短視頻：非物質文化遺產的新舞臺

非物質文化遺產是人類文明的結晶和最寶貴的共同財富，現探討非物質文化遺產在短視頻平臺上的傳播特點，包括傳播主體多元化、傳播內容直觀化以及傳播過程的互動性。同時，剖析了非物質文化遺產的短視頻傳播目前存在的困境，如內容質量不一、內容碎片化以及風格同質化等。在此基礎上，提出了構建用戶畫像、創作系列視頻以及創新內容形式與風格等傳播策略，以期推動非物質文化遺產在短視頻平臺上的高質量傳播與可持續發展。

在數字化時代，非物質文化遺產借助短視頻平臺的力量突破了時空限制，實現了更廣泛的公眾接觸與參與，這對提升非遺的社會認知度、激活傳統文化的生命力具有重要意義。然而，如何有效利用短視頻這一現代傳媒手段，克服其固有的局限性，充分展現非遺的獨特魅力，成為當前亟待解決的問題。

非物質文化遺產的短視頻傳播特點

傳播主體的多元化

隨著短視頻平臺的普及與發展，非物質文化遺產的傳播主體發生深刻變革，實現了前所未有的多元化。傳統的非遺傳播通常由政府主導，保護機構、專家學者以及非遺傳承人為主體，而今，在短視頻平臺上，任何具備拍攝、剪輯能力的個人或團隊都可以成為非遺傳播的主體。民間藝人可以通過抖音、快手等平臺，直接上傳自己制作或表演傳統技藝的短視頻；普通用戶也可以通過記錄身邊的非遺活動，參與非遺傳播。

同時，官方文化和旅游部門、高校研究團隊、非營利組織以及企業等多元主體也可以利用短視頻平臺，通過策劃、制作高質量的非遺主題內容，進行有組織、有計劃的推廣傳播活動。這些主體之間的聯動合作，不僅豐富了非遺傳播的內容和形式，還促使非遺的保護和傳承工作更加接地氣，更具影響力。

傳播內容的直觀化

相較于文字描述和靜態圖片，短視頻能夠通過動態影像和音頻相結合的方式，全方位、立體化地展示非遺項目的工藝流程、藝術形態和情感表達。例如，通過短視頻，觀眾可以親眼觀賞皮影戲藝人在幕布后快速操縱角色動作的細節，或近距離觀賞陶藝家用巧手塑造出一件件富有民族特色的瓷器。這種高度直觀的表現形式，使得對非遺了解甚少的普通觀眾也能迅速建立起對非遺的感性認識，從而增強保護與傳承非遺的意識。

此外，短視頻創作者還經常運用特效、慢動作、解說等手段，對非遺技藝進行拆解和解析，幫助觀眾更好地理解和欣賞非遺的獨特魅力。例如，在介紹傳統刺繡技法時，創作者可能會采用特寫鏡頭捕捉針腳穿梭于織物間的細微動作，并配以詳細的解說詞，使觀眾如同親身體驗般感受非遺技藝的精妙之處。

傳播過程的互動性

非物質文化遺產的短視頻傳播更加強調傳播過程的互動性，這是區別于傳統傳播方式的一大創新點。短視頻平臺具有評論、點贊、分享等功能，使觀眾在接收信息的同時，還能即時反饋意見、提出疑問，甚至主動參與非遺的再創作和二次傳播。

具體來說，非遺傳承人或相關創作者發布的作品往往會引發網友的熱烈討論，大家通過留言交流心得、抒發感慨，形成線上線下相互交融的文化對話形式。此外，許多短視頻平臺還推出了直播功能，非遺傳承人可以實時與觀眾互動，解答觀眾的疑惑，傳授技藝，極大地提升了非遺傳播的實效性和趣味性。

不僅如此，不少短視頻平臺還發起各類非遺相關的挑戰賽或話題活動，鼓勵用戶上傳自己的學習成果或創意改編，進一步激發廣大用戶對非遺文化的興趣和參與熱情，形成了全民共享、共傳的良好氛圍。

非物質文化遺產的短視頻傳播困境

內容質量參差不齊

首先，部分短視頻制作者過于追求點擊率和熱度，可能會使非遺短視頻缺乏嚴謹性，從而出現內容失真或片面的現象。其可能僅選取非遺項目吸引眼球的片段，而未能全面、準確地展示非遺的核心技藝與文化內涵，阻礙了觀眾對非遺的全面認知，損害了非遺本身的歷史真實性與文化完整性。

其次，優秀的非遺短視頻應當具備深厚的文化底蘊和藝術價值，能夠深入解讀非遺項目的起源、演變過程、象征意義以及在現代社會中的價值體現。但部分短視頻過于追求“短平快”的節奏，往往止步于對非遺進行淺顯展示，缺乏對非遺背后深層次故事的挖掘和講述，導致觀眾雖能短暫接觸非遺，卻無法獲得深刻的體驗和理解，進而影響了非遺的深入人心和長遠傳播。

