智媒時代釋放新聞生產力的策略探討

【摘 要】主流媒體不僅要求穩、求新，還要求變，要順應發展潮流，用好底線思維、用戶思維、互聯網思維，推動新聞量質雙升。在搶首發、爭獨家之前，守住真實、公正、客觀的底線，確保新聞的質量與公信力，占領新聞陣地；從受眾體驗出發，輸送有溫度、有價值、有深度、有回甘的新聞內容，留住忠實粉絲；利用大數據、人工智能等互聯網工具創新傳播方式，提升新聞效率，釋放新聞生產力。

【關鍵詞】輿論導向；用戶思維；互聯網思維；新聞質量

隨著智媒時代的到來，新聞信息“井噴式”生產，信息泛濫、流量至上、粗制濫造等各種新聞弊病隨之而來。“種瓜得瓜，種豆得豆”，各式各樣的新聞觀會產出“千奇百怪”的新聞作品。新聞輿論工作必須牢牢堅持黨性原則，才能確保生產出的新聞“根正苗紅”，才能當好時代變遷的記錄者、國家政策的傳播者、公平正義的守護者、社會前進的推動者，讓主流媒體掌握話語權，更好地成為地方輿論場的中流砥柱和定海神針。

一、堅持正確輿論導向，強化使命擔當

（一）把牢政治方向，保證新聞“味正”

習近平總書記指出：“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。”[1]黨媒姓黨，作為黨的喉舌，新聞媒體肩負著特殊的使命和責任。媒體要始終繃緊政治這根弦，嚴守政治紀律、政治規矩，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦網不動搖，體現黨的意志、反映黨的主張，決不允許各吹各的號、各唱各的調，特別是決不給錯誤的輿論提供傳播渠道。

如果把新聞制作比作生產流水線，那么，策劃、拍攝、寫稿、編輯、審發等每一道工序都要循序漸進，嚴格落實“三審三校”制度，確保每一件新聞產品都符合“出廠”標準。選稿時，編輯要選取記者原創作品或是轉載《人民日報》、央視頻、人民網、新華社等權威媒體發布的內容，并仔細校對文字及標點符號，確保準確無誤，責編審核時如有存疑，應及時反饋給編輯及記者進行復核，終審要履行最后“三審”的職責，對新聞產品做最后檢驗，確保新聞內容真實、客觀、準確。

隨著數字技術的發展，新聞報道方式和傳播方式不斷創新，新聞采編工作也變得更加多樣化、精準化和互動化。新聞媒體需要加強內部管理和人才的黨性培養，新聞從業人員應積極加強國家大政方針、法律法規、新聞業務和社會常識等方面的學習，不斷提升自身新聞專業素養和社會責任感，以學促行強黨性，筑牢新聞底線。特別是在新媒體迅速發展的當下，無論是傳統媒體還是新媒體的采編人員，都需要對社會各個層面、各個行業有更深入的了解，這樣才能敏銳地發現和發掘新聞題材，選取獨特且富有新聞價值的報道角度，從而創作出具有影響力、受眾認可的高質量新聞作品。

（二）堅守真實性原則，保持新聞“味純”

新聞采訪須真實。真實是新聞的生命，也是新聞的底線。準確無誤的信息是新聞稿的本質要求，作為新聞媒體，要嚴把新聞真實性關卡，確保新聞的公信力。新聞不是想出來的，而是靠跑出來的。記者不能坐在辦公室構思新聞，必須親臨現場，深入一線，深入基層，才能采集到貼近生活、貼近現實、貼近受眾的新聞素材。

新聞加工須誠實。既不能歪曲和夸大，也不能漏報和瞞報。編輯在進行二次創作時應當認真核實稿件的真實性和準確性，避免出現虛假報道和差錯報道，務必保證新聞事件的真實性，文稿涉及的相關資料、身份、數據的準確性和真實性，防止出現假新聞和歪曲事實的情況。如果在刊播之前發現真實性存疑，絕不能懷著僥幸心理，而是應及時修正或確認其可靠性。只有確保內容真實，才能贏得受眾的信任。

