鄉村振興背景下鄉村旅游短視頻營銷策略研究

摘 要：在鄉村振興戰略的推動下，鄉村旅游作為一種新興產業迅速發展。短視頻作為新媒體營銷的重要形式，在鄉村旅游推廣中扮演著越來越重要的角色。探討在鄉村振興背景下，如何有效運用短視頻營銷策略來推動鄉村旅游的發展，具有重要的現實意義。研究發現，有效的短視頻營銷策略應包括創造具有地方特色的內容、利用社交媒體平臺的傳播優勢、與觀眾建立互動和情感連接，以及持續優化營銷內容。以此提升鄉村旅游的知名度和吸引力，促進鄉村經濟的可持續發展。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；短視頻營銷

中圖分類號：F323;F592;G206 文獻標識碼：A文章編號：2095-9052（2024）08-0079-03

引言

隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村旅游成為推動農村經濟發展的重要途徑。短視頻作為一種新興的媒體形式，以其生動、直觀、易傳播的特點，成為鄉村旅游營銷的有效工具。本文通過分析當前鄉村旅游面臨的挑戰和機遇，探討在鄉村振興背景下如何利用短視頻進行有效營銷，以促進鄉村旅游業的發展。

一、鄉村振興背景下鄉村旅游發展現狀

在鄉村振興戰略的推動下，鄉村旅游作為一種新興的經濟發展模式，正逐漸成為推動農村經濟增長的重要力量。其主要吸引力在于其提供的獨特的自然風光、豐富的傳統文化和原汁原味的鄉土生活體驗。這些特色不僅豐富了城市居民的休閑選擇，也為鄉村地區帶來了新的經濟活力和發展機遇。然而，鄉村旅游的發展也面臨一系列挑戰。首先，許多鄉村地區的基礎設施建設相對落后，包括交通、住宿、餐飲服務等，都限制了鄉村旅游業的發展潛力。其次，服務水平的不高也是一個問題，包括旅游從業人員的專業素質、服務態度以及旅游管理的專業化水平。此外，相較于城市和熱門旅游目的地，鄉村旅游在市場推廣方面相對薄弱，缺乏有效的營銷策略和手段，導致很多具有旅游潛力的鄉村未能得到足夠的關注和開發。在消費者需求不斷升級和旅游市場競爭日趨激烈的背景下，鄉村旅游的發展策略亟須創新。包括改善基礎設施建設，提升服務質量，以及采用新的市場營銷策略，如利用數字化工具進行推廣，創造獨特的旅游產品和體驗等［1］。這些策略的實施將有助于更好地融入鄉村振興的整體框架中，實現鄉村旅游業的可持續發展，同時為鄉村經濟的復興貢獻力量。

二、鄉村振興背景下鄉村旅游短視頻營銷的優勢

（一）生動直觀的展示效果

利用短視頻進行鄉村旅游營銷具有顯著的優勢，尤其是在生動直觀地展示鄉村旅游資源方面。短視頻作為一種新興的媒體形式，能夠通過視覺和聽覺的雙重刺激，有效捕獲觀眾的注意力。這種格式特別適合展示鄉村旅游的自然風光和文化特色，如寧靜的田園風景、豐富的民俗活動、獨特的地方美食等。通過高質量的影像和聲音，短視頻能夠將鄉村的美景和文化氛圍生動地呈現給觀眾，激發他們的好奇心和探索欲。此外，短視頻在展示鄉村旅游資源時還可以結合創意性的敘事和編輯技巧，使內容更加吸引人。可以通過故事化的方式講述一個鄉村的歷史故事或當地居民的日常生活，或者展示一次特別的鄉村體驗活動。這樣的內容不僅能夠展示鄉村的風土人情，還能夠激發觀眾的情感共鳴，從而提高他們對該鄉村旅游目的地的興趣。在鄉村振興的大背景下，短視頻營銷以其生動直觀的展示效果，成為推廣鄉村旅游的強有力工具。