最后，優秀的非遺短視頻作品應當兼具精良的拍攝技術、精細的后期制作和精心的故事構建。實際上，非遺短視頻中，既有經過專業團隊打造，畫面精美、敘事流暢的佳作，也有未經專業指導，畫面粗糙、剪輯混亂的草率之作。這類低質量視頻不僅無法有效展示非遺的魅力，而且觀眾可能因較差的觀看體驗而失去深入了解非遺的興趣。

傳播內容碎片化，缺乏深層挖掘

首先，從信息完整性角度來看，內容碎片化意味著原本連續、系統的信息被分解為多個部分，每一部分可能都是非遺項目的冰山一角。這種狀態使得非遺完整的故事線索和知識框架難以全面呈現，觀眾在獲取到零散信息后很難將其拼湊在一起。長此以往，觀眾對復雜議題的理解容易停留在表層，缺乏對事物內在聯系和本質規律的洞察。

其次，碎片化傳播降低了信息的深度和精度。為了迎合目前觀眾注意力難以長時間集中的特點，社交網絡上的信息通常以簡短、易于快速瀏覽的形式存在，減少了對主題的深度探討和論證，轉而注重“標題黨”效應和視覺沖擊力。如此一來，很多有價值的觀點、學術研究成果以及歷史背景等內容無法得到充分展開，不利于培養觀眾的批判性思維和深入探究的能力。

最后，碎片化內容的傳播還會影響信息價值觀的傳遞。對于文化傳承、社會責任感培育、道德倫理教育等需要深層次探討的主題，若僅是淺嘗輒止，很可能使觀眾錯過對核心價值觀念的深刻理解和接受。而且，碎片化的信息環境容易造成謠言、假新聞和片面觀點的傳播，不利于社會共識的凝聚，擾亂社會公共秩序。

風格趨于同質化，引發審美疲勞

首先，從制作手法來看，許多非遺短視頻都采用了相似的拍攝角度、剪輯方式和配樂。這種高度相似性使得觀眾在瀏覽過程中難以區分視頻內容，難以對某一非遺形成獨特印象。非遺短視頻缺乏創新和個性的制作手法，在視覺上缺乏吸引力，難以引起觀眾的興趣和關注。

其次，從內容呈現來看，許多非遺短視頻都側重于展示非遺技藝的表演過程或制作流程。雖然這些內容是非遺的重要組成部分，但因其過度重復和缺乏新意，無法激發觀眾的興趣。此外，部分短視頻創作者為了追求點擊量和關注度，往往只關注非遺技藝的表面形式，而忽視了其背后蘊含的文化內涵和精神價值。這種淺嘗輒止的內容呈現方式，使得非遺短視頻在內涵上顯得單薄且缺乏深度。

再者，從傳播策略來看，許多非遺短視頻都采用了相似的推廣方式和渠道。但無論是通過社交平臺分享還是通過短視頻平臺推薦，都沒有對特定觀眾進行精準定位和制訂針對性傳播策略。這種廣撒網式的傳播方式雖然能夠在一定程度上擴大非遺項目的傳播范圍，但由于其缺乏針對性和深度，難以在目標觀眾中形成有效的傳播效果。

最后，風格同質化還可能導致觀眾對非遺技藝的誤解和歪曲。由于制作團隊對非遺技藝的理解有限，無法準確地呈現非遺的真實面貌和獨特魅力，可能會影響觀眾對非遺的正確認識、理解、態度和評價。

非物質文化遺產的短視頻傳播策略

構建用戶畫像，確保非遺傳播效果

首先，明確非遺短視頻的潛在用戶。非遺項目類別齊全，包括傳統手工藝、民間文學、音樂舞蹈、傳統醫藥等領域，不同的非遺項目對應的受眾不同。例如，傳統手工技藝可能會吸引對傳統文化有深厚情感的中老年群體和熱衷于DIY手工創作的年輕人；而某些地方戲曲或民間故事更受當地居民及文藝愛好者的青睞。因此，了解各非遺項目的特色與受眾，是構建用戶畫像的基礎。

其次，深入挖掘用戶需求與興趣點。非遺短視頻的制作不僅要呈現非遺項目的表現形式，更要揭示其背后的文化內涵與歷史淵源，這要求短視頻創作者要深入了解目標用戶對非遺的需求與期待。例如，年輕人可能更加關注非遺與現代生活的融合，尋求新穎有趣的觀看體驗；而文化學者或教育工作者則可能更重視其文化背景與教育意義。因此，在制作短視頻時，創作者要根據用戶畫像調整內容的深度與形式，既要滿足廣大用戶的信息獲取需求，又要激發其情感共鳴和參與熱情。

再者，利用大數據技術構建精細化用戶畫像。通過社交媒體、短視頻平臺等渠道收集用戶瀏覽記錄、互動行為、地理位置等數據，運用大數據技術分析用戶的興趣標簽、活躍時段、觀看偏好等，形成用戶畫像。用戶畫像可以幫助非遺短視頻創作者精準定位目標用戶，按照用戶喜好定制傳播內容，如選擇合適的語言風格、敘事角度、配樂節奏等元素，確保內容貼近用戶心理預期，從而提升觀看率和傳播效果。