新聞報道須樸實。新聞工作者在報道新聞時，應該就事論事，客觀公正地呈現事實，不能為了吸引眼球或者追求點擊率而編造、夸大事實。搞新聞不是比誰的設備先進，誰的數據好看，而是要返璞歸真，接上地氣。作為新時代的新聞工作者，只能做客觀的報道者，不做新聞的編造者，要讓受眾自己去理解、去判斷、去探索、去想象。

新聞本領須扎實。在新時代的媒體環境中，新聞從業人員肩負著重要的責任，一要加強新聞采寫等方面技能的學習，不斷提高自身的素質以及對各種新聞事件的判斷能力，從而更客觀地進行新聞報道。二要用新聞理論武裝頭腦，在描述新聞事實時，不僅要追求微觀層面的細節描述，準確如實報道，還要站在宏觀視角，反映整個事件或人物的全貌，讓故事豐滿起來。三要從堅守新聞真實性的原則出發，加強對新聞從業人員正反面教材的學習，定期在新聞例會上，對照有關新聞失實報道的反面教材和錯誤案例，有則改之，無則加勉，從中警醒，杜絕出現失實報道的情況。

（三）堅持從快原則，保持新聞“味鮮”

新聞時效性是新聞價值的重要組成部分，直接關系到新聞報道的價值、影響力和公信力。做新聞，不僅要穩，還要快，不炒“剩飯”，盡快“出餐”，才能保“鮮”，吸引和留住用戶，從而實現新聞價值，影響社會輿論，提升媒體競爭力。隨著互聯網技術的發展，直播成為媒體展示自身實力的重要窗口。新聞可以通過電視、互聯網、移動設備等多種平臺進行直播，能夠在事件進行中將現場情況實時傳遞給受眾，大大縮短新聞發生與報道之間的時間差。

1.實現新聞價值

“新”是新聞的本質，只有正在發生或新近發生的事才能被稱為新聞。新聞事件發生后，其信息價值會隨著時間的推移而逐漸降低。因此，及時報道新聞事件，能夠最大限度地保留其信息價值，滿足受眾對新鮮信息的需求。

2.影響社會輿論

在突發事件或重大新聞事件發生時，受眾對于新聞的需求是迫切的，他們希望第一時間了解到最新的新聞事件和動態。媒體如果能夠快速反應，及時發布權威信息，就能夠有效引導社會輿論，避免謠言和誤解的傳播。相反，如果報道滯后，就可能給謠言和誤導性信息留下傳播空間，對社會穩定造成不利影響。

3.提升媒體競爭力

在信息時代，新聞傳播的速度越來越快，媒體之間的競爭也日益激烈，新聞時效性成為衡量媒體競爭力的重要指標之一。媒體如果能夠迅速、準確地報道新聞事件，就能夠贏得受眾的信任和關注，提升自身的影響力和市場份額。相反，如果報道滯后或失真，就可能失去受眾的信任和支持，降低自身的競爭力。

二、把握用戶思維，創新服務功能

新聞受眾所在的地方，就是新聞宣傳落腳的地方，是新聞服務用戶的地方。只有把握“用戶思維”，延伸新聞服務功能，才能讓受眾接受新聞、貼近新聞、喜愛新聞。

（一）堅持用戶至上，靶向輸送產品

好的新聞是社會進步和發展的助推劑。通過高質量的新聞報道，人們可以更好地了解社會的熱點問題和民生需求，從而引發更多人的關注和思考，推動相關問題的解決和改進。

新聞策劃環節要保證內容價值得到深度挖掘，一方面，要借助傳統新聞深度報道的優勢，加強新聞跟蹤采訪，深層次解讀新聞內容，采用多元化的方式進行新聞報道，如系列報道、專題報道等，確保新聞產品能夠最大限度地還原真相，讓受眾對新聞有直觀了解和認識。另一方面，為將新聞內容的差異性展現出來，新聞媒體可以充分利用自身優勢，邀請專家評論新聞事件，對事件展開深度解析，正確引導社會輿論。與此同時，由于所處的地域不同，媒體報道的新聞內容會存在差異，新聞采編人員要利用本地新聞資源，借助多元化的傳播方式，促進新聞傳播效果不斷提高。

