融媒時代文藝節目傳播“煥新”出發

隨著新媒體技術的飛速發展，傳統電視文藝節目正面臨前所未有的挑戰與機遇。新媒體時代背景下，電視節目的制作與策劃擁有更為廣闊的傳播平臺、更加多元的互動方式以及更豐富的表現形式，為推進傳統媒體的改革與發展，電視文藝節目不僅需要精心策劃，更需要持續創新。現結合文藝節目創作發展中呈現的新變化、新活力與新氣象，探討了新媒體時代電視文藝節目的策劃與創新路徑，以期為電視文藝節目的高質量發展提供科學指導，積極探索鑄牢中華民族共同體意識的實現路徑。

新媒體時代背景下，傳統電視媒體的生存環境發生了很大程度的變化，短視頻平臺的興起讓大眾能夠隨時觀看節目內容，不再受限于固定的播出時間和場所，而大眾需求的日益多樣化，對節目的內容、形式都提出了更高的要求。為了應對新時代的挑戰，電視文藝節目也應當積極擁抱新媒體，借助其平臺和技術優勢，不斷創新節目形態和傳播方式，從而更好地滿足大眾的個性化需求。

新媒體時代電視文藝節目的策劃分析

節目定位與目標受眾

首先，明確節目類型與風格。電視文藝節目類型與風格的確定應綜合考慮市場趨勢、競爭對手以及自身資源等多方面因素。例如，近年來真人秀和脫口秀節目為主流，則可以考慮制作融合兩者元素的全新節目類型，以引起觀眾的注意力。其次，深入了解目標受眾需求。借助于前期市場調研、數據分析等手段，明確目標受眾的年齡、性別、職業、興趣愛好等信息，以便為他們量身定制符合其興趣的節目內容。針對年輕觀眾群體，可以策劃一些與流行音樂、時尚潮流或國風相關的文藝節目，以滿足他們的品位變化和娛樂需求。2023年廣西廣播電視臺推出《新民歌大會》，這是全國首檔大型新民歌實景創演秀。節目以“民歌潮音 山水秀場”為創意宗旨，以融媒體短視頻加音綜真人秀電視節目的媒介融合形式，探索民歌創新和文化傳播的新模式與新路徑。節目策劃團隊通過市場調研和數據分析，發現受眾對音樂節目的需求不僅僅停留在娛樂層面，而是更渴望在高品質的音樂表演中獲得沉浸式的感官體驗，為民族、地域認同感賦能。基于此，節目提出了創演秀的概念，立足地域優勢，傳播民族故事。以廣西多樣化的人文空間與山水場景作為新民歌作品的實景創演地，形成獨具特色的“山水與人文”的視聽呈現，讓觀眾在欣賞廣西美麗風光的同時，領略新民歌的獨特魅力。

節目內容策劃

一方面，電視文藝節目主題的選擇要緊跟時代步伐，反映社會熱點和觀眾的關注點，如圍繞綠水青山、民俗民歌、文化交流、鄉村振興等熱門話題展開。通過文藝節目的形式傳遞發展正能量與時代價值觀，而主題的選擇也要考慮節目定位和目標受眾的契合度，確保能夠展示精神風貌、傳播先進文化、引起觀眾共鳴。另一方面，電視文藝節目環節的設置應新潮而豐富，既要有趣味吸引觀眾眼球，又要有深度引發觀眾思考，環節既是“上新”也要“上心”，這就對策劃的新模式、新路徑、新面孔都提出了要求。在表達內容的策劃方面，2023年《新民歌大會》把實景創演地點放在多樣化的人文空間與山水場景，如車站、市集、村寨、校園、海島、懸崖等。10首新民歌作品，10組新民歌創演地，展現了新時代廣西各個領域的蓬勃發展，以及各族人民團結奮進的精神面貌。節目秉承“山水即秀場，生活即舞臺”理念，讓民歌回歸人民生活，在最美的山水里、最歡樂的人群中歌唱。在廣西秀美山水實景和獨特多元的人文生活場景中進行創演，用新民歌美學彰顯新時代的廣西風貌。在技術手段的運用方面，《新民歌大會》把傳統文藝元素與現代科技手段相結合，視聽作品不僅展示了民歌的經典唱段和民族樂器的演奏，還將具有民族特色的語言和其他文化符號融入其中。世界各地的民歌文化、潮流文化和民族文化相互融合或重組，為民歌在廣闊的音樂領域再次崛起開拓了更多的可能性。

