”[3]，其小棗栽培歷史始于商周、興于魏晉，盛于明清，距今已有3 000多年的歷史。在樂陵市朱集鎮，有一片千年以上的古棗林，被譽為“百里棗鄉”，樂陵金絲小棗被稱為德州“三寶”之一。2019年朱集鎮成功入選全國“一村一品”示范村鎮。此外，樂陵市的棗林復合系統被列為國家重要農業文化遺產。慶云縣也是德州市的一個重要棗樹種植區，擁有4萬多棵古棗樹。慶云縣的古棗文化不僅體現在古樹的保護，還包括了當地傳統文化的發掘和利用，如慶云唐棗文化雅集等活動。德州市的古棗文化起源于商周時期，經過魏晉、明清等歷史階段的發展，形成了今天豐富的古棗文化遺產。

1.2 "產業發展

德州市的紅棗產業經過多年的發展已經初具規模，集農業生產、精深加工、文化旅游等為一體。2023年，樂陵市棗林種植面積50萬畝（1畝約等于667 m2，下同），其中30萬畝已實現棗林化，實現33.2億元的產值，小棗深加工企業達到400多家，產品達到8大系列140多個品種，已成為當地的經濟支柱產業。德州市紅棗產業的發展經歷了從傳統種植到現代化管理、從單一銷售到多元化產品加工的轉型，展現出了強大的生命力和廣闊的發展前景。

樂陵市通過實施“網格化管理、企業化運營”的新模式，提升了棗林的規模化管理水平，實現了機械化噴防和無公害種植，大幅提升了棗的品質。同時，樂陵市依托豐富的棗資源，加大了對紅棗深加工企業的培育和支持，開發出了包括棗葉茶、棗花蜜、紅棗休閑食品和紅棗養生飲品等多種深加工產品，顯著提高了產品的附加值。另外，樂陵市德潤健康食品、百棗綱目等企業先后與中國農業大學、中國農科院和山東農業大學等科研院校開展長期合作，在紅棗生物活性成分鑒定、藥理作用機制研究等方面取得了顯著成果，推動了紅棗功能食品、保健品的研發和產業化。在品牌建設方面，樂陵市通過舉辦棗博會等活動，提升了“樂陵金絲小棗”品牌的知名度[4]。此外，樂陵市還注重產業創新與科技應用，通過建設智慧大棚、合作社及網絡銷售平臺等，提升紅棗產業的質量和效益。例如朱集鎮合作聯合社利用智慧大棚技術，提高了小棗的品質和產量，為紅棗產業振興提供了堅實基礎。

1.3 "文化活動

德州市，尤其是樂陵市，作為聞名遐邇的“金絲小棗之鄉”，在每年的旅游發展大會上都會舉辦一系列與古棗文化相關的活動。例如2023年的德州市旅游發展大會期間，樂陵市推出了一系列文旅活動，包括“棗鄉游”、中國電影樂團演出及優秀傳統文化展演等。這些活動不僅吸引了眾多游客，還向外界展示了樂陵豐富的歷史文化和自然資源。樂陵市結合小棗文化旅游節，邀請國風愛好者走進千年棗林拍照打卡，展示了古代傳統服飾與滿樹紅色小棗的美感；“秀美棗林·國風新韻”的美德健康新生活游園活動在樂陵千年棗林中華棗博園上演，進一步豐富了當地的文化內涵。樂陵市通過成立棗鄉農民畫院等機構，將棗鄉文化與農民畫相結合，開發了具有地方特色的文旅產品和伴手禮，賦予了棗產業新的文化內涵和商業價值。

