體育消費活力拉滿

隨著出游旺季的到來，徒步、騎行、露營等戶外活動持續升溫，帶動運動裝備銷售進一步增長。

As the peak travel season is approaching， activities such as hiking， cycling， and camping will continue to gain momentum， which is expected to drive further growth in sales of sports equipment.

釋放消費潛力

前不久，體育消費迎來利好消息，國家發展改革委會同農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）。要求培育包括文旅體育在內的6方面的消費新場景，共計17項重點任務。《措施》的出臺，對于全國文旅體育市場而言，是一個鼓舞人心的“政策工具包”，會讓已經日漸火熱的文旅體育活動融合帶動更強勁的消費動力。

近年來，我國體育產業呈現了持續發展的良好態勢。數字顯示，2022年全國體育產業總規模達到了3.3萬億元，實現增加值1.3萬億元。特別是頻頻“出圈”的“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉村民間體育賽事吸引了巨大關注，也產生了巨大的經濟效益。據報道，僅在2022年7月至2023年11月，臺江縣因為“村BA”火熱，共吸引380余萬人次的游客前來旅游，實現旅游綜合收入43.15億元。榕江縣則憑借“村超”的品牌，僅僅在2023年5月13日至10月28日的賽事舉辦期間，就累計吸引全國游客超519萬人次，實現旅游綜合收入59.86億元。帶有濃濃鄉土味的百姓賽事正在成為鄉村振興發展的“聚寶盆”。這次《措施》明確提出支持這類鄉村民間體育賽事的發展，無疑是給目前方興未艾的民間體育賽事提供了明確的政策引導和強有力的政策支持，也為創新發展體育賽事經濟、營造體育消費新場景帶來更多的可能。

此外，此次《措施》的一個新亮點在于，針對近年來新出現的文旅體育潮玩活動給予重點關注，《措施》提出推進體育公園、全民健身中心等健身場地建設，打造一批高質量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閑消費，這也是對近年來“假日經濟”中頗受青睞的戶外露營、沖浪、飛盤、腰旗橄欖球、槳板、滑雪等新興運動所產生的帶動效應進一步給以肯定和推動。

《措施》提出的開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動等內容，則是近年來體育部門聯合有關部門正在大力推動、促進體育產業發展的重要載體。今年3月，體育總局聯合商務部、文旅部共同印發了《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，提出要著力擴大國內需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，結合“消費促進年”活動，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力，推動體育成果全民共享，使體育賽事真正活躍在群眾身邊，使群眾的獲得感、參與感更加強烈，加快將賽事活動帶來的“流量”轉換為消費的“能量”和經濟的“增量”。

數據里面看消費

隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施，體育消費步入發展快車道。當前，我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，規模接近翻一番。

各地區各部門多措并舉增強體育消費能力，創新體育消費場景，推動大眾體育消費潛力進一步釋放。以舉辦大運會的成都為例，統計顯示，去年成都體育消費規模達到582億元，人均體育消費支出超2700元。今年以來，多地不約而同地選擇通過舉辦各類體育賽事激發消費新動力，熱度極高的馬拉松賽事則成為許多地方的首選。除門票收入外，賽事還帶動了住宿、餐飲、旅游等方面的消費。去年的重慶馬拉松賽吸引了來自全球347個城市的3萬名選手參賽，其中外省市跑友占比高達81%；廈門馬拉松賽直接拉動消費2.78億元，綜合經濟影響超7億元……

2023年蘇迪曼杯世界羽毛球團體混合錦標賽舉辦期間，8天的賽事共吸引近10萬名觀眾到場觀賽，票房收入超3000萬元，創造蘇杯票房歷史；成都國際乒聯混合團體世界杯的票房約2800萬元，第一輪售票時，3.5萬多張球票在一小時內被搶空，第二輪售票7分鐘賣出1萬張。據媒體報道，還有兩萬多名成都以外的球迷購票觀賽，平均每位球迷的花費從2000元-7000元不等；而國際滑聯短道速滑世界杯北京站舉辦時，可容納1.5萬名觀眾的首都體育館座無虛席，從80元到880元的不同價位門票均在短時間內售罄。“根據體育賽事消費的基本含義，參賽報名費用、觀賽門票費是體育賽事直接消費的重要內容。”上海運動與健康產業協同創新中心主任黃海燕撰文表示，目前，我國體育賽事規模數量迅速攀升，但在供給增加的同時存在結構性的供需矛盾，頂尖觀賞型賽事吸引力強、影響力大，經常出現“一票難求 ”的現象。

透過各大電商平臺的數據可以看出，健身消費市場前景樂觀。日前，天貓公布了今年“618”第一波即5月20日至5月28日的運動品類排名。銷量排名總榜單上，仍是耐克領跑，安踏集團旗下的斐樂品牌排名第二，阿迪達斯位列第三，露露樂蒙排名第四，相比去年提升4位，兩大國產運動品牌安踏和李寧分列第五和第六。