節目傳播策略

一是更加重視跨平臺傳播合作。新媒體時代背景下，電視媒體要借助多個平臺進行跨平臺傳播與合作。例如，和音頻App、社交媒體等其他媒體平臺進行合作，實現節目內容的共享和互補。二是積極與社交媒體進行溝通合作。當前，社交媒體已然成為現代人獲取信息的重要渠道之一，所以在電視文藝節目策劃以及傳播過程中應當積極與社交媒體進行營銷和互動。例如，通過微博、微信等社交媒體平臺發布節目預告、幕后花絮等內容吸引關注，在此基礎上還要注重與觀眾的互動交流，及時回應他們的反饋和建議，以建立良好的品牌形象和口碑。三是注重粉絲經濟以及其他衍生品開發。近年來，“粉絲”文化的興起和發展使“粉絲經濟”成為一種重要的商業模式，在電視文藝節目策劃過程中也應當強調“粉絲”群體的培養，通過衍生品開發等方式實現商業變現。廣西廣播電視臺《新民歌大會》2023年4月22日首播，當年共推出了10條創演秀和10期電視節目，全網累計播放量超10億，節目相關短視頻43次登上微博、抖音、快手平臺的熱搜榜。節目系列短視頻將視野擴展到全國乃至全世界，突破了地理的限制和語言的隔閡。充分借助新媒體的力量“破圈”，吸引更多年輕人群對節目的關注，創意新穎的創演秀，不僅給了民歌新的生命，還輸出了無限的創作靈感，不少海外博主主動對作品進行二次創作，在海外引起反響。《新民歌大會》運用全媒體方式、大眾化語言、藝術化形式，展現了可信、可愛、可敬的中國形象。

新媒體時代電視文藝節目的創新路徑

技術創新

技術創新是電視文藝節目創新與發展的重要驅動力，新媒體時代為電視文藝節目的革新帶來了更多的可能性。第一，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術的普及應用為受眾提供了沉浸式的觀賞體驗，依托技術讓觀眾身臨其境地參與節目，在節目中進行互動，從而獲得更加真實和深刻的感受。第二，互聯網直播與短視頻的融合為電視文藝節目提供了新的傳播渠道，電視節目可以實時傳輸到全球各地以吸引更多受眾，而短視頻的興起也為電視文藝節目提供了更加便捷和高效的傳播途徑。第三，當前更加高清的畫質可以讓受眾清晰地看到節目畫面中的每一處細節，進一步提升觀賞體驗；優質音效則可以讓觀眾更加深入地感受節目氛圍和情感。

形式創新

首先，是電視文藝節目模式與形態的創新。傳統的電視文藝節目模式在新時期下已經難以滿足觀眾的需求，必須探索新的節目模式和形態。例如，采用創演秀、競技、紀實等多種模式相結合的方式，打造更加豐富多樣的節目形態，或者借鑒其他領域的成功經驗融入電視文藝節目，創造獨具特色的新模式。其次，是受眾參與方式的創新，他們不單單是被動的接受者，也是積極的參與者，電視文藝節目需要為觀眾提供更多的參與機會和方式。例如，通過投票、評論、彈幕等方式讓觀眾實時參與節目，發表自己的看法和意見，或者設置互動環節讓受眾有機會與嘉賓或主持人進行面對面的交流和互動。廣西廣播電視臺的《新民歌大會》節目正是以融媒體短視頻加音樂綜藝真人秀電視節目的媒介融合形式，通過時空的融合與再造，探索出民歌創新和文化傳播的新模式與新路徑。例如，它的秀場情境演繹了歌曲時空與創演時空的相融合；它的紀實手段則是藝術時空與現實時空的相融合；而國際元素則實現了民族時空與世界時空的相融合。《新民歌大會》將廣西秀美山水的實景和獨特多元的人文生活場景進行了藝術融合和傳播融合，編創者深度挖掘地方優勢資源，創新搭建媒介融合載體，為地方媒體的內容創新和傳播“破圈”提供了一個可供參考的優質范例。

文化創新

文化創新屬于新時代背景下電視文藝節目改革與發展的深層次要求，在新媒體時代下電視文藝節目不僅需要滿足觀眾的娛樂需求，更需要承擔起傳承和弘揚文化的責任。其一，促進傳統文化元素與現代審美相結合，電視文藝節目的策劃應當深入挖掘傳統文化元素并將其與現代審美相結合，打造具有獨特魅力的文化節目。其二，在全球化時代背景下，不同國家和地區的文化交流與融合成為趨勢，電視文藝節目在策劃制作過程中能夠邀請不同國家的嘉賓或團隊參與節目制作，促進不同文化之間的交流與理解。同時，可以借鑒其他國家的成功經驗和做法，將其融入自己的節目，提升節目的國際影響力和競爭力。其三，電視文藝節目屬于文化產業的重要組成部分，其發展狀況在很大程度上關系著文化產業的整體發展，電視文藝節目應當推動文化產業的發展，借助和其他產業領域的合作與交流，不斷拓展自身的發展空間和影響力。《新民歌大會》第一季選取的10首潮流音樂新民歌都充滿了新鮮感，對于“新民歌”這個詞有了新的解釋。民歌不再局限于民族和原生態的歌曲，只要是新時代人民群眾樂于傳唱、喜聞樂見的歌曲，都可以被稱為新民歌。例如，首次演出的節目《找茶》，這個作品是根據電影《劉三姐》的插曲《采茶歌》創作的。它結合了說唱、混搭和彩調唱腔的元素，吸納廣西的茶文化、山歌文化和戲曲文化，使它們相互碰撞和融合，給觀眾帶來了全新的聽覺和視覺享受。而作品《風的季節·唄儂情深》將經典粵語歌曲、壯語民歌和廣西方言說唱巧妙地融合在一起，通過借助流行音樂作品的市場認可度和高流量等優勢，成功將傳統民歌推向市場關注的中心，創演秀中壯族服飾展現了絢麗奪目、極具民族風情的特點。這些服飾沿襲了壯錦傳統圖案，并與中國傳統禮服的設計元素相結合。通過現代審美和女性魅力展示，彰顯了深厚的民族文化內涵和民族自信。