（二）強大的傳播力和影響力

在鄉村振興背景下，鄉村旅游短視頻營銷的顯著優勢是其強大的傳播力和影響力。短視頻作為一種流行的新媒體形式，在社交媒體平臺上享有極高的關注度和參與度。平臺的算法通常優先展示視頻內容，尤其是吸引人且具有創意的短視頻，使得短視頻具有快速傳播的特性［2］。由于短視頻容易被觀眾消費和分享，它們能迅速在用戶之間傳播，從而實現對鄉村旅游目的地的廣泛推廣。短視頻的傳播速度之快，覆蓋范圍之廣，鄉村旅游目的地可以在短時間內獲得顯著的曝光度，對于提升鄉村旅游目的地的知名度極為有利。特別是對于那些不太為人所知但具有獨特魅力的鄉村地區，短視頻營銷成為一種有效的宣傳方式。通過短視頻這一媒介，鄉村的自然風光、文化特色、當地活動等能夠迅速傳達給廣大網民，從而有效吸引潛在游客的注意。此外，由于社交媒體用戶群體龐大且多樣，短視頻營銷還能夠觸及各個年齡段和不同興趣的觀眾，對于拓展鄉村旅游的目標客群具有重要意義。因此，短視頻在社交媒體平臺上的強大傳播力和影響力，為鄉村旅游提供了一個有效的營銷途徑，有助于加速鄉村振興進程。

（三）互動性和參與性強

實施鄉村旅游短視頻營銷的一個重要優勢是其強大的互動性和參與性。短視頻平臺如抖音、快手和嗶哩嗶哩等提供了豐富的互動功能，如評論、點贊、分享和創建挑戰等，這些功能不僅增加了觀眾與內容的互動機會，還提高了他們的參與度。通過評論功能，觀眾可以直接對視頻內容發表意見和感受，為鄉村旅游目的地提供了寶貴的反饋信息，同時也增加了觀眾參與討論的機會，從而建立起一種社區感。點贊和分享功能則允許用戶對他們喜愛的內容表示支持，并將其傳播給更廣泛的社交網絡，這種形式的口碑傳播對于提升鄉村旅游目的地的知名度尤為重要。除此之外，一些短視頻平臺還允許用戶創建或參與特定的挑戰和話題，這種形式的參與能夠極大地提高鄉村旅游內容的可見度和參與度。創建一個關于特定鄉村目的地的挑戰，鼓勵用戶分享他們的鄉村旅行體驗，可以有效地激發其他用戶的興趣和參與欲望。通過激發觀眾的參與感和建立情感連接，鄉村旅游目的地能夠更有效地吸引和維系潛在的游客群體，進而促進鄉村振興的實現。

（四）成本效益高

鄉村旅游短視頻營銷有著高成本效益。與傳統的廣告和營銷手段相比，短視頻營銷的成本相對較低，但卻能夠達到廣泛的傳播和有效的品牌推廣效果，對于預算有限的鄉村旅游目的地來說尤其適合。傳統的營銷方式如電視廣告、平面媒體或大型戶外廣告牌往往需要較高的制作和投放成本。相比之下，短視頻的制作成本相對較低，甚至可以通過智能手機和基本的編輯軟件制作出高質量的內容。此外，短視頻平臺如抖音、快手等提供了免費的發布渠道，相較于傳統廣告渠道，大大降低了營銷的門檻和成本。短視頻的內容通常更加貼近日常生活，更易于引發觀眾的共鳴，從而促進內容的自然分享和口碑傳播。低成本但高傳播效果的特性，使得短視頻營銷成為鄉村旅游目的地提升知名度和吸引游客的有效工具。尤其是對于那些資源豐富但預算有限的鄉村地區，短視頻營銷提供了一種經濟高效的方式來達到推廣目的。總之，短視頻營銷的高成本效益使其成為鄉村旅游推廣的理想選擇，特別是在資源有限的鄉村地區，通過短視頻營銷能有效提升目的地的曝光度和吸引力，同時保持在合理的預算范圍內。