在新聞采編環節，要強化新聞采編人員與受眾的互動交流，從受眾的角度分析問題，關注受眾的情感體驗。同時，新聞采編人員要加強對信息技術的運用，搭建線上網絡交流平臺，實時關注受眾對新聞產品及內容的評價、想法和見解，及時回復、答疑。對于好的意見和建議，采編人員要積極采納，推動新聞工作質量整體提高。

（二）延伸媒體服務，激活用戶體驗

媒介平臺不僅要做優內容，還要做好服務。這要求新型媒體除了要可讀、可看、可聽，還要滿足用戶的可用、可玩、可享等需求。例如，央視頻策劃的《千里江山如畫》節目，滿足用戶的多樣需求，打造沉浸式“云展覽”，通過AI（人工智能）技術讓用戶在新中國發展歷程中具有標志性意義的地標打卡等創新內容形式，吸引了大量用戶的關注和參與。由此可見，只有滿足用戶的更多需求，才能實現用戶的激活和留存。

（三）搭建融合平臺，方便百姓生活

金杯銀杯不如群眾的口碑。讓平臺用起來，才能真正將媒體的作用發揮到極致，真正將新聞取之于民，用之于民。例如，分宜縣在全國率先啟動“三中心”平臺融合，即縣融媒體中心、縣志愿服務中心、縣新時代文明實踐中心相融合，以“畫屏分宜”客戶端為載體，在“三中心”融合平臺模塊，設立“融合辦”，開設《需求點單》《實踐中心》《民聲》等專欄，及時解答群眾各類投訴和滿足群眾各種服務“微需求”。“三中心”融合平臺運行4年來，建立了新時代文明實踐志愿服務項目庫，涵蓋13類84小類服務項目，融合志愿服務隊伍300多支，志愿者5000余名，撬動3萬余名志愿者參與各種活動，最大限度發揮了基層媒體引導、服務群眾的作用，打通了基層社會治理“最后一公里”，創新探索了獨具分宜特色的基層社會治理新模式。

三、巧借互聯網思維，提升采編效率

（一）新技術和新媒體帶來采編方式變革

隨著信息技術和網絡技術的發展，新媒體技術成為新聞采編的重要工具。利用新技術，新媒體能夠促成新聞制作高效、新聞平臺多元、新聞分發智能、新聞報道新穎、素材集納便捷。

1.新聞制作高效

信息化時代，人工智能技術在新聞制作中使用的頻率越來越高。寫稿機器人、智能化剪輯和虛擬主播的運用，提高了新聞生產效率，降低了制作成本，釋放了新聞生產力。

與人工撰寫相比，自動化寫作很少出現拼寫錯誤、語法錯誤、重復信息等低級錯誤，并且風格保持一致，且不受作者個人偏好影響，能夠客觀呈現事實。對于一些緊急新聞事件，人工智能可以24小時持續工作，保證新聞制作高效。例如，在奧運會比賽中，當奧組委的數據更新不到2秒，寫稿機器人張小明就能通過對接數據庫，立刻生成新聞稿件并完成發布。

智能化剪輯軟件通過選擇主題、輸入文字、選擇音樂，便能自動生成視頻。簡便的操作，節省了編輯的時間和精力。例如，剪映、快手云剪等剪輯軟件都能AI快速生成視頻、一鍵成片。

在2024年全國兩會期間，“海博TV”的虛擬主播小閩與代表委員進行了實時互動問答，不僅提高了報道的效率和準確性，也讓兩會報道更加生動、有趣和富有科技感。

2.新聞平臺多元

智媒時代，除了傳統的廣播、電視、報紙新聞平臺，還新增了微信、嗶哩嗶哩、微博、客戶端、抖音、快手、小紅書、播客等新媒體平臺。不同的新聞平臺采取圖文、視頻、直播等不同加工方式組合，讓新聞“菜肴”符合不同受眾的口味需求。

