“體旅融合”融出新未來

今年以來，全國旅游市場勢頭強勁，旅游人次與收入齊升，其中，體育與旅游的深度融合，不僅營造了活力動感的旅游目的地氛圍，更實實在在拉動了旅游消費。

Since the beginning of this year， the national tourism market has shown strong momentum， with both the number of tourists and revenue rising. The deep integration of sports and tourism has not only created a vibrant and dynamic atmosphere in tourist destinations， but also effectively boosted tourism consumption.

熱門目的地

當前，隨著“跟著賽事去旅行”成為大眾出游的新方式，文旅產業發展出現新契機，振興文旅也抓住機遇，大力承接、舉辦各項體育賽事，以賽促旅，以體興業，將體育流量轉化為經濟增量，推動區域真正“活”起來、“樂”起來。

6月歐洲杯激情開賽，7月巴黎奧運會盛大開幕。不少人發現，2024年暑期出境游有被歐洲體育旅游“霸屏”之勢。平臺數據顯示，歐洲杯期間以德國為目的地的國際機票預訂量較去年同期增長一倍，德國酒店預訂量較去年同期增長了1.5倍，價格上漲25%。從酒店預訂來看，歐洲杯舉辦城市中，熱度最高的是柏林、慕尼黑、法蘭克福。其中，柏林酒店預訂量較去年同期增長了400%，慕尼黑增長300%。除德國外，歐洲杯也帶火了歐洲其他國家的旅行熱度。數據顯示，目前至7月底，意大利酒店預訂量較去年增長3倍，法國、西班牙、英國也增長2倍以上。去哪兒大數據研究院分析，歐洲向來是暑期旅行的熱門目的地。今年趕上德國舉辦歐洲杯，更吸引了許多體育+旅游粉絲的青睞。“從價格上來看，目前到6月底是赴歐洲旅行比較劃算的窗口期，預計到7月起，赴歐洲旅游的機票和酒店價格都將有3-4成的漲幅。”相關人士提醒游客。

今年夏天，奧運會“接力”歐洲杯，延續歐洲旅游的火熱度。據悉，受巴黎奧運會帶動，暑期國內游客赴法國的旅游熱度較去年顯著上升。同程旅行平臺數據顯示，6月前兩周，國內主要城市7月份飛往巴黎的機票預訂熱度較去年同期增長超70%，巴黎當地酒店預訂熱度較去年同期增長近150%。

近年來，全民健身逐漸成為一種新的時尚熱潮。從北京冬奧會掀起大眾對冰雪運動的熱情高漲到貴州村超、成都大運會，“體育+旅游”“體育+科技”“體育+消費”等豐富多樣的創新玩法正在悄然興起，并對當地旅游產業的發展起到了有力的推動作用。從途牛搜索熱度來看，水上運動、騎行、漂流等關鍵詞7月搜索量較6月增幅均達到了50%以上。“體育+旅游”出游目的地中，三亞、青島、北京、杭州、成都等目的地熱度排名靠前。

打好組合拳

文化、體育和旅游產業都是現代服務業的主力軍，都具有“一業興、百業旺”的特點，對帶動相關產業深度融合具有積極作用。當體育的熱情澎湃與如詩如畫的風景、獨特的歷史人文結合在一起，不僅為賽事舉辦地吸引了更多游客，也開辟了文旅消費新模式。

“腳下萬丈懸崖，放眼無盡風光，看著自己一步一步向前，而峭壁一點點被甩在身后，心中燃起滿滿的自信。”體驗完東巴谷攀巖運動的陜西游客激動地說。據了解，近年來，東巴谷房車營地、三川滑翔傘基地、老君山大峽谷漂流、黎明飛拉達攀巖等一批“體育+旅游”新產品新業態在麗江相繼落地，2023—2024年云南省城市籃球聯賽總決賽、“七彩云南·一帶一路”國際汽車拉力賽、“七彩云南·格蘭芬多”自行車節等精品賽事也在麗江相繼舉辦，“跟著賽事游麗江”漸成新風尚。在今年3月舉辦的云南省城市籃球聯賽總決賽期間，麗江市還創新性地將比賽場地從傳統體育館移至麗江古城，在玉河廣場百年石板路上搭起專業籃球場。

“麗江市將賽事和‘文體旅’融合項目搬進景區、街區，贏得人氣流量和經濟增量。”麗江市教育體育局副局長楊現君說，游客來到麗江，不僅可以飽覽優美的自然風光，還可以在玉龍雪山腳下騎行、在拉市海邊觀賞球賽、在中濟海體育公園休閑健身，沉浸式體驗“旅游+體育”的新玩法。

麗江市文化和旅游局有關負責人介紹，今年以來，麗江市接待國內游客數量和旅游總收入與去年相比均顯著增長，今年五一假期，麗江市共接待國內游客283.29萬人次，旅游總收入32.69億元。

5月25日，2024遼寧省高品質文體旅融合發展大會在大連召開。遼寧聚焦“高品質”要求、“融合發展”路徑和“示范地”目標，以文化引領、體育牽引、旅游帶動，推動全省文化、體育和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展。山海相擁的自然風光、深遠厚重的歷史底蘊、獨具特色的紅色文化、宏偉燦爛的工業文明、濃郁多彩的民族風情、強而有力的體育基礎，是構成遼寧文體旅產業發展的關鍵環節，也是叫響遼寧文體旅融合優勢的底氣所在。如今，“熱辣滾燙”的遼寧文體旅產業，與“打造高品質文體旅融合發展示范地”的目標任務直接相關。文體旅融合發展不是簡單相加，而是資源共享、相互賦能、協同發展的資源整合、業態融合和場景聚合。“遼寧有32位奧運冠軍、獲得過31枚奧運金牌。不久前，遼寧男籃成功奪取第4次CBA聯賽總冠軍，主場比賽場場爆滿，體育場周邊賓館飯店‘一房難求’‘一桌難求’。”遼寧省體育局副局長曹陽認為，推動文體旅產業深度融合，要著力打好“體育+文旅+消費”組合拳。