1.4 "旅游推廣

德州市利用其獨特的自然景觀和文化資源，積極推廣旅游。香海禪林古棗生態園是一個典型例子，該園以景觀化、生態化、人文化和休閑化為主基調，將自然生態與傳統文化融為一體，并融入了西游記中的部分故事傳說，成為國家AA級旅游景點。樂陵市的千年棗林也被列入國家AAAA級旅游景區，吸引了大量游客前來參觀[5]。樂陵市通過挖掘棗文化，開發出多種棗木系列工藝品和以棗樹為主題的書畫作品，推動了小棗文化走向全國。樂陵市不僅在旅游發展大會上展示其古棗文化，還通過整合優質文旅資源，打造多條精品旅游線路。例如依托萬畝棗林和冀魯邊區“雙紅”文化品牌，樂陵市積極開發紅色旅游、生態旅游及文化旅游，全面激活全域旅游示范區建設。這種整合不僅豐富了旅游體驗，也使得文化旅游成為地方經濟的重要支柱。

總體來看，德州市的古棗文化傳播現狀較為積極，既有深厚的歷史淵源，又有完善的產業鏈和豐富的文化活動，同時也通過旅游推廣進一步擴大了其影響力，但在文化傳播過程中仍然存在一定的問題。

2 "德州市古棗文化傳播存在的問題

2.1 "文化傳承與現代生活脫節

德州市古棗文化的傳承多依賴傳統方式，如口耳相傳和一些地方性的小活動，難以適應現代社會多樣化的文化消費需求，傳承方式單一。隨著現代化進程的加快，傳統的農業知識，尤其是關于古棗的種植、加工方面的知識，越來越難以在年輕一代中傳承下去。年輕人普遍對傳統文化知識缺乏興趣，加之教育和生活背景的差異，使得這些知識面臨被遺忘的風險。另外，城市化和工業化導致人們的生活方式發生顯著變化，許多傳統活動，如紅棗采摘、傳統棗制品的手工藝制作等，已經不再是現代生活的組成部分。這導致了古棗文化在現代生活中的實際應用和體驗機會減少。

2.2 "缺乏有效的傳播渠道

德州市古棗文化傳播多采用傳統的口耳相傳及地方性小活動的傳統方式，這種傳播方式受眾范圍較小，速度慢，難以適應現代社會的快速信息傳播需求，未能形成廣泛的社會影響力[6]。電視和廣播作為重要的傳統媒體，缺乏專門介紹和推廣古棗文化的節目，大大限制了古棗文化的傳播范圍。盡管互聯網和社交媒體已成為信息傳播的主流渠道，但許多關于古棗文化的內容并未在這些平臺上得到有效推廣，內容更新不及時，互動性差，導致其傳播效果不佳。在傳播內容上，缺少高質量的古棗文化數字內容（如在線視頻、互動網站、虛擬現實體驗等）來吸引和教育公眾，使得古棗文化無法以新穎的形式呈現給現代觀眾。

2.3 "文化內涵挖掘不足

盡管德州市擁有豐富的古棗資源，但許多關于古棗的歷史故事和典故并未被系統地整理和宣傳。德州市古棗文化相關產品較為單一，缺乏創新和多樣性。當前市場上主要是傳統的紅棗產品，缺少結合現代消費需求的文化創意產品和深加工產品。例如紅棗的深加工產品和文創產品在市場上鮮見蹤影，這限制了古棗文化在現代市場中的競爭力。雖然樂陵市被譽為“中國金絲小棗之鄉”，但整體品牌建設和市場推廣力度不夠。樂陵小棗品牌尚未形成具有國際影響力的品牌效應，品牌傳播和推廣策略需要進一步優化。此外，目前德州市關于古棗的文化活動多以觀光為主，缺少深度體驗和互動性強的活動設計，不利于文化的深入傳播。

2.4 "保護與利用未形成良性循環

雖然政府和社會都意識到了古棗文化的重要性，但在實際操作中，保護工作仍然缺乏足夠的投入和實際行動。古棗文化與市場的結合度不高，未能很好地將文化資源轉化為經濟價值，影響了文化保護的積極性。樂陵市擁有30萬畝棗林，其中千年以上樹齡的古棗樹就有千余株，這些古樹不僅是寶貴的自然資源，也是文化傳承的重要載體。然而，對這些古樹的保護和利用措施尚不完善，如對清朝乾隆皇帝品棗提筆寫下“棗王”二字的故事宣傳不夠廣泛，使得這一重要文化資源未能充分發揮其價值。另外，棗林復合系統的生態平衡可能較為脆弱，需要更多的科學研究和保護措施來維護其多樣性和穩定性；在古棗樹的利用過程中，需要在保護與開發之間找到平衡點，實現可持續發展。