三、鄉村振興背景下鄉村旅游短視頻營銷策略

（一）創造具有地方特色的內容

鄉村振興背景下鄉村旅游短視頻營銷，應創造具有地方特色的內容。短視頻內容需要緊密結合鄉村地區的自然風光、文化傳統、歷史故事、當地美食、民俗活動等元素，以展現鄉村的獨特魅力和特色。為了創造具有地方特色的短視頻內容，首先需要深入挖掘鄉村的文化和歷史背景。包括當地的傳統手工藝、民間藝術、歷史遺跡以及與該地區相關的歷史故事和傳說［3］。通過這些內容，短視頻不僅能展示鄉村的美麗風景，還能傳遞深厚的文化底蘊和歷史價值。同時，短視頻內容應該突出鄉村地區的自然環境和農村生活的魅力。包括展示田園風光、農作物種植過程、鄉村日出日落等，以及鄉村居民的日常生活和工作場景。這樣的內容能夠吸引那些尋求親近自然和體驗田園生活的游客。此外，還可以通過短視頻展示鄉村特色美食和地方特產，吸引美食愛好者和特產采購者的注意。可以制作一系列短視頻，展示當地特色菜肴的制作過程。比如四川的辣子雞或廣東的煲仔飯，可以邀請當地的廚師在視頻中展示美食的制作步驟，同時解釋各種食材的來源和烹飪技巧，不僅展示了美食的制作過程，還傳遞了當地的飲食文化。

（二）利用社交媒體平臺的傳播優勢

社交媒體平臺提供了強大的傳播渠道，能夠幫助鄉村旅游目的地迅速擴大其影響力和知名度。社交媒體平臺擁有龐大的用戶基礎，能夠幫助鄉村旅游目的地接觸到廣泛的潛在游客。通過在這些平臺上發布短視頻內容，鄉村旅游地點可以直接與成千上萬的用戶互動，這是傳統營銷渠道難以實現的。社交媒體平臺具有高度的互動性，能夠促進用戶之間的分享和討論。當短視頻內容吸引人且創意十足時，它更有可能被用戶分享到他們的社交網絡中，從而實現自然的口碑傳播效應。分享和討論不僅擴大了內容的傳播范圍，也增加了鄉村旅游目的地的可見度和吸引力。創建一個與鄉村旅游相關的挑戰，比如“鄉村美景攝影挑戰”或“當地特色美食嘗試挑戰”，鼓勵用戶在參觀鄉村旅游地時拍攝短視頻并分享到社交媒體上。參與性活動可以迅速吸引用戶的興趣，促進內容在社交網絡中的傳播。再者，社交媒體平臺的算法通常會優先展示熱門和高互動性的內容。通過智能地使用標簽、參與熱門話題或挑戰等，如在社交媒體上舉辦問答環節或直播活動，邀請游客分享他們的鄉村旅行體驗，或者請當地居民介紹鄉村的文化和特色。通過實時互動，可以吸引觀眾的參與，增加鄉村旅游目的地的吸引力。此外，社交媒體平臺還提供了豐富的數據分析工具，使鄉村旅游目的地能夠跟蹤和分析他們內容的表現，如觀看次數、互動率和觀眾反饋等，這些數據對于優化未來的營銷策略和內容制作非常有價值。

（三）與觀眾建立互動和情感連接

鄉村旅游短視頻營銷應與觀眾建立互動和情感連接，通過短視頻內容與觀眾建立起一種更為深入和持久的關系，而不僅僅是表面上的信息傳播。首先，短視頻營銷需要充分利用社交媒體平臺提供的互動功能，如評論、問答和直播互動等。通過這些功能，鄉村旅游目的地可以直接回應觀眾的問題和評論，及時與觀眾進行交流，提供更多關于旅游目的地的詳細信息和人性化服務。觀眾可能對某個鄉村地區的特色美食或活動感興趣，通過及時的互動，可以增加他們對旅游目的地的好奇和興趣。鼓勵游客拍攝他們在鄉村旅游目的地的體驗，并使用特定的話題標簽分享到社交媒體上。例如，可以設立一個標簽如“#探索美麗鄉村”，并邀請游客分享他們的鄉村旅行短視頻。來自真實游客的內容能夠有效增強其他潛在游客的信任感和興趣。其次，創造具有情感共鳴的內容是建立情感連接的關鍵。短視頻內容不僅要展示鄉村的風景和文化，更要講述觸動人心的故事，比如當地居民的生活故事、鄉村的歷史變遷，或是游客在鄉村的獨特體驗等。例如，制作一系列短視頻，講述鄉村居民的日常生活和文化傳統。可以展示一位老漁民的日常捕魚活動，或者一位農婦在田間勞作的景象。通過展示他們的工作、家庭生活以及與自然和諧共處的方式，傳遞鄉村地區淳樸和寧靜的生活氛圍；創作視頻展示鄉村的歷史演變和文化傳承。講述一個古老村莊如何保留傳統建筑，或者一個曾經面臨消失危機的鄉村如何通過旅游振興獲得新生。這類故事不僅展示了鄉村的美麗風景，還傳達了時間流轉和文化傳承的深刻主題。通過這些故事，可以喚起觀眾的情感共鳴，使他們對鄉村旅游目的地產生更深層次的興趣和情感投入［4］。