3.新聞分發智能

新聞分發是新聞制作的最后環節，好的分發能夠讓新聞制作形成有效閉環。人工智能通過個性化算法分析，能夠通過用戶的搜索記錄和頁面停留時長，迅速掌握用戶的閱讀興趣，為受眾提供個性化的新聞服務，從而不斷增強粉絲黏性和擴大新聞受眾群體，最終提升新聞的閱讀量和影響力。

4.新聞報道新穎

海量信息讓受眾目不暇接，技術加持令人眼前一亮。例如，央視新聞采用VR（虛擬現實）全景直播技術報道全國運動會、中超聯賽、CBA等國內重大體育賽事，讓觀眾如身臨其境，更好地感受新聞現場氛圍，為全國乃至全世界的觀眾帶來了全方位的觀賽體驗。創新新聞報道形式增加了新聞的參與性、趣味性，不僅讓新聞呈現出更好的宣傳效果，還能增加新聞報道的用戶黏性和影響力。

5.素材集納便捷

大數據和云計算技術的發展，大大便利了新聞素材的收集和處理。例如，分宜縣融媒體中心目前采用的索貝媒資系統，就是一個基于媒體資料管理的多功能的綜合性媒資系統。該系統滿足了海量媒體內容的管理和集納需求，集成了包括歷史資料管理，內容上載或歸檔、檢索、存儲等多種功能模塊，確保新聞素材的高效管理和利用。這樣一來，不僅減少了人工干預，提高了工作效率，還降低了存儲和傳輸成本。

（二）跨媒體合作和跨界報道

跨媒體合作是指不同新聞媒體基于共同采訪目標或特定項目進行的合作。跨媒體合作是媒體生存的需要、發展的需要[2]。跨媒體合作有聯合采訪、知識共享、新聞發布、內容推廣等方式。跨媒體合作讓新聞不限于單邊作戰，而是合作共贏，不僅能夠擴大新聞報道的視野和范圍，還能增加新聞報道的深度和廣度。例如，新聞媒體與科研機構合作進行深度科技報道，新聞媒體與醫療機構合作進行健康報道等模式。

跨界報道是指新聞媒體不再局限于傳統的報道領域和方式，而是與其他行業、領域進行深度融合，通過多種渠道和形式傳播信息。這種跨界報道不但體現在選題跨度上，在平臺轉換中也能綜合運用[3]，能夠提供更有深度、更專業的報道，提高新聞機構的影響力和市場競爭力。例如，貴州“村BA”民間體育活動的跨界報道不僅能夠激發人們的運動熱情，促進體育事業的傳播與發展，也能讓新聞媒體吸一波體育粉。

數字時代，跨媒體合作和跨界報道成為未來新聞業發展的趨勢和方向。新聞媒體如果想要“搭上快車”“乘船出海”，需因地制宜，結合自身發展需求與其他機構達成合作意愿，建立長期而穩定的合作關系，強化自身專業能力和素質，以適應多元化的市場需求。

四、結語

媒體融合是一項系統工程，講好新聞故事是組織一臺多聲部的大合唱。恪守底線思維，才能守住新聞陣地，穩住人心；把握用戶思維，才能提供精準服務，打動人心；巧借互聯網思維，才能釋放新聞活力，振奮人心。講好新聞故事要用好這三種思維，讓自己做變成一起做，單獨干變成合力干。如此一來，媒體傳播這臺大合唱，加入者將會越來越多，聲部變得越來越豐富，旋律才會越來越動聽。

參考文獻

[1]雙傳學.把牢新聞輿論工作的“定盤星”[EB/OL].（2016-10-16）.http：//theory.people.com.cn/n1/2016/1016/c40531-28782034.html.

[2]鐘慧麗.對跨媒體合作的思考：以浙江日報報業集團與中央電視臺財經頻道跨媒體合作為例[J].中國編輯，2010（2）：67-70.

[3]麥尚文，崔小遠.融合語境下電視跨界報道的策劃與實踐：以央視新聞頻道《變化·十年》系列報道為例[J].電視研究，2013（1）：40-42.