2.5 "教育和培訓機制不完善

在學校和社會教育中，關于古棗文化的教育和課程設置非常有限，缺乏系統的教育支持體系。教育和培訓所需的基礎設施不完善，影響了教育活動的開展。從事古棗文化研究和傳播的專業人才稀缺，無法滿足文化深入挖掘和廣泛傳播的需要[7]。另外，政府對古棗文化教育和培訓的政策支持不夠明確，缺乏具體的扶持措施。不同地區間的古棗文化教育和培訓交流不足，無法形成有效的經驗和資源共享。

綜上所述，德州市古棗文化的傳播存在諸多問題，涉及傳承方式的現代化、有效傳播渠道的開發、文化內涵的深入挖掘、保護與利用的結合以及教育培訓體系的完善等方面。解決這些問題需要政府、社會和文化工作者三方面的共同努力，以確保這一寶貴文化遺產的有效保護和合理利用。

3 "德州市古棗文化傳播路徑

3.1 "文化內涵的深入挖掘

文化傳承是德州市古棗文化傳播的核心。必須深入挖掘古棗文化的歷史背景和文化價值，對其進行系統的整理和研究，確保文化的原汁原味得以保存。首先，要深入挖掘古棗文化的精神內核，提煉出其與新時代價值觀相契合的文化理念，如堅韌不拔、世代相傳等。其次，對古棗文化的歷史演變進行系統梳理，整合其在不同歷史時期的文化特征和價值，形成完整的文化傳承脈絡。在此基礎上，可以通過建立古棗文化博物館、舉辦傳統節日慶典、支持民間藝術團體等方式，將古棗文化以生動活潑的形式展現給公眾，增強文化傳播的吸引力和感染力。

3.2 "傳統與現代傳播渠道的整合

將傳統傳播方式（如節日慶典、展覽展示）與現代傳播方式（如數字媒體、社交網絡）相結合，利用新媒體、社交平臺、文化展覽等多種渠道進行傳播，擴大古棗文化的影響力，并實現不同人群之間的有效溝通。

在互聯網和社交媒體高度發達的新時代背景下，可以利用這些平臺大力宣傳古棗文化。在傳統節日如春節、中秋節等時機，通過現代媒體如社交網絡、在線視頻平臺進行文化傳播。例如在春節期間通過微博、抖音等平臺發布古棗文化的相關內容，吸引更多的年輕受眾關注和參與。將古棗文化中的傳統手藝如棗農的種植技術、棗制品的加工藝術等，通過電子商務平臺進行展示和銷售，這不僅能夠擴大傳統手藝的市場，還能夠增加古棗文化的知名度和影響力。創造以古棗文化為主題的文化體驗活動，如制作棗制品的手工作坊、棗園觀光采摘等，同時通過互動式傳播如現場直播、參與者分享等方式，增強參與者的體驗感和傳播效果。利用新媒體平臺對古棗文化相關的旅游資源進行宣傳和營銷，如通過微信公眾號、旅游博客等介紹古棗文化旅游景點，吸引游客前來體驗。

另外，利用數字化技術對古棗文化中的非物質文化遺產進行記錄和保護，同時通過網絡平臺進行分享和傳播，使非物質文化遺產得以永久保存且易于傳播。例如開發虛擬現實（VR）體驗項目，讓用戶能夠身臨其境地體驗古棗的種植、采摘和加工過程；利用數字化技術建立虛擬博物館，展示古棗文化的重要文物和場景。這種沉浸式的體驗會極大地提升用戶對古棗文化的興趣和理解。