新媒體時代背景下電視文藝節目的發展策略

深化內容改革，提升節目質量

首先，應當深入挖掘觀眾需求，全方位了解其收視習慣和興趣點，通過市場調研和數據分析，獲取觀眾的真實反饋，為節目內容的改革提供依據。例如，借助社交媒體、問卷調查等方式收集觀眾意見，了解他們對于節目類型、嘉賓陣容、互動方式等方面的需求。其次，要充分注重電視文藝節目的原創性和獨特性。近年來，電視文藝節目內容同質化現象日益嚴重，要真正做到脫穎而出，就應當制作出具有獨特魅力的原創內容。例如，通過與優秀的制作團隊、編劇、導演等合作，共同研發新穎的節目模式和內容形式，為受眾帶來耳目一新的感覺。最后，及時關注社會熱點和文化潮流，將時事、流行元素與節目內容相結合，這樣不僅可以增加節目的時效性和話題性，還能吸引更多年輕觀眾的關注。例如，在電視音樂節目中融入當下流行的音樂元素和歌手，或在綜藝節目中設置與熱門話題相關的游戲環節等。另外還應考慮節目內容的深度和內涵，在追求娛樂性的同時強調內容的深度，傳遞積極向上的價值觀和社會正能量。

加強品牌建設，提高節目知名度

第一，應當明確電視文藝節目的定位，推進品牌形象的塑造，借助對目標受眾的深入分析和市場調研，確定節目的獨特賣點和核心價值，從而塑造鮮明、獨特的品牌形象。《新民歌大會》在品牌樹立上就堅守音樂國潮作品這個標簽，兼具高度、深度、厚度和溫度，體現了創新的創造之力和融合傳播之力，展示了民歌創作的廣闊發展前景，讓民歌回歸人民之歌、民族之歌、心靈之歌的時代要求。第二，組織開展好電視文藝節目的包裝推廣工作。依托精美的視覺設計、獨特的片頭片尾、富有感染力的宣傳語等，不斷增強節目的品牌形象和吸引力。另外，還要善于利用新媒體平臺進行節目的宣傳和推廣，如微博、微信、抖音等社交媒體平臺，以及各大視頻網站，通過與熱門話題、網紅博主等合作，擴大節目的曝光度和影響力。第三，要注重與受眾之間的互動和交流。新媒體時代背景下，受眾不再是被動的信息接收者，而是信息傳播的參與者。所以，電視文藝節目要利用各種方式如評論、彈幕、投票等，與受眾展開實時互動和交流，不僅能增強觀眾的參與感和歸屬感，還可為節目提供寶貴的反饋和建議。第四，應當注重節目的持續性和創新性。優秀的品牌必須依靠長期的維護和經營，電視文藝節目也應當保持持續的創新和優化，實踐工作中在保持節目核心價值和獨特性的基礎上不斷引入新的元素和形式，為受眾帶來持續的新鮮感和驚喜。另外，還應密切關注市場變化和受眾需求，及時調整節目內容與形式，這樣才能盡快適應不斷變化的市場環境。

注重人才培養，提升節目競爭力

專業的人才培養不僅有助于打造精品電視文藝節目，還能夠為受眾帶來更加精彩、多樣的視聽體驗。首先，盡快建立完善的人才選拔機制，借助公平、公正的選拔程序選拔更具潛力和才華的新人，為新聞節目制作團隊注入新鮮血液。同時，制訂科學的人才培訓計劃，結合團隊成員的實際情況和節目需求提供有針對性的專業培訓和實踐指導，或是邀請業內專家進行授課或開展交流活動，進一步拓寬團隊視野、提升專業技能。其次，建立健全相應的激勵機制，依托科學的薪酬體系、設立獎勵計劃以及提供晉升機會等手段，激發工作人員的積極性和創造力，充分關注其職業發展規劃，提供更多的成長空間和晉升機會，從而增強節目策劃制作團隊的凝聚力和向心力。最后，構建人才評價長效機制，對工作人員實施定期評估、反饋和指導，及時發現他們的優點和不足，制訂有針對性的改進和提升計劃，從而讓其在持續學習與實踐中不斷突破和成長，為電視文藝節目的創新與發展奠定堅實基礎。

新媒體時代，電視文藝節目的創新與發展迎來了新的機遇和挑戰，為了在新時代中立足與發展，相關從業者必須充分認識策劃與創新的重要性，積極擁抱新媒體技術和平臺，不斷創新節目形態和傳播方式，以滿足觀眾日益多樣化的需求。展望未來，文藝節目的創新、文化傳播的多元，都需要立足實踐工作，用文藝作品促進中國文化表達的多樣化，正是從業者探索、努力、嘗試和創新的方向。