最后，基于用戶畫像進行分眾傳播。針對不同類型的用戶畫像，可以設計不同的傳播策略和營銷方案。例如，針對喜歡深度內容的用戶，可以推出系列專題紀錄片式短視頻，深入剖析非遺的歷史脈絡和文化價值；針對喜歡快節奏生活的年輕用戶，可以打造簡短精悍、寓教于樂的短視頻，增加趣味性和互動性，引導其在輕松愉快的氛圍中接觸和了解非遺。

創作系列視頻，深挖非遺的文化內涵

媒體環境多元化、碎片化背景下，非遺的傳播不僅要追求廣度，更要在深度上下功夫，創作系列視頻便是一種有效的方式，能夠系統、連續地深挖非遺的文化內涵，促進用戶形成全面、深入的理解。

首先，制訂系統的內容規劃。系列視頻的創作要結合非遺項目的特性和受眾需求，設定具有層次感和邏輯連貫性的內容框架，包括非遺的起源介紹、核心技藝的展示、代表性傳承人的訪談、非遺融入現代生活的事例等。每一集視頻應在自成一體的同時，與系列里的其它視頻形成緊密聯系，共同構建完整的非遺畫卷。

其次，創新表現手法，生動展現非遺內涵。系列視頻應充分利用現代影像技術，如高清拍攝、CG特效等，讓非遺技藝的精妙之處得以直觀呈現。同時，借助情景再現、紀實跟拍、專家解讀等多種方式，深入淺出地講述非遺背后的神話傳說、民俗活動、智慧結晶等內容，使觀眾能夠在觀看視頻的同時，深刻領悟非遺所蘊含的歷史文化價值。

再者，注重人物故事，強化情感共鳴。非遺的傳承與發展離不開鮮活的人物，非遺傳承人的堅守與創新賦予非遺得以延續的生命力。系列視頻可以通過講述傳承人的人生經歷、學藝過程、面臨的挑戰與堅持的動力等，塑造真實感人的人物形象，以此拉近非遺與觀眾的距離，引發共鳴，從而提升觀眾對非遺的認同感，增強非遺保護意識。

最后，利用系列視頻推動非遺的跨界融合與創新發展。非遺系列視頻不僅是非遺傳播的載體，更是推動非遺融入現代化生活的重要工具。通過與現代科技、時尚潮流、公益事業等領域的融合，可以讓非遺在新時代煥發新的生命力，鼓勵年輕一代積極參與非遺的傳承與創新實踐。

創新內容形式與風格，打造非遺時尚形象

在當代文化語境中，非物質文化遺產面臨著如何適應時代變遷、貼近現代審美以及吸引年輕群體關注的重大課題。為實現這一目標，非遺應創新內容形式與風格，巧妙地將非遺元素與現代審美、流行趨勢相結合，打造非遺的時尚形象。

1.探索新媒體敘事方式

充分利用短視頻、直播、VR、AR等新興媒介技術，將非遺內容以更加生動、立體的形式呈現在觀眾面前。例如，制作高質量的微紀錄片，揭示非遺技藝背后的故事和工匠精神；運用虛擬現實技術，讓用戶身臨其境體驗非遺制作過程，感受傳統工藝的魅力。這種方式使非遺傳播更具互動性和沉浸感，拓寬了非遺傳播的渠道。

2.設計符合當代審美的時尚產品

借鑒現代設計美學，將非遺圖案、色彩、造型等元素融入時尚產品設計、廣告創意、影視作品，打破非遺與現代生活的界限。例如，將傳統刺繡工藝與現代服裝設計相結合，推出兼具古典韻味與時尚感的系列服飾；非遺皮影戲的藝術特點轉化為具有獨特風格的動畫片，賦予古老藝術以新的生命活力。

3.創新演繹模式，舉辦跨界合作活動

非遺可以與音樂、舞蹈、戲劇、游戲等行業聯動，通過舉辦主題音樂會、舞臺劇表演、電子競技比賽等形式各異的活動，使非遺元素以新穎、流行的方式得到詮釋和傳播。這種跨界合作既豐富了非遺的表現形式，也為各行業注入了深厚的文化底蘊。

4.結合現代消費理念，開發非遺衍生產品

針對年輕消費者的需求，將非遺技藝應用于日常用品、文具、家居裝飾等生活領域，打造出一系列既有實用價值又有藝術美感的產品，讓非遺走進人們的日常生活，成為觸手可及的時尚符號。

5.搭建線上線下結合的互動平臺

線上通過社交媒體、電商平臺等進行廣泛傳播，線下開展非遺體驗工坊、展覽、論壇等活動，使人們有機會接觸非遺，親身體驗非遺之美。通過多維度、多層次的互動，讓更多人感受到非遺的現代化轉變，進一步提升非遺的社會影響力和市場價值。

非物質文化遺產在短視頻領域的傳播是一場機遇與挑戰并存的實踐。唯有充分認識其傳播特點與困境，積極采取有效的應對策略，才能真正實現非遺在現代社會中的活態傳承，使之煥發新的生機與活力。