3.3 "文化旅游的深度融合

文化旅游的深度融合也是傳播古棗文化的有效途徑。樂陵市已經在此方面做了大量工作，例如建設棗林書院、發展紅色文化旅游集群等，這些舉措不僅提升了古棗文化的知名度，也促進了當地經濟的發展。可以通過組織更多的文化旅游活動，如棗花節、棗果采摘節等，吸引游客參與，讓他們在旅游體驗中感受古棗文化的獨特魅力，并借此機會宣傳古棗文化的保護意識和重要性。

另外，可以開發以古棗文化為主題的旅游線路，讓游客在游覽的同時深入了解古棗文化的歷史和現狀。同時，結合旅游業，開發以古棗文化為主題的特色文化產品，如工藝品、紀念品等，增加文化的傳播途徑。

3.4 "完善古棗文化的保護與利用體系

實現古棗文化保護與利用的良性循環，需要構建一個涵蓋保護、傳承、開發和推廣等多個環節的完整體系。

首先，需要制定保護規劃，對現有的棗樹資源進行普查，評估其生態、歷史和文化價值，制定科學的保護規劃，明確保護區域、保護措施和保護目標。與此同時，建立監管機制，防止非法砍伐、破壞等行為。實施科學管理，采用現代科技手段，如遙感監測、GIS技術等，實時監控古棗樹的生長狀況。開展古棗樹健康診斷，及時采取養護措施。另外，需挖掘古棗文化相關的非物質文化遺產，如民間故事、傳統技藝等。舉辦培訓、展覽、講座等活動，傳承和發展這些文化形式。并結合古棗文化特色，開發文化創意產品，如棗木工藝品、棗主題紀念品等，推動棗產品深加工，提升產品附加值。通過規劃和打造古棗文化旅游線路，吸引游客參觀體驗，并舉辦棗花節、棗子節等文化旅游活動，增加古棗文化的知名度。同時還需要保障棗農利益，鼓勵他們參與古棗樹的保護和合理利用。通過合作社、龍頭企業等形式，建立產業鏈各環節的利益聯結機制。最后，定期對古棗樹保護與利用情況進行監測與評估，根據評估結果，調整保護與利用策略，確保良性循環。

總之，實現古棗文化保護與利用的良性循環，需要政府、企業、社會組織和公眾的共同努力。通過科學的保護、合理的利用、文化的傳承和創新的發展，可以確保古棗文化在新時代煥發新的活力，并為當地經濟發展和社會進步作出貢獻。

3.5 "強化教育和培訓機制

首先，建立數字化教育資源庫，整合古棗文化的各類資料，包括歷史文獻、研究論文、圖片和視頻等，建立一個數字化的教育資源庫。這些資源不僅可以供研究者使用，還可以用于學校教育，讓學生從小了解和學習古棗文化。其次，可以通過開發一系列與古棗文化相關的教育課程和工作坊，將其納入學校和社會教育的內容之中。比如，通過在學校開設關于古棗文化的選修課，讓學生通過親身體驗和實踐學習，更好地理解和傳承這一文化。另外，可以建立在線教育課程，與教育機構合作，開設古棗文化在線課程，讓更多的人有機會系統地學習和了解古棗文化。課程可以包括歷史文化知識、種植加工技術、文化創意產品開發等內容。

4 "結束語

本文通過分析德州市古棗文化傳播現狀，找出古棗文化傳播過程中存在的問題，從而探尋德州市古棗文化的傳播路徑。總體來說，德州市古棗文化的傳播路徑應多元化、立體化，既要注重傳統文化的保護和傳承，又要充分利用現代科技手段和創新思維，實現古棗文化的創造性轉化和創新性發展。通過上述的傳播路徑和策略，可以有效地將古棗文化推向更廣闊的舞臺，讓更多人了解和認同這一優秀的傳統文化，為建設社會主義文化強國貢獻力量。

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