圍繞文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點，本次大會對接導入國內文體旅優勢要素資源，共計59家文體旅項目及金融項目完成合作簽約，總投資達11.64億元；全省30個重大文體旅項目集中簽約，涉及金額共計532億元。

今年以來，廣東本地旅行社將城市優勢文旅資源與體育項目相結合，將體育旅游與綠色生態、鄉村振興國家戰略相結合，打造了多條“旅游+體育”文旅產品，如前往湖南、湖北、青海、內蒙古、福建、云南等地，體驗高爾夫、徒步、騎馬、帆船出海、賽馬節等運動項目，吸引了不少游客，為其締造了難忘的旅途記憶。以今年4月廣之旅組織200人參加的武陵源馬拉松“有氧健康跑”為例，行程中，游客親身參加了“武陵源馬拉松有氧健康跑”，不僅以奔跑、慢跑、輕徒步的方式欣賞了世界自然遺產張家界的絕美風景，享受了一場原生態的“有氧馬拉松健康跑”，還獲得了賽事紀念獎牌。

參賽游客表示，張家界武陵源馬拉松無疑是一次難忘的經歷，讓人體驗到跑步與自然的完美融合，“沿著蜿蜒的山路奔跑，沿途的美景讓人心曠神怡，那種‘人在畫中游’的感覺，讓人在山水間，找到了內心的寧靜和對自然的敬畏。”

擴展“體育旅游”多元形態

山東編制了《山東省文化旅游融合發展規劃（2020—2025年）》等專項規劃，指導全省體育與文化旅游融合發展，針對各地資源特點，劃分“仙境海岸”休閑集群、環城市旅游休憩帶、山地休閑度假帶等區域，適地規劃開發空中、水上、山林、城市等多樣化體育旅游產品。2023年，山東省委、省政府印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，進一步明確推動體育賽事等融入旅游場景。此外，山東省還做強“賽事+文旅”，定期發布“跟著賽事去旅行”賽事目錄，聯動推出一批戶外運動休閑旅游線路、戶外運動營地和體育旅游目的地。同時，支持各地結合實際將體育賽事與農產品展銷、特色民宿、鄉村旅游等產業串聯起來，為鄉村振興增添體育活力。

目前，山東已經打造了29個省級體育旅游示范基地和2個國家級體育旅游示范基地。2023年，日照奧林匹克水上運動小鎮、威海鐵人三項賽等9個項目入選2023年中國體育旅游精品項目，山東五蓮“齊魯風情5號路”體育旅游線路入選2024年春節假期體育旅游精品線路。下一步，山東將實施旅游業態融合重塑行動，既注重開發“旅游+體育”的各種單一形態，更注重擴展“體育旅游+”的多元形態，助力賽事經濟發展。

7月12日，由山東省體育局、棗莊市人民政府主辦的“好運山東”中國體育彩票·2024山東省體育消費季暨棗莊體育旅游節啟動儀式在棗莊臺兒莊古城舉行。近年來，全省體育系統聚焦更大力度優化消費供給、更廣思路拓展消費載體、更實措施挖掘消費潛力，采用“政策+活動”雙輪驅動模式，著力在完善產業體系、強化載體建設、促進行業融合、提高綜合效益上下功夫求突破，不斷促進全省體育消費擴容增效。

本屆山東省體育消費季將繼續突出市場導向，加強多地聯動、各方協同，推進體育賽事“三進”，加速體育、旅游、文化深度融合，共同打造開放創新的消費促進新平臺，以消費擴容提質構建體育新質生產力，推動全省體育產業高質量發展。以體育促消費，以消費彰體育，就需要體育消費季官方推薦官八仙過海各顯神通。活動現場，棗莊市人民政府副秘書長殷棟梁為世界武術錦標賽冠軍劉釗赫、亞洲馬拉松大滿貫冠軍李子成、山東足球名將（原國家足球二隊隊長）王東寧進行授牌，三位“好運山東”2024山東省體育消費季官方推薦官，用自己個性化的眼光和講述方式，共同為山東體育消費季“代言”。

今年以來，棗莊已共舉辦各類賽事1100余項，帶動120多萬人參與，引進的女超聯賽實現觀眾場均人次過萬，切實做到了將賽事“流量”變消費“能量”、經濟“增量”，為經濟社會發展注入了新的活力和動能。同時將以此次活動舉辦為契機，努力讓群眾“動”起來、讓場館“用”起來、市場“活”起來，全力為體育強國建設貢獻更多“棗莊力量”。

“今天你運動了嗎？”如今，這樣的話語越來越多地出現在濟南平陰市民的生活中，全面健身理念已經深植大家心中。這也為平陰縣文體旅融合發展奠定了良好的基礎。在平陰，從城市到鄉村，從街角到山野，各種高規格、高水平的體育賽事與趣味活動正全面開花、沸騰全城。濟南市“中國農民豐收節”趣味健身運動會連續三屆在平陰縣舉辦，全民健身運動會賽事活動已經堅持舉辦了十三個年頭；僅2023年，平陰縣組織涵蓋籃球、足球、乒乓球、馬拉松、釣魚、戶外、馬拉松（健康跑）、健身氣功、體育志愿服務等各類全民健身賽事活動367項次，參與人群100000人次以上，全民健身系列賽事活動位列國家體育總局信息平臺全國社區運動會全國百強縣區排行榜濟南市第1位，并獲評“山東省第十三屆全民健身運動會先進單位”。