此外，體育健身器材和相關服務也迎來強勁增長，在京東平臺，壺鈴、甩脂機、臺球桌等產品成交額同比增長超130%；麥瑞克絕影one動感單車、李寧雷霆80羽毛球拍等商品增長超400%；在天貓平臺，麥瑞克、Keep、佑美位列前三。

隨著戶外運動成為新的潮流生活方式，戶外領域的鞋服裝備也成為廣大消費者搶購的主要類別之一，在天貓平臺，北面超過駱駝，排名第一。迪卡儂排名第三，蕉下、可隆和喜德盛分列四至六位，耐克的戶外品類排名第七。在京東平臺，京東“618”開門紅4小時，薩洛蒙、海麗漢森等超50個運動鞋服品牌成交額同比增長100%，沖鋒衣褲、戶外休閑鞋、運動戶外背包同比增長超100%。騎行服、高爾夫等品類成交額同比增長超100%；在出行高峰堵車成為常態的背景下，電動滑板也成了日常暢通出行的新選擇，成交額同比增長超600%。

在快手平臺，自行車運動類目表現搶眼。隨著健康生活方式的普及和騎行文化的興起，自行車運動逐漸成為人們休閑娛樂和健身鍛煉的新選擇。在快手電商平臺上，自行車運動類目商品交易總額同比增長近680%，成為此次“618”大促的一大亮點。

調查數據顯示，人們在體育用品與服務上的支出，每月在500元以內的占比最多。

最愿意為體育運動花錢的是36-45歲的人群，他們每月運動消費支出在500元-2000元的群體占比達到44%，高出全國均值7個百分點。人們對體育運動的熱情看漲，有54%的受訪者預計在未來一年增加體育運動消費支出。其中，年收入在30萬元-50萬元的受訪者意愿最強烈，達到68%，高出全國均值14個百分點。針對中國人運動健身的專項調查顯示，無論從年齡、性別、收入和所在地區中的任意條件看，購買運動鞋、衣帽都是大家運動消費的首選。

“廣州市居民體育消費”網絡有獎問卷調查顯示，85%的參與者表示每月用在體育運動上的花費在2500元以內，其中54%的參與者的體育運動月度支出區間為500元以上-2500元。另有13%的參與者每月投入在體育運動上的花銷為2500元以上-4500元，月度支出超過4500元的占比2%。參與者的體育運動消費主要集中在運動裝備的購買上，包括運動服裝（53%）、啞鈴等小型裝備（43%）、運動手環等電子裝備（39%）、跑步機等大型器械（26%）。服務型體育消費方面，有23%的參與者選擇了購買健身房課程，12%的參與者選擇了場地租金服務，僅有4%的參與者選擇了線上運動課程。

創新體育消費場景

當前，體育休閑消費人群參與熱情高、消費意愿強，消費群體多元化、差異化需求顯著。大眾參與體育運動熱情高漲，體育消費市場活力提升。公開數據顯示，我國參與體育鍛煉的人數已超過5億人，顯示出越來越多的人正在將運動作為一種生活方式。同時，全國體育場地數量也在不斷增加，2023年上半年總數達到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。線上運動健身訂單量也在快速增長，同比去年增長了120%。

但也應看到，目前體育產品和服務供給類型集中，多樣化不足。長期以來，我國居民對傳統體育項目關注度較高，有廣泛的群眾基礎，普及率高，體育運動和體育賽事主要集中在籃球、足球、乒乓球和羽毛球等項目。相應地，觀賞型消費也集中在上述領域，這類消費支出占體育總支出的比重超過50%。反映出賽事供給內容較為集中且單一，一些競技表演類項目因商業化程度不高，社會影響力不足，仍有待進一步開發。

同時，體育場館存在著“數量不足、質量不高和布局不合理”等問題。一方面，經濟發達地區體育場館數量較多、設施先進，經濟欠發達地區體育場館設施供給不足；另一方面，各地區人均體育場地面積不平衡。且同一地區也普遍存在行政區域之間的供給不平衡。以廣州市為例，根據第四次全國經濟普查的數據，越秀區體育場地數量為1979個，人均體育場地面積則是1.13平方米；從化區體育場地數量為2798個，人均體育場地面積則高達6.89平方米。另外，體育活動場地多以籃球、乒乓球、足球場地居多，排球、武術、散打等場地較少，體育鍛煉項目可選擇性偏少。像網球、游泳、保齡球等時尚運動，對場地要求較高，且運動費用不菲，消費人群分化，場館也相對偏少。

專家表示，體育活動由于自身的特殊功能和價值，在消費場景中往往能承擔突出的作用。 “村超”“村BA”等根植于鄉土的體育賽事，這兩年火爆出圈，帶來巨大流量，并衍生出大量消費新場景，成為當地經濟發展的重要推手。“各地如果能結合自身實際，深入挖掘內涵，創新模式，相信能產生成千上萬個體育旅游的爆發點，將中國體育旅游帶到新高度。”