（四）持續優化營銷內容

持續優化鄉村旅游短視頻營銷內容，不斷改進和更新短視頻內容，以保持其新鮮度、吸引力和有效性。持續的優化過程涉及多個方面，包括內容的質量、風格、主題和技術等。其一，重視短視頻的質量至關重要。視頻內容不僅要有吸引人的視覺和聽覺效果，還要確保信息的準確性和可信度。例如，對于展示鄉村自然風光的視頻，需要確保畫面的清晰度和拍攝技巧，同時要準確介紹展示的地點和相關信息。其二，根據目標觀眾群體的偏好和反饋不斷調整視頻內容的風格和主題。例如，如果目標觀眾對鄉村的文化遺產和傳統手工藝感興趣，那么可以增加這方面內容的視頻制作。同時，可以通過分析社交媒體平臺上的數據，如觀看次數、點贊和分享情況，來了解哪些內容更受歡迎。如果數據分析顯示觀眾對鄉村的文化遺產和傳統手工藝特別感興趣，可以制作一系列專注于這些主題的短視頻。例如，拍攝一個當地陶藝師傅制作陶瓷的過程，展示他們的手工技藝以及陶瓷制品的獨特風格。或者記錄一個傳統織布村落的日常生活，展現村民如何利用古老的織布技術制作服裝和裝飾品。其三，隨著技術的發展和變化，持續更新使用的技術和手段也非常重要。利用最新的視頻編輯軟件、動畫技術和視覺效果，使短視頻內容更加豐富和吸引人［5］。其四，考慮到社交媒體和互聯網環境的快速變化，定期更新和創新短視頻營銷策略也十分必要。探索新的社交媒體平臺、嘗試不同的內容傳播策略，或者與其他品牌和影響者合作，以擴大鄉村旅游目的地的影響力。持續優化鄉村旅游短視頻營銷內容是一項復雜但必要的工作，它要求對內容的質量、風格、主題和技術不斷進行調整和更新，以適應不斷變化的市場需求和技術環境，從而有效推廣鄉村旅游，助力鄉村振興。

結語

總之，短視頻在鄉村旅游營銷中展現出巨大的潛力。通過創造富有地方特色的內容、有效利用社交媒體平臺、與觀眾建立深度互動及情感連接，并持續優化營銷內容，鄉村旅游目的地能夠更有效地吸引游客，提升知名度和競爭力。不僅有助于促進鄉村經濟的發展，還有助于傳承和保護鄉村文化。因此，短視頻營銷應被視為鄉村旅游發展戰略中的一個重要組成部分，需要得到更多地重視和投入。

參考文獻：

［1］張雅男，張君慧，劉瑞峰等.鄉村振興背景下三仙山旅游景區短視頻營銷策略研究［J］.山東農業大學學報（社會科學版），2023，25（03）：84-90.

［2］王元博.鄉村振興背景下鄉村旅游短視頻營銷策略探析［J］.中國農村科技，2023，（09）：59-61.

［3］唐巧蜜.短視頻平臺下美麗鄉村旅游營銷策略研究［J］.廣東經濟，2023，（05）：75-77.

［4］吳啟祥.短視頻對鄉村旅游營銷傳播的影響［J］.山東農業工程學院學報，2023，40（02）：68-72.

［5］陳岳.新媒體視角下鄉村旅游抖音短視頻營銷策略研究［J］.西部旅游，2022，（24）：70-72.